宣传视频拍摄服务投标方案（技术方案）

宣传视频拍摄服务投标方案

目录

第一章创意策划方案...............................4

1.1.影片定位.................................5

1.2.创意策划.................................6

1.3.影片内容.................................7

第二章拍摄工作方案...............................9

2.1.项目拍摄制作流程.........................9

2.2.拍摄需求确定.............................10

2.3.创意策划.................................11

2.4.前期准备.................................14

2.5.影片拍摄.................................15

2.6.后期制作.................................16

2.7.审片交付.................................17

2.8.主要工作内容.............................19

2.9.拍摄计划.................................26

第三章拍摄方案..................................33

3.1.拍摄方式.................................33

3.2.拍摄角度.................................34

3.3.拍摄要求.................................36

3.4.拍摄标准.................................38

3.5.视频标准.................................40

3.6.布光标准.................................42

1

3.7.摄影方式.................................45

3.8.镜头处理标准.............................49

3.9.拍摄手法标准.............................51

第四章拍摄保障措施...............................53

4.1.技术保障.................................53

4.2.脚本保障措施.............................55

4.3.拍摄保障措施.............................59

4.4.后期制作保障措施.......................60

4.5.人员管理保障措施.........................61

4.6.沟通保障措施.............................63

第五章质量保障体系.............................64

5.1.全面实施综合管理体系...................64

5.2.质量管理体系要点.......................66

第六章安全保障措施..............................68

6.1.编制目的.................................68

6.2.编制依据.................................68

6.3.应急管理原则.............................69

6.4.质量保证措施...........................76

第七章沟通协调机制方案.........................77

7.1.定期沟通、总结、汇报机制...............77

7.2.电话支持.................................78

7.3.电子邮件支持.............................79

7.4.现场服务(不限次数).....................80

7.5.售后服务承诺...........................81

2

7.6.售后标准及要求.........................82

7.7.项目售后跟踪承诺.........................83

第八章配音配乐字慕制作方案.....................85

8.1.后期制作方案.............................85

8.2.后期制作主要内容.........................86

8.3.后期制作步骤...........................88

8.4.后期剪辑步骤.............................89

8.5.后期制作要点...........................92

8.6.后期制作调色流程.........................94

8.7.后期剪辑的处理与设计...................100

8.8.后期制作主要工作.......................107

8.9.后期制作详细工作内容与标准.............109

8.10.剪辑工作主要内容及技术标准...........112

8.11.特效工作主要内容及技术标准...........133

8.12.字幕处理主要内容及技术标准...........134

8.13.音频处理主要内容及技术标准...........138

第九章图片拍摄方案.............................143

9.1.关于摄影器材...........................143

9.2.画面的冲击力............................144

9.3.画面的构图..............................145

9.4.拍摄时的光线...........................146

9.5.拍摄时的技术...........................146

9.6.创意.....................................147

9.7.趣味中心点..............................147

3

9.8.色彩的运用.............................148

9.9.风格的变化.............................148

9.10.主题的突出.............................149

9.11.富含故事性...........................149

第十章人员架构配置情况.........................150

10.1.组织架构...............................150

10.2.人员管理方案...........................151

10.3.人员保障措施...........................155

10.4.人员培训计划...........................157

第十一章后期素材归档整理方案...................168

11.1.素材文稿报送格式.....................168

11.2.视频分镜头脚本格式.....................169

11.3.售后服务内容...........................170

第十二章应急响应方案...........................171

12.1.应急预案...............................171

12.2.摄像设备常见故障及处理...............179

12.3.电脑故障应急方案.......................184

12.4.舆情检测与应急处置.....................190

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第一章创意策划方案

1.1.影片定位

本标段影片旨在向观众传达相关政策政策法规、宣传党

和政府的工作方针、展示相关部门的工作成果和取得的成就、

加强社会主义核心价值观的宣传教育，提高干部队伍素质、

营造廉洁政治的风尚以及宣传公民的职责和权利。通过这样

的影片，可以加深观众对相关工作的理解，提高对政府工作

的认同感和参与度。

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1.2.创意策划

1.故事叙述：通过一个具有代表性的故事情节，展现群

团组织、统战工作、人大政协等部门的重要角色和工作内容。

故事可以围绕一个主要人物的成长、参与社会活动的过程等

展开，以形象生动地传达相关工作的目标和意义。

2.专家访谈：邀请相关领域的专家或干部进行访谈，探

讨群团、统战、人大政协、干部教育以及纪检监督等方面的

主题。通过专家的解读和分析，向观众传达相关工作的重要

性、挑战和发展方向。

3.实地采访：到各个基层单位实地采访，记录他们在群

团、统战、人大政协、干部教育及纪检监督、廉洁宣教方面

的工作实践和有效经验。这样的采访可以直观地展现各个领

域的工作特点和成果，让观众更加深入了解。

4.艺术表现：通过音乐、舞蹈、诗歌、绘画等艺术形式，

将群团、统战、人大政协、干部教育及纪检监督、廉洁宣教

的主题表达出来。可以邀请专业演员或艺术家进行演绎，通

过艺术的力量传达出相关工作的情感和内涵。

5.成果展示：通过数据统计、图片展示、事例呈现等方

式，展示群团、统战、人大政协、干部教育及纪检监督、廉

洁宣教方面取得的具体成果和影响。这样的展示可以让观众

更加直观地了解相关工作的进展和影响。

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1.3.影片内容

1.群团工作：介绍不同群团组织(如共青团、妇联、工

会等)的工作内容和宗旨，展示他们在社会发展、青少年成

长、女性权益保障等方面的积极影响和贡献。

党风廉政教育参考片

廉政

日具图

croFilm(一)

