2024年巴黎奥运会品牌形象展示与转型的全球盛事-45正式版

2024年巴黎奥

运会品牌形象

展示与转型的全球盛事研究范围与目标周期国内数据：2024年1月至2024年7月海外数据：2024年1月至2024年5月目标这篇洞察报告为您展示了领先品牌如何利用2024年奥运会进行营销的方式，并重点分析奥运会前的创新赞助策略。平台全数据源：中国社媒、Instagram、X、Facebook、LinkedIn（仅限X上转发）博客、网站、媒体、论坛、点评通过分析奥运会前的活动和一些关键主题，为您提供有价值的洞察，激励品牌真正落地预期策略的成功。分析的账户自有媒体与赢得媒体22024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事术语表声量/讨论/提及/对话（估计）覆盖范围帖子发布时，可能触达的用户数。媒体和社交媒体帖子、文章等的总和。如果多个提及出现在同一个帖子中，则我们将其视为一个帖子。一篇文章也可以包含不同主题。互动行为平台点赞、评论、转发和分享的总和，互动是衡量互联网用户信息参与程度的有力指标。平台显示每个帖子的来源，可能包括Facebook、X、LinkedIn（仅在X上的转贴）、Instagram、博客、网站、媒体、论坛和点评。粉丝自有品牌（自有内容）品牌官方社交账号发布的帖子。在（Twitter、Instagram或Facebook等）社交网络上关注（公司、品牌、政府机构或明星页面等）某人或某事的个人或帐户。情绪赢得内容官方社交账号（个人或品牌）发布的帖子。情绪是指帖子中出现的整体情绪基调。融文Radarly根据3种不同的情绪对帖子进行分类：正面、负面和中立。声量份额（SoV）针对特定的报告或上下文分析中，某个特定话题的讨论量与对话总量的比例。网站与媒体的区别网站“网站”包括所有非社交媒体平台和博客，是品牌网站、机构网站、集合网站等的重组。媒体“媒体”网站必须是人工运营的，也包括使用线下支持（新闻、电视、广播等）的网站，是拥有专门负责内容编写的团队（编辑会议、记者等）且主要活动是发布内容的平台。注意：为确保两个来源信息的相关性，我们只收集包含与2024年奥运会和残奥会直接相关的关键字的标题。32024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事目录赛事56赛事总览1216奥运会相关话题总览奥运会相关子话题：地缘政治、ESG、奖牌赞助商2829333741赞助商总览赞助商相关话题总览赞助商相关子话题：运动服装与装备、包容性品牌大使深入研究结论与总结4442024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事赛事•赛事总览•奥运会相关话题总览•奥运会相关子话题：•地缘政治•ESG•奖牌52024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事赛事总览随着2024年巴黎奥运会进入倒计时，全球范围内对相关话题的讨论愈发火热，这为营销人提供了一个独特的制高点，来识别新兴趋势、预测品牌互动。对此我们进行了深入研究，了解在奥运会这样的全球盛会上，关于品牌营销定位的更多信息，以及这些营销创新对消费者认知的影响。我们对媒体和社交媒体在奥运会早期筹备开始的万众期待进行分析，了解品牌如何通过精心挑选大使和战略合作伙伴关系，来努力体现奥运会所倡导的包容性和多样性精神。欢迎您继续阅读报告，深入了解最能引起消费者共鸣的因素，对不断变化的讨论对话趋势进行对标。62024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事国内声量分析•7月17日，一位中国名人成为巴黎奥运会火炬手的事件引发了最高的讨论和参与度激增。此外，5月16日，中国乳品品牌蒙牛将自己宣传为2024年巴黎奥运会的全球官方合作伙伴，在微博上引发了1.01亿次社交讨论。2270万发帖815万互动•关于巴黎奥运会的讨论主要发生在微博（73%），大多数用户对话集中在名人发布与中国品牌相关的奥运会付费推广内容。新闻频道占总讨论的23%。2330万分享3730万评论2090万点赞发帖平台声量比例发帖正负面情绪声量比例随时间变化的发帖量和互动量5M4M3M1%

