2024 Roadmap模板 真实项目案例 P PT可编辑 附配套方案【营销干货】

2024年（97篇/非模板/有文案）新版Roadmap模型PPT模型系列真实项目案例/PPT可编辑/附配套方案/附通用模板ROADMAP阶段策略产品

阶段描述阶段核心沟通点年度主题目标人群阶段

重点项目新品上市目标+战术例如：安全必要性核心创意1例如：安全可靠性核心创意2其他品牌常态化项目Q1

Q2打造消费者证言阵地打造消费者教育阵地硬广公关终端新媒体核心产品例如：安全技术性核心创意3例如：安全升级核心创意4其他品牌常态化项目其他品牌常态化项目视频TVC公关传播话题设置1配合活动具体玩法+话题公关传播话题设置2配合活动具体玩法+话题其他品牌常态化项目趣味测试视频公关传播话题设置3配合活动具体玩法+话题公关传播话题设置4配合活动具体玩法+话题打造消费者互动阵地Q3Q4通用模板产品销量品牌声量9.9大促预热造势双11打造声量9.10-10.10大促前预热10.11-11.118.31-

9.9人群触达内容形式传播重点预算划分运动/健身KOL触达核心购买需求人群时尚/运动/高颜值KOL触达目标兴趣人群时尚/高颜值/生活/美护KOL各圈层发力，营造人人都买氛围感口碑种草/选购分享多场景创意穿搭/横向测评口碑种草/选购指南/双11户外必囤合集专业力-入门小白必选品类力-更好的选择口碑力-极具高性价比投流规划Roadmap效能测试（人群定向&搜索&信息流）大促放量（最优方向加量投放）8w32w60wROADMAP主题「上号！开Hey

Box」阶段Step1：线上预热「Hey

Box」初次上线Step2：巨型装置+邓紫棋Live「Hey

Box」线下首秀Step3：线上首发「Hey

Box」正式开售话题核心信息邓紫棋助阵开HeyBoxIP42自有新玩法动作#MG官宣开Hey指挥官邓紫棋#

#邓紫棋邀你组局开HeyBox##HEY！IP42黑箱我好运##IP42限量首发小黑盒#线下大热商圈开Hey

Box现场一展IP42黑色型格尖货潮品IP42限量首发创新形式开启预售线上微博话题发布MG官博发博，小黑盒转发活动引流至微信/天猫品牌Zone私域小程序邓紫棋及粉丝配合转发扩散天猫/淘宝首页推送（需确认）线下活动微博话题发布MG官博发博，小黑盒转发，返图打卡送礼抖音/小红书KOL种草邓紫棋Day1现场助阵8月1日-8月7日8月4日-8月7日8月8日-8月14日[汽车类/时尚类/娱乐资讯类]微博/头条号传播[时尚类/汽车类]头条号传播

[本地生活类]微信/微博号传播线上首发微博话题发布MG官博/小黑盒发博上线天猫小黑盒尖货抽签邓紫棋及粉丝配合转发扩散媒体传播[娱乐资讯类]微博号传播8月9月10月21日

11月12月阶段目标核心内容亮点主题主要平台ROADMAP产品话题roadmap39阶段规划内容打法形式曝光：概念捆绑种草转化：把握大促节点降本增效：稳定提升把握母婴群体，新场景吸引新用户产品优势区隔竞品，种草同时捆绑大促转化，溯源助力火力全开，提升留存复购，年货返工场景多重渗透新增萌宠、健身、三农类目把握双大促节点，重投直播及溯源话题发力，优秀销量成绩助力降本增效#孕期滋补要跟上早燕晚胶广禾堂#三日速成少女肌早燕晚胶广禾堂#早燕晚胶禾伙人计划#探秘中式滋补金矿工厂短视频+直播 短视频+直播+溯源+话题 短视频+直播早燕晚胶广禾堂中式新滋补开创者6⽉中下旬9⽉国庆节双⼗⼀

双⼗⼆跨年年货节

返⼯季通过80%视频投放20%直播投放，带动曝光，测试群体转化口

把握母婴领域明星背书（程晓玥等）口

测试新赛道转化及曝光数据口

预估转化提升100%20%视频投放+50%直播投放+30%溯源投放，结合大促重投转化，加快A3-A4进化。口

发力中腰部达人直播；口

头部直播间合作溯源项目，从探厂到后期二传；口

持续测试新赛道转化及曝光数据口

预估转化提升100%40%视频投放+60%直播投放，主打年货节新场景。口

发力中腰头部达人直播；口

头部直播间合作溯源项目，从探厂到后期二传；口

持续测试新赛道转化及曝光数据口

预估转化提升100%传播Roadmap高潮期4.01-4.08预热期step2：京东微博官宣活动海报带活动话题及活动官宣海报，开启活动跨界营销，KA品牌联动转发4.09-4.12引爆阶段4.13-4.20持续收割阶段step1：站内图文种草+站内页面上线4.1开启持续上线沉淀step3：微博话题扩散及互动活动开启微博营销号转发官宣海报扩散活动信息话题#科学发育.营养timing#晒娃互动开启step1：京东微博官宣种草长图营养CP闯关长图，微博KOL转发扩散母婴营养认知step2：微信域开启全面种草微信公众号专家图文背书微信视频号短视频，上线种草微信宝妈社群，引入活动海报及活动种草长图引导宝妈讨论，母婴营养口碑持续升级小程序多端口露出，最短距离转化step1：微博持续图文种草微博KOC持续话题内原创图文种草，扩散母婴营养认知step3：4.12日宝贝趴联动BIG

DAY直播站内及视频号双开直播第2轮收割开启微信全域开启订阅引流step2：4.18日秒杀节直播开启站内及视频号双开直播第3轮收割开启step3：4.20日母婴关爱日IP直播站内及视频号双开直播第3轮收割开启step4：4.8日PLUS

DAY直播开启站内及视频号双开直播第一轮收割开启Roadmap万事有灵wave②wave①wave③圈层匹配剧情圈层/快速曝光创意圈层/多场景演绎旅游圈层/场景扩散内容策略延续以往优质战术，聚焦剧情

号，并结合平台流量倾斜内容，进行剧情深度植入多场景放大感冒痛点，并具象化演绎，输出有趣有梗有记忆点的感冒初期效用，反复加深感冒初症第一杯联想深绑旅行场景，出门要带着，应对感冒突发，传递出居家出游必备的心智目的巩固品牌感冒第一联想，强化初症第一杯心智阶段执行亮点01-主张释放（2.25-2.28）02-流量引爆（3.1-3.7）传播渠道03-长尾影响（3.9—）微博公益海报，走心上线公益海报上线，以走心文案吸引共鸣Kol配合转发or投放，吸引二次扩散65家主流媒体持续报道媒体公关稿件投放知乎达人特邀回答，持续影响传播瑞幸咖啡，自问自答，引导回答方向芝士平台发布品牌特邀任务，邀请尾部达人，性价比高达人约稿，扩大影响力微博、KOL、知乎、朋友圈、视频号、媒体网站微博热榜话题上线，引发热议#无所不能的拿铁女性##力能拿铁##她在绽放#引发共鸣#温柔似铁#引发共鸣知乎提问，吸引流量共鸣1、你见过最刚的职场女性是什么样的？（引起共鸣讨论）2、女性在职场吃过哪些亏？（引起共鸣讨论）3、如何看待职场女性受到的男性凝视？（直球出击）事件营销炒作，扩散声量魔性视频，吸引病毒传播视频号#跟着老人学一手#共创计划谣言鉴定计划发起（三选一）瑞幸咖啡陨石拿铁妇女节推广炒作idea：力能拿铁，温柔似铁Roadmap2

