湖南工业大学《广告创意》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告创意》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素2、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果3、广告中的视觉元素包括图像、图形等。以下关于视觉元素在广告中的作用，不正确的是（）A.快速吸引消费者的注意力B.直观传达产品信息C.视觉元素的质量不重要，数量多才有效D.增强广告的艺术感染力4、在广告法规方面，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的信息。以下哪种广告行为属于违法：（）A.适度夸张产品效果B.未标明广告赞助C.引用未经证实的数据D.强调产品的环保特点5、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义6、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者，以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力？（）A.传统的文化符号B.流行的音乐元素C.经典的艺术作品D.古老的传说故事7、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是8、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）A.自信和美丽B.亲情和友情C.爱情和浪漫D.冒险和刺激9、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？（）A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验10、在广告投放中，考虑地域差异很重要。对于一款麻辣口味的食品，以下哪个地区的广告投放效果可能更好？（）A.四川地区B.广东地区C.江苏地区D.东北地区11、广告投放的渠道选择对于广告效果有着重要影响。当推广一款针对上班族的办公用品时，以下哪个广告投放渠道可能最为有效？（）A.电视广告B.社交媒体广告C.户外广告牌D.报纸广告12、在广告策划中，市场调研是基础环节。以下关于市场调研在广告策划中的作用，不正确的是（）A.了解消费者需求和偏好B.评估竞争对手的广告策略C.直接决定广告的创意和表现形式D.为广告目标的制定提供依据13、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（）A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步14、广告中的文化元素运用可以增加品牌的内涵。当推广一款具有中国传统文化特色的产品时，以下哪种文化元素的运用更能吸引外国消费者？（）A.传统工艺展示B.历史故事讲述C.文化符号运用D.传统节日关联15、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）论述广告中的悬念设置如何激发消费者的好奇心和探究欲，同时保证广告信息的有效传递。2、（本题5分）详细阐述产品导入期、成长期、成熟期和衰退期的广告策略差异，以及如何根据产品生命周期的阶段变化调整广告策略。3、（本题5分）广告的社会责任感日益受到关注，请分析广告在社会文化、环境保护和公益事业等方面应承担的责任和作用，并探讨如何通过广告传递积极的社会价值。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的品牌形象的视觉符号系统构建，研究品牌如何通过标志、色彩、图形等视觉符号元素的组合，构建独特而易于识别的品牌形象系统，并通过广告进行有效传播。2、（本题5分）分析广告中的品牌互动营销策略，如何通过互动增强消费者与品牌的联系？3、（本题5分）论述广告中的品牌联合推广案例分析，探讨成功的品牌联合推广活动的特点、策略和效果，以及从中可以借鉴的经验和教训。4、（本题5分）论述广告中的品牌联合策略，探讨不同品牌之间合作的形式、优势和风险，以及如何实现品牌联合的协同效应。5、（本题5分）论述广告中的品牌文化价值传递与认同，研究品牌如何通过广告将自身的文化价值传递给消费者，并获得消费者的认同。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）对于某一文化节日（如春节、情人节、圣诞节）期间的广告营销活动进行分析，探讨如何结合节日文化元素进行有效的广告传播。2、（本题10分）广告中的情感共鸣点挖掘对于触动消费者内