3%5%23%新闻微博微信论坛正面中立负面95%2M1M0M线上新闻视频M73%*以上数据来源于2024年1月至7月中国媒体与社交媒体平台72024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事•获得最高曝光度的品牌主要是快速消费品（FMCGs），如乳品品牌蒙牛和伊利，以及家居配件和个人护理品牌如汰渍和得宝。•除了开幕式和运动员等话题外，另外获得广泛用户讨论的5个显著话题是ESG（环境、社会和治理）、巴黎奥运会中新技术的应用、对当地巴黎经济的影响、运动员的运动装备以及女性权益。•关于巴黎奥运会应用的新技术，奥运会将展示许多最新的技术创新，例如5G网络覆盖、虚拟现实观看体验和智能安全系统。人们对这些技术如何提升观看体验和确保活动安全非常感兴趣。•关于女性权益话题，中国社交媒体用户批评2024年巴黎奥运会开幕式和闭幕式的服装为“性别刻板印象”和“难看”，强调了过时的性别规范和较差的美学，与其他国家更进步和传统的服装选择相比，引起了不利的比较。品牌发帖声量话题讨论声量霸王茶姬350k300k250k200k150k50kFILA恋与深空得宝倍思百雀羚恋与制作人汰渍伊利蒙牛0kESG技术创新经济运动服装女权*以上数据来源于2024年1月至7月中国媒体与社交媒体平台82024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事关键数据2024年巴黎奥运会的关键结论2024年巴黎奥运会相关话题关键维度•4月16日奥运圣火的点燃仪式对话和互动最高，一周内发帖量约为12000，互动量超过210万•2024年巴黎奥运会相关的讨论主要集中在X上（60%），超过63%的帖子持中立态度，24%持正面态度105万发帖98亿触达1.38亿互动•在我们分析的关键话题中，讨论最多的是地缘政治（36.6%），其次是开幕式（30.4%）和ESG（12.6%）。随时间变化的发帖量和互动量发帖互动16M14M12M10M8M100K90K80K70K60K50K40K30K20K10K发帖平台声量比例发帖正负面情绪声量比例7%13%8%8%X正面中立负面6MInstagramFacebook媒体4M60%24%63%16%2MM其他K92024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事2024年巴黎奥运会相关的对话大多持中立态度（63%），正面情绪（23.6%）多于负面情绪（13.4%）。互动最高的帖子主要讨论AyaNakamura的表演、巧克力制作的埃菲尔铁塔以及官方海报的揭幕。赛事话题总览：正负面情绪正面(23.6%)中立(63%)负面(13.4%)声量触达互动声量触达互动声量触达互动24.9万33十亿5150万66.6万58亿8090万9.8万5.5亿588万我一直梦想有一天可以用巧克力制作埃菲尔铁塔。此次与@olympics和@olympicshospitalit的合作，给了我一个实现梦想的机会2024年奥运会和残奥会官方海报出炉不要让AyaNakamura表演。这是巴黎，不是非洲马里的菜市场*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台10

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事userid:529794,docid:169720,date:2024-07-26,赛事话题总览：主要红人在此期间，奥运会、残奥会和巴黎2024的自有账号互动量最高，其中残奥会账号单个帖子的互动量最高，为45000.互动量排名前五的海外红人互动量排名前五的海外红人（不包括赛事官方账号）账号发帖量互动量触达量账号发帖量互动量触达量TheOlympicGames@olympicsUnitedWorldWrestling4431894011301046.1M331M1302.19M29.5M@unitedworldwrestling150万粉丝780万粉丝Paralympics@paralympics77.3万粉丝USABasketball@usabasketball380万粉丝8M14.4M33.2M29.5M4.8M51.5M1.5M2.8M8.8M8.8M4.3MParis2024@paris202493.8万粉丝CommBankMatildas@matildas3.9M2.19M1.89M79251276.2万粉丝UnitedWorldWrestling@unitedworldwrestling150万粉丝GianniInfantino@gianni_infantino243万粉丝1.45M1.2MJeuxOlympiques@jeuxolympiques32.4万粉丝GossipRoom@gossiproomoff240万粉丝*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会话题总览奥运会从来都不仅仅是关乎运动和奖牌。这一全球赛事引发的互动与参赛的国家一样丰富多元。对这些早期的对话进行分析，我们可以开始理解开幕时的相关话题和观众的态度，及其随时间推移的变化。12

