品牌事业部职能职责手册

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品牌事业部

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手nn册一、部门主要职能1．根据公司战略规划要求和品牌策划推广项目的发展目标，在整体的管理框架下，执行各项工作指令，以积极达成战略规划要求、实现品牌策划推广目标为部门结构组建、工作执行的总原则。2．根据品牌策划推广目标，负责品牌策划推广部的体系构建，主导搭建内部策划推广平台并确保流畅运转，持续为公司提供强大业务推广支持，不断提升品牌价值和店面盈利能力。3．负责品牌项目策划推广、公司产品开发推广、公司优势资源推介等品牌商务推广工作，完成客户资格评估和资料备档，完善推广合作细节，确保业务可创收性。负责公司对外广告、销售、促销活动文案拟定，监督、执行。5．负责直营店及加盟店终端活动策划和市场政策制定，定期组织筹划新品发布、市场策划等推广活动，关注直营店与加盟店销售动态，协助店面销售管理，提升盈利能力。6．协助财务部门执行财务控制，负责品牌策划部财务的各项安全运作，避免财务风险。7．针对特定的目标客户，通过特定的渠道和方式，在特定时间，传递特定的信息。二.部门各岗位具体工作内容1.品牌营运总监执行公司的战略规划要求，担负品牌策划推广部的发展目标，在公司的整体管理框架下，执行总经办发出的各项工作指令.负责品牌策划部核心管理体系的构建，确保部门体系的流畅运转，基于总部平台不断发展壮大品牌策划推广团队，拓展营销网络和品牌覆盖区域；负责品牌策划推广团队、日常营运和管理工作，统筹内部成员的各项职能的同步执行，充分调动团队主观能动性，不断优化品牌策划推广项目操作和内部管理流程，提升部门效率和营运管理能力；根据战略规划和销售目标要求，分解制定部门年度规划、季度计划、月度计划，实现各项销售目标；定期展开各项销售数据分析，保持店面、目标客户的信息传递、对接，及时回复店面、客户各项诉求，处理各种突发事件；完成上级领导安排的一切临时事务。2.品牌经理制定品牌发展战略及品牌营销战略；拟定并监督执行品牌的年度推广计划、产品计划和渠道发展计划；制定品牌年度公关及促销活动计划，安排淡旺季专项推广；制定品牌广告策略、活动策划和特定事件策划；对市场进行科学的预测和分析，为品牌的发展制定产品拓展及开发策略；拟定并监督执行品牌市场调研计划；拟定并监督执行品牌塑造流程及营销活动流程；制定品牌管理规范及品牌下各产品类别的营销规则；制定品牌的延伸策略，并为新产品上市制定品牌计划和预算；

3.品牌经理助理（兼公关专员）3.品牌经理助理（兼公关专员）制定品牌发展战略及品牌营销战略；拟定并监督执行品牌的年度推广计划、产品计划和渠道发展计划制定品牌年度公关及促销活动计划，安排淡旺季专项推广；制定品牌广告策略、活动策划和特定事件策划；对市场进行科学的预测和分析，为品牌的发展制定产品拓展及开发策略；拟定并监督执行品牌市场调研计划；拟定并监督执行品牌塑造流程及营销活动流程；制定品牌管理规范及品牌下各产品类别的营销规则制定品牌的延伸策略，并为新产品上市制定品牌计划和预算；制定各项费用的申报及审核程序。4.网络推广专员根据公司网络推广整体规划监督、协调与供应商之间的合作；把关稿件撰写方向及稿件质量，以及稿件发布后的验收、检查；开发和管理网络媒体资源，维护媒体关系，与媒体建立长期稳定的合作关系；能熟练地进行价格谈判及供应商筛选；