2.统战工作：探索统一战线工作的重要性和作用，介绍

统战组织如何凝聚各个社会阶层、各个民族的力量，促进团

结、和谐与共同进步。

3.人大政协：介绍人大代表和政协委员的职责和权益，

展示他们在制定法律政策、参与重大决策、民意代表等方面

的工作，突出他们为人民服务的角色和形象。

4.干部教育：介绍干部培训和教育的重要性，展示培训

课程和实践活动，强调培养优秀干部的关键作用，展示干部

们面对挑战和困难时的应对能力和决策智慧。

5.纪检监督和廉洁宣教：强调纪委监察部门对党风廉政

7

建设的监督和问责，宣传党风廉政建设的重要性和效果，展

示廉洁宣传教育的方法和经验，提醒观众要保持清廉自律、

遵纪守法。

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第二章拍摄工作方案

2.1.项目拍摄制作流程

与客户沟通，全面详细了解客户需

创意构思框架修改

制意框架方案

抽摄前采果

确定的理方确定前往拍提确定前往的理

案、选定分镜地人员名单地人员名单

影片检播

字卷包装三维制作影片特效素材租剪影片鲁效影片音乐部片配乐

郸片精剪

完成样片初稿

客户审片

样片修改

L

成品交片

9

2.2.拍摄需求确定

从客户确定创意一直到实际投入拍摄之前，都属于这一

阶段，在这段时期，影片制作流程的具体制作方案将逐渐成

形，具体的制作准备将逐步完成。

在这个过程中必须了解，影片的主题、用途，拍摄场景，

是否需要请演员，拍摄时间，还有片长时间，还有是何种语

言版本。

1、第一次制作准备会：

制片公司将就影片制作的整体方向与客户进行深入交

流，提出建议。作为之后制作、审片的依据。

脚本说明：客户就影片的长度、规格、交片日期、任务

等与制片公司达成一致，必要时形成书面说明，帮助理解该

影片的背景、主题、目标对象及表现风格等等。

2、第二次制作准备会：

经过再一次的准备，就第一次制作准备会上未能确认的

部分，制片公司将提报新的准备方案，供客户确认。

3、最终制作准备会：

这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进

行，就未能确认的所有方面，客户和公司必须共同协商出可

以执行的方案，待双方确认后，作为之后审片的基础依据。

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2.3.创意策划

1、创作说明会

项目成立工作会议：制定整个影片制作工作分工、针对

客户诉求进行创意构思工作，如影片的主题、表现形式、调

性、旁白解说、制作时间等。

由项目负责人主持召开、创意、策划负责人参加的创作

前沟通会：在整体需求梳理分析的基础上，从包括但不限于

镜头、场景、美术、服化道、特效等方面进行电影级别的深

化设计，策划制定整体拍摄及后期制作流程，形成方案，完

成情景再现制作的总体架构，做到贴合纪录片整体调性、全

面合理的模块化规划。经本次会议确认的创作方向及相关事

项，将作为策划人员创作依据。

2、策略与脚本创作

创意与策略的关系应融为圆形，绝非分段的线形。制作

人员分头搜集与影片制作相关的视频素材、图片及相关参考

资料。创作小组、特效工程组开始项目包装、主题的创作构

思。

一般由策划部安排两个小组不同策划人员分别创作各

自方案，进行内部比稿PK,优胜者负责参与项目脚本创作。

3、内部评审

创意、策划、市场人员根据竞稿策略，评估和检验创意

人员影视策略、创意脚本的优劣会，内部竞争PK比稿，确定

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最终方案提交客户。

4、提案包装

将“内部评审会”确认的创意脚本进行二次创作，使之

更好看，更易看。因为是影视脚本，所以要更可能的从视觉、

听觉、色彩、构图等方面着手，通过一切可能的手段，将“影

视脚本”变成“影视”。提案包装主要由“故事版”、“创

意参考片”、“音乐参考”等组成。最后应该在提案文件中

加入公司标准VI。提案文件由创意总监负责检验。

6、正式提案

1)创作小组将影片制作创意构思及相关素材提交项目

监制及导演审核。

2)文案策划师负责撰写影片制作创意方案、解说词等。

3)向客户提交影片制作创意提案，客户反馈意见。

4)根据客户意见做出修改，客户以书面确认创意脚本

及解说词。

5)双方签订制作合同及相关制作拍摄要求确认书。与

客户进行拍摄制作前PPM工作会议(落实演职人员、设备、

拍摄场景等统筹工作)。

正式提案比稿，比的不是公司，是你个人、是提案团队；

因此，不论提案作品怎么样均需全力以赴拿出你的热情、智

慧和过人的号召力；不论是在客户方还是在公司均须提前半

小时赶到提案现场。提案文件、设备的准备无误，是提案的

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重中之重。你的形象决定客户是否给你加上良好的印象分。

最后提醒，提案文件属公司重要绝密文件，未经公司总

经理书面授权与同意，任何人严禁将所有提案文件等交给客

户，也不得以任何形式转录和复制。否则，按泄密条款，追

究其法律责任。

7、提案成功

提案主讲人应将所有提案文件整理移交项目负责人保

存与管理，未经其同意严禁自私，上传网络以及发送给无关

第三方，否则，公司将追究其法律责任。

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2.4.前期准备

公司将就制作脚本、配乐、布景、演员试镜等有关专题

片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作。

主创人员根据影片制作创意进行实拍分镜脚本创作，并

由导演、总监审核确定。

导演及摄制组相关工作人员对拍摄现场进行踩点工作，

并根据实拍脚本初步确定拍摄机位及镜头的运用

导演主持拍摄工作准备会议，确定实拍的各项工作细分，

落实拍摄设备、电源、演艺人员准备及彩排、后勤保障等统

筹工作。

导演阐述：导演将结合自己对广告影片整体风格与节奏

的理解向客户详细解释实拍分镜头本沟通确认。

美指阐述：美指[或导演]将把选景资料置景气氛图、化

妆、服装、道具、演员造型等造型元素向客户提交与确认。

演员确认：将备选演员资料，向客户推荐、确认。

其他确认：包括灯光影调、音乐风格参考及双方配合事

宜：如需客户提供的拍摄产品样本客户自备的场景，及到位

时间等等。

实景拍摄工作正式开展，客户派员现场监拍并配合摄制

组工作，双方遇事应及时沟通协商解决。

