2024年上半年洗衣珠品类市场分析与新品趋势洞察-35正式版

2024年上半年洗衣凝珠品类市场分析与新品趋势洞察发布时间：2024年8月CONTENTS01洗衣凝珠直播电商渠道分析02消费者行为洞察03年新品趋势洞察数据来源说明报告中的线上市场数据来源为「飞瓜数据」行业数据库，日化智云已获得「飞瓜数据」授权使用；部分数据引用英敏特，已署明来源。统计周期：2022年12024年6月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为抖音平台。数据来源：洗衣凝珠品类市场分析数据来源飞瓜数据。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，包括但不限于社交网络媒体（微博、微信、自媒体）、网站、APP、书籍、报纸、期刊、宣传图册、PPT演示等用途，请联系日化智云获得授权。知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。•因为懒人经济的兴起，洗衣凝珠可以说在中国市场跑出了「狂飙」式的增长速度。根据飞瓜数据监测显示，中国洗衣凝2022年的7.1亿元跃升至2023年的12.05亿元2023年销售额同比202269%；在2024年5.72023年上半年增长。1月抖音渠道洗衣凝珠销售额2024上半年洗衣凝珠直播电商渠道销售额5.74亿元14121060.00%50.00%40.00%20.00%

810.00%60.00%相较2023年上半年4-10.00%同比增长2-20.00%-30.00%0-40.00%全部销售额同比增长率·20229364.512023年缩减至5540.912024上半年，中国洗衣凝珠行业直播电商渠道销量为1338.97锐减指向产品单价提升及消费者趋向组合套装产品购买行为。月抖音渠道洗衣凝珠分析2024上半年洗衣凝珠直播电商渠道销量21.821338.97万1.5110.50.8相较2023年上半年0.60同比减少0.40.2-0.50-1全部销量同比增长率•洗衣凝珠各品牌市场份额占比总销售额(亿元)总销量（百万）5000蔬果园立白魔渍EVERSHINE浪莎五月花绽家活力28威露士水卫仕其他0.20直播GMV（亿）1.41.20.20作品GMV（亿）月••魔渍活彩洗衣凝珠洗衣凝珠爆品销售额26451543134.78元元25.51元元元216粒粒粒粒104颗:::木香十倍洁净，除螨抑菌85D33天1月userid:529794,docid:172538,date:2024-08-20,•通过满足消费者对高效便捷、环保健康、个性化选择、天然成分、创新技术的关注，以及提供深层清洁与织物保护、多效合一的实用功能，并结合持久香氛带来的情绪价值共鸣，洗衣凝珠新品成功吸引了消费者的青睐，成为更多消费者的优选洗涤购买前关注购买前评估高效便捷消费者追求简单快捷的洗涤方式希望满足个性化需求需求满足多效合一集多种洗涤效果于一体的一站式环保健康环保意识提升，消费者倾向选择环保产品重视健康与安全，偏好天然成分。技术进步带来的新清洁和护理解决方案。情绪共鸣解决方案持久香氛香型多样性和香味持久性，增强感官体验。•功效关注重点：在洗衣凝珠的选购过程中，消费者尤其注重产品的留香效果与除菌去污能力，这两项功效成为评估产品质用户关注的洗衣凝珠功效蔬果园3D炫彩护色香氛洗衣凝珠蔬果园3D炫彩护色香氛洗衣凝珠是一款集洁净、护色、除菌除螨、持久留香于一体的高效洗衣产品。•8倍洁净1颗洗12件•强效除菌除螨，不怕皮肤痒•15天留香奢宠明香•高定香氛曼妙纯粹•不添加磷、漂白剂、荧光增白剂等，留香持久除菌浓缩去污香氛柔顺抑菌护色合一多效深层精油安全、生态、环保，母婴使用更安心颗•成分选择新趋势：现代消费者越发重视健康与安全，倾向于选择那些含有天然、温和且对身体无刺激的成分的洗衣凝珠产品。表面活性剂含酶成分白猫天然酵素洗衣凝珠•“酵”醒全家衣物洁净，定向锁定去污•洗除99%细菌，安心守护衣物健康•8倍洁净力轻松换洗，给全家舒适的换衣体验•无磷、无残留、无荧光增白剂含精华成分橄榄油精华等颗数据来源：智研瞻产业研究院《中国洗衣凝珠行业市场专项调查及投资前景分析报告》•衣物洗护产品不断从个人香氛领域借鉴灵感，通过升级香味来丰富产品线，同时为消费者提供更加精致和愉悦的感官体验。对于洗衣凝珠，消费者对香气更浓，更持久的产品偏好明显，只有极少数人会选择无香产品。立白大师香氛洗衣凝珠•梦幻格拉斯玫瑰留香持久•法国香水大师Calice出品•冻干灵感：超60温差冷凝，封存响起•遇水爆香：高活香氛粒子，遇水瞬间爆发释放•摩擦生香：微胶囊技术，衣物摩擦爆香颗数据来源：英敏特《2023衣物洗护市场规模概述、消费者洞察以及新产品趋势分析》•随着宠物经济的蓬勃发展，养宠家庭对洗涤产品的需求日益细分化。宠物毛发的清洁和异味去除已成为宠物主面临的主要痛点。针对这一特定人群，市场上出现了创新的解决方案。创新技术应用采用先进的抗静电技术，有效减少宠物毛发在衣物上的附着，物主人提供更为便捷异味去除功效特别研发的配方，强效去除由宠物带来的各种异味。精准定位宠物主洞察宠物主洗涤难题创新洗涤解决方案细分市场需求图片来源：立白官方旗舰店•洗衣凝珠在功效上不断突破，从基本的清洁扩展到抗菌、除螨、护色、柔软等多重功能，满足消费者多样化的洗涤需求。多功能化不仅清洁力强，还兼具抗菌、除螨、护色等多种功能织物保护保护衣物颜色，延长衣物使