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划线上明星寻龙团citywalkbigday龙咚锵邀请函线上空降明星实体邀请函开箱社区话题活动号召全网年味大讨论艺术大咖对话大片1月20日

1月20日

2月10日

2月15日

2月20日线下H5主阵地上线龙咚锵锵锵节锵锵小摊儿艺术大咖联名产品R

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Roadmap:�勹预热期即－臻昧的新锐品牌大众认知记忆塑造／“小确幸＂

品牌内容先行

吸睛触及认可种草期I种草受二二二二主自菩者1携手高品质视频达入打造抓心的品牌故事，以故事先行，在情感、认知上与年轻群体进行深度沟通，在品牌层面率先与年轻群体进行对话二三三三围绕“小确幸”品牌点，诵过抖音与小红书、多垂类KOL进行种草，结合不同KOL粉丝画像，以粉丝所爱的内容语言进行场景软种草与卖点明了介绍超级影响力KOL引爆种草热度，以娱乐化玩法形成差异化吸睛，打出宠粉派对曰，腰部、尾部KOL组成直播矩阵打造常态化直播匾圈1.品牌内容“微电影”发布（亦可与该达人达成微代言合作，在更多平台／以更多手段传播品牌）2.抖音的品牌向挑战赛匾雪KOL矩阵式内容种草＿笔记博主针对产品卖点进行种草＿1.品牌首播：打造有仪式感的微综艺直播带货2.腰尾部直播带货主播常态化带货［一小红书KOC素人＂晒单式”种草1

品牌内容可同步在品牌的社媒账号上发布2.KOL在评论区可置顶品牌相关文案3若投放信息流可链接至品牌站内小店评论区Link来短视视频种草的同时，可植入小黄车、频带货1品牌首摇可在品牌直摇间进行直摇2达入常态化直摇带货时可同时开启品牌自捂3直摇前后通过短视频形式进行预热／保温尸2023

11-12月20241-2月20239月-10月选K情侣、颜值、时尚、汽车垂类、生活方式方向，

A类-（50w+）-10%B类（10~50w

）-50%；C类（10w内）-40%总曝光、话题页总浏览量、CTR预计爆文数量：2篇万赞笔记，30篇5K+赞笔记总曝光、话题页总浏览量、CTR预计爆文数量：1篇万赞笔记，15篇5K+赞笔记日均消耗2.5W+预计爆文数量：1篇万赞笔记，15篇5K+赞笔记IP流量开口电商流量开口纯电MINI预热1、IP

：City

ride骑行漫游季+大黄鸭IP借势

2、KFS运动&时尚人群心智收割（always

on）1、IP：双11/双12种草收割2、KOB/KOS捆绑私信+购车福利投流线索收割1、IP：情人节REday表白墙（心动来电）2、KFS时尚&颜值&情侣心智收割（always

on）1、MINI

x大黄鸭IP借势，KFS延展-打造MINI潮流玩色手册，

邀请时尚/艺术/设计类达人共创MINI潮改笔记，引发车主自来水；

2、City

ride骑行漫游季IP，KFS延展-邀约户外/骑行/运动类达人发布出行打卡笔记，打造城市MINI

LIFE选K-潮流、运动、户外、生活、汽车A类（50w+）-10%；B类（10~50w

）-40%；C类（10w内）-50%1、双11&双12直播当天，KOB捆绑小程序直播，进行Feeds大面积投流2、11-12月年终KOB发布购车福利捆绑私信&表单进行

Feeds&搜索投流，收集线索K(KOB+KOS）+Feeds+Search捆绑私信获客工具1、基于核心城市+核心经销商账号筛选，打造购车福利笔记捆绑私信工具进行投流获客；2、优质KOS账号能力建设，实现销售H2H线索获客路径打通。情侣、时尚、颜值博主打造送礼攻略、后备箱表白攻略，发布情人节爱情宣言，围绕纯电MINI卖点，打造怦然心动场景笔记，进行笔记加热优化；City

ride骑行漫游季+大黄鸭IP借势

MINI

LIFE-户外生活方式打造+MINI

x小黄鸭DIY潮改手册跟风引爆双11&双12打造官方MINI宠粉直播间

MINI商城小程序入驻小红书定制红薯购车宠粉礼+购车优惠补贴情人节定制纯电MINI主题线下互动装置纯电MINI首次小红书亮相心动来电+抢先体验1、账号矩阵搭建2、品牌账号稳步发声1、MINI商城小程序入驻2、区域/终端账号发力，反哺品牌、终端转化（评论、私信、笔记组件、POI等）1、账号矩阵搭建2、品牌账号稳步发声整体目标整体节奏整体策略以流量-经度覆盖、项目-维度覆盖、内容-环360°覆盖的策略组合，阶段规划及递进布局M

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埋链路共创阶段营销KFS规划效果衡量阶段目的IP活动方向阶段施策KFS延展方向MINI全链路生态营销roadmap

IP+KFS组合策略27传播RoadmapQ1Q2Q3Q4核心节点1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月北京车展内饰亮相，开启预售上市核心标签信息传播内容品牌产品Carlog纪录片《IM上海宁》“科技名片”上海城市背书发布、验证LS7动态参数电动SUV性能天花板复刻sh760借势两会定义“大国新工匠”上海汽车工业发展iO纯电架构实力内饰发布媒体实拍纯净座舱舒适驾乘辅助驾驶

Workshop挑战小特弯辅助驾驶激光雷达掺硅补锂技术电池工厂参观提升输出除副作用交付仪式可靠续航轻盈驾乘舒适空间媒体试驾智能驾驶系统驾乘体验续航补能量产改装车亮相、预售智己LS7亮相巴黎艺术气息高颜值中国造车实力上海之智+上海之脊动态参数+量产改装车亮相城际高速试驾+交车法国人称赞中国电动车智己品牌底蕴、iO平台实力性能天花板真豪华设计智能终结者智能终结者+超智感科技品牌艺术属性+力证中国实力预热期吸引关注、号召参与茶妍轻冻新冻生活魔性视频【茶妍轻冻新冻生活】种草测评【轻妍女孩训练营·测评种草】Social话题#你新冻了吗#ROADMAP轻妍美学新冻生活阶段目标核心创意站外传播京东站内测评种草+站内直播+主会场趋势榜、直播会场爆发期聚合用户超高关注度轻妍美学新冻生活1、火热新番-新品直播首发2、果冻妆-新冻的信号3、脂上谈兵-创意GIF续热期锁住用户粘性“轻”功秘籍新冻生活1、生活“轻”功秘籍流量、创意、互动三位一体，最大化扩大活动声量打造0脂果冻界的网红爆品5.12-5.155.16-5.17