提出传播形式创新建议；把控网络推广成本；完成领导交办的其他任务5.品牌推广5.品牌推广负责公司品牌形象宣传推广、全国性网络化品牌活动的策划、组织等相关工作；负责项目网站的网站信息、新闻的更新与维护；根据公司全局策略和计划制定品牌推广战略；市场行业动态、竞争环境的信息分析研究；汇总营销需求，协助制定市场调研计划；协助制定产品品牌管理制度及流程；对公司品牌进行监测，记录数据并进行分析：关注宣传效果，搜集相关数据，对宣传效果及统计资料数据进行分析；参与品牌各项推广活动、展示活动、公司活动的策划和执行工作；负责公司对外宣传，与各宣传广告渠道、新闻媒体建立联系及合作关系，完成上级领导交付的其它工作.市场策划掌握市场需求发展趋势，为产品研发和市场营销提供支持以及开展与合作伙伴的联合市场活动，策划组合营销。进行宣传。寻找与分析市场机会，整合资源，制定市场行销活动方案，并组织实施，实现产品推广和市场宣传。负责企业及产品品牌宣传文案的策划、创意、撰写和执行。策划与组织实施各种市场调研活动，对行业发展趋势和相关产业进行分析，发现行业的存在发展机会与威胁，以及组织对战略项目的调研和分析，发掘市场需求和变化，并完成相关可行性报告。负责各种宣传材料、产品说明书、销售支持材料、广告策划案、品牌推广方案等得撰写与策划。负责大型会议营销、产品上市发布会、专题沙龙、渠道峰会、展销会等活动的策划与执行。为企业及产品品牌规划提出合理化建议，协助上级领导和有关部门制定品牌战略。市场推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。文案以产品为对象，分析客户需求，挖掘产品背后的故事，对产品进行直观、感性、富有吸引力的描述，使产品描述符合品牌特质；参与店面促销活动及品牌包装的创意、文案工作，协同设计部门完成广告海报的主题与软文撰写；根据特定主题或者任务提出策划方案，参与策划方案的阐述和执行；负责公司市场推广方案策划、图册创意设计及宣传资料的文案撰写；根据市场销售需求，制定活动或广告方案，提供日常销售方案的支持；负责公司新产品的优势捕捉，进行宣传方案、广告资料的收集负责公司宣传页、产品画册的设计与制作；负责公司所属品牌形象推广、宣传及促销活动的策划；市场推广及促销方案文件的拟稿、活动执行及活动反馈总结；品牌、产品宣传、公司宣传文案的撰写及更新平面设计师负责公司日常宣传、策划设计制作、公司展览布置；广告平面设计、制作及其它图文处理；企业宣传资料的设计、制作与创新。协助其他部门人员对设计及美学方面的工作顺利完成；协助网页设计人员对公司网站风格的把握，色调搭配，布局合理性，图片整理、企业徽标处理等等；公司其他PC及MAC设计文件的使用，修改、数码照相处理、公司

市场活动宣传品配合；与协作方沟通，保证各类平面项目的质量极其时间的把握，成功的验收。负责设计控制的执行和维护，不断改进设计水平，以达到公司日益发展的要求。利用自身的行业背景和知识，在设计和制作上有效的控制成本9.ID设计师通过参与公司量产以及创新项目产品外观设计（包括创意、草图、2D、3D、外观手板等）；与ID设计开发过程中涉及的各部门进行沟通协调，明确各自责任保证部门之间的共同协作。跟进，监督及控制ID后期实现过程解决生产反馈的设计问题，提高产品的可生产性。参与ID元素库的建设，提高ID设计效率，提升ID设计水平。10.结构工程师1.负责公司新产品的设计开发中的产品结构设计工作，使所设计的产品结构既符合工业设计标准、便于加工生产，又能满足产品功能和性能要求结合产品结构设计，制定产品的制造工艺规范、质量标准等。定制化开发的产品结构，需要同时设计开发产品定制模具。参与产品项目立项可行性调研，参与系统方案设计；拟制结构设计方案和项目计划，研究开发新结构新技术，提升产品性能和质量；承担产品结构、零部件的详细设计；承担样机的研制、调试和相关技术；公差分析和DFMA（面向制造和装配的设计）检查；与制造工程师进行模具检讨；模具样品检讨、设计更改和零件最终的承认；解决产品开发中的问题、问题跟踪以及与客户讨论技术问题；为产品的量产提供技术支持；五、品牌事业部人员编制及到岗计划：岗位编制拟定到岗日期备