国家开放大学《广告法规与管理》形考任务1-5参考答案

国家开放大学《广告法规与管理》形考任务1-5参考答案形考任务1一、作品题（共1道试题，共100分。）题目：对广告管理的认识要求：不低于800字参考答案：对广告管理的认识在当今这个信息爆炸的时代，广告作为连接企业与消费者的重要桥梁，其影响力日益凸显。然而，广告的繁荣发展也伴随着一系列挑战与问题，如虚假宣传、侵犯隐私、不良信息传播等，这些都对市场秩序、社会风气乃至消费者权益构成了潜在威胁。因此，广告管理显得尤为重要，它不仅是维护广告行业健康发展的基石，也是保护社会公共利益和消费者权益的必要手段。一、广告管理的定义与目的广告管理，是指国家、行业组织或企业自身依据相关法律法规及道德规范，对广告活动的全过程进行监督、控制和指导的一系列行为。其目的在于促进广告内容的真实合法、广告形式的健康向上，以及广告活动的有序进行，从而营造一个公平、透明、诚信的广告市场环境。二、广告管理的主要内容1.法律法规遵循：确保广告内容不违反国家法律法规，如《广告法》明确规定了广告的真实性原则、禁止虚假宣传、保护未成年人等条款。2.内容审核：对广告内容进行严格审查，防止虚假、夸大、误导性信息的传播，维护消费者权益。3.媒介监管：加强对各类广告媒介的监管，包括传统媒体和新媒体，确保广告发布的合法性和规范性。4.行业自律：鼓励和支持广告行业协会建立自律机制，制定行业标准，提升行业整体形象和信誉。5.消费者保护：建立健全消费者投诉处理机制，及时解决广告引起的消费纠纷，保护消费者合法权益。三、广告管理的意义1.维护市场秩序：通过有效的广告管理，可以遏制不正当竞争行为，维护广告市场的公平竞争秩序。2.保障消费者权益：防止虚假广告误导消费者，保障消费者的知情权、选择权和公平交易权。3.促进行业发展：健康的广告环境能够激发企业的创新活力，推动广告行业向更高质量、更可持续的方向发展。4.构建和谐社会：积极向上的广告内容有助于弘扬社会正能量，促进社会和谐稳定。总之，广告管理是一项复杂而系统的工程，需要政府、行业、企业以及社会各界的共同努力。通过不断完善法律法规、加强监管力度、提高行业自律水平，我们可以期待一个更加健康、有序、繁荣的广告市场环境的到来。形考任务21.案例分析:在某健康信息咨询服务公司的抖音平台中，一名6岁的儿童手持印制有“我受益，我代言!”等字样的宣传牌，为该店作广告代言，对店铺进行推广。问题:你认为此行为是否违法?请结合相关法律法规，说明理由。如何违法，一般应该如何进行处罚?（20分）答：针对某健康信息咨询服务公司在抖音平台中，使用6岁儿童手持“我受益，我代言!”等字样宣传牌进行广告代言的行为，我们可以从以下几个方面进行法律分析和评价。一、行为是否违法此行为确实可能违反了相关法律法规，主要依据是《中华人民共和国广告法》的相关规定。具体来说：1.未成年保护原则：《广告法》明确规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。利用未成年人进行广告代言，尤其是涉及商业推广和利益导向的，可能被视为对未成年人身心健康的不当影响。2.广告真实性原则：《广告法》要求广告内容应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。使用儿童进行虚假或夸大宣传，容易误导消费者，损害消费者权益。3.广告代言规定：《广告法》对广告代言人的资格和行为也有严格规定，虽然直接针对的是名人、明星等公众人物，但利用未成年人进行商业代言也隐含了类似的风险和责任。二、违法行为的理由1.损害未成年人权益：儿童作为无完全民事行为能力的个体，其参与商业代言可能无法充分理解广告内容的真实性和后果，容易受到商业利益的驱使，从而损害其身心健康和长远发展。2.误导消费者：利用儿童进行代言，可能会让消费者误认为该产品或服务特别适合儿童使用或受到儿童的广泛认可，从而做出不准确的购买决策。3.违反社会公序良俗：广告活动应当遵守社会公德和良好风尚。利用儿童进行商业代言，尤其是涉及夸大或虚假宣传的，容易引发社会不满和负面舆论。三、一般处罚方式根据《广告法》的相关规定，对于此类违法行为，市场监管部门可以采取以下处罚措施：1.责令停止发布广告：要求广告主、广告发布者立即停止发布违法广告，消除不良影响。2.没收违法所得：对广告主通过发布违法广告所获得的收入进行没收。3.