吃货节5.18-5.20整体传播Roadmap品牌力打造专业化深耕8月9月12月10月11月3网齐发，声量种草巴布豆x航天

联名太空裤上市啦内容测试铺排KOC测试关键话术声量扩散中腰部达人为主以母垂+跨品类达人多场景种草，大量发声口碑认证头部/超头部带动让品牌声量持续性发酵裂变3步构建内容传播机制专家权威发声：育儿专家针对性剖析卖点，支招对策-指引鉴品垂类KOL种草：达人试用真实口碑种草，站内派样素人口碑沉淀双11/双12大促内容导流达人社群曝光+硬广产品福利信息导购Roadmap蓄水期8.31-9.15爆发期9.16-9.19后宣期9.20-主题站内+站外，多频次内容轰炸，做好预热PR明星短视频、微博话题、海报、H5、有奖互动多种形式线上造势，为线下活动引流借助live+快闪店话题热度、引爆活动对超品日复盘总结，维持宣传余温为郭艾伦助力加油，借助篮球世界杯IP热度提高传播影响力，品牌、产品多层传递借助灌篮高手IP热度，打造青春回忆杀快闪店+live，多渠道全网直播，超品线上大权益释放节奏热血主场火力全开造势期8.25-8.30亮点事件传播诉求社交媒体站内推广外部投放全面复盘战报郭艾伦代言官宣海报篮球世界杯系列态度海报#热血不止，青春不息#话题、系列态度海报、有奖互动郭艾伦代言揭秘悬疑海报有奖互动#热血主场，为艾加油#天猫穹顶专题页热血篮球H5、活动海报、有奖互动#热血驻场，火力全开#上杉升live活动预告海报、有奖互动#嗨森热血篮球营#预告海报、有奖互动#嗨森热血篮球营#网红直播、快闪视频#热血主场，火力全开#上杉升live现场直播、快闪视频郭艾伦代言明星短视频超品日重磅资源+淘内资源宣发（淘宝头条、微淘、有好货、淘宝/天猫直播）微博、微信KOL、PR、高铁广告、聚好看开屏微信KOL、PR上杉升live&嗨森热血篮球馆快闪店APP开屏、抖音、直播吧等信息流广告#热血主场，火力全开#live抖音话题时间阶段传播物料品牌产品用户联合广宣总代广宣传播渠道目的本土品牌旗舰店联名HS5预售体验.在核心商圈的与当地精品咖啡品牌联名，并在体验中心举行

HS5价格及预售政策发布。HS5明星嘉年华HS5打造三城三站足球嘉年华，统一主题、统一形式，将球星、球迷、媒体、红旗新老车主集合在一起，破圈营销，共赴热爱

激与情KOL红旗海外官网

、官方社媒

(总部+代理) 、网媒

、

KOL等利雅得车展以kol和媒体专访获取有效线索汽车行业媒体选题合作.预热HS5上市期待，烘托HS5价值，超越主流，立享豪华旗芯飞扬挑战赛.

借势亚洲杯热点，线上发起Tik

Tok挑战赛，线下打造红旗星光足球场狂飙F1赛道.HS5在沙特吉达世界上最快的

F1赛道上刷新记录，传播动力HS5车型美图大片、TVC宣传视频传播、活动素材、上市活动传播女士之夜红旗开斋节活动外观内饰+局部细节官图曝光、预告短视频传播整体传播规划-RoadmapHS5上市仪式最大的曝光增加新车的品牌行搜索引擎

、垂媒

、

KOL

、杂志等媒介投放

(线索KP

I4050条)品牌广宣8月14日(预售)10月1日(上市)5月10日(车展亮相)5月31日.多领域KOL解读HS5.邀请KOL，结合不同的生活及用车场景，对HS5进行全方位体验、解读及测评绿兔衍生品互动获取品牌营销roadmap39微博话题年度创意规划——家有灵灵兔全家安心Lucky不停重大节点热点创意内容#999新年礼盒天花板##999推出打工人礼盒#绿兔跨界联名999宣布养兔元旦 春节 女王节踏春 母亲节 儿童节暑假

618

中秋国庆 双十一 圣诞节日常运营配合季度主题活动，主宣

发“999返工礼盒”，以职场人熟悉的黑话、实用周边搭配产品露出，

进行官微互动抽取及微博话题冲榜，

999不仅在关心你的身体更在关心你过得快不快乐。999复工礼盒Q1聚会季新年、返工、踏青Q2出游季IP露出场景增多Q3夏日季音乐节、饮食场景Q4购物季福利互动进入高潮#出行必备药品清单完整版##换季快抓限量绿兔子##草莓音乐节惊现绿兔子##兔厂999专心养兔半年了##谁不想要拥有一只网红绿兔呢##999感冒灵不务正业一整年了#季度活动继“猪厂”“鹅厂”之后，配合兔年999感冒灵绿兔IP的人设，进行

“兔厂”的舆论宣传，以品牌年轻化的姿态和娱乐化的心态吸引年轻圈层的用户关注账号。在音乐节密集夏日的特殊时间段里，作为疫情后的第一个夏日，无论是

影视综艺、二次元内容均蓄势待发，此时跨界更符合热点趋势走向。通过一系列营销动作吸粉之后，在双十一-双十二之间退出“回血礼盒”，出现在大家视野里整整一年的绿兔实体化，衍生物抽奖活动全网首发，强势打爆新年！ROADMAP主题目的成就你的梦「寐」以求——触手可及的羽中新贵提升品牌知名度深化品牌高端形象打造全网贵族专用爆款事件「成就你的梦寐以求」微电影「梦寐以求的生活」伪综艺《都市新贵生活报告》官方推广ANGLE联手《新世相》全平台首发首部“天鹅绒的传说“记录微电影携手各领域新生贵族全方位展示贵族的高品质生活携手旅行体验官、生活达人权威背书产品使用感什么样的鹅绒被才是好的鹅绒被？新世相专门为TA拍电影，这只来自法国的鹅身份有多贵？原来皇室明星都盖法国鹅绒被，查了查价格竟然只要四位数？名媛新贵们生活竟然是这样的，就连睡觉都盖的“法国鹅绒被”新贵们都盖的法国鹅绒被到底有多舒适？想要同款鹅绒被，求购买渠道新贵同款鹅绒被我先入了，四舍五入盖了也是成为新贵的一天好的睡眠才有好状态，这款鹅绒被我要了拥有全网爆款鹅绒被，即可拥有高品质生活居家之美Online线上Outline线下Roadmap项⽬营销规划#公益改造改造“障碍群体”店主⼩店，视频释出⼩美公益进⾏时预热阶段：分享“⼩美”爆发阶段：体验“⼩美”通过5个阶段，征集⽤户进⾏⼩美历打卡「家⽣活⼩美」⽣活记录5个阶段打卡，内容不断释出社区垂类官号开启征集，发布体验蜜桃⼩姐姐栏⽬开启发布议题：

征集⽤户进⾏5个阶段“家⽣活⼩美”分享*品牌合作体验内容释出品牌多圈层KOL领先响应需求建联明星/KOL内容发布#⼩美进⾏时活动H5+活动话题+品专等资源上线*包含品牌相关⼊⼜资源#⼩美进⾏时更多⼤曝光资源上线*包含品牌logo等权益品牌活动H5+活动话题+品专等资源持续在线，⼤曝光资源（开屏，⽕焰，信息流）间隔上线#居家⼩美线下体验空间+互动体验+公益视障⼥孩空间体验品牌内容植⼊ROADMAP7月8月