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2.5.影片拍摄

拍摄工作将在计划好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚

本进行拍摄工作。具体工作流程如下：

1、客户确认拍摄方案后，由制片下发《前期拍摄工作

单》,并组织前期拍摄工作。

2、在前期拍摄完成，五日内完成及所有财务报销支付

手续，并将用制片经费购买的一切物料办理入库登记工作。

3、由现场制片负责现场人员交通、餐费、演员、化妆、

灯光、收音、道具、场地、服装、摄像师、场工以及器材核

对与确认。

4、拍摄现场

确认重要环节，由

客户联络人负责

组织客户自身工

作人员的配合，如

客户领导镜头、录

音音质、化妆、秩序以及防损等工作，以保证工作的顺利进

行。

5、将当天拍摄数据的建档、保存，拍摄完成后交公司

后期制作部人员，核对镜头方可完成交接。

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2.6.后期制作

1、由公司监制组织导演、剪辑、后期制作人员召开制

作沟通会，确定剪辑方案、特效后期制作、音乐风格和样片

节点，并下发《后期制作工作单》。

2、特效工程组展开视觉艺术包装设计工作，录音组开

展解说词录音工作(提交样音给客户确定配音演员),音乐

组开展音乐、音效搜集、筛选和合成工作。

后期制作过程中，配音员录制配音小样交客户确认后，

方可安排配音，音频编码规范为AAC(标准编号为

ISO/IEC14496-3),5.1声道，立体声，配音师需具有国家

一级播音员资格。

3、将拍摄回来的素材采集到编辑系统后，由后期剪辑

师按照分镜头脚本对拍摄内容进行后期初剪。

4、导演初审并提出具体修改意见。

5、特效工程组完成影片制作的包装设计工作、后期制

作人员根据导演意见进行精剪。

6、总监、导演共同审核精剪样片并提出修改意见。

7、输出前，必须由制作人员检查文字、以及转场效果，

是否爆音、严格按脚本要求制作。

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2.7.审片交付

1、送审样片

内部审片会：由客户部、策划部、制作部负责人对样片

进行初审。确定修改意见和精剪方案后，由相关责任人在规

定时间内完成修改并进行复审。所有影片只有通过内部审片

后，才能正式提交客户审片。对外送审必须加上送审版，公

司LOGO以及DEMDO等字样，方可交与客户，否则一切失损由

制作部人员承担，情节严重，追究其法律责任。

2、客户审核

客服AE应将客户的审片意见形成《客户审片意见书》分

发客户部项目负责人确认后，交后期制作。

客户以详细文字提出第一次修改意见，制作人员根据客

户意见做出第一次修改。

客服部门将修改后的样片提交客户，客户以详细文字提

出第二次修改意见。制作人员根据客户修改意见做出第二次

修改。

将修改后样片提交客户，客户提交最终修改意见，我司

做出最终修改。

3、输出成片

《审片确认单》经客户签字后以电子邮件形式，发给公

司，由客户AE将《审片确认单》交行政部和项目负责人以及

总经理。

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客户收取成品带时，需要在《客户出片接收单》上签字，

《客户出片接收单》由后期制片管理中心存档保留。

4、客户维护

1)项目资料入库：客户出片结束后，创作部将影片备

份到公司磁盘阵列公司作品集中并做好索引。原则上保留

“导演剪辑版”、“客户出片版”、“客户出片无字幕版”。

该项目所有的文字、图片及影音资料在出片结束五个工作日

内，由项目AE以及制作共同整理，并填写《项目资料入库单》

后，移交公司资料室存档备查。

2)客户维护：公司客户AE负责后序跟进，客户归类以

及服务项目推荐，不定期与客户保持联系与沟通。

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2.8.主要工作内容

一、各部门主要准备工作

在所有的创作人员陆续选定以后，制片人要根据拍摄计

划安排各个创作部门投入准备工作。具体来说，筹备期各部

门要完成以下一些准备工作：

(一)导演部门

导演创作分镜头本，在分镜头中体现创作意图。导演与

各主创人员就创作进行沟通讨论，保证有统一的艺术设想指

导筹备工作。在正式开拍之前，导演还要对全体人员做一次

导演阐述，目的是统一创作思想。导演带领创作人员看景地、

定景、与摄制组主创人员在预计拍摄的场地就未来的工作提

前沟通，设计拍摄方案。

(二)摄影部门

摄影师、灯光师及导演一同看景，并对一些画面的拍摄

手法、布光方式提前有所设计。摄影组要向制片组提供所需

摄影器材清单，并检查试用租赁来的摄影器材。灯光组要向

制片组提供所需灯光清单，并检查租赁来的灯光器材。

(三)美术部门

对美术、置景、道具、化装、服装各个部门的创作进行

指导、设计、使所有工作人员对成片的美学风格达成共识，

统一创作思路。美术师将适用的景地照片带回剧组，并陪导

演、摄影、灯光等部门的去看景、定景。景地不要过多，也

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不要过于分散，景地之间的距离也不要太长，以便利于集中

拍摄。

(四)录音部门

录音师与导演沟通，设计全片的声音效果。录音师同其

他主创人员一同看景，对即将进入的景地的录音条件做到心

中有数。录音部门向制片组提供所需要的器材清单，并检查、

试用租赁来的录音器材。

(五)制片部门

制片主任、现场制片跟随导演一起考察场景，选景时要

契合剧本的要求，对如何安排拍摄计划，如何在现场调动工

作人员配合拍摄做到心中有数。由制片部制定拍摄计划。由

制片部制定剧组的日常拍摄管理规定。由制片部完成全剧分

场景表、分场景排序表、场景统计清单、演员出场统计清单

等。准备各类的文书材料，证明信与介绍信等。联系租赁器

材设备，签订租赁合同，安排检查设备、安排试机(试拍)。

为剧组做好后勤保障，安排住宿、交通，联系好饮食与用水。

会计准备好剧组内部使用的收据、费用报销单、酬金结算清

单等。做好工作人员的胸牌、车辆上的剧组名牌等。监督各

部门按原定计划完成开机前的一切准备工作。准备开机仪式。

三、器材租赁

(1)反对器材崇拜主义器材是一部影片必不可少的设

备，也是对影片质量的一个保证，但它不是决定性的，所以

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要以实用、有效的选择器材配备。