罚款：根据违法情节的严重程度，对广告主、广告发布者处以一定数额的罚款。罚款金额可能根据广告费用、违法所得的多少以及造成的社会影响等因素综合确定。4.其他行政处罚：如情节严重或构成犯罪的，还可能依法追究相关责任人的刑事责任。四、建议为避免类似违法行为的发生，建议相关企业和个人在广告活动中严格遵守《广告法》等相关法律法规的规定，尊重未成年人的合法权益和社会公序良俗。同时，市场监管部门也应加强对广告活动的监管力度，及时发现并查处违法行为，维护良好的广告市场秩序和消费者权益。2.结合你日常的观察，举出2则与广告代言相关的广告违法案例，并进行说明，包括为什么违法?应该如何进行处罚等。答：结合日常观察及权威来源的信息，以下是两则与广告代言相关的广告违法案例及其说明和处罚建议：案例一：无锡丽鹿文化传媒科技有限公司及李某某违法广告案案例说明：违法内容：无锡丽鹿文化传媒科技有限公司设计、制作的“仁和葡身牌当归葛根黄芪胶囊”保健食品广告未经广告审查，并利用“网红达人”李某某进行广告代言。李某某以其名义和形象对前述保健食品作了推荐、证明。违法原因：违反了《中华人民共和国广告法》中保健食品广告不得使用广告代言人的相关规定。处罚情况：江苏省无锡市市场监管局依法对无锡丽鹿文化传媒科技有限公司作出罚款26.48万元的行政处罚。对李某某作出没收违法所得并处罚款共计150.26万元的行政处罚。案例二：景甜违法代言广告案案例说明（基于历史案例，但反映类似问题）：违法内容：景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言，涉嫌违反广告法有关规定。在明知所代言的产品为普通食品，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，景甜仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。违法原因：违反了《中华人民共和国广告法》中普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传的规定。处罚情况（基于历史案例）：广州市市场监管部门依法对景甜作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。处罚依据及建议：对于上述两类违法广告代言行为，主要依据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规进行处罚。具体处罚措施包括但不限于：1.罚款：根据违法行为的严重程度，对广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人处以相应数额的罚款。2.没收违法所得：对于通过违法广告代言获得的收入，予以没收。3.责令停止发布：要求立即停止发布违法广告，并消除影响。4.公开道歉：在相关媒体上公开道歉，以恢复市场秩序和消费者信心。此外，市场监管部门还应加强对广告代言活动的监管，提高广告市场的诚信度和消费者满意度。对于明星等公众人物，应严格依法开展广告代言活动，切实履行社会责任，避免误导消费者。3.案例分析:2023年初，一则名为“五个女博士”的电梯广告在网络中引起了争议，“五个女博士”是一款女性口服美容产品，广告中，一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的!”，引起了不少网友的不满和反感。2023年6月，北京市朝阳区市场监督管理局发布了关于对北京青颜博识健康管理有限公司的行政处罚的通告。问题:1.根据你自己的理解，谈谈你对这则广告的看法。（10分）答：这则“五个女博士”的电梯广告在我看来，存在显著的问题和不当之处。首先，广告中的女性形象被描绘得面目狰狞、情绪激动，这种极端的表达方式不仅无法有效传达产品的正面信息，反而可能引发消费者的负面情绪和反感。将产品消费与负面情绪（如老公的气愤、熬夜的疲惫、年龄增长的焦虑）直接关联，不仅无助于建立积极的品牌形象，还可能被解读为对女性情感的轻视和误解。此外，广告中的语言“都是你们逼的!”也显得过于偏激和指责，容易引发社会争议和不满。2.请在认真学习《中华人民共和国广告法》的基础上，回答以下问题:（1）你认为这则广告是否构成违法?违法主体应该包括哪些单位?（15分）答：这则广告很可能构成违法。