9月4月5月6月传播阶段阶段主题掌声认识南派农场掌声美好10

11月

12月

1月

2月

3月月掌声响起 应有掌声掌声美好阶段目标品牌见面，好处重塑开放体验，引流互动区域联动，持续增粉粉丝聚力，互动升级节日节点重要节点：

7月新品上线7-9月全国食品饮料展户外露营联名日常节点：高考七夕情人节、教师节重要节点：10-11月黄金长假促销烧烤节品牌联盟日常节点：国庆节双十一、圣诞、冬至日跨年重要节点：春节年货主题促销日常节点：国庆节情人节、元宵节重要节点：5月劳动节长假主题促销日常节点：劳动节儿童节、母亲节

520情人节、青年节图文专栏视频专栏微信抖音/快手

小红书/知乎#趣识农场##农趣生活##农场24节气##为美好掌声###此处应有掌声##成长膳食也可以很美好#掌声推荐营养补充#越喝越美好##掌声果汁有福利##南派农场模拟游戏养成##南派农场推荐官（擦边）##掌声系列产品秀##农场游学&公益#产品种草、饮食技巧分享、话题参与、达人购买常规节假日或是当时的热点话题，建议根据当月的具体内容，进行即时的创意策划，利用好每一个热点，每一个传播的机会，每月一次，按需进行。空气自由，一键由我10月30日10月25日STEP

1：站内一键换气功能推出，小旋风视觉上线，优惠机制释放STEP

2：曹操旋风车线下贴标出行

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3：#打车认准小旋风#话题打造，晒车内icon赢取免单11月3日接梗期PLUS内容：服务规范到团体规范的升级ROADMAP#社恐人打车连呼吸都尴尬#爆梗期STEP

1：官方&鸟鸟《不再憋气》视频释放&#鸟鸟代表社

恐人申请空气自由#话题打造STEP

2：鸟鸟《不再憋气》金句海报发布及讨论扩散

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3：KOL亲身体验功能点传播#打车认准小旋风##曹操一键解决网约车空气主权问题#炒梗期STEP

1：36氪权威媒体解读“一键换气”STEP

2：商业/互联网/科技类媒体解读“一键换气”STEP

3：百姓视角探索“好空气”车辆I

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Roadmap线上号召线下市集资源引流预热期官号发布创意海报引发线上号召活动期品牌H5、品牌话题上线互动奖励机制 惊喜盒⼦先试后买主阵地、官⽅话题、线上任务玩法惊喜线下试集开启Kol/koc线下打卡发布笔记延续期线上群聊搭建品牌直播间引流品牌优质笔记内容沉淀开屏、信息流、火焰话题、品专、惊喜盒子全程助推官方账号、H5阵地、话题页上线，开启派送任务+许愿兑换，引导UGC笔记增长，H5外跳电商页主题活动传播规划主题：敢！出精彩活动节点阶段重点阶段话题传播方式传播媒介预热宣传1-2周线上预热传播以品牌形象为主把握开学季市场主题互动2周线上征集活动落地活动1周开学季进校园持续加热1周口碑传播我的新学期有XXX主题TVC+系列海报KOL转发，引发关注引入共鸣互动提高受众参与度我的新学期FLAG不倒XXX的开学大礼包快闪店礼赠快速出圈直接导流发起主题交流趣味、网络感、青春引导UGC向互动主流媒体正向宣传KOL话题宣传线上直接向线下引流全媒体矩阵传播报道巩固口碑持续发酵公交车站牌、城市大屏抖音、微信、微博、小红书、门户网站、主流媒体APP主题活动传播规划2023金秋美食节前期宣传预热期8.20-8.31开幕式爆破期9.2美食周后续传播长尾期9.3-9.179.17-9.20内容渠道秒杀品尝券线上票选开始活动预告图文名厨打CALL视频开幕式大厨邀请赛美食晚会KOL/KOC直播公众号活动主题官网联合店铺自有媒体朋友圈APP信息流主流媒体新闻稿朋友圈公众号活动主题官网大厨TOP10名单优选餐厅TOP20名单活动回顾新闻稿公众号主流媒体新闻稿活动主题官网大厨/餐厅评选美食街区秒杀网红吃播大会家庭厨神娱乐赛抖音小红书公众号活动主题官网阶段01-主张释放传播渠道02-流量引爆

03-长尾影响优化产品配置宣传，

强化大促

机制，以高性价比结合优惠信

息实现引流转化抖音、知乎、小红书、视频号、快手以测评为主，

强化产品卖点

(硬实力)

和场景

(契合生

活场景)

植入消费者心智增加多元场景好物推荐

通过产品品质与使用体验深度种草

吸引消费者关注下单主张：虽然不在身边，关爱一分不少核心目的通过社交媒体与圈层传播，最大化社会影响力，充分调动TA参与动力发文占比营销策略内容规划占总比30%占总比44%占总比26%品牌价值发声，

心智植入达人强势种草，

蓄水大促活动机制配合促销信息达成转化主题活动传播规划第1弹预热期第2弹引爆期第3弹长尾期阶段目标阶段纲要制造声浪IP合作预热，制造话题，吸引用户关注传达品牌合作理念品牌&产品力深度植入，打造线下及线上事件夯实品牌理性价值联合各类新媒体渠道KOL打造全民拨草热潮，深化品牌口碑矩阵#每一个答案都超牛##超牛答案研究所##每一盒牛奶都超牛#传播玩法核心创意#

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一

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牛

#掀起潮流全民拨草合作video：#每一个答案都超牛#配合玩法传播渠道线下快闪：#超牛答案研究所#KOL探店直播联合官方直播间：

#超牛答案星球#抖音/知乎/小红书/双微达人科普种草互动H5：#超牛答案星球#品牌态度系列海报产品包装设计周边物料延展设计捕捉“超级牛牛”AR互动#SHOW出你的超牛答案#互动活动跨界传播规划主题活动传播规划时间节点预热期引爆期*七夕延续期8.138.188.198.228.27传播PRSP寻找纯爱战士爱情来袭请注意预热期H5全城最美爱情快闪：LOVESTORY随机舞珠宝\服饰\箱包类限时折扣对戒+写真照+美食套餐表白打卡，领取限定盲盒LOVESTORY博物馆早鸟票LOVE套餐提前预约LOVE

