2024年 Apple Ads投放数据分析报告

01

数据量江湖所服务客户的广告投放数据，已做脱敏处理量江湖市场监控数据第三方公开数据数据说明02

取数周期2024/01/01——2024/06/3001国内

Apple

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投放数据01

各大广告位花费占比02

应用与游戏总体概况03

应用与游戏细分品类投放表现04

应用与游戏关键词搜索量数据总体概况Apple

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国内各广告位花费趋势从2024年1月份开始，国内搜索标签广告和Today

标签页广告总花费占比不断增长。2024上半年各版位⼴告花费占⽐分⽉趋势100%98%96%94%92%90%88%1⽉2⽉3⽉搜索结果⼴告4⽉5⽉6⽉搜索标签⼴告Today标签⻚⼴告注：数据于量江湖所服务客户投放数据，部分广告位样本数据尚不充分，数据仅供参考总体概况Apple

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国内游戏及应用类数据概况游戏及应⽤类平均TTR游戏及应⽤类平均CR游戏类应⽤类7.43%游戏类应⽤类44.89%13.69%75.02%游戏及应⽤类平均CPT游戏及应⽤类平均CPA单位：元单位：元游戏类应⽤类4.25游戏类应⽤类9.473.582.68注：数据于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均点击成本Apple

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国内游戏及应用类

CPT

趋势2024H1游戏类平均CPT为4.25元；应用类平均CPT在2-3元之间，较为稳定。2024上半年应⽤和游戏类平均CPT

趋势6.00单位：元5.155.074.805.004.003.002.001.000.004.152.993.832.633.552.562.842.732.241⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉应⽤类游戏类注：数据于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均点击成本Apple

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国内应用细分类型

CPT2024上半年应⽤类分类型平均CPT单位：元旅游财务6.124.804.52教育商务3.853.84社交⾳乐3.643.363.24购物医疗旅游类平均CPT最高，为6.12元，其次是财务和教育类CPT均超4.5元新闻3.243.17娱乐⽣活2.86商务、社交类平均CPT在3.8元以上健康健美效率2.542.542.48工具、图形和设计、导航和参考类CPT相对较低摄影与录像图书2.342.26天⽓参考2.051.98⼯具图形和设计导航1.46平均：2.680.871.000.002.003.004.005.006.007.00注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均点击成本Apple

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国内游戏细分类型

CPT2024上半年游戏类分类型平均CPT单位：元策略游戏动作游戏冒险游戏⻆⾊扮演游戏⾳乐10.067.695.624.10策略类游戏平均CPT最高，超10元，其次是动作类，CPT超7元3.55模拟游戏娱乐3.36冒险和角色扮演类游戏平均CPT超过4元家庭聚会类游戏CPT最低，为1.46元2.78休闲游戏卡牌游戏家庭聚会游戏2.632.55平均：4.251.462.000.004.006.008.0010.0012.00注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均转化成本Apple

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国内游戏及应用类

CPA

趋势2024上半年游戏类平均C

PA

为9.47元；应用类平均CPA

为3.58元。2024上半年应⽤和游戏类平均CPA

趋势16.0014.0012.0010.008.0015.15单位：元13.3912.648.157.823.977.333.226.004.463.883.504.002.836⽉2.000.001⽉2⽉3⽉4⽉5⽉应⽤类游戏类注：数据于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均转化成本Apple

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国内应用细分类型

CPATOP3品类CPA分⽉波动趋势2024上半年应⽤类分类型平均CPA25.0020.0015.0010.005.00单位：元教育8.55旅游社交8.066.966.736.476.43教育类旅游类社交类商务⾳乐0.00图形和设计健康健美购物6.005.875.675.58财务⽣活效率4.684.67社交类CPA

波动最大，从1月起一路飙升，直至5月到达最高点新闻娱乐4.46参考3.773.463.443.08教育类CPA

最高，达8.55元导航类CPA

最低，仅1.20元⼯具图书天⽓摄影与录像导航3.06

平均：3.581.202.000.001.003.004.005.006.007.008.009.00注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均转化成本Apple

