“真猪日记”微信公众号运营方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1“真猪日记”微信公众号简介.......................................1

2“真猪日记”微信公众号背景分析...................................1

3“真猪日记”微信公众号运营现状分析...............................2

3.1目标用户分析..............................................2

3.2功能与服务分析............................................2

3.3运营现状分析..............................................3

3.4运营存在的问题分析........................................4

3.4.1运营内容与目标需求偏离.................................4

3.4.2缺少互动机制...........................................4

3.4.3缺少推广和曝光渠道.....................................4

4“真猪日记”微信公众号运营方案设计...............................5

4.1“真猪日记”微信公众号的设置与装修..........................5

4.1.1“真猪日记”微信公众号账号资料设计.....................5

4.1.2“真猪日记”微信公众号装修设计.........................5

4.1.3“真猪日记”微信公众号菜单设计.........................6

4.2“真猪日记”微信公众号内容规划..............................6

4.2.1大学兼职渠道...........................................6

4.2.2大学生活日记...........................................6

4.2.3证书课程通道...........................................7

4.3“真猪日记”微信公众号运营活动设计..........................7

4.3.1大学心路历程成长分享...................................7

4.3.2副业收入大比拼.........................................7

5“真猪日记”微信公众号营销计划...................................8

5.1微信朋友圈主题活动营销....................................8

5.2粉丝邀请关注赠送课程材料..................................8

6“真猪日记”微信公众号运营时间进度安排...........................9

7“真猪日记”微信公众号运营人员与职责安排.........................9

I

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8“真猪日记”微信公众号运营预算...................................9

9“真猪日记”微信公众号运营预期效果..............................10

II

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“真猪日记”微信公众号运营方案设计

1“真猪日记”微信公众号简介

“真猪日记”微信公众号（真猪日记）是一个面向大学生的高校生活微信

公众平台，旨在鼓励大学生分享自己的生活故事、见闻、感悟等，让更多人了

解大学生的真实生活状态。公众号的内容以原创生活故事为主，充分展现大学

生的真实性格和生活方式。并且“真猪日记”微信公众号会不定期发布一些高

校内与大学生生活息息相关值得关注的内容包括实用神器、兼职资源、学科规

划、职场分享等。

图1“真猪日记”微信公众号

2“真猪日记”微信公众号背景分析

随着信息技术的迅速发展，互联网已经成为人们获取信息、社交、娱乐和

工作的重要途径之一。互联网的发展给人们的生活带来了极大的改变，使得人

们的生活更加便利和高效。同时，互联网也催生出了大量的新兴产业和商业模

式，如电商、在线教育、直播等。公众号是近年来兴起的一种网络媒体形式，

它是建立在微信、新浪微博、今日头条等平台上的媒体形式，通过网络进行信

息传播。网络公众号不仅提供了丰富的信息内容，还成为了企业、政府等机构

进行信息传播和营销的重要工具。

大学生具有较强的求知欲，高校作为人生学习的最后一个阶段，大学生在

高校的生活中也需要逐渐接触社会信息，对当下时代发展进行了解。因此以大

学生作为目标群体的生活分享类微信公众号，具有明确的市场。加上大学生在

校期间具有许多丰富的人生经历和精彩的故事，然而这些故事往往无法被更多

人了解和分享，作为大学生，对这类故事有着较高的接受度，并且兴趣浓厚。

所以高校生活类公众号有着明确的受众群体和市场，并且大学生也乐于把高校

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生活相关的微信公众号作为彼此之间的交流平台，在公众号上获取知识、交流

观点，并了解校园生活的点点滴滴。

3“真猪日记”微信公众号运营现状分析

3.1目标用户分析

“真猪日记”微信公众号的主要目标群体是在校大学生，并且涵盖专科、

本科，从大一到大四的大学生群体，都是“真猪日记”微信公众号的目标用户

群体。具体目标用户分析，如下表1所示。

表1目标用户群体分析

群体年龄段用户需求分析

1.具有一定的社交欲望，可以通过微型公

众号互动进行交友；

专科大一到大三，19-22岁2.专科学生思维更为活跃，更为关注当前

行业相关信息，以及兼职信息，具有一定

的尝试欲望，并容易为之付诸行动。

1.对不同校园的生活氛围兴趣更大，注重

微信公众号所提供的情绪价值；

2.具有一定学习能力，喜欢挑战，对于微

信公众号提供的兼职岗位和机会会进行

本科大一到大四，19-23岁

审视，根据自身兴趣进行尝试。

3.本科学生由于自身学制比较长，因此有

更多时间去关注网络信息，微信使用时长

和活跃度更高。

3.2功能与服务分析

“真猪日记”微信公众号主打标签是“IP变现”、“学习成长”、“认知

提升”，是一个记录大学生活，分享校园故事，并且能够为在校大学生提供线

上兼职，赚取额外收入的微信公众号。“真猪日记”微信公众号当前主要发布

内容以认知提升和IP变现两个方向的内容为主。当前“真猪日记”微信公众号

主要功能有“往期日记”、“投稿”、“找我”三个功能。其中“往期日记”