(2)即要保证高质量，也要尽可能地控制租用成本，

(3)租赁器材公司一般不愿意降低费用标准，但我们

可以在租用时间(天数)上找到优惠，通常可以按实际租用

时间的50%或80%结算。

(4)领取器材时一定要派专人当着器材公司人员的面

检查器材设备，以防不测。

(5)重要的、价值高的器材要配备专门的维护人员全

程维护(跟机员),以保证设备安全，监督设备的正确使用、

清理以及保管。跟机员一般由器材公司派出，有时候他们也

要做一些额外的事情，例如：跟焦、推轨。

(6)如果没有什么必要，租金较贵的设备不要长时间

留在剧组里，原则上应在拍摄计划里照顾到这一点，集中使

用。

(7)确保运输时安全。

四、拍摄期的主要工作

财务管理及成本控制

拍摄期间由制片主任控制预算的落实。审核剧组的一切

经费支出。所有部门的报销单据要经当事人、部门负责人和

制片主任签字，才能报销。会计协助制片主任管理摄制资金，

负责剧组工作人员酬金的按时发放，并建立剧组账目。剧组

购买的实物都要由制片部门验收、登记，以备拍摄结束后回

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收处理。

五、组织督促拍摄

制片主任与副导演协商编制拍摄计划，并要在拍摄期间

克服各种困难、采取一切措施保证计划按时完成。如果拍摄

期间出现意外的事情，严重影响到原定计划，制片部门要尽

快安排可执行的替补拍摄方案，并组织人员尽快解决困难，

必要时要向投资方汇报求助。

1、创造拍摄条件

为了保证每日的拍摄按计划进行，制片部门要提前为生

产做好准备，在拍摄现场创造拍摄条件，以及解决拍摄过程

中出现的各种困难。包括联系拍摄场地、装卸器材物资、维

护现场秩序、检查安全措施、调动车辆和场工等。

2、制定每日拍摄计划

制定每天的拍摄计划，下发拍摄通知单，而且要细致考

虑方方面面的因素，包括天气因素、场景准备因素等。

拍摄现场的组织管理并不是导演的职责，导演只对艺术

创作负责，制片部门(现场制片)要负责整个现场的管理工

作，制片部门对将要拍摄的每个镜头的拍摄角度和取景范围

做到心里有数，便于有效地组织现场。

3、安全管理

安全管理的主要内容是人员和财产安全。具体有：人员

安全、驻地安全、场景安全、交通安全、器材安全、特级安

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全、饮食安全、经费安全、疾病及其他安全事宜。

4、后勤管理

摄制组的后勤保障工作是烦琐，也是重要的。只要涉及

餐饮、住宿、交通几个方面。饮食供应可采取灵活的方式，

如包餐馆、订盒饭、聘请厨师自己做饭，具体方法应根据拍

摄情况来制订，总的原则是确保拍摄工作的顺利进行。住宿

应尽可能离现场近，交通便利、出入方便的住地；车位很充

足的停车场；房间不求豪华，但应该干净、安静及安全；房

间的安排应注意：按部门安排房间，让作息时间相同的人住

在一起。

5、工作关系协调

制片管理是门现代化的管理艺术，制片管理者面对摄制

群体制订目标、预算结果、谋划策略、选择方案、组织实施

等一系列艺术管理手段的总和。每个剧组总会碰到性格和工

作方法各异的导演和其他工作人员，他们都会对管理者的工

作产生影响。因此，管理者要掌握一定的艺术创作知识，熟

悉各部门运作的规律，了解拍摄的各项专业知识，才能够充

分发挥管理的能力。

后期制作中的主要工作

一、剪辑画面和对白

剪辑画面是进入后期制作的第一项工作，一般意义上，

我们将画面剪辑笼统地分为两步：初剪和精剪。精剪是一项

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创造性的工作，要求剪辑师在剪辑过程中具备蒙太奇思维，

掌握蒙太奇语言，通过剪辑创造最佳的画面叙事效果。初剪

工作完成后，留给剪辑师的只是一堆原料，一个优秀的剪辑

师能在这个基础上创造出令人赏心悦目的视觉效果。

二、制作声音

后期录音的工作分为三个部分：录制对白、录制音响效

果、录制音乐。录音师要在导演的整体艺术指导下，确定影

片的声音造型。从录音部门的工作方式来看有同期录音和后

期录音两种方式。采用同期录音的制作方式，对白和音响在

拍摄现场与画面同步录制完成。

三、制作特技、字幕、片头片尾

在非线性系统中，字幕和特技可以在画面全部编辑完成

之后再添加，也可以两者同时进行。字幕的制作主要包括制

作片头片尾出现职员表和宣传视频独白。必须使用国家公布

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的规范的语言文字，并按电影播出单位对字形、位置、大小

等要求制作，不能出现错字、别字。

四、混合录制

混录合成是将影片中所有的声音、画面按照其应有的位

置、效果混合录制完成，之后影片最终的面貌就定型了。

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2.9.拍摄计划

拍摄流程

只有对拍摄流程有所了解，才能很好的根据拍摄流程来

安排采购方或者采购方的一切事物，让采购方达到最佳的拍

摄状态，呈现出来的成片就会更好。

前期工作

与客户初次沟通，了解需求。

从客户确定创意一直到实际投入拍摄之前，都属于这一

阶段，在这段时期，采购方宣传视频拍摄片和采购方宣传视

频的具体制作方案将逐渐成形，具体的制作准备将逐步完成。

与客户深入接触、沟通，详尽了解采购方和产品的特点

(或城市特点)。

在这个过程中必须了解，采购方宣传视频的用途，拍摄

场景，是否需要请模特，拍摄时间，还有片长时间，还有是

何种语言版本。

制片组和创意人员根据客户提供的资料，拟定提案大纲。

客户就采购方宣传视频和采购方宣传视频的长度、规格、

交片日期、任务等与我们达成一致，必要时形成书面说明，

帮助理解该采购方宣传视频和采购方宣传视频的创意背景、

目标对象、创意原点及表现风格等等。同时采购方会在限定

的时间里根据以上确定信息呈递报价和制作日程表。

创意中会体现具体拍摄过程以及拍摄每一个环节的内

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容还有时间。通过文案脚本可以让客人直观的了解到采购方

宣传视频和采购方宣传视频成型后的大概框架内容。

客户确认提案大纲后，做出详细方案和报价并与客户积

极沟通。

在进行了较为详细的合作沟通后，签定合作合同。并在

合同中确定费用，制作设备，交片日期等重要内容。自签定

合同之日起，到成片交付之日止，期间的工作周期进度表。

使客户一目了然，能够及时的配合合作流程.

