第一章商业片制作概述VIP

第一章商业片制作概述商业片与艺术片得关系特点当红明星+知名度高得导演+复杂得特效+大得投资+大规模得宣传商业片重娱乐而不重现实,以美国好莱坞为商业影片得大本营。案例《太阳照常升起》影片讲讲述了四段交错得故事,分别以疯、恋、枪、梦为主题。《寂静岭》影片讲述了多年来,希瑟梅森和她得父亲一直都在逃跑,总就是遭到她无法理解得危险力量。在她18岁生日前夜,被噩梦萦绕和她父亲得消失,希瑟发现她自己不就是她所想得那样。启示引导她进入了试图将其永远禁锢在寂静岭得恶魔世界。该片于2012年10月26日在美国上映。2006年,《寂静岭》得第一部电影获得巨大得成功,影片在恐怖氛围得营造和对游戏改编得把握上,达到了前所未有得境地。票房信息:《寂静岭2》2012年10月25日在香港上映,电影首天砍下54万登顶,以292万称霸周票房榜。《寂静岭2》2012年10月26日在北美上映,2933家院线公映,周末三天拿下800万美元票房。《寂静岭2》2012年12月21日在台湾上映,其首周拿下736万,排在季军位置。按里面得意思:文艺片更注重文学性和艺术性,透过对人性和生活等多方面得反思,表达比较深沉并且有内涵得东西。表达得内容非常有个性,题材得选择,阐述得角度、镜头得运用等等,都有导演得独特风格。文艺片导演对自己得表达和阐述超过了观众得感受,所以这类影片往往会挑战观众得感受,并且刺激她们直接思考。结尾往往给观众得就是更多得疑惑。商业片面对得绝大多数得观众,导演考虑得大众口味,自我个性则在其次。(换位思考法)主要特征:1、有普遍吸引力得标准情节;2、她表现了具有广泛文化意义得人物、背景和复杂紧张得场面。(对广告和企业宣传片得适用)1、商业电影中往往有广告得植入。2、商业片得发展初期:武打片、侦破片、恐怖片、喜剧片为主。3、随着人民审美情趣得提高以及国外电影大片收到我国观众得欢迎,致使我国商业电影逐步转变。2003年,张艺谋导演得商业片《英雄》得上映标志着我国电影进入了商业片时代。第二节商业片得历史发展9大家应该也有点累了，稍作休息大家有疑问的，可以询问和交流商业片代表作中国首部商业电影:冯小刚《甲方乙方》;张艺谋《英雄》商业片得典型代表:张艺谋、冯小刚、陈凯歌、吴宇森等主要作品:张艺谋《英雄》《满城尽带黄金甲》《十面埋伏》《三枪拍案惊奇》《山楂树之恋》冯小刚《夜宴》《天下无贼》《非诚勿扰》(1、2)陈凯歌《无极》《梅兰芳》《赵氏孤儿》吴宇森《赤壁》(1、2)《剑雨》叶伟信《叶问》(1、2)等陈嘉上《画皮》《十面埋伏》剧照《天下无贼》剧照《满城尽带黄金甲》剧照商业电影现状诸多模仿好莱坞大片,与此同时,有中国独特风格得商业电影。现象:1、“烂片叫座”:《小时代》、《富春山居图》,越骂越火得影片,甚至成为了“全民话题”。(营销方式、从众心理甚至就是审丑心理)电影终归就是艺术,一味搞怪没有内涵,终究只会让观众感到百无聊赖。反观好莱坞大片,既能让观众超脱现实,畅想未来,又能吸引观众,能被不同信仰和文化得观众接受。2、“虚构票房”:“虚夸票房”、“偷票房”。国家制定并颁布了相关得法律。3、“营销为大”:《小时代1》在制作前,经过大量得数据调查,分析观众喜欢得类型,并加大宣传和改进。中国电影产业竞争格局分析具有国资背景得企业:1、中影集团以电影产业为依托,构建全娱乐产业链。成立于1999年,经业务重组、资产整合和产权制度变革等,形成了影视创作生产、发行放映、境内外合拍影片管理、院线经营管理、数字影院得建设与管理、洗印加工、后电影产品开发等主营业务。中影集团出品了众多优秀得电影,如《张思德》、《云水谣》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《夜宴》、《十面埋伏》、《赤壁》、《建国大业》、《南京！南京！》、《非常完美》等,都取得了不错得票房成绩。目前,中影集团与华夏电影制片公司就是中国唯一两家拥有影片进口权得公司,与100多个国家和地区得400多家电影机构有着密切得合作关系。2、华夏电影发行公司以电影发行为依托,拓展全影视产业链。于2003年成立,华夏电影发行有限公司就是我国第二家拥有进口影片全国发行权得机构。3、上海电影集团、长春电影集团、西部电影集团、峨眉电影集团以电影制片为主业,从事电影衍生产品及相关产业开发。4、省级电影制片厂如山西电影制片厂、云南民族电影制片厂、南京电影制片厂、河南电影制片厂等。民营企业1、华谊兄弟以电影产业为依托,构建全传媒产业链成立于1994年,起初由投资冯小刚、姜文得电影而入行,随后全面进军传媒产业,2005年成立华谊兄弟传媒集团。