王老吉广州日报合作方案

百年王老吉畅享中国吉

——王老吉广州日报合作方案1目录23456王老吉2013年传播诉求点王老吉&广州日报合作思路“百年吉庆有相为证”合作方案“佳节团圆话吉祥”合作方案“娱乐吉风暴”合作方案合作日历王老吉2013年传播诉求点凉茶始祖娱乐营销吉文化王老吉&广州日报合作思路

紧紧围绕“凉茶始祖”和“吉文化”“娱乐营销”三个传播诉求点，整合《老照片》和《纸讲心里话》、娱乐版等广州日报优势栏目，聚合强势读者活动、微博平台、微信平台等资源，更对王老吉冠名的热播电视节目进行版面配合，使得2013年王老吉的吉庆红色旋风在饮料行业引人注目。微信活动官方微博活动活动征集报纸栏目合作广州日报读者活动聚合广州日报资源形成强势传播旋风王老吉&广州日报合作思路“百年吉庆有相为证”合作方案凉茶始祖王老吉作为凉茶大王，也被尊为凉茶的始祖。在经历了岁月的沧桑和无数次的沉浮之后，成为了最著名的老字号品牌。不管是在东南亚、还是在欧、美华人聚居地区，王老吉都享有极高声誉。王老吉在2013年的传播策略中正是要紧抓这一要点，以185年历史的凉茶始祖撼动对手加多宝“正宗凉茶”的宣传策略。“百年吉庆有相为证”老照片征集活动

广州日报以老照片栏目为核心，通过线上栏目合作，线下读者活动等方式，宣传王老吉“凉茶始祖”的品牌内核。策划思路老照片栏目介绍逢周日刊出1～2个版。读者构成：学历高、收入高、消费水平高的“三高”消费者，属于“意见领袖”类型的读者。内容：以老照片定格昔日情怀，为城市白领、都市居民提供温馨的历史生活瞬间。合作利益点：“凉茶始祖”是王老吉其中一个品牌诉求。185年历史的正宗凉茶，融入老照片版面悠久的历史和深厚的底蕴，更能凸显王老吉的品牌价值。整版植入王老吉历史照片合作方式一：老照片栏目合作报眉冠名活动思路：通过“百年吉庆，有相为证”活动与读者进行深度沟通，将“吉庆时分，当然王老吉”的品牌概念进行隐形植入。同时在老照片栏目刊登优胜读者的老照片，以呼应王老吉百年老字号，凉茶始祖的品牌内核。活动方式：征集读者参与活动。每个参与活动的读者需提交一张关于节庆的老照片，并对照片简单描述，主要展现自己的吉庆时分。参与者的作品有机会选中刊登与《老照片》版面，并获得由王老吉提供的奖品一份（建议奖品：王老吉金质纪念品一份。）活动造势：在广州日报刊登硬广征集、并通过官方微博进行照片征集。合作方式二：读者老照片征集活动“佳节团圆话吉祥”合作方案吉文化作为国内极具知名度的企业，王老吉“吉庆”文化和红色正能量的品牌诉求早已深入人心。由于王老吉品牌具有天然的“吉庆”品牌基因，如果善用媒体策略，一定会打动信奉吉利的中国消费者。“佳节团圆话吉祥”活动整合广州日报个人祝福广告和广州日报官方微博、官方微信等平台打造“佳节团圆话吉祥”活动。在广州日报上，通过个人祝福广告包版的形式，传递“吉祥时分当然王老吉”的品牌内核。而通过“寻找吉祥三宝”微信微博互动活动，则让消费者更深入的接受这个概念。策划思路合作方式一：“纸讲心里话”包版版面介绍内容：个人祝福广告版面，让广大市民通过报纸表达对老师的感恩、对朋友的感激、对恋人的爱意、对亲人的眷恋等。合作利益点：祝福广告很好传递“吉庆”的品牌内核。而且祝福广告收藏性高，二次传播效果较好。合作方式：个性化专版冠名合作节点：建议在端午节、中秋节、新春佳节等吉庆的节日时段持续包版。案例示范：中秋团圆话吉祥专版冠名合作方式一：“纸讲心里话”包版合作方式二：“拍吉祥三宝赢至尊好礼”合作概述合作背景：2013年王老吉推出“吉祥三宝”——低糖凉茶、无糖凉茶和固定凉茶，引领凉茶行业新潮流。本次“寻找身边的吉祥三宝”活动旨在引导读者关注新的凉茶产品，使王老吉“吉祥三宝”获得开市大吉。合作方式：在广州日报官方微博、官方微信双平台发起“拍吉祥三宝赢至尊好礼”活动。消费者只用拍到身边的王老吉“吉祥三宝”低糖凉茶、无糖凉茶、固体凉茶”的照片并@广州日报官方微博或者回复@广州日报官方微信，即可参加抽奖活动。活动每日设置幸运奖5名，可获得小额奖品（建议为王老吉凉茶礼盒装）一月抽取一次幸运大奖（建议为王老吉金质纪念品。）“娱乐吉风暴”合作方案娱乐营销王老吉作为饮料，属于快消品行业，其消费者的特质多为年轻、活力的一群。而热门娱乐节目和电影等吸引了不少年轻的目光。因此2013年王老吉也将娱乐营销作为重要营销手段。“娱乐吉风暴”合作方案