用寿命深层清洁高浓缩配方确保衣物深层清洁，

去除顽固污渍•现代洗衣凝珠不再局限于单一的去污功能，而是集除菌、护色、柔顺等多种功能于一体，满足消费者一站式清洁需求，提升京东京造四效合一洗衣凝珠年月颗•细菌和螨虫，保护颜色，软化，深层清洁。•图片来源：京东京造旗舰店•随着对衣物清洁度要求的提高，洗衣凝珠强调其深层渗透能力，能够有效去除顽固污渍，保持衣物亮丽如新。多款新品强10倍浓缩”、“倍清洁力”等。TidePODS10倍浓缩清洁洗衣凝珠年月颗•倍浓缩清洁，无香料，适合高效能洗衣机。••图片来源：亚马逊商城•消费者对衣物的护理意识增强，新品洗衣凝珠强调对织物的温和护理，延长衣物寿命，减少环境影响。诗乐氏超浓缩洗衣凝珠6月倍强力洁净，洗衣更护衣•进口水溶膜加速释放活性成分，只溶于水，不溶于手，除菌率•添加了进口柔顺因子，不伤衣物纤维，洗衣更护衣。•多重“酶”力轻松瓦解顽渍，酵素靶向去污，低泡漂洗更简单。图片来源：诗乐氏洗护旗舰店•洗衣凝珠在成分上更加注重天然、环保与健康，无磷、无荧光增白剂、低过敏性等成为主流趋势。天然成分天然成分天然植物提取物、精油等成分的加入，提升产品安全性和环保性环保健康环保健康低过敏性无磷、无荧光增白剂等环保成分的使用，减少对环境的影响。低过敏性适合敏感肌肤，减少皮肤刺激。洗衣凝珠成分趋势•的消费者在购买家清品类时关注产品成分，消费者更愿意选择采用温和天然成分的产品。酵素、天然植萃等成分的加入不仅提升了洗衣凝珠的洗涤效果，还符合现代消费者对于环保、健康的需求。立白除菌净护天然洗衣凝珠6月￥•-澳洲茶树提取，高达99.999%除菌率，去•-橄榄油精华椰子油精华，10图片来源：立白集团官方旗舰店•环保意识的提升推动了对可生物降解和可持续生产成分的需求，环保包装和生产过程也是消费者考虑的因素。洗衣凝珠6月颗•强力、清洁、可持续的洗衣凝珠，具有深层清洁能力，适用于有色、白色和深色衣物，专为敏感肌肤设计，且可生物降解。•使用天然成分，确保有效清洁的同时不依赖有害化学物质。我图片来源：亚马逊商城•健康意识的增强使得消费者更倾向于选择不含有害化学物质的产品，以避免皮肤刺激和过敏反应。汉高四效合一洗衣凝珠年月颗•低过敏性香料带有芦荟触感•浓缩力量，从20°到95°有效•深层清洁，纯净洗涤和皮肤温和•无染料和添加防腐剂，皮肤科批准图片来源：亚马逊商城•92%生物可降解成分•洗衣凝珠的香味种类日益丰富，从清新花香到自然果香，从前调、中调到后调，满足消费者对个性化香味的追求。洗衣凝珠香型趋势010302留，抖音•满足不同消费者的喜好，洗衣凝珠的香型日益丰富，品牌推出多种香型以满足不同消费者的个性化需求。偶爱你感官四季洗衣凝珠31年月颗•••偶爱你旗舰店•消费者期望洗衣凝珠的香气能够长时间留存在衣物上，甚至持续至下一次穿着，因此，长效留香技术成为研发重点。樱花洗衣凝珠5月••香调，蕴含松木油、薄荷精油和甜橙精油，30天持久留香，evershine旗舰店•随着对自然生活方式的追求，消费者更倾向于选择那些香味源自天然植物的洗衣凝珠，这些产品不仅香气宜人，还能带来更老管家花香洗衣凝珠年月颗••••10•老管家•随着消费者环保意识的增强，洗衣凝珠的包装设计越来越注重环保和多功能性。英敏特数据显示：衣物洗护和餐具洗涤用品20237月的5年间，具有环保包装或可回收宣称的新品的数量翻了一番。这些趋势不仅满足了消费者的需求，也推动了洗衣凝珠市场的持续发展。欧洲：具有环保包装或可回收宣称的衣物洗护新品的占比（按品类区分），2018-2023年凝珠膜多腔包装设计月•包装设计趋势强调使用可生物降解或水溶性的环保材料，以减少对环境的影响。•凝珠膜的材质选择趋向于可持续和环境友好型，如改性聚乙烯醇（）等，这些材料在使用后可以安全地分解，减少塑料污染。四合一超浓缩有机洗衣凝珠年月颗1，可生物降解•倍高级清洁能力：利用专有的优质成分混合物，提供传统洗涤剂•可生物降解材料和环保包装：该产品不产生塑料垃圾，也未使用•凝珠膜的设计创新是包装设计趋势的一个重要方面。通过改进凝珠膜的结构和封装技术，如多腔体设计，可以在同一颗凝珠中封装不同的洗涤成分，使得洗衣凝珠能够同时具备多种功效，如除菌、护色、柔顺等，提供定制化的洗涤体验。同时，凝珠膜的外观设计也趋于多样化，以吸引消费者的注意力并提升品牌形象。洗衣凝珠品牌：蔬果园上市时间：2024年5月参考价格：￥6