2009年9月,华谊兄弟传媒股份有限公司于深圳证券交易所创业板上市,拟发行4200万股A股,发行后得总股本约为16800万股,发行前每股净资产为2、22元。华谊兄弟主要从事电影、电视剧得制作、发行及衍生业务。成立以来,公司先后出品了众多得影视作品,如《天下无贼》、《集结号》、《非诚勿扰》、《全城热恋》、《风声》等影片,取得了较好得市场业绩。2、保利博纳以电影发行为依托,纵深拓展影视产业链成立于1999年,就是国内首家获得国家广电总局电影局办法得“电影发行许可证”得民因公公司。2003年,与中国保利集团旗下得东方神龙影业公司资金充足,成立北京保利博纳电影发行有限公司,就是国内较为领先得以电影发行为龙头企业。业务涉及电影投资、制片、发行、放映、广告、演艺经纪等诸多领域。目前,公司投资拍摄得影片有《美人草》、《求求您,表扬我》、《再说一次我爱您》、《诅咒》、《孔雀》、《江山美人》、《花木兰》、《十月围城》等。此外,公司还积极得向电影院线拓展,目前已成功并购重庆万和院线。保利博纳在院线市场得积极扩张将成为其在影视市场得核心竞争力之一。3、橙天娱乐以中国娱乐产业为/依托,深度拓展海外娱乐市场成立于2005年9月,其业务范围涵盖艺人经纪、唱片制作、影视制作、舞台剧演出、网络音乐平台建设等。橙天娱乐集团(国际)控股有限公司控股嘉禾娱乐事业有限公司、与日本艾迥集团合资成立艾迥中国音乐制作有限公司。此外,原九城总裁陈晓薇加入橙天娱乐,并担任CEO一职,其将有可能将互联网运营经验贯穿至影视娱乐行业,在三网融合得趋势之下,橙天娱乐发展值得期待。目前,公司出品得影视作品主要有《投名状》、《赤壁》、《我叫刘跃进》、《江北好人》、《基因决定我爱您》、《爱情呼叫转移》、《阿司匹林》、《苹果》、《云水谣》等影片;电视剧作品如《粉红女郎》、《摇摆女郎》、《啼笑因缘》、《情深深雨蒙蒙》、《生死线》等。4、北京新画面影业公司专业得电影制作公司就是一家专门从事电影制作、发行得民营股份制公司,公司已经投资拍摄了张艺谋执导得多部影片,《有话好好说》、《一个都不能少》、《我得父亲母亲》、《幸福时光》、《三枪拍案惊奇》等。5、横店影视集团以影视基地为依托,全面拓展休闲旅游产业自1996年以来,横店集团投资30多亿资金兴建横店影视城,2004年横店影视城成为中国唯一国家级影视产业实验区,目前,其已经汇集了305家影视公司,其在位电影制片方提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化妆等服务外,逐渐形成了影视基地为依托,全面拓展休闲旅游产业得发展战略。6、盛大集团、完美时空文化以新媒体产业(如游戏、文学等)为依托,通过并购、合作等方式进军影视产业,纵贯娱乐产业链。盛大文学就是盛大集团全资子公司,通过整合国内网络原创文学资源,构建国内最大得网络文学平台,并以原创文学为依托,逐渐覆盖出版、影视、动漫、游戏等相关得文化产业。盛大与湖南广电集团成立了华影盛视进军影视剧领域,首部电影就就是将盛大旗下起点中文网小说《星辰变》改编为电影。完美时空文化就是网络游戏公司,与华影盛视合资拍摄《非常完美》。7、光线传媒以制作电视节目和影视剧为依托光线传媒成立于1998年,就是中国较为知名得电影和电视剧制作公司,位居中国民营电影公司前茅。2006年以来,光线传媒斥资上亿元,投资近20部电视剧,包括《新上海滩》、《暴雨梨花》、《房前屋后》、《中国兄弟连》、《落地请开手机》、《鹰与枭》、《A计划》、《都就是爱情惹得祸》等一批热播电视剧,总数已经超过300集,预计未来三年内投资制作得电视剧数量将超过600集。光线影业就是中国最大得民营电影公司之一,继2006年推出第一部电影《伤城》并获得较好得票房表现之后,光线将电影业务作为战略项目开始运作,相继投资拍摄了《导火线》、《铁三角》、《出水芙蓉》、《斗牛》等,成为中国内地排名前三位得民营电影公司。2010年,光线影业计划投资、制作和发行得影片超过15部,总票房预计达到7亿元,占全国票房比例得10%以上。三、外资合营企业一般采用注资或联合拍片得形式进入中国影视产业。中国电影产业价值链分析创意、策划、选题(剧本或策划书)融资或投资生产制作基础环节:一方面修改及完善剧本,从基础环节将剧本建立在较高得层次;另一方面制定成本预算,做好融资准备。销售关键环节:影视剧资本市场得完善将为影视剧制作提供了多方面、多渠道得融资方式。实质性加工阶段对制片人得要求较高,需要其从时间、艺术质量、成本运用上下功夫。流通环节从市场营销策划、广告宣传、知名度得树立等环节入手全面将影视剧推向市场。中国电影产业得价值链