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事尽管奥运会尚未开始，但有两个主题已经主导了奥运会相关的讨论：地缘政治和开幕式。地缘政治的讨论量占36.7%，在与巴黎奥运会相关的话题中处于领先地位，其次是开幕式（30.4%）和ESG（12.6%）。奥运会话题总览奥运会话题关键维度奥运会发帖话题声量发帖平台声量比例地缘政治开幕式ESG7%6%9%10%15%InstagramXFacebook媒体其他包容性37%51%26.3万25%298万21.6%240亿24.5%运动服装和装备运动员13%18%奖牌30%全球奥运会相关讨论食品饮料不同时间奥运会相关话题100%80%今年4月，相关品牌推出了各国2024年巴黎奥运会队服，在此推动下，运动服饰话题出现明显激增，特别是耐克的女子田径服和Bulruti的法国队开幕式服装。自2月以来，开幕式相关的声量稳步上升，讨论主要围绕奥运圣火的去向和赛事的应急计划展开，包括出于安全的考虑，赛事可能会重新安排到法兰西体育场的消息。60%40%20%0%一月二月三月四月五月*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台地缘政治开幕式ESG包容性运动服装和装备运动员奖牌食品和饮料132024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事讨论最多的话题是地缘政治，超过12万个帖子，紧随其后的是开幕式，约为9.9万个帖子。在互动率方面，开幕式的话题处于领先地位，超过1400万，占总量的40%奥运会话题总览关键话题对话的声量和互动16M140K120K100K80K14M12M10M8M6M4M2MM60K40K20KK奖牌地缘政治食品饮料运动员ESG开幕式运动服饰装备包容性声量互动行为*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台142024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会话题总览不同时间奥运会话题讨论的变化2024年巴黎奥运会和残奥会的官方海报引发了争议，争不同时间奥运会发帖关键话题变化议集中在插画家描绘的法国首都最著名的地标之一——荣军院。奥运圣火从希腊出发，历经12天行程抵达马赛。““在马赛的天空中，@PatrouilledeFrance迎接奥运圣火2024年奥运会海报：罗杰·卡鲁奇对艾米莉·奥迪亚-卡斯特拉表示：“你不能将荣军院圆顶上的十字架删掉。”16K14K12K10K奥运圣火从希腊启程到法国。8K6K4K2KK“奥运火炬已经启程，开始2024年巴黎奥运会的盛大旅程

，一位扮演大祭司的女演员在希腊古奥林匹亚的仪式上点燃圣火。第一届奥林匹克运动会于公元前776年举行......W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22地缘政治开幕式ESG包容性运动服饰装备运动员奖牌食品饮料*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台152024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览本节我们通过对知名品牌的相关活动进行分析，了解其引发的讨论，探讨奥运会前最受网民关注的话题。我们将剖析三个重要领域地缘政治、ESG（环境、社会和治理）和奖牌设计生产等关键话题，并追踪其随时间发展的变化。此外，我们将探讨围绕这些话题的公众情绪，并确定讨论更加集中的社媒平台。16

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览地缘政治17

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事自今年年初以来，关于历史、安全和政治的讨论一直是地缘政治类别中最受关注的子话题，合计占对话总量的近85%

。地缘政治子话题总览地缘政治话题关键维度不同时间地缘政治相关对话35K30K25K20K15K8.6万帖子634万触达580亿互动36.6%35%10.4%10K5KK全球奥运会相关讨论一月二月三月四月技术五月历史安全社会政治经济地缘政治子话题帖子声量6.7%2.3%分析地缘政治相关话题的对话随时间的变化，我们观察到三月份中，受奥运会期间公务员奖金待遇和埃菲尔铁塔等标志性地标附近罢工等事件影响，政治话题讨论大幅增长了35.6%。6.8%31.4%四月与安全相关的讨论大幅增加75%，主要集中在感知到风险和全球紧张局势后，官方为2024年巴黎奥运会计划广泛采取相关安全措施。24.8%28%历史安全社会政治经济技术*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台18