是公众号历史信息的概览，点击之后会跳转出相应的上一篇推文；“找我”则

是“真猪日记”微信公众号的推广传播专属二维码，点击之后，会自动弹出“真

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猪日记”微信公众号的推广二维码。而“投稿”功能，是当前“真猪日记”微

信公众号的主要服务内容。

图2“真猪日记”微信公众号功能

点击“投稿”之后，会弹出“投稿”、“搞钱副业”两个子功能。其中“投

稿”子功能是“真猪日记”微信公众号的特色服务，大学生可以通过写秘密、

写题目的方式，把内容投稿到“真猪日记”微信公众号，每个秘密5-100元不

等。这对于大学生群体而言，是一个稳定的可以直接获得收入的兼职渠道。另

一个子功能是“搞钱副业”，点击之后是一个关于副职业教学、考证获取收入

的引导贴，同时也是“真猪日记”微信公众号的团队招募广告。对于大学生群

体而言，这一子功能同样是可供大学生群体选择的兼职副业，对于大学生群体

而言，具有一定吸引力。

3.3运营现状分析

“真猪日记”微信公众号注册于2022年8月5日，上线至今运营时间已经

超过半年，公众号主要运营端为海口琼山区张灰灰广告店，主要运营人员为“小

颜”，当前“真猪日记”微信公众号与视频号“小颜说”进行关联，二者为同

一人进行运营。

目前“真猪日记”微信公众号已发布推文62篇，视频号视频1则。其中6

2篇推文内容来看，主要以适合大学生进行兼职的广告内容为主，并且辅助一

些相应大学生生活贴合的社交类推文，以及分享生活、分享职场规则技巧的一

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些鸡汤类推文，只不过这类推文数量不多。视频号方面只有1条视频，内容是

关于小红书平台文章内容的写作技巧说明。

从“真猪日记”微信公众号当前的推文效果来看，目前62篇推文的阅读量

普遍在600-800之间，没有任何一篇推文的阅读量超过1000，说明当前“真猪

日记”微信公众号的粉丝量在1000左右，另外每一篇推文虽然都有一定数量的

点赞，但是几乎没有任何评论内容。说明当前“真猪日记”微信公众号的推文

对大学生群体而言，具有一定作用，部分大学生关注公众号之后，认为推文具

有一定的作用，但是总体而言，大学生群体对“真猪日记”微信公众号的推文

内容兴趣不是很大。

3.4运营存在的问题分析

3.4.1运营内容与目标需求偏离

目前“真猪日记”微信公众号主要以兼职信息的推文为主，甚至“真猪日

记”微信公众号自身具有一定的兼职机制。但是从“真猪日记”微信公众号的

目标用户群体分析来看，“真猪日记”微信公众号当前过于注重自身兼职信息

的发布，急于变现，对于目标用户群体的情绪价值需求关注不足，运营内容与

目标需求具有一定的偏离。

3.4.2缺少互动机制

“真猪日记”微信公众号目前缺少互动机制，这一问题从当前推文中的用

户反馈可以看出来。即使阅读量最高的推文内容，也没有任何粉丝的留言反馈。

从当前微信公众号的内容规划来看，“真猪日记”微信公众号具有一定的互动

板块，尤其在“投稿”功能中，直接返现的承诺对于大学生而言具有很大吸引

力，但是实际情况是仍旧没有任何用户进行留言，这与“真猪日记”微信公众

号规定的邮件投稿机制有一定关系，但是没有设置任何互动活动功能，导致当

前“真猪日记”微信公众号与粉丝之间具有一定隔阂。

3.4.3缺少推广和曝光渠道

“真猪日记”微信公众号目前的推广机制完全是依靠粉丝之间的推荐。没

有设置任何推广渠道，导致“真猪日记”微信公众号的曝光量较低，进而让微

信公众号的成长速度受到影响，得不到更多流量。在这样的情况下，“真猪日

记”微信公众号并没有设计任何推广活动，导致大学生群体对当前“真猪日记”