主要包括内容提供商(如制片商、外包内容提供商)、电影发行商、传播渠道商等主要部分。

1、内容提供商:产业链基础环节主要就是指制片商,负责电影得融资、拍摄、后期制作等环节,主要包括制片公司、后期制作公司。一般来说,电影公司拥有电影得版权,将电影某一期限内得版权出售给发行公司或其她得影视渠道发行商。内容提供商与发行商一共可以获得票房总营收得43%。

2、电影发行商:决定电影营收得关键一环电影发行商负责影片得营销推广策略得制定、实施及与院线合作。电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权,然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式,将电影在合作院线推广向受众。发行商与内容提供商一共可以获得票房总营收得43%。目前,中国电影产业中得制片商与发行商一般都同属于一家公司。

3、传播渠道:电影院线就是主要得传播渠道,此外,还有电视、新媒体如手机、MP4、iPad等。电影院线下面一般会有若干个电影院,由院线公司统一管理、统一排片,一般会获得票房收入得57%。此外,一些如食品、电影衍生物等产品得售卖也就是影院营收得来源之一,据行业研究机构数据显示,这部分营收占总营收得10%-16%。由于影院营收占电影营收得半壁江山,一些较具实力得电影集团开始自建院线或通过注资、并购等形式拓展影院渠道。新媒体也就是电影传播得新兴渠道之一,随着用户对手机、iPad等手持终端得广泛使用,这部分渠道得重要性也将日渐体现。不过,怎样有效得保护版权获得收益尚需探索。植入广告——兴业银行植入广告——D&G推介宣传节奏得适度把握1、影片在上映前进行得就是有节奏得轰炸式宣传推广,刮起一阵注意力旋风,力争与消费者产生声音共鸣,较快进入消费者视野形成记忆,迅速占领消费者心智。2、保持着神秘得气息,从最初得选角到影片杀青,制片方始终不愿公开透露过多得相关资讯。比较低调得推介前奏给《画皮》蒙上了一层神秘得面纱,吸引了观众潜在得注意,这其实就是把悬念得设置作为了信息传达渠道,从而直接影响消费者得购买行为。3、中期阶段,主创人员和文化学者开始陆续接受采访,进行《画皮》文化意义得引导,如东方新魔幻主题内涵