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国内游戏细分类型

CPA2024上半年游戏类分类型平均CPATOP3品类CPA分⽉波动趋势50.0045.0040.0035.0030.0025.0020.0015.0010.005.00单位：元动作游戏策略游戏冒险游戏娱乐38.51动作类策略类冒险类24.3113.200.0011.40⻆⾊扮演游戏模拟游戏⾳乐10.508.54动作、策略类游戏CPA

最高，均超20元8.12冒险、娱乐、角色扮演类游戏

CPA

也高于游戏类整体平均值卡牌游戏休闲游戏家庭聚会游戏4.894.81家庭聚会、休闲和卡牌类游戏CPA

相对较低，在5元以下2.30平均：9.470.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.00注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均点击率Apple

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国内游戏及应用类

TTR

趋势应用类整体的平均CPT高于游戏类，且应用类TTR

自1月以来，一路持续上升。游戏类TTR

波动较大。2024上半年应⽤和游戏类平均TTR

趋势25.00%21.67%19.85%20.00%16.79%15.00%11.24%9.50%9.31%9.02%6.88%10.00%5.00%0.00%8.32%6.79%5.92%5.52%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉应⽤类游戏类注：数据于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均点击率Apple

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国内应用细分类型

TTR2024上半年应⽤类分类型平均TTR摄影与录像财务21.39%18.59%17.18%娱乐天⽓17.17%16.87%导航旅游12.35%10.60%9.15%7.81%参考摄影与录像TTR

最高，达21.39%图书新闻摄影与录像、财务、娱乐、天气、导航类TTR

均超大盘图形和设计效率6.14%6.14%6.12%6.08%5.80%⽣活商务音乐、工具、教育以及医疗类平均TTR

较低，在5%以下社交购物5.43%健康健美⾳乐5.22%4.88%4.78%4.73%⼯具教育平均：13.69%医疗2.37%5.00%0.00%10.00%15.00%20.00%25.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均点击率Apple

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国内游戏细分类型

TTR2024上半年游戏类分类型平均TTR卡牌游戏⻆⾊扮演游戏家庭聚会游戏休闲游戏冒险游戏娱乐13.38%12.56%9.24%8.62%卡牌类、⻆⾊扮演类游戏平均TTR

超12%，远高于其他游戏分类7.28%5.89%冒险、休闲和家庭聚会类游戏TTR

基本在7%-10%之间模拟游戏⾳乐5.28%动作类游戏平均TTR

相对较低，在3%以下4.26%4.13%策略游戏动作游戏2.91%平均：7.43%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均转化率Apple

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国内游戏及应用类

CR

趋势应用类各月平均CR均在60%以上，且从1月以来一路持续上升，而游戏类平均CR波动较大。2024上半年应⽤和游戏类平均CR

趋势90.00%79.34%79.02%77.97%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%73.29%67.11%50.94%66.28%48.96%48.49%37.96%38.43%33.46%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉应⽤类游戏类注：数据于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均转化率Apple

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国内应用细分类型

CR2024上半年应⽤类分类型平均CR财务摄影与录像旅游84.61%80.87%76.00%73.48%天⽓导航72.15%71.02%娱乐新闻图书69.31%68.13%财务类平均CR最高，达84.61%购物57.34%57.25%57.23%56.23%55.12%54.38%54.20%52.90%财务、摄影与录像、旅游类平均CR高于均值商务⼯具⾳乐社交医疗、图形和设计类CR相对较低，低于30%参考效率教育⽣活51.22%健康健美医疗42.39%29.84%图形和设计22.68%30.00%平均：75.02%0.00%10.00%20.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据平均转化率Apple

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国内游戏细分类型

CR2024上半年游戏类分类型平均CR家庭聚会游戏63.70%休闲游戏卡牌游戏⾳乐54.69%52.17%家庭聚会类游戏平均

CR

最高，达63.70%43.78%42.57%冒险游戏策略游戏模拟游戏⻆⾊扮演游戏娱乐休闲和卡牌类CR也超过平均值动作类游戏CR最低，低于20%41.38%39.36%39.11%24.44%动作游戏19.98%20.00%平均：44.89%0.00%10.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据关键词搜索量Apple