文案整理及审阅。

根据客户要求及专题片内容，邀请知名作家或本采购方

编导进行前期采访，同时收集相关素材，出文案初稿，并送

交客户审阅。客户从内容上对采购方宣传视频或者采购方宣

传视频文稿审阅，提出修改意见，直至文案通过。

制片组和创意人员综合客户的意见想法、要求，整理相

关的素材、资料，创作详细的影视文案，制作分镜头脚本。

摄制组前期现场勘景。

文案通过后，本采购方成立小组，并由导演及摄像进行

前期现场勘景。

中期拍摄

1.双方共同确定拍摄脚本，客户签定确认开拍脚本，

进入实期拍摄。

2.制片组拟定拍摄日程和场景准备要求并通知客户，

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开PPM会议。

3.采景，准备演员、造型、道具、场景等。

4.客户指派专员协助现场拍摄。

后期服务

1.对全部影音拍摄素材采集进非线。

2.对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、

字幕、三维……等。

3.配音配乐，并输出样片

4.请客户审核样片，并提出修改意见。

5.按照客户意见进行修改，总体合成。

6.请客户最后看片确认，支付尾款。

7.输出成品(提供协议商定的视频格式)。

8.建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。

拍摄方法

在大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部

片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。

偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。

拍摄角度大致分为三种：平摄(水平方向拍摄)、仰摄

(由下往上拍摄)、俯摄(由上往下拍摄)。

1、平方向拍摄

大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比

较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。

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如果被拍摄的主角的高度根摄像者的身高相当，那么摄

像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍

摄，是最正确的做法，也是握着录像机最舒适的位置。

如果拍摄高于或低于这个高度的人或物，那么,摄像者

就应该根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。

譬如拍摄坐在沙发上的主角或在地板上玩耍的小孩时，就应

该采用跪姿甚至趴在地上拍摄，使摄像机与被摄者始终处于

同一水平线上。

2、由下往上拍摄

不同的角度拍摄的画面传达的信息不同。同一种事物，

因为观看的角度不同就会产生不同的心理感受。仰望一个目

标，观看者会觉得这个目标好象显得特别高大，不管这个目

标是人还是景物。如果想使被摄者的形象显得高大一些，就

可以降低摄像机的拍摄角度倾斜向上去拍摄。用这种方法去

拍摄，可以使主体地位得到强化，被摄者显得更雄伟高大。

拍摄人物的近距离特写画面时，拍摄角度的不同，可以

替这些人物的神情带来重大的变化。如果用低方位向上拍摄，

可以提高此人威武、高大的形象。会使主角的地位更好地突

现出来。如果把摄像机架得够低，镜头更为朝上，会使此人

更具威慑力，甚至主角人物说的话也会增加分量。观众看到

这样的画面，就会有压迫感，特别是近距离镜头，表现地尤

为强烈，人物再稍微低头，甚至有些威胁感。

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在采用由下往上拍摄时要注意，这种角度所拍出来的效

果通常并不理想，因为面部表情会太过于夸张，时常会出现

明显的变形，在不合适的场合使用这种视角可能会扭曲丑化

主体。这种效果切记不要滥用，偶尔的运用，可以渲染气氛，

增强影片的视觉效果；如果运用过多过滥，效果会适得其反。

但有时拍摄者就是利用这种变形夸张手法，从而达到不凡的

视觉效果。

3、从上往下拍摄

摄像机所处的位置高于被摄体，镜头偏向下方拍摄。超

高角度通常配合超远画面，用来显示某个场景。可以用于拍

摄大场面，如街景、球赛等。以全景和中镜头拍摄，容易表

现画面的层次感、纵深感。

如果从较高的地方向下俯摄，就可以完整地展现从近景

到远景的所有画面，给人以辽阔宽广的感觉。采用高机位，

大俯视角度拍摄就可以增加画面的立体感，有时可以使画面

中的主体具有戏剧化。

同仰摄的效果相反，从高角度拍摄人物特写，会削弱人

物的气势，使观众对画面中的人物产生居高临下的优越感。

画面中的人物看起来会显得矮一点，也会看起来比实际更胖。

如果从比被摄人物的视线略高一点上方拍摄进行近距

离特写，有时会带点藐视的味道，这一点要注意；如果你从

上方角度拍摄，并在画面人物的四周留下很多空间，这个人

30

物就会显得孤单。

4、物视角的拍摄

视角的反映要符合正常人看事物的习惯。有些时候，可

能需要表现出拍摄主体的视角，在这种情况下，不管拍摄的

高度是高是低，都应该从主体眼睛高度去拍摄。如：一个站

着的大人观看小孩，就应把摄像机架在头部的高度对准小孩

俯摄，这就是大人眼中看到的小孩子。同样，小孩仰视大人

就要降低摄像机高度去仰摄。

再如，一个正蹲在地上干活的人，要表现他看来到他面

前的人的情景是：首先应降低高度(与蹲着的人眼睛的位置

同高)去俯摄来人的脚部，然后再慢慢向上移动镜头进行仰

摄，最后到达脸部，而不能去直接平摄，这样才符合常理。

直接向下俯视的画面通常被用来显示某人向下看的视

角。用远摄或广角的拍摄方式从高处以高角度进行拍摄，可

以增加片中观看者与下面场景的距离。

拍摄设备

艾莉莎摄影机、

Sony摄影机、S800八轴

航拍飞行器、等不同档

次的前期拍摄设备

灯光、吊臂、轨道

等拍摄辅助设备

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有广播级的影视编辑设备及先进的动画制作设备、数码

音乐合成制作设备。

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第三章拍摄方案

3.1.拍摄方式

1.固定拍摄。

固定拍摄是将摄影机和支架固定在确定的地方，以固定

的角度和方向进行拍摄。特点是画面稳定、清晰，不会出现

抖动的现象，观众的视线在画面上停留、游动的相对时间长，

有利看清画面的内容；缺点是画面状态较为单一，容易让人

视觉疲劳，觉得枯燥。

2.运动拍摄。

是指不断地变动摄影机在拍摄过程中的方向、位置、角

度。特点是镜头画面中的背景或前景位置不断变化，被摄体

角度、方位、速度发生改变，画面镜头感强，动感十足，吸

引力强；缺点是影响容易晃动，观众对视频画面缺少直观的

了解与感受。运动拍摄要考虑广告的需要，后期的剪辑等因

素。切忌为运动而运动。

拍摄一个好的产品采购视频，需要定位产品的处境和优

势，挑选适合的拍摄方式，达到事倍功半的效果。

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3.2.拍摄角度

1.平摄

在采购视频拍摄过程中，摄像者的身体站直，把摄录像

机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是

握着录像机最舒适的位置，要使摄像机与被摄者始终保持在

同一水平线上。

2.仰摄

一半多用于表现拍摄物的宏伟高大，仰摄时可以根据想

要的效果来调节角度，若想目标拍出来略显高大，则拍摄角

度倾斜某个角度向上拍摄，用这种方式拍摄可以强化被拍摄

主体。这种拍摄方式多用于拍摄人物近距离特写画面，采用

仰摄一定要注意拍摄角度，角度不同所表达的效果就会有很

大的差距，它使用可以渲染气氛，增强影片的视觉效果，若

是用法不当或是过多则会适得其反。

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3.俯摄

这种拍摄方式大多用于拍摄超远画面，拍摄大场面的全

景，如场景、赛事等，俯摄的画面效果有层次感、纵深感，

可以给人以辽阔宽广的感觉，若想使画面更具立体感，需要

采用高机位，以大俯视角度进行拍摄，这样拍出来的采购视

频效果会更加大气壮观。但是近距离拍摄人物却不太适合使

用俯摄的手法，这样拍出来的效果会与仰摄拍出来的效果恰

恰相反，首先从外形来看会使人物变矮变胖，其实人物的气

势也会大大降低，非但起不了强调作用，反而使被拍人物有

种被藐视的感觉，气场大大减弱。因此拍摄方式使用要恰当，

否则表现出来的效果差强人意。与平摄方法结合，站在一座

高楼大厦前，先用平摄的方法拍摄楼的底座，再由下往上慢

慢移动镜头直至高楼的顶端，小小的一组镜头把整座楼的景

观纳入视线，使得高楼更显雄伟壮观。

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3.3.拍摄要求

1.平：拍摄时，首先将身体面对摇镜头的终止方向上，

使摄像机稳定，朝向摇摄的最后一点，然后身体转向摇镜头

的开始方向并开始拍摄。身体慢慢地、均匀地向终止方向转

动，直到完成整个摇摄过程。摇摄时要注意构图平衡，目标

的行走空间要大于其多余空间。要想结束拍摄，可停止摇动

追踪目标，镜头不动停止两三秒钟，让目标慢慢从画面上消

失。拍摄这样一组镜头要提前策划，在拍摄前要有一个准备

的过程。要准备好姿势，等目标出现，而不能等目标进入要

摇摄起始点了才抓起机器就拍，这样匆忙拉拴，不会有好的

结果。所以说必须打一个提前量。

2.稳：运镜时，一定要平稳的移动摄像机的镜头。最好

使用三脚架，这样有利于拍摄出稳定的画面。如果用手持机，

其基本姿势是：首先将两脚分开约50公分站立，脚尖稍微朝

外成八字型，再摇动腰部。这样可以使得摇摄的动作进行的

更为平稳。不管是上下摇摄还是左右摇摄，动作应该做得平

稳滑顺，画面流畅，中间无停顿，更不能忽快忽慢。要注意

不要过分移动镜头，也不要在没有需要的情况下移动镜头。

摇摄的起点和终点一定要把握得恰到好处，技巧运用得有分

有寸。也要避免摇来摇去。摇摄过去就不要再摇摄回来，只

能做一次左右或上下的全景拍摄。

3.匀：恰当的摇摄速度摇摄的时间不宜过长或过短。根

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据以往的经验，用摇摄的方法拍摄一组镜头约10秒左右为宜，

