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文档简介

企业视频号运营工作计划我们首先需要从底层逻辑上来理解内容规划。这其中包括：企业视频号能给观众带来什么价值？企业视频号的视频包括哪些内容？企业视频号的视频以什么样的形式展现？1.价值定位任何一款产品都要先明确自己能给用户带来什么样的价值，在价值得到用户认可之后，这款产品才有成功的可能。做一款产品是如此，运营一个视频号也是如此。企业想要通过视频号树立品牌形象，或者是招聘员工，都需要首先明确，这个视频号对于观众的价值是什么，用户有什么理由一定要关注这个视频号，而不会取关。这是运营视频号的基础和前提。2.内容定位明确视频号的价值定位，只是基础和前提。价值还需要载体，那就是实实在在的内容。企业是视频创作的天然宝库，因为企业有才华横溢的人、有妙趣横生的事、有层出不穷的活动，这些都为视频创作提供了取之不尽、用之不竭的动机和素材。我们把企业视频分两大类，常规视频和非常规视频。常规的企业视频包括企业宣传片、活动视频等。现在大部分的企业都会有至少一部企业宣传片，但都是对企业的基本情况进行介绍。这些企业宣传片风格各异，水平参差不齐。企业的活动一般都丰富多彩，围绕活动拍摄的视频也就不少。理论上，这些常见类型的企业视频都是企业品牌建设的一部分，但是这些企业视频到底能对企业品牌建设有多大帮助，却取决于这些视频本身的质量。一些粗制滥造的视频非但不能帮助企业树立良好的品牌形象，反而会暴露低下的审美水平，事与愿违。非常规的企业视频主要是企业纪录片。企业纪录片大体可以分为人物纪录片和事件纪录片。人物纪录片以某一个或一群人物为中心，记录发生在其身上的故事。比如创始人纪录片，可以详细阐述创始人的企业经营理念。创始人代表了企业，是企业的一张闪亮的名片，创始人纪录片其实就是从侧面反映了一家企业的精神内涵。而纪录片又不像宣传片功利性那么强，更容易为观众所接受和传播。而事件纪录片则更为复杂，可以就某一事件、某一活动的来龙去脉进行全程记录，并进行艺术化的加工，也可以是聚焦于某个产品、甚至是整个企业，反映一段时间内的成长与变化。除此以外，还可以从活动视频中衍生出员工的Vlog，从纪录片中衍生出总裁说等等形式的视频。企业可以根据自身具体情况、自身优势进行内容定位，而不必盲目跟风。3.形式定位在视频形式上必须要考虑的是，采用横屏还是竖屏。我们会强烈建议统一采用横屏。虽然视频号是基于手机端的平台，很多人也习惯观看竖屏的满屏画面，但是由于企业视频的多样性，天然就会有大量的横屏视频，比如企业宣传片、活动记录等等。如果横屏和竖屏视频混杂，将会导致视频号样式的混乱，给人的观感不佳。采用横屏的另一个好处是，可以在视频上下方增加遮幅，遮幅上配以文字，形成竖屏观看的形

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