整合广州日报娱乐版栏目、广娱大本营活动等资源，从线上线下多维度展开娱乐营销。策划思路合作方式一：娱乐版头版栏目合作版面介绍每日出版，一般会在B1版。读者构成：年轻、活力、消费欲望强烈合作栏目：拟根据客户需求推出“综艺娱乐我最红”专版，该专版主要聚焦当下最热门的娱乐节目，如《开门大吉》、《非诚勿扰》、《中国好声音》、《我是歌手》等。内容囊括新闻、读者互动等。栏目特色：该栏目目的在于打造广州日报娱乐版精品核心栏目，通过对最红娱乐节目精彩丰富的报道和互动。不仅提升娱乐版可读性，也能为王老吉等娱乐节目赞助商，带来更多地品牌展露和宣传。刊出时间：周六（暂定）专版栏目：导视、大竞猜、网友热评、嘉宾看点、精彩回顾、小提示等。合作方式：专版冠名（如右图所示）

报眉冠名+植入广告+王老吉看点冠名（图片为：综艺我最红王老吉“开门大吉”专版，仅供参考。）合作方式一：娱乐版头版栏目合作合作方式二：“广娱大本营”读者活动活动介绍“广娱大本营”是广州日报娱乐版运营多年的王牌读者互动活动。“广娱大本营”结合广州本地最热门的演出信息、电影上映信息等，征集广大读者报名，并免费赠演出票，组织读者前往参观。经过多年的运营，“广娱大本营”已在本地年轻读者中累积了较高人气，每期“广娱大本营”征集都能收到众多报名信息。合作概况合作利益点：“广娱大本营”的目标读者与王老吉的消费者定位具有较多相同特点：年轻、活力、娱乐性等，是王老吉进行品牌营销的良好平台。合作方式：“广娱大本营”冠名+微博活动+线下活动合作时间建议：6月-10月，电影及演出市场较为活跃的时间段。合作方式二：“广娱大本营”读者活动合作方式：栏目冠名①横报眉：融入版面的横报眉形式，占据版面最佳视觉点，极具冲击力。②标题冠名logo：与“广娱大本营”密切关联，形成良性品牌互动。③内文植入元素：获得广娱大本营赠票的读者均可获得由加多宝提供的正宗凉茶加爆米花套餐。①②③活动方式二：“广娱大本营”读者活动合作方式二：微博转发广州日报官方微博在招募广娱大本营读者免费观看电影或者演出剧目信息时，可宣传由加多宝提供的赠饮信息，隐性宣传品牌。活动策划——“广娱大本营”读者活动合作方式三：线下活动所有到场读者均可获得王老吉凉茶加爆米花套餐及王老吉购买优惠券（由王老吉指定内容并自行制作），将线上关注与线下试饮、销售打通。现场设置“王老吉广娱大本营”形象展台，让