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事地缘政治子话题除历史相关的话题，讨论最多的子话题是政治和安全，具体关注开幕式和恐怖袭击的可能性。政治话题关键维度安全话题关键维度3.39万发帖1.42亿触达159万互动3.83万发帖2.7亿触达122万互动24.8%14.6%16.9%28%27.8%12.9%在此期间，围绕地缘政治的奥运会相关对话在此期间，围绕地缘政治的奥运会相关对话政治相关讨论集中在两个主要问题上：AyaNakamura可能被选为开幕式演出嘉宾，线上出现很多关于她身份和语言的辩论；其次法国计划向在奥运会和残奥会期间工作的政府雇员提供奖金和激励措施，防止可能扰乱赛事的罢工。2024年奥运会面临着重大的安全挑战，尽管巴黎的目标是举办迄今为止对观众最友好的奥运会。马克龙总统的开幕式应急计划，特别是将赛事转移到法兰西体育场的可能都引起了广泛关注。此外，人们还担心可能缺少合格的私人承包商，来确保奥运会的安全，这进一步加剧了公众对安全问题的担忧。““法国将为在今年夏天的奥运会和残奥会期间““据报道，装有巴黎奥运会敏感安全计划的文件袋@ayanakamura_officie，请问谁会在[…]重点是保护奥运会和民众，工作的政府雇员提供奖金和其他福利[...]奥运会开幕式上演唱伊迪丝·琵雅芙的歌在火车上被盗。我们需要知道这一消息[…]支持国内安保力量。[…]估计触达量：160万互动行为：112估计触达量：8900互动行为：2.4万估计触达量：150万互动行为：96估计触达量：6.5万互动行为：1.5万19

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台地缘政治子话题：品牌分析讨论最多的地缘政治子话题中，尚美、ATOS和阿里巴巴三个品牌的关注量最大，尽管原因截然不同尚美ATOS阿里巴巴1200发帖352万触达1.47万互动727发帖4.54M触达5.8K互动268发帖3.1M触达21.5K互动在地缘政治相关的讨论中，尚美相关讨论量最高，贡献了超过34%的关于历史话题的讨论。自2021年以来，ATOS一直是全球IT合作伙伴，在安全相关话题中声量占比30%，占主导地位。阿里巴巴在技术相关的讨论量最高，声量占比高达37.5%。究其原因在于阿里巴巴与国际奥委会（IOC）的合作，以及其使用云技术来提高运营效率并吸引体育爱好者的创新。2024年巴黎奥运会奖牌采用埃菲尔铁塔的原铁制成，这种独特的设计象征着巴黎的精髓和丰富的历史，为运动员提供了象征胜利的有形的纪念品。围绕2024年巴黎奥运会与网络安全提供商Eviden合作的讨论凸显了人们对确保奥运会和残奥会安全的重点关注。“““奖牌是所有奥运纪念品中最珍贵的2024年巴黎奥运会：#Atos的崩溃危及与奥运会有关的几份合，象征永恒。100年后，奥运会重返巴黎，我们希望为这个独特的象征注入新的活力[...]现场活动依赖阿里巴巴吸引中国贵宾同。[…]估计触达量：1500互动行为：253估计触达量：7200互动行为：87估计触达量：11.2万互动行为：32024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台奥运会相关子话题总览ESG：环境、社会和治理21

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事ESG话题占全球奥运相关对话的12.6%，在X和媒体上引发了人们的极大兴趣，特别是在社会和治理方面，环境讨论受到的关注相对较少。ESG子话题总览ESG话题关键维度奖牌相关对话的总体可见度6K埃菲尔铁塔因罢工而关闭，引发公众担忧，法国总工会提醒人们奥运会期间可能会发生类似的问题。法国总工会对社会问题提出担忧，包括住房、劳动条件等问题，要求政府在奥运会期间解决这些问题。5K4K3K2K4.14万发帖262.9万触达320亿互动12.6%9.4%9.1%1K全球奥运会相关讨论KW1

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W22LERTEINFO-LaCGTvadéposerdespréavisdegrèvedanslafonctionpubliquesurlapériodedesJeuxolympiques.(syndicat)ESG对话总览ESG子话题帖子声量不同平台帖子声量不同时间的情绪变化4.8%11.6%ESG相关问题的讨论在X上最为活跃，占总量近53%。3月份，其中的负面情绪飙升了68%，主要是由于对马里裔法国歌手AyaNakamura的种族主义攻击。巴黎奥运会组委对这些事件表示关注，并呼吁声援和支持AyaNakamura，敦促人们表态反对种族主义并为她辩护。10.8%15K10K5KK11.6%47.2%52.9%42%19.1%JanFebMar负面Apr正面May中立X媒体Facebook其他社会治理环境Instagram22