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国内应用关键词搜索量趋势2024H1应用类关键词搜索量持续上升。应⽤类关键词分⽉搜索量波动趋势2024年1⽉2024年2⽉2024年3⽉2024年4⽉2024年5⽉2024年6⽉注：搜索量数据已经过处理，数据来源，仅展示关键词搜索量的波动趋势关键词搜索量Apple

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国内应用关键词搜索量增长率应⽤各分类关键词搜索量增⻓率2024年上半年VS2023年上半年天⽓新闻192.01%50.94%31.79%19.56%11.25%报刊杂志贴纸购物社交10.62%10.02%9.31%天气、新闻类关键词搜索量增长最为突出⼯具财务商务6.55%体育3.17%报刊杂志、贴纸、购物、社交和工具等类别也有明显上涨，较去年同期增长了超10%教育-0.30%-0.46%摄影与录像⾳乐-1.12%娱乐-2.75%导航-3.37%旅游、生活和美食佳饮类关键词搜索量有所下降效率-6.94%健康健美参考-8.24%-8.72%旅游-10.42%-11.76%⽣活美⻝佳饮-21.19%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%注：搜索量数据已经过处理，仅展示关键词搜索量的波动趋势关键词搜索量Apple

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国内应用关键词日均搜索量

Top

102024年上半年应⽤类关键词⽇均搜索量Top10“微信”

、“qq”、“淘宝”搜索量位居前三，购物类关键词只有“拼多多”上榜。TOP10中摄影与录像类和社交类关键词各占据3个席位。100万qq微信淘宝抖⾳快⼿⼩红书夸克拼多多醒图qq⾳乐注：搜索量数据已经过处理，量级仅供参考关键词搜索量Apple

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国内游戏关键词搜索量趋势从2024上半年游戏类关键词的搜索量趋势看出，在年初

1月游戏类搜索量达到小高峰，另外在6月也迎来搜索量的小高峰。游戏类关键词分⽉搜索量波动趋势2024年1⽉2024年2⽉2024年3⽉2024年4⽉2024年5⽉2024年6⽉注：搜索量数据已经过处理，仅展示关键词搜索量的波动趋势关键词搜索量Apple

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国内游戏关键词搜索量增长率游戏细分类型关键词搜索量增⻓率2024年上半年VS2023年上半年字谜策略30.18%13.13%整体来看，游戏类关键词搜索量呈增长动作6.60%趋势卡牌4.46%细分类型来看，除了音乐、冒险和娱乐类游戏搜索量呈下降趋势外，其余各游戏类型搜索量均有不同程度的增长体育3.16%家庭聚会⾳乐1.06%-2.47%与去年同期相比，字谜类游戏搜索量增幅较明显，增幅超

30%冒险-3.56%娱乐场-6.58%-10.00%

-5.00%0.00%5.00%10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

35.00%注：搜索量数据已经过处理，仅展示关键词搜索量的波动趋势关键词搜索量Apple

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国内游戏关键词日均搜索量

Top

102024年上半年游戏类关键词⽇均搜索量Top10“王者荣耀”日均搜索量位居第一，关键词“欢乐钓鱼大师”上榜，位居第三。25万注：搜索量数据已经过处理，量级仅供参考02海外

Apple

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投放数据01

各大广告位花费占比02

应用与游戏总体概况03

应用细分品类投放表现04

游戏细分品类/地区投放表现总体概况中国大陆以外国家与地区

App

Store

各广告位花费同比概况环比去年下半年，海外

Today

标签页广告总花费占比从5.43%提升至13.13%，搜索标签广告从2.39%提升至5.81%、产品页面广告总花费占比从0.72%提升至4.26%随着时间的增长，出海开发者在搜索结果以外的广告位上的花费逐渐增加，其中属

Today

标签页广告花费占比增长最为明显。各版位广告花费占比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2023上半年2023下半年Today标签页广告

搜索标签广告2024上半年搜索结果广告产品页面广告注：数据于量江湖所服务客户投放数据，部分广告位样本数据尚不充分，数据仅供参考总体概况中国大陆以外国家与地区

App

Store

各广告位花费趋势2024

H1海外

Today

标签页广告、搜索标签广告、产品页面广告总花费占比逐月增长。2024上半年各版位⼴告花费占⽐分⽉趋势100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉搜索结果⼴告Today标签⻚⼴告产品⻚⾯⼴告搜索标签⼴告注：数据于量江湖所服务客户投放数据，部分广告位样本数据尚不充分，数据仅供参考总体概况中国大陆以外国家与地区