STORY博物馆微醺之夜快闪小酒馆HISUMMER！ENJOYLIFE主题活动传播规划TARGETTHEMEEVENTADCHANNEL打造话题，助力品牌暑期档XX主题活动在社交平台引爆；圈定目标受众客群你好！XXX的夏天预热（2WEEKS）引爆（7DAYS）借助媒体平台传播力打造互动话题#XXXX制作引发暑期档年轻群体共鸣的H5品牌自媒体/KOLKOC抖音、微博、小红书助力线下主题活动通过邀请本土KOLKOC发布图文/短视频各合作媒体平台发布软文通稿本土主流媒体APP/KOLKOC抖音微博小红书预热蓄水13.9-3.16活动爆发23.17后续加热33.18-3.22线上新员工“京洗”发布会洗地机朋友圈求职AWE现场执行，行业性发声品牌共建及直播联动活动延续加热，拔升品类高度加持活动声量，传递品类承诺深化类目种草安利，核心产品重点布局线上新员工“京洗”入职会洗地机朋友圈求职与品牌高管共话品类新趋势（论坛）邀请老顾客，体验优势服务（vlog）超级直播全域种草行业性消费前沿洞察报告公关稿件发布扩散事件热度强化品类行业高度，给予消费品质承诺主题活动传播规划活动roadmap长尾期内容沉淀，口碑发酵收官pr跑步⽇精选内容上线线下回顾vlog释出社区互动打卡颁奖跑步日预告官⽅账号发布动态，预告⼤神

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p主开跑信息，号召⽤⼾关注活动活动期内多重资源支持，助推活动热度在线爆发期跑圈声量集结专题页聚合线上内容释出跑圈矩阵UP强势联动头部UP优质稿件输出，带动⾼粘性粉丝购买欲及跑步⽇活动热度腰尾部UP积极参与，累积活动声量KOC带动话题讨论热度线下活动体验线下活动⽕热开启预热期社区起跑准备矩阵话题造势围绕社会热点/圈层节点/产品特征维度打造多场景话题传播节点传播节奏线上线下预热期爆发期沉淀期话题预热

–

KOL+UGC

共创活动官宣+落地

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好时光·好戏登场品牌留资

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报告发布保利商旅2022好时光之约

—

好时光·好戏登场门户网站：沉淀报告发布《城市DRAMA企划》城市巡游行动：用户打卡城市好时光DRAMA地图城市好时光DRAMA行动（在地特色门店+文旅资源+商业体打卡）双微：话题预热（KOL互动+UGC征集）#探秘城市好戏

抓码大行动#爆点活动：全民一起DRAMA

好戏登场好时光DRAMA

Live好时光主题展好时光超级符号好时光DRAMA市集城市DRAMA大会双微：官宣发布+用户打卡地图发布

小红书

官宣：#好时光·好戏登场#

KOC图文发布打卡邀约：#解密城市好时光寻找缺失的QRcode#主要传播渠道报告发布门户网站品牌传播规划站内策略：站内直播卖货+限时发放大额优惠券，刺激TA需求消费站外营销传播规划站内规划微博中腰部KO助推话题#妈妈的神鲜操作#话题互动，引爆热度引爆1：KOL圈层发布新育儿观以视频&图文形式分享育儿态度预热1：官微互撩联动话题海报达人转发种草产品预热：站内达人种草（京东快报、发现好物）站外策略：KOL助推#妈妈的神鲜操作#话题热度，持续触动TA引流转化引爆2：双微优惠券种草达人助力引流引爆：跨品类联合专题页，嗨购全场收官：用户好货晒单。品牌品质口碑沉淀活动复盘收官活动传播，销售数据总结每天下午4点鲜境下午茶发放优惠券，抢399-100飞鹤爆款买3送1加赠宝宝玩具飞鹤京东新客领券立减100元预热期（4.7-4.8）爆发期（4.9-4.10）收官期（4.11-4.12）电商传播规划传播阶段7月 8月 9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月D90pro川 成都藏公路上市 车展——川藏自驾游——上海车展阶段主题初识“野”心“野”在路上人生尽“野”出“野”计划阶段目标内容升级，板块重塑话题征集，引流交互区域联动，持续增粉粉丝聚力，互动升级节日节点重要节点：9-11月川藏自驾游日常节点：国庆节、双十一、圣诞节跨年重要节点：春节世界读书日日常节点：年货节、元宵节、情人节重要节点：世界地球日上海车展日常节点：劳动节、母亲节、青年节重要节点：8月新车上市8月底成都车展日常节点：建军节世界旅游日图文专栏视频专栏微博微信抖音小红书#去野趣生活##探秘24节气##大咖野谈##趣野玩车汇##到处趣野##野要不同##极限趣野##趣野福利TIME##多样趣野##就要趣野#BD联合#趣野智道##趣野·大咖秀##趣说越野##趣野老司机##趣野实验室##show野范##趣野天地##趣野秀##野在路上##趣野技巧#新媒体运营规划1月16日1月19日爆发1月23日【PC版上线】腾讯条漫-­‐一千零一颗少女心（平台承接）话题炒作线明星&作家线腾讯平台线稿件拔高升调【手机端上线】一千零一颗少女心H5少女们的心思都在这里整体事件回顾作家澄清薛之谦少女漫不是十八禁薛之谦少女心自拍照爆出粉丝扒出误会是少女漫【明星直播】薛之谦&作家联合回应什么是少女心段子手扒薛之谦独特少女心作家用作品诠释少女心少女心有纯爱少女心能幻想【少女心是什么】 【诠释少女心】 【落回腾讯少女心】整合榜姐互动话题扩散飞碟说视频收口腾讯条漫深夜发媸收口腾讯条漫KOL内容植入条漫作品，导向腾讯动漫平台拜托啦学妹发出街坊视频少女心会腹黑少女心 少女心污力大 爱追星1月21日直播【热议】少女心是什么【解析】奇奇怪怪的少女心【落回】少女心尽在腾讯条漫薛之谦&作家少女心炒作事件，导向明星直播主题传播规划硬广优酷视频抖音KOL明星童模权威资讯种草笔记内容预热口碑转化视频前贴片形式植入《极限挑战》热门综艺音乐入库，话题创建童模明星露出，吸引粉丝受众跟拍扩散声量延续魔性舞蹈话题热度图文内容种草触达母婴用户内容延续魔性舞蹈，制造热度5.20日5.25日6.8日6.15日话题爆发短视频魔性舞蹈二次创作，引爆声量产品资讯植入魔性舞蹈素材及关键词增加搜索曝光，扩散产品信息电商平台京东公域图文种草吸引潜在受众垂直渠道亲宝宝APP宝宝听听banner*1天视频社区feed流*2天母婴KOL微博母婴KOL样机邮寄600W母婴博主原创三分钟短视频素材物料准备主题传播规划媒介内容概要时间阶段预热期爆发期续热期活动分享；案例传播微信行业新媒体投放阿里妈妈广告站内钻展等热门APP信息流；站内钻展等母婴KOL海报传播；母婴KOL联合推广活动；限定礼盒预售；站内内容种草；母婴/美妆类KOL种草；线下快闪店开启；站内内容种草母婴类垂直社区；新浪微博

APP微博KOL；天猫淘宝站内微博KOL；搜索平台；母婴类垂直社区；天猫淘宝站内欢聚日期间欢聚日前一周欢聚日后欢聚日传播规划传播规划ROADMAP日期阶段11.10-11.24预热推广期11.25-11.27重点爆发期线上线下会员营销门店赛事氛围打造及互动游戏规划商圈设置鲜啤闪送打卡点多场域广告投放扩大传播面门店回顾活动内容，播放现场视频＆照片，为IP后续活动造势11.1011.1111.1211.1311.1411.1511.1611.1711.1811.2011.2111.2211.2311.2411.2511.2611.2711.2811.2911.3011.28-11.30回顾延续期官方平台总结回顾活动素材传播官方平台+私域社群-本地生活类公众号活动信息透传打造事件#第一届魔都好物大赛每日话题互动内容宣导，官方信息透传及品牌互动活动推文+文末互动内容种草新闻事件发酵-门店活动素材探店博主（KOL、KOC）多平台精准信息流广告投放主流社媒：新闻事件发酵达人直播整体规划3月6月⼴州东⼭⼝市集4月底-5月初5-6月初3-4月