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台ESG子话题今年2月，由于埃菲尔铁塔的关闭，治理相关议题的讨论量激增134%。3月，社会议题讨论增加了180%，持续的种族主义尤为明显，特别是对AyaNakamura的反对ESG子话题的主要指标不同时间ESG相关对话社会治理环境“[…]LesNatifs（@LNatifs）昨晚在巴黎采取行动，质疑AyaNakamura是否能够代表法国[...]2万发帖8660万触达210万互动1.79万发帖1.41亿触达91.8万互动4600发帖3880万触达18.1万互动社会议题中讨论量最高的两个话题如下：3月7日，法国总工会警告说，如果包括医护人员在内的公共部门工作人员的工资和工作条件问题得不到解决，他们可能会在巴黎奥运会期间罢工。环境在ESG声量中排名第三，许多讨论都集中在2024年巴黎奥运会的承诺上，即与往届奥运会相比，巴黎奥运会的碳足迹减少一半。12K10K8K6K4K2KK在2024年巴黎奥运会的背景下，围绕跨性别运动员参赛问题和国际奥委会框架的讨论，以及极右翼法国团体针对马里裔法国歌手AyaNakamura在奥运会开幕式上表演之后的种族主义攻击。5月初，巴黎垃圾处理工人罢工，要求在奥运会期间获得工作奖金。几个月来，他们一直在寻求加薪的可能，如果没有达成协议，工会已经提交了在奥运会期间罢工的通知。今年4月，塞纳河污染可能迫使2024年巴黎奥运会委员会推迟或取消铁人三项游泳比赛的信息，将环境相关的讨论推高136%。尽管政府努力改善水质，但河水中的细菌含量仍然很高。一月社会二月三月治理四月环境五月2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台ESG子话题：品牌分析可口可乐在ESG相关声量和参与度方面都最高，尤其关注环境和社会相关问题。与此同时，AIRBNB和LVMH尽管帖子数量较少，但与可口可乐相比，他们的参与度和影响力都很高ESGMostDiscussedBrands品牌讨论的声音335发帖25.4万触达3500互动背景(19.5%SOV*)(7.1%SOV*)(15.2%SOV*)可口可乐在ESG相关话题的声量中排名第一，占比约为19.5%。107发帖37.3万触达2200互动183发帖2.67万542互动虽然大部分讨论都集中在可口可乐作为火炬接力的官方赞助商的身份上，但值得注意的是，讨论也涵盖了可口可乐参与促进社会凝聚力、多样性和包容性的倡议。对于可口可乐需要解决环境问题，特别是塑料污染和“绿色清洗”的指控，也有越来越多的负面评价。触达(6.2%SOV*)(10.5%SOV*)(9.4%SOV*)2502001501005073发帖38.27万触达2400互动(4.3%SOV*)(10.7%SOV*)(10.6%SOV*)012345678910111213141516171819202122品牌相关对话的情感分析可口可乐松下Airbnb法国航空丰田Atos0.9%全球奥林匹克合作伙伴松下相关的环保话题对话越来越多，突显了松下对2024年巴黎可持续发展的贡献。松下的投影技术减少了交通运输、存储和安装资源的使用，降低了赛事的碳足迹。此外，松下的远程管理服务帮助运营商通过云管理和监控投影系统，远程解决问题。这些创新也支持了赛事的可持续发展目标。可口可乐Airbnb29.40%69.7%0.2%1.3%84%15.6%3.6%LVMH95.1%正面中立负面*与ESG相关对话的总体相比，品牌讨论声量、触达和互动的份额。*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台242024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览奖牌25

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关讨论中，奖牌的讨论只占约7%，帖子数量占4%，但正面评价高达近30%，体现了人们对奖牌的热烈关注。奖牌子话题总览奖牌话题关键维度奖牌相关互动分析不同平台互动的声量不同品牌互动的声量2.9%0.1%0.2%4.6%7400发帖1.59亿触达130万互动9.6%3.4%8.7%7%28.4%全球奥运会相关讨论61.8%92.4%奖牌相关对话的总体可见度“InstagramFacebookX其他LVMH尚美宝洁其他4K3K2K1K“…奥运金牌，顶级运动员一生的圣杯！人生的每种竞赛都有自己的奖牌…”互动情绪分析28.6%71.4%0.0%0正面中立负面26