微信公众号虽然有所认同，但是分享和推广的热情并不大。

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4“真猪日记”微信公众号运营方案设计

4.1“真猪日记”微信公众号的设置与装修

对“真猪日记”微信公众号内容进行重新规划，按照规划后的内容对“真

猪日记”微信公众号进行重新设置与装修。

4.1.1“真猪日记”微信公众号账号资料设计

在账号资料方面，当前的“IP变现、学习成长、认知提升，和真猪一起成

为很厉害的大人”。这一文案过于笼统，对“真猪日记”微信公众号的定位并

不清楚，根据当前重新规划的内容，可以调整为“记录大学的点点滴滴，愉快

的兼职体验和丰厚汇报，与真猪一起成长吧”。具体如下图3所示。

图3“真猪日记”微信公众号资料设计

4.1.2“真猪日记”微信公众号装修设计

“真猪日记”微信公众号在重新优化之后，会增加相应的粉丝互动内容，

尤其针对公众号交流方面会有所加强，所以对“真猪日记”微信公众号进行装

修优化设计。当前公众号关注之后的默认提示语过于死板，对于公众号本身的

价值有所忽略，重新设计之后关注回复内容会更为直观，具体如下图4所示。

图4“真猪日记”微信公众号装修设计

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4.1.3“真猪日记”微信公众号菜单设计

菜单方面，对当前“真猪日记”微信公众号进行优化设计，根据内容规划，

一共分为三个频道，并且“投稿”频道中还会包含相应的子频道。具体如下图

5所示。

图5“真猪日记”微信公众号菜单设计

4.2“真猪日记”微信公众号内容规划

当前“真猪日记”微信公众号自身运营方向与公众号的定位存在较大偏差，

功能方面也过于简单，因此对“真猪日记”微信公众号进行运营方案设计，需

要重新规划其公众号内容，具体内容规划如下。

4.2.1大学兼职渠道

通过搜集适合大学生进行兼职的信息，整理成相应的兼职信息汇总文案，

形成推文，推文内容中详细就兼职工作内容、兼职工作环境、兼职工作要求进

行介绍，并在文案中搭配对当前大学生的建议，尤其粉丝如果对这一兼职产生

一定兴趣，那么对于兼职的参与方法、防雷技巧，以及相关工作技巧等等内容，

进行相应的编辑。此类推文属于粉丝关注，但是不一定会详细浏览的内容，每

周周五发布一次。

4.2.2大学生活日记

这一板块作为“真猪日记”微信公众号的主要互动渠道，每个月“真猪日

记”微信公众号会就不同话题设计相应推文，从不同学校、不用性别的大学生

群体以及不同消费层次的大学生群体入手，对同一话题进行不同角度的分析和

评论，并且在推文末尾会设计相应的话题投票，邀请粉丝进行话题互动，从而

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总结当前大学生活趣事，为大学生粉丝在校园的生活起到一定的参考。

4.2.3证书课程通道

大学是求学生涯的最后一个部分，因此部分大学生会利用这一期更多的丰

富自己，去考一些后续生活和成长过程中会用到的证书，从而不断充实自己和

改变自己。“真猪日记”微信公众号会为大学生粉丝提供相应的证书考取通道

以及相应试题备案等等内容，而这也是“真猪日记”微信公众号盈利的主要方

式之一。公众号会根据当前粉丝情况，在每个月的最后一周，或者在相应证书

考试报名节点的前3个月，会发布相应推文，介绍相关考试，以及“真猪日记”

微信公众号准备的试题和备考材料，从而解决部分粉丝对材料内容的需求。

4.3“真猪日记”微信公众号运营活动设计

4.3.1大学心路历程成长分享

通过投稿搜集的素材，“真猪日记”微信公众号可以针对当前大学生生活

中所面对的各种问题进行汇总和整理，形成励志鸡汤推文进行发送。首先对投

稿内容进行分类，并根据投稿文案进行编辑，整理成相应的热门话题推文。之

后在微信公众号中进行推文发送，在推文末尾设计开放式话题投票，内容为本

期话题抉择，以及下期想要看的话题评选。

同时，针对推文话题设置留言引导，鼓励粉丝在推文留言板中分享自己的

心路历程，以一周为时间节点，对于点赞数量超过20的留言设置为精品。一周

后对点赞最多的留言，发放100元奖金鼓励。在推文热度逐渐发酵期间，可以

通过推文点赞、微信公众平台广告导入等方式，获取相应的原创推文收益。

4.3.2副业收入大比拼

分析在“真猪日记”微信公众号的兼职通道获取兼职信息之后，对于私聊

客户进行兼职参与的大学生，客服进行记录，并跟踪对应大学生兼职参与情况。

对于每个兼职订单进行记录，针对参与兼职大学生建档跟踪，记录每个兼职的

报酬情况，并以月为单位进行成绩汇总。兼职报酬获得最多的大学生，可以获

得由“真猪日记”微信公众号提供的100元“副职业收入第一名”的大奖，奖

金由客服直接发送到对应大学生微信中。

对于获奖大学生，由官方客服整理相应的兼职细节，对沟通内容、工作成

果、奖金情况等等细节，形成相应推文进行发送。从而一方面能够为当前“真

猪日记”微信公众号的粉丝做好榜样，另一方面也能够提高当前“真猪日记”