过短播放时画面看起来像在飞，过长看是又会觉得拖泥带水。

一组摇摄的镜头应该有明确的开始与结束，要在起幅和落幅

的画面上要稳定停留一段时间，一般来说三秒左右就够了，

这样的镜头让人看起来稳定自然，这点很重要。落幅无停留，

摇镜头将会给人没有结束和不完整的感觉。当然根据艺术的

需要进行不同的处理也是常见的：如果想让画面增添一些紧

张的气氛，就可稍微加快一点移拍的速度，这样就能够达到

预期的效果，这样的画面。

4.准：拍摄前做好充分准备，根据稿本抓住主要意思，

对所选备拍物体及周边情况提前熟悉，尽量不要出现在摇移

过程中出现的偏离主体等问题。

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3.4.拍摄标准

1.在镜头运动过程中，要与片子的情绪、情节、气氛紧

密结合，注意运动的方向、速度、节奏、对象范围等因素的

变化，使机位运动、焦点调整、光圈转换、变焦距推拉、俯

仰角度和拍摄方向等的变化协调一致和准确到位。

2.在拍摄过程中可以通过掌握摇摄像头的速度，来对拍

摄者进行跟踪拍摄，要记得保持移动的速度，还有摄像机的

稳定要保持。这样拍摄不管是上下还是左右摇动，动作都要

做的流畅平滑，使画面没有停顿。这种手法比较有利于给画

面增添紧张的气氛，给观众以身临其境之感。拍摄出来的画

面也会更加生动有趣。

3.用运动拍摄的方式跟随表现动态的主体，可以是同一

主体在不同范围内活动的连续构成方式，也可以是分别表现

不同主体动态的对列构成方式。这种“动”“动”相接要注

意被表现的主体的运动状态的组接要符合规律，比如主体的

运动方向要一致，不能跳轴，主体的位置变化要有顺序，要

符合逻辑等。

4.编导的构思、设想、创意等必须而且只能建立在采购

视频画面的基础上，再好的想法，再深的主题，如果得不到

电视化、艺术化的画面表现，最终也不会得到受众的理解和

认可。采购视频拍摄公司在摄像创作过程中，不仅要专注于

现场的情况，还应考虑到后期的编辑问题，诸如镜头的匹配

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和组接问题，涉及到轴线关系、景别的衔接、角度的择取等

多方面的内容。

5.由于采购视频拍摄效果的需要，在拍摄过程中不同拍

摄角度所拍摄出来传达的信息也会不一样。当摄像机高于拍

摄者，镜头需要朝偏下的方向拍摄，这样比较容易表现出画

面的壮观和层次感，比较适合于拍摄那些大场面，在增加画

面的立体感的同时还能够使画面的主体具有戏剧化。如果是

在拍摄人物的话，这种拍摄角度显然就会削弱人物的气势，

要是在人物上方进行拍摄，会使人物附近看起来有很多空白，

人物也就越发显得孤寂。

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3.5.视频标准

1.字幕的运用

恰当的字幕可以突出纲目、可以标注数据、可以美化画

面、可以缓解视觉疲劳。字幕的版式设计，字号、字体、字

色的选择，出字的方式、方法、方向、速度运用，都是电视

生动形象的最佳表现形式。另外，文字是谋篇布局的重要手

段，是清晰分配篇目、章节、专栏和条款的重要标识。利用

字幕标识可使整个片子的条理清楚明瞭。

2.图表的运用

有的采购视频是总结汇报片，必然要涉及到统计数字和

增长速度方面的内容。如果用解说来罗列和用文字来堆砌这

些数据，不但枯燥乏味，而且很难说明问题。因此必须恰当

使用方柱体、圆柱体、金字塔体和圆饼色块比例分割体来标

识所占百分比率数值或年份增长速度。这些图表可以将许多

文字都表达不清的内容，用简单明瞭、形象直观的图形表达

出来。图表的又一功能是可以将一些拍不到的镜头和抽象的

内容用图表形象地表现出来。这样，既说明了问题，又美化

了屏面，还可以提高后期制作的档次。

3.特技的运用

总结汇报片是三维动画的用武之地；特技是包装、美化

电视节目的重要手段。恰当的特技运用，可以提高节目的艺

术性、观赏性，可以使节目增辉、增色，可以提高节目的水

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准。

4.平面地图的运用

在采购视频的制作中，经常会涉及到一个单位、一个企

业的地理位置图和距离周边城市及交通枢纽的方位里程，以

及某开展区、某项目的规划方位。这时可以非常有效地用平

面地图来完成。这种形式直观清楚、色彩丰富、美观大方，

有利于活跃屏面。当然，有时也可以用效果图，沙堆、塑雕

来完成。

5.配音的运用

在有的采购视频中，有没有配音可能会直接影响一部片

子的质量。配音的运用，可以在字幕的基础上对宣传内容加

以解说，并且，抑扬顿挫的解说还会使观众感到身临其境，

让人更多了解宣传内容。

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3.6.布光标准

(一)摇镜头和画面相互呼应

众所周知，采购视频拍摄摇镜头的运动会造成画面的运

动，摇镜头的视觉变化、快慢速度等应该和画面的运动和情

绪相呼应。摇镜头需要正确的设计和精心的控制。注意事物

之间的空间联系，摇速应该与物体的位移相对应。避免出现

快慢不一致，物体在镜头画框内的位置变化，造成不好的视

觉效果。

(二)摇镜头过程完美的体现

摇镜头是个运动过程的体现，整个过程中都要有条不紊。

摇镜头在乎的不是一副画面的完整和均衡，而是整个摇动过

程的完整与和谐。摇镜头拍摄过程中要求稳、准、匀，在拍

摄全景或远景镜头时还要注意画面内地平线的水平。采购视

频拍摄过程中避免出现磕磕绊绊、断断续续的情况，会对画

面的流畅性和人们的审美观造成很大的影响。

(三)摇镜头拍摄意图明确摇镜头拍摄过程要有明确的

意图，镜头所要展现给人们的东西一定要上下衔接，有内容

传递。如果拍摄一组摇镜头，拍摄过程中，观众很是期待，

但是一组镜头下来没有信息传递，就会让观看者产生失望心

理。所以一定要注意上下内容衔接，揭秘两者的联系，否则

便是一组失败摇镜头。摇镜头的拍摄会让画面更有美感，更

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有期待性。成功的摇镜头拍摄会很大的勾起人们的观看兴趣。

所以采购视频拍摄摄像人员一定要掌握好摇镜头技术，这样

才能在拍摄过程中应对有方，从容不迫。

我们在采购视频制作中，会要求现场对拍摄目标进行灯

