品牌全球化体育营销趋势洞察报告 2024

品牌全球化体育营销趋势洞察体育营销受众特征及内容消费分析触达体育消费者的三个途径、五大趋势奥运会、欧洲杯等品牌营销案例拆解02/70NEslGHT03/70NEslGHT•市场规模增长强劲•政策动力加速发展•品牌参与度持续提升•受众全民化、年轻化•内容多样化、社交化NEslGHT三、体育营销类别划分与案例解析•赛事营销：奥运会、欧洲杯、电竞世界杯•体育节日营销：奥林匹克日•体育生活方式营销：冥想•赞助类型多样化•体育话题日常化•渠道侧重线上化04/70NESIGHT、、•市场规模增长强劲•政策动力加速发展•品牌参与度持续提升05/7006/70全球体育市场规模全球体育市场规模更多体育赛事育赞助支出及体育消费方式体育新兴市场经济发展，用于体育产业的支出增加更多体育赛事育赞助支出及体育消费方式体育新兴市场经济发展，用于体育产业的支出增加联网设备普及事传播度提升Z世代成长起规模持续扩大40000推动体育产业规模增长的动力4801.25069.3202320207/70 2024-2033年全球体育赛事市场(百万)525825.1M267468.4M248115.4M2023202420252026202708/70预承办更多国际赛事新加坡政府在今年3月表示，未来预承办更多国际赛事新加坡政府在今年3月表示，未来型体育活动基金，争取在新加坡本地主办更多国际体育赛事。培养更多年轻体育爱好者美国国家橄榄球联盟在美国尼克国际儿童频道直播了最新的超级力于培养新一代粉丝。展全民健身活动，加强青少年体育工作，促进群众体育和竞技体育全面发展，加快建设体育强国。”09/70NEslGHT10/70NEslGHT可口可乐“这些体育赛事能让我们的品牌、以及我们在消费者社区和全世界所做的持续的积极的影响，曝光在广大消费者面前。”——时任可口可乐足球和NBA管理总监Amber可口可乐“这些体育赛事能让我们的品牌、以及我们在消费者社区和全世界所做的持续的积极的影响，曝光在广大消费者面前。”——时任可口可乐足球和NBA管理总监AmberSteele海信从世界级公司的发展来看，如果想成为一个世界级品牌，体育营销是能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的，通用性的标签。——海信集团总裁贾少谦中国品牌在国际赛事中的顶级赞助商席位变化新兴赛事11/70NEslGHT通过赞助或参与国际体育赛事，品牌能够借助赛事的全球影响力，实现品牌知名度利用全球性的体育节日或纪念日，品牌可以开展跨文化的营销活动，增强品牌与全球消费者的情感连接，推动通过赞助或参与国际体育赛事，品牌能够借助赛事的全球影响力，实现品牌知名度利用全球性的体育节日或纪念日，品牌可以开展跨文化的营销活动，增强品牌与全球消费者的情感连接，推动12/70NEslGHTNESIGHT•受众全民化、年轻化•内容多样化、社交化13/7014/70NEslGHT018-2425-3435-4445-5455+Total16/70NEslGHT0排球排球女性NEslGHT关注女性比赛项目关注女性运动员关注运动场上的小趣事关注女性比赛项目关注女性运动员关注运动场上的小趣事18/70NEslGHTNEslGHT观看电视直播在线观看非直播视频内容在线观看实时流媒体视频内容在流媒体上观看直播内容观看电视非直播内容玩运动类电子游戏访问球队或联盟官网在流媒体上观看非直播内容购买需付费点播的直播赛事00NEslGHTX(原Twitter) 综合型社交媒体平台短消息与对话性平台图文和视频分享平台长视频平台短视频社交平台总用户数 体育用户覆盖 欧洲冠军联赛西甲联赛世界杯美国职业篮球联赛英超联赛欧洲冠军联赛美国职业篮球联赛英超联赛职业橄榄球大联盟世界杯欧洲冠军联赛美国职业篮球联赛英超联赛西甲联赛世界杯美国职业篮球联赛世界杯终极格斗冠军赛奥运会职业橄榄球大联盟西甲联赛世界杯美国职业篮球联赛英超联赛#euro2024#stanleycup#tdf2024#paris2024#ucl#f1#euro2024#paris2024#f1#euro2024#paris2024#ufc#nfl#f1#nba#baseball#euro2024#laligaeasports体育营销玩法形成用户漏斗调动体育迷热情调动体育迷热情抓住流量机会加入流行文化*数据来自：OneSight发布的《超越边界：新形势下中国品牌全球化营销白皮书》及OneSight据公开资NESIGHT•赛事营销：奥运会、欧洲杯、电竞世界杯•体育节日营销：奥林匹克日体育生活方式营销：冥想•体育生活方式营销：冥想20/7021/70NEslGHT销杯为例)销杯为例)体育营销类别划分rro松下体育生活方式营销体育生活方式营销NEslGHT22/70NEslGHT24/70NEslGHT25/70NEslGHTNEslGHTNEslGHTNEslGHT借势奥运流量提升品牌影响力运用奥运流量托举自身品牌 效果导向28/70NEslGHT第二阶段第二阶段信息传递第一阶段第四阶段经验调查评价第四阶段第三阶段29/70NEslGHT携手OBS（奥林匹克广播服务携手OBS（奥林匹克广播服务NEslGHTNEslGHTNEslGHT 12333/70NEslGHT 企业家合作企业家合作NEslGHT 12335/70NEslGHT现场活动现场活动NEslGHT36/7037/70NEslGHTNEslGHT39/70NEslGHTNEslGHT41/70NEslGHT42/70NEslGHT43/70NEslGHT44/70NEslGHT全球影响力并保持营销活动和全球用户对品牌认同45/70NEslGHTNEslGHTNEslGHT123X45NEslGHT该主页整体单贴平均互动量的2.5倍以上。NEslGHT48/7049/70NEslGHT50/70NEslGHTNEslGHTy51/70y51/7052/70NEslGHTNEslGHT53/7054/70NEslGHTNESIGHT•赞助类型多样化•体育话题日常化•渠道侧重线上化55/7056/70NEslGHT57/70NEslGHT58/70NEslGHT59/70NEslGHTNEslGHT60/70NEslGHT61/70NEslGHT62/70NEslGHT63/70NEslGHT4464/7065/70NEslGHT66/70NEslGHT67/70NEslGHT68/70NEslGHT