以周为单位

双城快闪爆发上海+⼴州潮流⼩店合作双城快闪活动品牌快闪遛遛市集潮流小店双城快闪活动推广目标推广主题0308轻装上阵，全效美丽11上市期借洋货节上市，通过多维度内容及互动强势上市，全面覆盖用户，建立品牌认知，导流双11促销期覆盖主流用户阵地，引导内容发酵，卷入用户互动，提升品牌感知和好感度，辅以优惠信息激活潜在用户购买欲望，根据节点导流电商柚子测评《美柚评测团为你深扒营养组合的成分》KOL软文/评测《抗衰老淡斑美肌，我们成年人全都要》《用了它的第7天，我把美颜相机卸载了》热门活动女王妆备，美丽肌密小编文章《千人亲测，全效逆龄，七日见效，不容错过》《新年新气强，送自己最好的新年礼物》《别惊讶，你的肌肤也会营养不良的！》柚好物《多元抗衰老淡斑美肌组合拳独门秘籍》柚子试用《7天见效，给你全效美容美肌新体验》7日打卡《领变美奖金，7个美丽tips揭密美肌姿势》口碑教育深度互动全程优质硬广资源配合活动曝光硬广曝光KOL软文/评测《别整花里胡哨的，轻装上阵，用家得路就够了》《女王必买妆备，轻装上阵，全效解决肌肤问题》《一周女王养成记，全靠肌蜜妆备》品牌推广传播规划Q1春季养生Q2夏日美白Q3秋季护眼Q4冬日之选氨糖小金瓶谷胱肽美白叶黄素护眼女性益生菌单品类资源全品类资源柚新知-H5科普2021Girls全年健康宝典热门活动-话题讨论健康四式一季一式试用活动Greenlife贴秋膘联合礼包优质硬广导流全品类收割达人面对面关节病“重女轻男”养护更需上心kol文章+vlog口服防晒黑科技夏天烈日晒不怕搜索彩蛋下落红包视觉冲击60课堂1分钟家庭护眼课堂优质硬广贯穿配合曝光&引流美柚开屏CPM、她她圈top圈banner、她她圈贴边、列表信息流&详情信息流专家文章春寒注意保暖膝关节不做冷美人小柚子健康研究所秋冬要保暖私处需保养KOL口碑推荐女性私处健康保养要选对方式试用活动春季关节保养小秘密小编软文秋燥眼干怎么办？叶黄素拯救双眼！试用活动口服的防晒你试过了吗打卡活动打卡领取秋季亮眼福利试用活动冬天给妳该多添一层防护搜索彩蛋下落红包视觉冲击年度推广传播规划3.1—3.14围绕出道事件日常持续传播动作#魔钻时刻，一口就快乐#田牧官方微信公众号、微博持续更新创意物料内容3.15—4.14月—第三方媒体发布pr推文腾格尔全平台发布mv【微博、抖音、B站】田牧自媒体发布mv微博kol转发互动抖音kol+koc模仿MV对口型演唱B站二创大奖赛：腾格尔鬼畜、模仿mv、舞蹈朋友圈广告投放腾格尔预热微博田牧自媒体发布悬念物料物料筹备期小红书KOL内容方向：生活分享、测评、食玩小红书KOC大量铺排，配合KOL内容引发UGC传播结合魔钻进校园投放打卡笔记小红书KOL：学生类型结合魔钻进写字楼活动投放打卡笔记小红书KOL：白领类型案例包装投放微博热搜冲榜春节田牧/经销商腾格尔ID发布传播【田牧自媒体、朋友圈、经销商群……】【线下商超】bgm播放线下田牧/经销商集体“挑战”腾格尔事件微信视频号投放锤娜丽莎&腾格尔互动事件包装传播经销商“应援”腾格尔视频合集锤娜丽莎线上微博互动娱乐营销传播规划致敬海报感谢您把过去的故事讲给我们态度视频下一个故事我们讲给未来（品牌联合发声海报）嘉宾世界观H5每一个细节背后都藏着世界3.25嘉宾观点H5来自未来的明信片（延展邮票发行）3.26

一本书读完UP干货

H5绘本《未来故事漫游指南》（延展知识平台合作）（仅传播）复盘分享科幻脑洞H5未来视角看UP以未来之名，向过去致敬核心概念诠释，情感化吸引受众权威社评人合作文化产业领域社评大咖解读马化腾与新文创5w3.25-3.26

微视专题《UP30秒》名家深度访谈许知远对话新文创3.263.253.20爆发期续热期预热期铺垫期这一刻，是未来的开始大会干货传播，彰显行业高度未来一直在前方大会复盘分享，话题讨论深化影响PONY两会传播铺垫UP传播，收割行业关注腾讯栏目PONY今夜说TO

G

共融下一个故事由谁讲述

下一个故事如何讲述

下一个到底什么样传递UP大会态度与观点TOB

共创 TO

C

共生创意规划稿件规划创造PONY两会热点8w深度复盘解读大会15w7w25w15w（仅传播）50w40w30w25w30w备注：标注“仅传播”指不含素材费用，其他未标注的是素材+传播的费用；费用为初步估算，具体以后期执行为准。公关传播规划传播主题美，逆时而生时间阶段预热期爆发期长尾期Bigday阶段目标话题炒作，活动预热跨界合作，事件炒作持续发酵引爆活动活动形式活动平台9.259.11-9.248.28-9.109.26-10.9发起微博话题讨论，向粉丝征集“逆龄”的保养方法，送《如梦之梦》门票微博小红书从许晴的《如梦之梦》为切入点，对产品进行科普，并介绍产品，引流电商许晴带tag#美，逆时而生#发布ID视频，预告直播多特倍斯官方微博转发代言人微博，发布倒计时海报为直播预热微博小红书持续通过许晴不老女神形象，对产品进行更深层次解度和种草，引流电商KEEP#逆时而生#挑战赛，活力商店上线，许晴参与并号召运动打卡，领取多特倍斯礼品，参与线下活力跑活动直播上线，许晴及嘉宾与网友互动，引导购买微博话题页#美，逆时而生#装修上线，聚合活动内容多位明星\头部带货（坑位）为电商引流，形成直播矩阵活动物料二次剪辑，投放抖音信息流，为电商引流微博小红书流量收割，引导电商购买线下活力跑上线月度传播规划馋力觉醒12月底-1月初（在春节前20天集中爆发完毕）11月底上线12月初馋力实验室家长反映过年到家孩子就在屋里不出来，请求破案《馋力大侦探》核心城市馋力觉醒实验室传播渠道热门商圈+微信视频号+B站+抖音+商城链接馋力年货大街、新春地堆、促销道具等①送馋力发财箱②送腰馋万贯带③送胆馋心惊麻将④送新春馋力桶馋力群像预热海报概念先导造话题新鲜事件掀高潮营销节点创意概念创意