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Store

四大广告位数据投放表现概况平均TTR平均CR平均CPT平均CPAUS$1.315.52%US$9.1557.73%US$0.94US$0.933.08%US$4.65US$4.44US$0.5928.12%13.36%US$1.6110.29%0.52%0.40%注：数据于量江湖所服务客户投放数据，部分广告位样本数据尚不充分，数据仅供参考总体概况中国大陆以外国家与地区

App

Store

游戏及应用类数据概况游戏及应⽤类平均TTR游戏及应⽤类平均CR游戏类应⽤类5.43%游戏类应⽤类53.43%5.62%62.13%游戏及应⽤类平均CPT游戏及应⽤类平均CPA单位：US$单位：US$游戏类应⽤类1.37游戏类应⽤类2.570.770.48注：数据于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据应用出海中国大陆以外国家与地区

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应用细分类型

CPT

与

CPA2024上半年应用出海

CPT为0.48美元，CPA

为0.77美元，财务类点击和CPA

均最高。2024上半年应⽤类分类型平均CPA2024上半年应⽤类分类型平均CPT单位：US$单位：US$财务教育7.55财务教育2.184.371.42旅游3.092.702.43图书1.09图书商务0.910.880.78⽣活购物⾳乐1.771.50参考购物⾳乐0.620.60参考1.471.42健康健美旅游商务0.59摄影与录像健康健美娱乐1.02摄影与录像娱乐0.580.960.880.830.55⽣活0.52社交图形和设计导航0.450.41图形和设计导航0.690.680.64社交0.40

平均：0.48平均：0.77⼯具⼯具0.39体育0.420.151.00体育0.33效率效率0.140.002.003.004.005.006.007.008.000.000.501.001.502.002.50注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据应用出海中国大陆以外国家与地区

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应用细分类型

TTR

与

CR2024H1应用出海平均TTR

为5.62%，CR为62.13%，分类型来看，效率和体育类点击和CR均较高。2024上半年应⽤类分类型平均TTR2024上半年应⽤类分类型平均CR效率健康健美体育19.94%效率体育88.74%17.83%78.61%13.06%图形和设计商务65.28%⼯具9.39%9.21%64.02%图形和设计导航健康健美娱乐62.54%7.75%6.30%5.78%5.51%5.05%4.59%62.46%商务⼯具60.78%娱乐导航59.63%摄影与录像购物购物58.60%摄影与录像参考56.97%参考53.06%社交4.35%4.10%社交48.68%40.49%图书图书教育2.87%2.67%2.11%⾳乐35.31%⽣活教育32.44%⾳乐财务28.82%财务1.91%1.91%平均：5.62%⽣活21.53%19.00%20.00%平均：62.13%旅游旅游0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%0.00%40.00%60.00%80.00%100.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海中国大陆以外国家与地区

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游戏细分类型

CPA

与趋势海外游戏类平均C

PA

分月趋势来看，在1月CPA相对较高。细分类型来看，卡牌类游戏平均CPA

最高，超8美元，其次是模拟类游戏CPA

在4.5美元以上。2024上半年游戏出海平均CPA分⽉波动趋势2024上半年游戏细分类型平均CPA单位：US$单位：US$2.802.702.602.502.402.302.202.102.002.74卡牌游戏模拟游戏⻆⾊扮演游戏策略游戏娱乐8.514.582.652.624.262.593.823.06休闲游戏冒险游戏动作游戏益智解谜游戏桌⾯游戏体育2.152.391.941.842.311.401.330.87平均：2.57⾳乐0.861.000.002.003.004.005.006.007.008.009.001⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海中国大陆以外国家与地区

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游戏

app

平均

CPA2024上半年各AppStore市场游戏产品平均CPA单位：US$美国⾹港4.113.85台湾3.42⽇本3.163.12加拿⼤澳⼤利亚英国2.592.44韩国2.202.19美国地区游戏类平均

