成都师范学院《公共关系学》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《公共关系学》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的内容策划中，以下哪个因素最能决定选题的价值？A.话题的热度B.内容的独特性C.操作的难易程度D.预计的传播效果2、在网络媒体的内容管理中，以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度？A.完全依靠用户的自我约束和自律B.建立严格的审核机制和规范C.鼓励用户自由发布，不进行任何干预D.只关注热门内容，忽略其他信息3、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？A.对活动进行流水账式记录B.重点报道明星嘉宾C.解读活动背后的文化意义D.只发布活动现场的照片4、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息的新奇性B.信息的来源可靠C.信息的专业性D.信息的简洁性5、当评估一个网站的用户体验时，以下哪个方面对于用户留存和满意度的影响最为显著？（）A.网站的页面加载速度B.网站的色彩搭配C.网站的导航栏设计D.网站的广告数量6、在媒体的数据分析报告中，以下哪个图表最能直观地展示数据的趋势？A.柱状图B.折线图C.饼状图D.雷达图7、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？A.游戏直播B.教育直播C.生活分享直播D.新闻直播8、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论9、在影视评论中，以下哪种评论角度更能深入分析影片的艺术价值：A.演员的演技B.影片的票房成绩C.导演的个人风格D.影片的宣传海报10、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价11、在新闻报道的语言风格上，以下哪种风格更能适应快节奏的信息传播需求？（）A.简洁明了B.华丽优美C.幽默风趣D.严肃庄重12、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（）A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿13、广告创意的灵感可以从哪些方面获得：A.生活中的点滴、社会热点、文化艺术等。B.竞争对手的广告、行业案例分析等。C.消费者的需求和反馈、市场调研等。D.以上全是。14、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：A.数据分析只能用于广告投放和营销推广。B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向。C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据。D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析。15、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？A.坚持原有的排版和报道风格B.减少对线上平台的投入C.打造多媒体融合的新闻产品D.降低新闻报道的质量16、在新闻采访中，记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时，记者恰当的做法是：A.不断追问，直到对方回答B.尊重对方意愿，转换话题C.指责对方不配合，施加压力D.直接放弃采访17、以下哪种媒体的传播范围更广，但信息的准确性相对较难保证？A.官方媒体B.自媒体C.行业媒体D.地方媒体18、广告文案的语言风格应该根据什么来确定：A.产品的特点和目标受众的需求。B.广告投放的渠道和媒体类型。C.广告的主题和创意方向。D.以上全是。19、对于一个新兴的自媒体账号，以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注？A.发布大量低质量内容B.与知名账号合作互推C.模仿其他成功账号的风格D.专注于特定领域提供深度内容20、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？A.年轻女性群体B.中年女性群体C.收入较高的女性群体D.所有女性群体二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在信息传播全球化的背景下，传媒如何讲好中国故事，传播好中国声音，提升我国的国际传播影响力？2、（本题10分）深入分析在传媒行业的内容分发渠道优化中，如何根据不同渠道特点定制内容，提高传播效率。3、（本题10分）分析传媒业在应对公共卫生事件（如疫情）中的表现和作用，以及如何提高应急传播能力。4、（本题10分）在融媒体时代，体育媒体如何通过多元化的内容和互动形式满足体育爱好者的需求？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）网络舆情对社会稳定