光安置，也就是所谓的布光，不但是起到现场照明进步亮度

的作用，更多时分是为了烘托气氛，营造意境。在我们采购

视频拍摄制作中，常使用到的就是以下几种布光方式：

1.主光方向。

主光能够有意图方向，即在画面显示照源方向和光线方

向，也能够无意图的方向。同一场景分切镜头光源方位、光

线方向的统一性是十分重要的

2.辅助光。

辅助光又名“补助光”。它是用来削弱或消除由硬性光

源发生的暗影。当然，暗影的彻底消失会损坏由主光构成的

造型效果。辅助光光源坐落主光光源相反的一边。辅助光应

为散射光，柔软而具有方向性，能以圆滑的光线同主光的照

明融合为一体辅助光的亮度取决于造型要。辅助光较弱而暗

影很深，则为“低沉”处理。

3.轮廓光。

它的作用是在人物的头部、肩部或静物顶边达到亮光的

轮廓，使背景和主体(远景)区分开来，并增加反差以进步

景象鲜明度。轮廓光的光源有必要放量在主体背面，并要调

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整视点以避免光线白射到主体顶部或射进镜头。

4.背景光。

是用以照明安置、着重背景的造型的。背景灯的位置，

取决采购视频拍摄场景中的安置要求。背景光应尽可能体现

场景的质感和空间形状，以增强镜头的纵深感。

采购视频拍摄过程中，布光需要老道的经历和独特的意

识，关于拍摄环境的综合把控是一个摄像师所具有的本质，

采购视频拍摄制作的布光办法，从整体上考虑时，其要点应

放在进步画面清晰度和技术质量上。

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3.7.摄影方式

1.推：即推拍、推镜头，指被摄体不动，由拍摄机器作

向前的运动拍摄，取景范围由大变小，分快推、慢推、猛推，

与变焦距推拍存在本质的区别。

2.拉：被摄体不动，由拍摄机器作向后的拉摄运动，取

景范围由小变大，也可分为慢拉、快拉、猛拉。

3.摇：指摄影、摄像机位置不动，机身依托于三角架上

的底盘作上下、左右、旋转等运动，使观众如同站在原地环

顾、打量周围的人或事物。

4.移：又称移动

拍摄。从广义说，运

动拍摄的各种方式

都为移动拍摄。但在

通常的意义上，移动

拍摄专指把摄影、摄

像机安放在运载工具上，沿水平面在移动中拍摄对象。移拍

与摇拍结合可以形成摇移拍摄方式。

5.跟：指跟踪拍摄。跟移是一种，还有跟摇、跟推、跟

拉、跟升、跟降等，即将跟摄与拉、摇、移、升、降等20多

种拍摄方法结合在一起，同时进行。总之，跟拍的手法灵活

多样，它使观众的眼睛始终盯牢在被跟摄人体、物体上。

6.升：上升摄影、摄像。

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7.降：下降摄影、摄像。

8.平摄

在采购视频拍摄过程中，摄像者的身体站直，把摄录像

机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是

握着录像机最舒适的位置，要使摄像机与被摄者始终保持在

同一水平线上。

9.仰摄

一半多用于表现拍摄物的宏伟高大，仰摄时可以根据想

要的效果来调节角度，若想目标拍出来略显高大，则拍摄角

度倾斜某个角度向上拍摄，用这种方式拍摄可以强化被拍摄

主体。这种拍摄方式多用于拍摄人物近距离特写画面，采用

仰摄一定要注意拍摄角度，角度不同所表达的效果就会有很

大的差距，它使用可以渲染气氛，增强影片的视觉效果，若

是用法不当或是过多则会适得其反。

10.俯摄

这种拍摄方式大多用于拍摄超远画面，拍摄大场面的全

景，如场景、赛事等，俯摄的画面效果有层次感、纵深感，

可以给人以辽阔宽广的感觉，若想使画面更具立体感，需要

采用高机位，以大俯视角度进行拍摄，这样拍出来的采购视

频效果会更加大气壮观。但是近距离拍摄人物却不太适合使

用俯摄的手法，这样拍出来的效果会与仰摄拍出来的效果恰

恰相反，首先从外形来看会使人物变矮变胖，其实人物的气

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势也会大大降低，非但起不了强调作用，反而使被拍人物有

种被藐视的感觉，气场大大减弱。因此拍摄方式使用要恰当，

否则表现出来的效果差强人意。与平摄方法结合，站在一座

高楼大厦前，先用平摄的方法拍摄楼的底座，再由下往上慢

慢移动镜头直至高楼的顶端，小小的一组镜头把整座楼的景

观纳入视线，使得高楼更显雄伟壮观。

11.甩：甩镜头，也即扫摇镜头，指从一个被摄体甩向

另一个被摄体，表现急剧的变化，作为场景变换的手段时不

露剪辑的痕迹。

12.悬：悬空拍摄，有时还包括空中拍摄。它有广阔的

表现力。

13.空：亦称空镜头、景物镜头，指没有剧中角色(不

管是人还是相关动物)的纯景物镜头。

14.切：转换镜头的统称。任何一个镜头的剪接，都是

一次“切”。

15.综：指综合拍摄，又称综合镜头。它是将推、拉、

摇、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩、悬、空等拍摄方法

中的几种结合在一个镜头里进行拍摄。

16.短：指短镜头。电影一般指30秒(每秒24格)、约

合胶片15米以下的镜头；电视30秒(每秒25帧)、约合750

帧以下的连续画面。

17.长：指长镜头。影视都可以界定在30秒以上的连续

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画面。

对于长、短镜头的区分，世界上尚无公认的“尺度”,

上述标准系一般而言。世界上有希区柯克《绳索》中耗时10

分钟、长到一本(指一个铁盒装的拷贝)的长镜头，也有短

到只有两格、描绘火光炮影的战争片短镜头。

18.反打：指摄影机、摄像机在拍摄二人场景时的异向

拍摄。例如拍摄男女二人对坐交谈，先从一边拍男，再从另

一边拍女(近景、特写、半身均可),最后交叉剪辑构成一

个完整的片段。

19.变焦拍摄：摄影、摄像机不动，通过镜头焦距的变

化，使远方的人或物清晰可见，或使近景从清晰到虚化。

20.主观拍摄：又称主观镜头，即表现剧中人的主观视

线、视觉的镜头，常有可视化的心理描写的作用。

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3.8.镜头处理标准

(一)符合生活思维逻辑

采购视频镜头的组接必须符合观众的思想方式和影视