CPA

最高，超

4

美德国⻢来⻄亚法国1.931.851.80元沙特阿拉伯泰国中国香港地区游戏类平均

CPA

为

3.85美元1.501.501.48乌克兰波兰越南1.371.231.231.15菲律宾地区平均

CPA

相对较低为

0.91美元瑞典印度尼⻄亚意⼤利菲律宾其他0.91平均：2.571.120.000.501.001.502.002.503.003.504.004.50注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海中国大陆以外国家与地区

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游戏细分类型

CPT

与趋势海外游戏类平均CPT分月趋势来看，1月最高为1.50美元。细分类型来看，卡牌游戏平均CPT达3.29美元，其次是模拟类和娱乐游戏CPT在1.6美元以上。2024上半年游戏出海平均CPT分⽉趋势2024上半年游戏细分类型平均CPT单位：US$1.551.501.451.401.351.301.251.201.15单位：US$卡牌游戏模拟游戏娱乐3.291.501.651.65⻆⾊扮演游戏策略游戏益智解谜游戏休闲游戏冒险游戏动作游戏桌⾯游戏⾳乐1.591.311.381.381.371.060.990.961.291.290.960.690.55平均：1.37体育0.381⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉0.000.501.001.502.002.503.003.50注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海中国大陆以外国家与地区

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游戏细分地区

CPT2024上半年各AppStore市场游戏产品平均CPT单位：US$美国台湾2.231.90加拿⼤⾹港1.771.68⽇本1.541.531.521.50澳⼤利亚英国CPT

最高的是美国市场，为

2.23

美韩国德国1.34元法国1.10波兰0.840.82紧随其后的是中国台湾以及加拿大CPT均在1.7美元以上瑞典⻢来⻄亚沙特阿拉伯意⼤利乌克兰泰国0.760.720.720.700.69菲律宾市场平均

CPT

最低，为

0.50美元印度尼⻄亚越南0.580.580.500.61菲律宾其他平均：1.370.000.501.001.502.002.50注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海中国大陆以外国家与地区

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游戏细分类型

CR

与趋势海外游戏类平均CR分月趋势来看，6月CR有明显上涨。细分类型来看，益智解谜类游戏平均CR最高，达75.79%，其次是音乐类游戏CR也超过60%。2024上半年游戏出海平均CR分⽉波动趋势2024上半年游戏细分类型平均CR57.00%56.00%55.00%54.00%53.00%52.00%51.00%50.00%49.00%益智解谜游戏⾳乐75.79%55.91%63.66%娱乐53.87%52.06%54.73%桌⾯游戏动作游戏冒险游戏休闲游戏体育54.17%52.05%53.10%49.62%52.44%46.17%51.82%43.76%卡牌游戏⻆⾊扮演游戏模拟游戏策略游戏38.61%37.38%36.13%平均：53.43%34.39%1⽉2⽉3⽉4⽉5⽉6⽉0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海中国大陆以外国家与地区

App

Store

游戏细分地区

CR2024上半年各AppStore市场游戏产品平均CR韩国瑞典68.07%66.63%62.42%意⼤利英国62.42%61.17%德国法国59.31%59.06%56.64%澳⼤利亚波兰欧美市场CR相对较高加拿⼤台湾56.61%55.37%瑞典、意大利、英国、德国、法国、澳大利亚、波兰、加拿大以及美国，平均CR均在50%以上菲律宾美国54.62%54.29%⽇本48.71%47.30%印度尼⻄亚乌克兰泰国东南亚地区中，菲律宾

CR

相对较高，46.78%45.72%在50%以上⾹港43.75%42.01%39.76%39.50%越南沙特、马来西亚平均CR低于40%沙特阿拉伯⻢来⻄亚其他平均：53.43%54.27%60.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%70.00%80.00%注：数据来源于量江湖所服务客户投放数据，仅展示搜索结果广告位数据游戏出海中国大陆以外国家与地区

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游戏细分类型

TTR

与趋势海外游戏类平均TTR

分月趋势来看，5,6月TTR

最高，在5.6%以上。细分类型来看，益智解谜和体育类游戏TTR

最高。2024上半年游戏出海平均TTR