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台奖牌子话题深入分析LVMH和尚美在关于奖牌的讨论中占比最多。虽然尚美不是直接赞助商，但它属于LVMH集团，围绕这两个品牌互动的情绪很多都是正面的，尤其是尚美正面评价比例高达70%。1900发帖1270万触达13.6万互动778发帖5330万触达29.6万互动62.3%19%28.4%25.4%79.7%61.8%同期所有关于奖牌的奥运会相关对话同期所有关于奖牌的奥运会相关对话自今年年初以来，2月份的奖牌设计的公布为LVMH创造了巨大的声量，发帖中正面情绪达到峰值，增长了400%以上。“不同时间的发帖数量和互动行为不同时间的对话情绪160K140K14001200100080014001200100080060040020002024年巴黎奥运会组委会公布了明年夏天奥运会和残奥会奖牌……120K100K80K60K40K20KK6004002月8日，LVMH旗下法国珠宝商尚美公布了2024年巴黎奥运会和残奥会的官方奖牌。讨论最多的元素之一是奖牌将历史遗产、体育和珠宝工艺结合起来，以独特的六边形中心装饰为特色，取材于埃菲尔铁塔历史性翻修的建造材料。2000W1

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W21正面中立负面发帖互动行为2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台赞助商•赞助商总览•赞助商主要话题总览•运动服饰与装备•包容性•品牌大使的深入分析28

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会赞助商在本节中，我们将深入研究赞助商的表现，观察大公司参与奥运会赞助活动的影响，以及这些赞助与消费者产生共鸣的方式。品牌如何在大型赛事中展示自身特色和专业程度？应该优先考虑哪些合作关系和赛事来发挥最大的影响力？如何将性别平等、包容行和多样性等价值观融入到赞助策略中？让我们来一同深入探讨这些议题。29

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事关键结论赞助商话题关键结论赞助商话题关键维度•赞助商相关的对话占全球奥运会相关对话总量的3%，触达量占近5%，互动占2%。•讨论主要集中在X上，最多的三个话题是地缘政治（30.9%）、运动服饰和装备（18.6%）以及开幕式（18%）。3.2万发帖4.599亿触达300万互动•迄今为止，LVMH的触达和互动最高。在我们研究分析的品牌中，运动服饰和装备相关话题的互动最高，负责设计运动员队服的品牌也广受关注。3%4.7%2.1%全球奥运会相关讨论不同时间关键赞助商相关话题的数量与互动量450K400K350K300K250K200K150K100K50K7K6K5K4K3K2K1K不同平台发帖的声量发帖声量的情绪分析7.4%8.2%6.8%InstagramX中立9.7%正面负面KK16.5%Facebook媒体24.3%43.9%66%17.2%领英其他数量互动32024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台赞助商相关话题的估计触达与互动行为LVMH表现最好，总量超过9800万，有近3000的发帖量和74.8万的互动行为。这一令人印象深刻的成绩主要来自于路易威登和迪奥的自有官方社媒。相比之下，虽然Airbnb的发帖数量最多，但互动量仅有LVMH的五分之一，为14.4万。800K700K600K500K400K300K200K100K0020m40m60m80m100m120m预计触达*圆圈大小与对话声量成正比31

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台不同时间赞助商相关子话题表现Berluti和LVMH公布了2024年巴黎奥运会和残奥会开幕式上的法国队的队服。LeCoqSportif与设计师StéphaneAshpool合作，为法国队设计2024年巴黎奥运会和残奥会的制服。““1400这是LVMH集团旗下奢侈品牌Berluti为巴黎2024奥运会和残奥会开幕式设计的法国代表队官方服装。“在我的工作室度过超棒的周末，12001000很高兴与朋友分享这一终生难忘的经历[…]残疾人运动员SofyaneMehiaoui和AxelAlletru宣布，他们将在2024年巴黎奥运会期间将无障碍的Airbnb房间向粉丝免费开放。800600“400200“这些运动员将在2024年巴黎奥运会和残奥会期间将Airbnb的轮椅无障碍住宿向粉丝开放！[…]0W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22LVMHLeCoqSportif可口可乐AirbnbAtos三星丰田322024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台奥运会赞助商关键话题概览接下来，我们将重点分析奥运会赞助商相关对话中的两个关键话题：运动服饰装备和包容性。从本质上讲，两者都关注奥运会的代表性——这个世界级的竞技场代表了哪些运动员？如何代表这些运动员？本节重点介绍2024年巴黎奥运会前最受关注的赞助活动、品牌故事和营销故事。33