内容精准情景营销强化馋力情感圈层大事件激化馋力认同新潮大事件亮出馋力主张Idea

1Idea

2Idea

3Idea

4《馋力剧本杀》《馋力微综艺》《馋力锦囊》轻互动型场景H5邀请达人以诙谐

的方式对话，并展示厨艺定制专属剧本

杀游戏

，

票选

落地城市POSM商超卖场公关主题规划遛遛生活第三季Roadmap引爆期（5周）官号

博主

K

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C阵地

IP主阵地+品牌主阵地，活动期间长期在线，内容持续更新百位K

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C：线下打卡+s

e

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资源

开屏配合预热

信息流配合博主内容发布

火焰话题

火焰话题

线下

多家小店活动配合宣传活动品牌快闪1预热海报总宣片释放线下品牌区域打卡收官话题发酵持续报道品牌活动开屏配合引爆

开屏配合biaday火焰话题

火焰话题

预热期长尾期品牌快闪2品牌快闪3遛遛市集·成都主活动

渠道

宣推

线下渠道导流市集活动线下渠道宣传活动报名参与主动传播品牌快闪46-7月7-8月8-9月官薯发起活动号召开业活动规划节奏造势期预热期引爆期持续期制造悬念引发关注阶段目标宣传内容平台建议线下活动开市后15-30天开市前7-10天开市前15-30天开市当周传播阶段时间周期释放噱头全民种草多重活动开市爆火持续暖场维持热度主题海报·预热视频信息流·硬广直播·短视频·图文专题报道·图文引流社区地推·主题快闪仪式·演艺·暖场定点演艺节点节点活动排期主题关键点PRSP城市告白计划主题美陈制造话题互动活动引发传播装置：恋爱斑马线快闪：应急玫瑰车互动：纸玫瑰DIY两人同行一人免单指定品类消费满赠520份好礼抽取520&521趣野吧熊孩子动漫IP锁定家庭联动儿童品类装置：动漫IP特展演艺：小剧场+巡游互动：DIY工坊专属定制联动礼消费赠儿童礼包六·一儿童节GO!街头划水锁定学生+游客大型消夏游乐季装置：沉浸式展陈演艺：夜间主题舞台互动：纳凉快闪店商家联名消夏礼包游客专属折扣限时全品类代金券暑期档传播阶段传播重点传播内容事件传播点

稿件、图文传播

预热期6.10-6.20借势非遗，引发受众对新BMW7系的关注《THE7致敬传承与思考长图》核心传播内容

传播手段产品亮相、非遗话题炒作、跨界营销上市预告广告THE7非遗衍生品发布AIRbnb“THE7非遗旅游奢华专线”上市发布会广告落地平台官微+区域媒体+区域汽车垂直+汽车大号+非遗大师自媒体艺术类媒体+区域媒体+艺术类KOL旅游类媒体+区域媒体+区域汽车媒体区域汽车垂直网络+区域汽车类大号《岭南风暴来袭！THE7非遗衍生品中的不凡思考》《THE7跨界合作爱比迎，开通寻秘非遗奢华专线》《THE7与7位非遗大师的灵魂触碰》跨界事件：四位非遗大师+三位当代艺术家，共创THE7非遗衍生品！营销活动：凡是宝马车主或注册试驾的车主，都可以获得*元“THE7非遗专线”民宿优惠新车上市发布会节点主题活动排期周年庆活动排期周年庆活动规划活动阶段阶段目标宣传形式线下活动预热期XX日-XX日爆破期XX日-XX日持续期XX日-XX日释放活动信息制造悬念引发关注城市级关注提升品牌热度倒计时海报大咖庆生视频H5小游戏主题快闪+城市硬广线上直播达人体验图文&视频主流媒体报道主题展陈+仪式+演艺+巡游二次报道专题推文赛事+暖场持续吸引客流提高客户粘性节点主题活动排期时间节点活动主题PR活动SP活动会员活动第一/二周第三/四周第五/六周趣夏天放肆爱酷夏天放肆购IP海绵宝宝夏日限定展陈落日市集派大星不插电音乐派对海绵宝宝见面会少儿模特大赛百宝泡泡乐园熊孩子运动会百万豪礼赠不停80代100代金券夏日服饰限定折扣专享豪礼甜蜜升级七夕限定秒杀黄金珠宝立减开学季疯抢装备数码、文创、时尚专属折扣影院、KTV、餐饮限时免单积分+1元兑换夏日好物/会员专属低价秒杀券/消费满额赠停车券共创领地2023年6-7月（模拟日期）3-4月（模拟日期）活动当日系列预热视频邀约传播《星空密码》

《X-Sound》预热视频

H5互动邀约营销节点创意概念创意

内容传播渠道精准情景营销爆发共创情感站酷+双微+官媒视频号+B站+抖音+商城链接工厂施工共创落地X-ZONE新潮大事件亮出共创概念站酷召集站

酷

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计委 X-ZONE资格X-ZONE设计大赛空间创造大师的神奇m³5-6月空间启示-致前行者空间图腾-概念引领空间未来-定义未来圈层大事件激化共创认同Idea

1Idea

2Idea

3Idea

4官媒+朋友圈代

言人语音

邀约

打样，

生成

音频海报/分享作品【GAMESTART】专属键帽大秀前向受邀

媒体，KOL邮寄邀约专属礼

品邀请达人以故事设定为脚本，

制作趣味开箱

短片进行传播《真视之眼》达人开箱视频X-ZONE共创领地

潮

流

大

作领主腔调第一章

追溯.起源第二章

碰撞.前卫先锋第三章“X-ZONE”绝对领主第四章

共创引领第五章“X-ZONE”共创领地活动主题规划1.捕捉趋势萌芽5.16-7.15Offline线下Online线上2.启动居住倡议7.16~7.253.内容发酵扩散7.26~8.315.

IP长尾延续10-11月《看见家理人》事件打卡挖掘居住趋势雏形官方公布30位年度家理人提出“小红书居住倡议”博主对8条倡议的具象表达卷动用户衍生更多新倡议联动行业专家及媒体重磅发布《2024居住趋势》8位年度家理人

阐述小红书居住倡议8位家理人代表

产出居住倡议故事片用户响应倡议发布内容赢奖励并鼓励用户提出新的倡议联合行业媒体出版纸质趋势报告活动H5、话题页及引流资源上线品牌入场-大事件引爆①子阵地沉淀资产：占领趋势，聚合种草内容，卷入UGC参与②群聊功能配合，KOL“开团群聊”生活方式类媒体、播客等全域传播趋势电商大促种草收割品牌抢先锁定潜力家理人#小红书家理人站内用户投稿Roadmap4.行业趋势官宣9月中旬品牌入场-大事件引爆①一场现象级的居住趋势发布会②专属趋势线下居住体验展③品牌门店&综合卖场创意活动ROADMAP阶段安排Q2Q3Q4品牌端发布年度计划绿色金融、低碳环保阶段振兴乡村、民生扶持阶段大众消费、金融理财阶段Q1发布年度品牌态度定义精彩生活仪色感SUPER

