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文档简介
2022年4月自考专业课考试:新闻事业管理历年原题精选一、单项选择题1、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A.悬浮广告B.旗帜广告C.富媒体广告D.插播式广告2、注册制指企业在准备发行股票时,必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指______。A.行业主管机关B.证券主管机关C.企业主管机关D.当地政府机关3、从审计的内容看,作为事业单位的新闻媒体,其审计主要侧重于______。A.财务报表审计B.经营审计C.合规性审计D.注册会计师审计4、新闻媒体的核心竞争力是______。A.與论监督能力B.公信力C.社会凝聚力D.及时报道能力5、报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更正或者答辩,应当自虛假、失实报道发现或者当事人要求之日起,发表在______。A.随意一期报纸的版面上B.最近出版一期的报纸的随意版面上C.随意一期报纸的相同版面上D.最近出版一期的报纸的相同版面上6、我国媒体多元化经营的雏形是______。A.多种经营B.合作经营C.个体经营D.分类经营7、我国对报刊发行实施的是______。A.注册制B.许可制C.备案制D.登记制8、新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是______。A.有效性B.独立性C.权威性D.公正性9、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产,这个“一定期限”指______。A.三个月B.半年C.九个月D.一年10、我国广播电视业目前执行的是______。A.企业会计准则B.事业单位会计准则C.小企业会计准则D.新闻出版业会计核算办法11、假如用开车来形象概括人力资源管理的工作,则汽车的方向盘是______。A.薪酬福利B.人力资源规划C.培训和开发D.绩效管理12、能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是______。A.报刊传阅率B.报刊阅读率C.报刊发行量D.受众结构13、让观众通过电视机直接观看电视节目,这种渠道属于______。A.间接渠道B.直接渠道C.纵向渠道D.横向渠道14、我国《报纸出版管理规定》第八条规定,创办报纸应当具备八个条件,其中第一个条件是______。A.有30万元以上的注册资本B.有报纸出版单位的名称、章程C.有确定的报纸出版业务范围D.有确定的、不与已有报纸重复的名称15、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A.招募成本低B.选择余地大C.引进新思想D.宣传企业形象16、评判品牌格言有三个标准,其中第一个标准是______。A.表述简单B.表达明确C.富有启发D.富有激情17、根据我国的有关规定,禁止外资进入的渠道经营是______。A.报刊发行B.图书连锁经营C.电子出版物发行D.电视台经营18、STP市场定位以两个因素为基础,它们是细分市场和______。A.受众市场确定B.广告市场选择C.目标市场选择D.副业市场确定19、我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是______。A.新闻媒体的非主营业务上市B.媒体主营业务分拆上市C.新闻网站上市融资D.媒体境外上市融资20、资产是经济资源,首先要具有______。A.排他性B.可估价性C.收益性D.资源性21、媒体融资是指通过特定的方法,借助某种渠道,获得经营所必须的______。A.货币B.经济资源C.资本D.经济价值22、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A.编采合一B.编采分离C.制播分离D.部版合一23、我国第一家广播电视事业集团是______。A.无锡广播电视集团B.浙江广播电视集团C.上海文广新闻传媒集团D.湖南广播电视集团24、我国内地传媒第一股是______。A.人民网B.电广传媒C.歌华有线D.东方明珠25、4C营销理论的核心是______。A.产品B.成本C.价格D.顾客二、多项选择题26、下列选项中与制版费用有关的有______。A.排版费用B.纸型费用C.胶片费用D.母片费用E.母带费用27、通过资本运营,新闻媒体可以实现的目标有______。A.快速筹集运营资本B.改善媒体利润结构C.提高媒体管理水平D.分散经营风险E.完成内部积累28、影响媒体渠道选择的因素包括______。A.受众B.时效C.成本D.准入E.竞争29、我国社会保险主要包括______。A.住房保险B.工伤保险C.生育保险D.基本医疗保险E.基本养老保险30、作为媒体市场表现的一个评价指标,受众暴露度等于若干因素的乘积,这些因素包括______。A.收视收听率B.广告播放次数C.收视覆盖率D.市场人数基数E.毛评点三、名词解释题31、品牌差异点32、边际成本33、“政治家办报”34、集体福利35、受众暴露度四、简答题36、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量,常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?37、聘用合同必须具备哪些条款?38、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?39、新闻媒体上市的不利因素有哪些?40、新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?六、分析题41、为什么说2010年新闻出版总署发布的《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》是一个比较合理的评估标准?
参考答案一、单项选择题1、C2、B3、A4、B5、D6、A7、B8、B9、D10、B11、B12、B13、B14、D15、A16、B17、D18、C19、C20、A21、C22、C23、A24、D25、D二、多项选择题26、ABCDE27、ABCD28、ABCDE29、BCDE30、ABD三、名词解释题31、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。32、多生产一个单位产品所发生的成本附加值。如果边际成本小于平均成本,就可以追求规模效应,反之则不适宜。33、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是:办报的人,特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识,从政治上总揽全局,使新闻宣传紧密配合国内外政治形势,为全党和全国工作的大局服务。34、是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。35、指所有广告暴露次数的总和,等同于毛评点乘以总额定点数。四、简答题36、常用的分类变量是人口变量、地理变量、心理变量和行为变量,关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。37、聘用合同期限,岗位及其职责要求,岗位纪律,岗位工作条件,工资待遇,聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。38、影响主业发展的风险;内部经营整合的风险;应对市场变化的风险;行业进入的风险;行业退出的风险。39、新闻媒体上市的不利因素主要表现在:信息披露过于透明,不利于竞争;上市有成本,改制难度大;人才匮乏,投资新业务难度大。40、新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段,主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革。第一阶段,新中国新闻媒体初具规模,形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局(1949~1966年)。第二阶段,中国新闻媒体的发展基本停滞,与国际新闻媒体的差距加大(1966~1977年)。第三阶段,抓住改革开放机遇,中国新闻媒体跨越式发展(1978~2008年)。第四阶段,文化体制改革不断深入,新闻媒体产业化发展进入新的机遇期(2009年以后)。六、分析题41、《全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系》有17类60多项指标,可以分为以下4个板块:一是基础建设条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件,既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平分,也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面。二是环境资源条件。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等,其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等,人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等,资本实力涉及固定资产、货币资金等。三是出版能力。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力,含有
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