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览运动服饰装备34

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事运动服饰装备子话题总览运动服饰装备关键维度赞助商发帖声量子话题发帖分类2.1%1%LeCoqSpotif运动服饰25%15.1%LVMH松下尚美其他品牌大使/赞助39.2%运动装备4.5%4.7%19.8万287万1.55亿20.1%61.7%高科技奢侈品运动服饰6%of全球奥运8.2%of全球奥运会5.6%of全球奥运会相关讨论26.7%会相关讨论相关讨论不同时间运动服饰装备相关对话LeCoqSportif和Stéphane耐克发布奥运会田径项目全套运动服饰装备Berluti发布法国队制服设计Ashpool发布法国队奥运会队服6K5K4K3K2K1K关于运动服饰装备的讨论主要集中在运动员的队服上，LeCoqSportif为法国运动员设计的奥运战服收到广泛关注，耐克运动服装是否适合女运动员也引起了广泛争议。此外，Berluti改造燕尾服款式，为法国队设计的奥运会开幕式服装也引发了讨论。KW1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22运动服饰品牌大使/赞助运动装备高科技奢侈品运动服饰352024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台运动服饰装备深入研究运动服饰的话题吸引了61%的相关声量，讨论主要集中在品牌为法国运动员设计队服的颜色和版型选择上运动服饰话题关键维度一些运动品牌在奥运运动服装的风格和颜色被质疑1.86万290万发帖互动行为StéphaneAshpool和LeCoqSportif为2024不同时间LeCoqSportif相关发帖的情绪分析年巴黎奥运会法国运动员设计的队服集运动、时尚和匠心工艺于一体，更加环保，体现了设计师重视的价值观。但服装发布会的反响喜忧参半，一些评论指出这种配色与牙膏品牌高露洁高度相似，这些评论吸引到了非常多的关注。61.7%64.4%2.5K同期所有关于运动服饰装备的奥运会相关对话2K1.5K1K0.5K0品牌讨论声音一月中立二月三月正面四月五月6190个帖子(51.4%*)负面“不同时间耐克相关发帖的情绪分析“奇怪的是，男人们无需选择比基尼下装，也就不用脱毛或者担心走光——这几乎就像对男女运动员执行完全不同的标准一样，男性运动员完全不需要用性挑逗来满足观众。”5K0.5K一月中立二月三月正面四月负面五月耐克为美国运动员提供的奥运运动服装的争议引发了激烈的公众辩论，集中在性别歧视和女运动员运动服的不适性*部分运动品牌运动服饰装备相关声量*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台362024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事奥运会相关子话题总览包容性37

