西京学院《文案创意与写作》2022-2023学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页西京学院《文案创意与写作》

2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的内容创新实践中，以下哪种创新形式最能吸引年轻受众？A.增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的应用B.传统的文字报道C.长篇的深度报道D.简单的图片报道2、在网络直播行业中，主播要吸引更多的观众并保持较高的人气，以下哪种做法最重要？A.只展示自己的才艺表演B.与观众进行积极互动和交流C.频繁要求观众打赏礼物D.长时间不间断直播3、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保报道的客观性和准确性最为关键？（）A.记者的个人观点B.大量的采访对象C.可靠的消息来源D.华丽的语言表达4、在媒体的品牌建设中，以下哪种因素对品牌形象的塑造最为关键？A.频繁更换品牌标识和口号B.提供一致、高质量的内容和服务C.进行大规模的广告宣传D.模仿其他成功媒体的品牌策略5、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现6、对于新闻摄影作品来说，以下哪个因素对作品的表现力和感染力影响最大？A.拍摄角度B.拍摄设备C.后期处理D.拍摄地点7、在媒体的市场竞争中，以下哪个因素对长期发展最为重要？A.短期的经济效益和市场份额。B.品牌形象和社会声誉。C.竞争对手的策略和行动。D.行业政策和法规的变化。8、在新闻报道的角度选择上，以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度？A.从常见的大众视角报道B.从当事人的视角报道C.从政府部门的视角报道D.从无关旁观者的视角报道9、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？A.摄影技术的精湛程度B.作品所反映的社会意义C.拍摄对象的独特性D.作品的视觉冲击力10、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是11、在媒体的内容创新中，以下哪种思路最有可能获得成功？A.颠覆传统的模式B.借鉴国外的经验C.结合本地特色D.跟随市场潮流12、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？A.统一的视觉设计B.优质的内容输出C.频繁的市场推广D.良好的用户服务13、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律14、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？A.主持人的形象和口才。B.新闻选题的新颖性和重要性。C.节目后期制作的特效和剪辑手法。D.拍摄设备的先进程度和画面质量。15、在媒体的舆论引导中，以下哪种方法更有效：A.强硬灌输观点B.用事实和数据说话C.煽动情绪D.回避争议话题16、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式D.只注重技术更新，忽略内容质量17、关于广告在传媒中的作用，以下哪种说法是不准确的？A.广告为媒体提供了重要的经济收入，支持媒体的运营和发展。B.广告可以传递商品和服务的信息，促进消费和经济增长。C.广告的创意和表现形式能够丰富媒体的内容，增加观众的兴趣。D.广告完全不会影响媒体的独立性和公正性。18、广告文案的撰写需要具备一定的技巧。以下关于广告文案的说法中，错误的是：A.广告文案要简洁明了，避免冗长复杂的句子。B.广告文案要突出产品的卖点，吸引消费者的购买欲望。C.广告文案可以使用夸张的手法，夸大产品的功效。D.广告文案要符合目标受众的语言习惯和文化背景。19、在媒体的视觉设计中，以下哪个原则最为重要？A.美观性B.一致性C.创新性D.实用性20、在网络舆情应对中，以下哪种态度更有助于化解危机？A.及时回应，坦诚沟通B.沉默不语，等待舆情自然消退C.强硬反驳，指责网友D.删帖封号，控制言论二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）探讨在广播电视新闻报道中，如何提高现场报道的质量和效果？2、（本题10分）体育赛事的媒体报道具有独特的特点和要求。请分析体育赛事报道的重点和难点，并阐述如何提高体育赛事报道的质量和影响力。3、（本题10分）分析在社交媒体环境下，金融行业的品牌传播策略和风险防范。4、（本题10分）深入分析在传媒行业的品牌资产评估中，如何综合考虑品牌知名度、美誉度和忠诚度等因素。三、论述题（本大题共2个小题，