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微信公众号粉丝的参与热情。

5“真猪日记”微信公众号营销计划

5.1微信朋友圈主题活动营销

每年4-6月份作为大学生毕业季，不仅需要大学生做好毕业准备，更需要

大学生准备好进入职场，因此大学生这一阶段要做好相应准备，从心态到装备

都要向职场看齐。“真猪日记”微信公众号可以在这一期间推出“职场军备竞

赛”主题营销活动，活动以推文形式，就职场需要的服装穿搭、办公用具、常

备软件等等内容进行介绍，贯穿主题。并邀请粉丝在评论区给出相关推荐的职

场必备产品，以及相应的推荐理由。对于点赞超过1000的回复，“真猪日记”

微信公众号都会私聊给出相应的军备奖励100元。

另外为了让“真猪日记”微信公众号产生一定的话题度和活动热度。在“职

场军备竞赛”推文发出之后，对该篇推文进行相应的微信朋友广告投放，以提

高“真猪日记”微信公众号的曝光量，从而实现粉丝转化。具体投放方案如下

表2所示。

表2“职场军备竞赛”微信朋友圈广告投放

投放时间投放时段投放周期投放地域

2023.05.15-20219:00-23:00每周五、周六大学城及周边1公

3.06.30里

投放账号对象投放机型投放竞价单次投放预算

19-24岁微信活跃2000元以上手机0.01元/浏览1000元/次

用户

5.2粉丝邀请关注赠送课程材料

“真猪日记”微信公众号的“真猪副业”主要是通过大学生辅助证书的考

取，来实现大学生自身能力和只是面的提高。同时“真猪日记”微信公众号可

以通过销售相关考试试题、培训资料等等内容实现盈利。对此“真猪日记”微

信公众号完全可以通过招募分销的形式，来扩大自身的受众群体以及粉丝数量，

具体在相应推文内容的结尾出，设置分享链接。粉丝关注“真猪日记”微信公

众号之后，点击相应分享链接，可以成为“真猪日记”微信公众号的“推广员”，

推广员获得专属推广码，发送推广码给自己的微信好友，并邀请微信好友关注

“真猪日记”微信公众号之后，微信好友可以与客服交流，发送推广码，认证

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之后可以免费获得相应的课程材料一份，包含大学期间可能需要考取的24个证

书相应的课程材料（选择适合自己的，免费获得一份）。通过粉丝传播的方式，

可以快速帮助“真猪日记”微信公众号在大学生群体中进行扩散。

6“真猪日记”微信公众号运营时间进度安排

“真猪日记”微信公众号运营时间进度安排具体如下表3所示。

表3运营时间安排

开始时间截止时间主要内容

2023.05.012023.05.10完成对“真猪日记”微信公众号的装修

2023.05.112023.05.14完成“真猪日记”微信公众号相应基础推文的

编辑并发送

2023.05.152023.12.31开始对“真猪日记”微信公众号进行微信朋友

圈广告投放

7“真猪日记”微信公众号运营人员与职责安排

对“真猪日记”微信公众号进行运营，具体需要美工、客服、运营三个岗

位，人员职责与安排如下表4所示。

表4人员职责与分工安排

岗位人数工作职责

（1）整理并拓展相应兼职渠道，规划广告投入；

（2）拓展并洽谈“真猪日记”微信公众号的推广合作；

运营1人（3）针对“真猪日记”微信公众号的运营计划进行广

告投放，并把控公众号活动运营进度，实时调整投放计

划。

编辑相应“真猪日记”微信公众号的推文，整理相关素

美工1人

材并形成具体推文内容，并发送。

“真猪日记”微信公众号日常接待，收取并整理相关投

客服1人

稿素材，与参与活动的分析进行接洽。

8“真猪日记”微信公众号运营预算

对“真猪日记”微信公众号进行运营，具体预算主要在于平台给出的大学

生粉丝投稿报酬，以及相应的微信朋友圈投放推广费用。具体如下表5所示。

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表5公众号运营预算

项目费用标准