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事包容性子话题总览包容性关键维度赞助商发帖声量子话题发帖分类9.1%可口可乐17.8%残疾人运动员8.4%10%宝洁女性主义种族主义贫困AirbnbLVMH其他13.9%6.8%56.7%55.2%2.83万330万1.78亿15.8%8.6%of9.5%of6.4%of其他全球奥运会相关讨论全球奥运会相关讨论全球奥运会相关讨论6.3%不同时间包容性相关对话讨论最多的包容性话题包括可口可乐2024年巴黎奥运会的主题“庆祝每一天的伟大”，引发了包容性话题对话的激增，突显了来自不同运动项目、国家和赛事的运动员的多样化。另一项值得注意的营销举措是，Airbnb与残疾人运动员AxelAllétru和SofyaneMehiaoui合作，在2024年巴黎奥运会和残奥会期间为粉丝开放无障碍房间体验，提高旅行的无障碍性和包容性。30025020015010050可口可乐宣布2024年巴黎奥运会的主题是“庆祝每一天的伟大”。国际奥委会禁止俄罗斯和白俄罗斯运动员参加巴黎奥运会开幕式。Airbnb与残疾人运动员AxelAllétru和SofyaneMehiaoui合作，提高旅行的无障碍性和包容性。耐克发布奥运会田径项目全套运动服饰装备。KW1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22残奥会运动员女性主义种族主义贫困LGBTQI+人道主义行动382024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台包容性子话题：重点品牌在包容性相关议题的领域中，部分知名品牌已采取了一些重大措施支持多元化社群。我们将重点分析Airbnb、P&G和丰田等品牌在包容性方面做出的努力。在提高包容性的努力中，一些品牌已经走在了前列，围绕这些品牌多样化创新的对话激增就有力地证明了这一点。Airbnb与残奥会运动员进行合作，重点关注残疾运动员的无障碍住宿条件；可口可乐选择的主题“庆祝每一天的伟大”展示了来自不同运动、国家和赛事的运动员的多样化，进一步体现了可口可乐承诺提高包容性的努力。不同时间包容性话题相关的品牌对话250200150““全球奥运会和残奥会合作伙伴Airbnb宣布，100500在巴黎奥运会和残奥会前夕，可口可乐公司就通过残疾人运动员AxelAllétru和SofyaneMehiaoui将在#奥运会和#2024年巴黎残奥会期间开放他们的无障碍房间住宅，为粉丝提供两晚体验机会…全球计划“庆祝每一天的伟大”…W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18W19W20W21W22其他品牌的包容性努力Airbnb可口可乐LVMH丰田宝洁德勤LeCoqSportif在奥运会期间，P&G将为运动员提供免费服务和产品，如提供帮宝适产品的托儿所、美容美发沙龙、牙科诊所和洗衣房等，运动员村的运动员及工作人员超过22000名，P&G的服务将在奥运村为运动员保驾护航。同样，丰田“全民出行”的愿景强调了对无障碍的承诺，旨在为奥运提供最后一英里服务，并为有无障碍需求的人们提供交通服务。这些举措都在推动品牌达成包容性出行解决方案的使命。392024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事*以上数据来源于2024年1月至5月海外媒体与社交媒体平台奥运品牌大使深入研究大使的选择和推广时机对品牌与运动员的合作关系有决定性影响。如果合作有效，品牌可以在世界舞台上更好地改变品牌形象。奥运赞助商的品牌大使已经引起了广泛关注，提高了品牌知名度。在本节中，我们将仔细研究一些最受关注的奥运品牌大使的数据，了解品牌应如何成功运作品牌大使这一合作关系。40

2024年巴黎奥运会：品牌形象展示与转型的全球盛事品牌大使深入研究412024年巴黎奥运会:品牌形象展示与转型的全球盛事AntoineDupon、NeerajChopra和NoahLyles都是2024年巴黎大使中的代表性关键人物，相关话题的互动率和影响力都很高品牌大使深入研究部分品牌大使相关话题的关键维度品牌大使相关话题估计触达量与互动行为700K600K500K400K300K200K100K0KNeerajChopra7900K1.38亿190万发帖触达互动0.75%1.4%1.4%NoahLylesAntoineDupont全球所有关于奥运会相关对话SkyBrownLeonMarchandMariePatouilletAdamPeatyKauliVaast不同时间品牌大使相关话题的对话M5M10M15M估计触达量20M25M30M600AdamPeaty赢得了英国游泳锦标赛100米蛙泳冠军，锁定了巴黎奥运会的入场券NeerajChopra是瑞士奢侈手表品牌欧米茄的体育大使，再加上他在多哈钻石联赛中令人印象深刻的第二名成绩，相关讨论激增AntoineDupontAdamPeatyNeerajChopraSkyBrownNoahLylesMariePatouilletLeonMarchandKauliVaast5004003002001000AntoineDupont是2024奥运会中LV的品牌大使在关于巴黎奥运会品牌大使的声量数据中，AntoineDupont最高，占比超过26%。相关互动的峰值出现在与LV合作期间。媒体对其成绩的报道进一步扩大了他的影响力。NeerajChopra紧随其后，声量占比19%，但互动率最高，为26%。这在很大程度上是由媒体文章推动的，报道讨论了他的个人成就、他正在为奥运会接受的特殊训练以及他与欧米茄的合作关系。MariePatouilet位居第三，声量占比18%，主要来自LVMH品牌迪奥宣布她为2024年巴黎奥运会的品牌大使的新闻。W1W2W3W4W5W6W7W8W