PLANTS超级植物结合绿色金融

打造民生绿色生活奉行低碳经济精神打造绿色出行互动扶助“橙”乡发展助力民生就业问题结合广发日打造惠民消费活动发布年度仪色感账单对全年项目进行收官出彩愿望活动升华传播心想事橙

话题挑战传播呼吁全民关注参与其他头部互联网平台扩散传播：腾讯、头条、抖音、百度等89多个红色品牌/平台联动缤纷世界·野出彩——XX开业盛典X月XX日X月XX日X月XX日X月XX日悬念期1预热期2爆破期3长尾期4活动阶段活动主题阶段目标线下活动释放活动信息制造悬念引发关注爆款IP制造热点预告特色活动锁定目标客户实现品牌开门红实现首播圈粉持续发酵口碑稳固开业热度开业活动规划节奏主题快闪表演社区特色地推异业联合推广悬念装置亮相IP展陈大型仪式主题演艺节点暖场会员活动传播平台阶段执行亮点01-主张释放（9.9-9.10）02-流量引爆（9.11-9.13）传播渠道03-长尾影响（9.14-）微博公益海报，走心上线公益海报上线，以走心文案吸引共鸣Kol配合转发or投放，吸引二次扩散65家主流媒体持续报道媒体公关稿件投放知乎达人特邀回答，持续影响传播腾讯电脑管家，自问自答，引导回答方向芝士平台发布品牌特邀任务，邀请尾部达人，性价比高达人约稿，扩大影响力微博、KOL、知乎、朋友圈、视频号、媒体网站微博热榜话题上线，引发热议#陪伴是对父母最好的爱##我们长大了父母却成了小孩##你算过还能陪父母多久吗#知乎提问，吸引流量共鸣经常陪伴父母是一种怎样的体验？你和父母之间最愉快的经历是什么？你喜欢和父母一起相处吗？有什么相处的诀窍？事件营销炒作，扩散声量腾讯文档共创《跨时空问答》孩子向父母辈的人群提问并回答疑问父母辈的也同样写问题提问并回答主张：银发守护计划关爱老小孩idea：陪伴是最好的防丢牌公益活动规划营销主题全⺠换板等

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”#叫板挑战赛电商节点好板推荐活动官宣电商换板活动线上线下商超、社区换板活动短视频、⻓图⽂活动海报电梯海报抖⾳平台合作#叫版挑战赛KOL红⼈率先示范多形式“叫板”，KOC接⼒传播，引导⽤户产出优质UGC内容电商平台促销站内短视频+图⽂+直播线下商超换购最佳挑战者⼤奖颁发⼩红书KOL种草：场景化图⽂带动中⾼端消费者认同知乎科普种草规划

9.110.2011.14抖音视频15+位

美食类TOP主播为主及生活、美妆等其他类主播，混播直播双1节奏规划#未来主食方式#10.31

11.1蓄水期预售期11.11头部美食博主视频种草大量腰尾部美食垂直达人集中推荐，深入多维进行种草返场期爆发期小红书图文/视频大量腰尾部KOC图文铺量“KOC

21天体验计划”圈层影响力头部博主视频种草多圈层腰尾部KOL进行不同产品的种草投放量减少

koc、素人开箱测评保持品牌热度深度绑定小贝饿了，后面进行复投短视频种草+抖音直播带货；腰尾部美食KOL跟风实测产品，验证头部剧情创意类KOL内容破圈传播，打造广泛认知；大量腰部美食KOL、剧情、美妆、情侣多圈层达人集中推荐，深入多维进行种草；众多腰尾部KOC，素人，发布开箱测评、美食教程、美食吃播等多维度发布UGC内容。抖音直播达人合作规划抖音短视频内容平台小红书笔记内容策略

目标内容

规划中秋节

国庆节侧重沉浸式打卡体验，突出赋美生活服务感

加强赋美生活信任度和好感度建设侧重精美图文输出，分享实际打卡感受

吸引目标群体关注，增加赋美生活实际到访量抖音头腰部KOL+尾部KOC密集表达，营造赋美生活实际火爆氛围，打造网红店铺赋美生活小红书头腰部KOL：探店+旅行+颜值+摄影类多视角内容输出（打卡体验｜真实感受｜出行推荐等）内容

传播全程小红书+抖音，将优质内容精准传播给目标人群，实现高曝光高转化主题佛

山

必

去

网

红

打

卡

点说明：基于平台人群特征内容策略会有侧重，突出卖点也会根据实际情况进行植入9.10 9.12 10.1 10.7 11.1 11.7传播时间重要节点8月下旬11.309.1立冬话题

建议#佛山拍照、#盆栽、#绿植、#盆栽分享、#绿植分享、#佛山花店、#秋天的第一束花、#佛山赏花#佛山周边游、#周末去哪玩、#鲜花分享、#佛山花海、#佛山赏花小红书种草规划节点主题活动排期夏日限定派对时间节点6.12-216.22-24阶段主题传播节点预热第一波端午预热第二波暑期档会员专场7.08-7.137.20-7.318.05-8.07端午喜乐会暑假快乐岛会员放价日PR活动SP活动线上龙舟大赛/龙舟DIY/疯狂粽子大战※端午国潮大赏国货服饰满减/美食联盟霸王餐秒杀潮流运动邀请赛/随机舞邀请赛※快乐岛限时开放果冻包涂鸦/积分兑换清凉礼包/指定品类积分膨胀潮流运动类折上折/全场满赠限定饮品ROADMAP传播平台小红书、微博（其他待定）小红书、抖音（其他待定）微信、微博、小红书（待定）微博、小红书（待定）抖音（待定）小红书（待定）TIME

LINE策略核心传播要点主题核心玩法樱花季早餐节

618以理性的方式传达产品卖点，迅速圈住目标人群，将他们转变成品牌的用户产品品质感及仪式感

不用等、好品质的卖点好品质与多口味、不用等等系列卖点的呈现，猫系生活开启一键倾心，浪漫满屋1

minutemorning一分钟猫女#猫家咖啡馆#Iced

Coffee

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双11以感性的方式传达品牌理念，圈层互动与分享的方式，将品牌生活理念扩散给更多人猫系生活理念的人群共识

猫系生活众生相

猫系生活理念宣言#

猫在家里畅游一夏#

#

灵感猫咖展#

#1111

猫家咖啡馆上市#「一键倾心，浪漫满屋」

樱花咖啡装置：滴滴专车、星巴克门店、商场母婴休

息室场所设置一键体验，

为女性在休憩时刻提供惬

意浪漫享受；樱花季与星巴克联合提供的限定「一键樱花」礼盒，除了星巴克樱花口味胶囊

咖啡，还有浪漫周边福利

如名片夹、樱花杯等。小红书/微博等平台KOL打卡体验与分享，引发UGC「猫在家的1

minutemoring」vlog：摩登生活家在早晨1分钟里，高效完成了多件事（一键冲咖啡、开启扫地机器人、开启洗衣机、蒸玉米/包子、唤醒小朋友等），正如NDG的产品，1分钟即可获得一杯能量满满的阿华田咖啡，惬意的、无需等待的高效生活状态黎贝卡的「猫家咖啡馆」：