表现规律镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。不符

合逻辑的采购视频观众就看不懂。做影视节目要表达的主题

与中心思想一定要明确，在这个基础上我们才能确定根据观

众的心理要求，即思维逻辑选用哪些镜头，怎么样将它们组

合在一起。

(二)采用循序渐进方法

景别的变化要采用“循序渐进”的方法一般来说，拍摄

一个企业场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就

不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度

变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我

们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。

循序渐进地变换不同视觉距离的镜头，可以造成顺畅的连接，

形成了各种蒙太奇句型。

(三)镜头组接中的拍摄方向，轴线规律

主体物在进出画面时，我们拍摄需要注意拍摄总方向，

从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物在拍摄的时候

主体物就要“撞车”,所谓的“轴线规律”是指拍摄的画面

是否有“跳轴”景象。在拍摄过程中，如果拍摄机的位置始

终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放

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置方向都是一致的，否则应是“跳轴”跳轴的画面除了特殊

的需要以外是无法组接的。

(四)镜头遵循动从动”、“静接静”的规律

镜头组接要遵循“动从动”、“静接静”的规律，如果

画面中同一主题或不同主体的动作是连贯的，可以动作接动

作，边到顺畅，简洁过渡的目的，我们简称为“动接机”。

(五)镜头组接的时间长度

我们在拍摄影视节目的时候，每个镜头的停滞时间长短，

首先是根据要表达的内容难易程度，观众的接受能力来决定

的，其次还要考虑到画面构图等因素。

如由于画面选择景物不同，包含在画面的内容也不同。

远景中景等镜头大的画面包含的内容较多，观众需要看清楚

这些画面上的内容，所需要的时间就相对长些，而对于近景，

特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众只需要短时

间即可看清，所以画面停留时间可短些。

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3.9.拍摄手法标准

(一)拍摄采购视频的画面背景要简单干净

往往唯美的采购视频拍摄中的背景都会比较干净和简

单，相反如果在一个杂乱无章的，没有一点整洁整齐的环境，

这种令人分散焦点的情景，是很难掌握技巧的，如果想拍到

简洁的背景效果，我们不妨可以在角度上作调整，把焦点放

在构图上，让采购视频拍摄得出满意的效果。

(二)光线的配合

拍摄采购视频时，光线的配合和运用都显得尤为重要，

就好比光线就是镜头画面的灵魂一样，找到合适的光线去配

合采购视频拍摄，拍出的效果是很不一样的；而且还要利用

自然光的每一段时分，哪怕是最普通的场景也可以拍摄出理

想的效果。

(三)必须要明确主体和目的

采购视频拍摄镜头中要包含一个明确的主体，明确拍摄

的目的，最好的方法是把注意力集中在一个范围，拍摄同一

个物体作为是镜头的主角，这样更显得有主体。

(四)构图要生动多变

说到构图，可能很多人会想到是在空白的空间里设计构

图，加上元素，但我们在拍摄采购视频时的构图刚好是相反

的，在采购视频拍摄中我们可以在线条、节凑、纹理、几何、

明暗、对比在构图时可以试试包含一至三种以上的元素，也

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会拍出唯美的镜头!

(五)滤镜最好选择渐变灰

采购视频拍摄要出外景的时候，在白天，天空和地面的

光比会很大，这时如果直接拍摄，一是天空过曝，或是地面

曝光不足，善用渐变灰滤镜，可以拍出地面时又保留天空的

细节，整体感觉会专业很多。

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第四章拍摄保障措施

4.1.技术保障

(一)拍摄前准备

在此期间，就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐

样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服

装等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，

以寻求将宣传创意呈现为视频的最佳方式。

(二)第一次制作准备会

就视频拍摄中的各个细节向采购方呈报，并说明理由。

导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员

试镜、演员造型、道具、服装……等有关视频拍摄的所有

细节部分供客户和广告公司选择，最终一一确认，作为后

续拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确

认，则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直

到最终确认。

(三)第二次制作准备会

经过再一次的准备，就第一次制作准备会上未能确认

的部分，将提报新的准备方案，供采购方确认，如果全部

确认，则不再召开最终制作准备会，否则(在时间允许的

前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。最终

制作准备会：这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍

片计划的进行，就未能确认的所有方面，共同协商出可以

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执行的方案，待采购方确认后，作为后续拍片的基础依据。

(四)拍片前最后检查

在进入正式拍摄之前，制片人员对最终制作