第七章动漫产业完成

Chapter7

动漫文化产业创意与策划学习重点123动漫文化产业创意与策划的特点动漫产业市场发展战略的创意和策划动漫产业品牌建设策划本章内容第一节动漫与动漫产业概述第二节动漫产业策划的原则第三节动漫产业发展战略的创意和策划第四节动漫产业品牌建设策划第一节动漫与动漫产业概述1.1动漫产业特点1.2动漫产业发展的国际状况——以美、日、韩三国为例1.3中国动漫产业发展外显特征1.4动漫文化产业创意与策划的特点1.1动漫产业特点1.2动漫产业发展的国际状况——以美、日、韩三国为例国产动漫年产量仅为日本的1%，据公开资料显示，在中国的动漫市场份额中，日本动漫占了60%。欧美动漫占了29%。中国本土动漫只占不到11%。中国动漫市场几乎80%的盈利流入海外。1.2动漫产业发展的国际状况——以美、日、韩三国为例美国动漫产业由于拥有雄厚的财力和先进技术力量的支持以及完备的市场化组织，使其在世界上长期处于领先地位。1907—19371950—19661967—19881989年至今美国动漫产业发展五个阶段1.2动漫产业发展的国际状况——以美、日、韩三国为例1.2动漫产业发展的国际状况——以美、日、韩三国为例1998年，韩国明确提出“文化立国”的方针，将文化产业作为21世纪韩国的立国之本。韩国政府在文化观光部建立了下属机构——文化产业局，作为专管机构负责文化产业政策的制定。韩国文化产业发展迅猛，尤其在动画、游戏领域成绩斐然。韩国动漫产业成为韩国重要支柱产业，其动漫产品及其衍生产品的产值占全球动漫产值的30%，是中国的30倍。韩国在动漫产业发展过程中仍然采用政府主导的产业发展模式。1.3中国动漫产业发展外显特征1.4动漫文化产业创意与策划的特点强调原创性传统动漫产业价值链基于商品的生产销售过程，而动漫产业创意的价值应当基于创意活动，由创意活动推动，以创意活动为核心。2.具有独特的文化性动漫无国界，一个好的动漫创意和策划可能征服各种文化背景下的全球消费者。一个好的赋予现代文化内涵的创意，是动漫能够成功的最重要的特性。3.高科技属性高科技已经广泛地渗透到动漫创作、动漫生产、动营销的各个环节。由此，动漫产业和高新技术的结合对动漫的创意有着不容忽视的影响力。第二节动漫产业策划的原则第三节动漫产业发展战略的创意和策划3.1我国动漫产业创意策划存在的主要问题3.2动漫产业市场发展战略的创意和策划3.1我国动漫产业创意策划存在的主要问题3.2动漫产业市场发展战略的创意和策划1.前期市场调研和策划环节3.2动漫产业市场发展战略的创意和策划2.制片环节动漫制作生产企业广电系统外部的制作力量（动漫制作生产企业规模较小、分散、经营单一）：民营企业包括湖南三辰集团、上海阿凡提、武汉江通、北京东方国龙、深圳环球数码、潮州宇航鼠、无锡天龙等公司广电系统内部的制作力量3.2动漫产业市场发展战略的创意和策划3.发行销售环节首先，它连接动漫制片单位和影视播放系统，为动漫的播放觅取适当的平台。其动漫产品的发行主要依靠各种动漫节会提供的交易平台和临时的业务联系。3.2动漫产业市场发展战略的创意和策划4.播映环节动漫企业可以借助在播映环节形成的热烈反响积极展开动漫形象授权业务，从下游的衍生产品环节不断获利。动漫产业的播映环节，包括影院投放、电视台播映、互联网络、移动通信等载体。3.2动漫产业市场发展战略的创意和策划5.衍生产品开发环节第四节动漫产业品牌建设策划动漫品牌建设要注重作品质量动漫品牌建设要有相应的内容题材和创意动漫品牌建设要有相应的技术载体和平台动漫产业品牌建设要有相应的传播推广策略动漫品牌建设要有相应的产业链第四节动漫产业品牌建设策划大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定”。动漫产业的深度发展需要建立完整的产业链和科学的营销模式。我国动漫产业品牌与消费者的每个接触点，都要传达一致及有效的信息，以统一整体的形象进行行销传播，使平面媒体、图书出版、电视作品、电影作品、音像制品、形象授权、衍生产品、互联网络等