违法主体主要包括北京青颜博识健康管理有限公司（作为广告主），以及可能参与广告制作、发布的广告经营者、广告发布者。广告主是广告内容的提供者和最终责任者，而广告经营者和发布者则负责广告的制作和传播，同样需要承担相应的法律责任。（2）你认为这则广告违反了《广告法》中的哪条规定?应该如何进行处罚?（15分）答：根据《中华人民共和国广告法》，这则广告可能违反了多条法律规定，但最为明显的是关于广告内容应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，以及不得损害社会公共利益和他人合法权益的规定。具体来说，广告中的极端情绪表达和不当语言可能违反了广告应当具有的社会责任感和道德底线。对于这样的违法行为，市场监管部门可以依据《广告法》的相关规定进行处罚，包括但不限于：责令停止发布广告、消除影响、处以罚款、没收违法所得等。具体处罚措施将根据违法情节的严重程度和造成的社会影响来确定。3.结合这条广告，谈谈你对于广告从业者进行广告自律的认识。（10分）答：结合这条广告案例，我深刻认识到广告从业者在进行广告创作和发布时必须严格遵守法律法规和道德规范，加强自律意识。广告不仅是商业活动的手段，更是社会文化的组成部分，其内容和表现形式应当符合社会的主流价值观和道德标准。广告从业者应当树立高度的社会责任感，在追求商业利益的同时，兼顾消费者的权益和社会的公共利益。在广告创作过程中，要注重内容的真实性和合法性，避免夸大其词、虚假宣传等不当行为。同时，还要注重广告的表现形式和艺术性，以健康、积极、正面的形象展示产品和服务，提升品牌形象和社会认可度。此外，广告从业者还应当加强行业内的自律管理，建立健全的广告自律制度和规范体系，加强对从业人员的培训和指导，提高整个行业的素质和水平。只有这样，才能促进广告行业的健康发展，为社会经济和文化事业的繁荣做出贡献。形考任务3请关注报纸、网络等媒体中出现的广告，找出2则你认为存在违法行为的广告案例，指出其中的违法之处，并结合相关法条进行分析说明。要求:1.提交相关案例。对案例情况进行简要说明，同时附上案例截图。2.分别对每个案例的违法之处进行分析评论。（每个案例50分，共计100分）参考答案：由于我无法直接访问实时媒体内容或提供案例截图，我将根据近年来曝光的典型广告违法案例进行文字描述，并结合《中华人民共和国广告法》的相关规定进行分析说明。案例一：无锡丽鹿文化传媒科技有限公司“仁和葡身牌当归葛根黄芪胶囊”保健食品广告案案例说明：该案例中，无锡丽鹿文化传媒科技有限公司设计、制作的“仁和葡身牌当归葛根黄芪胶囊”保健食品广告未经广告审查，并利用“网红达人”李某某进行广告代言。李某某以其名义和形象对前述保健食品作了推荐、证明。违法之处分析：1.未经广告审查：根据《广告法》第四十六条，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。2.使用广告代言人：保健食品广告中使用了广告代言人，违反了《广告法》第十八条的规定，即保健食品广告不得含有下列内容：（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）涉及疾病预防、治疗功能；（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；（四）与药品、其他保健食品进行比较；（五）利用广告代言人作推荐、证明；（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。处罚建议：-对无锡丽鹿文化传媒科技有限公司进行罚款。-对广告代言人李某某进行没收违法所得并处罚款。案例二：“五个女博士”电梯广告案案例说明：“五个女博士”是一款女性口服美容产品，其电梯广告中，一位女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”“喝五个女博士，都是你们逼的!”，该广告在网络上引起了广泛争议和不满。违法之处分析：1.违背社会良好风尚：广告中的女性形象被过度夸张和扭曲，语言具有煽动性和攻击性，违反了《广告法》第三条的规定，即广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。2.制造焦虑：广告通过夸张的场景和语言制造消费者的焦虑情绪，诱导其购买产品，这种营销手段违背了广告应当具有的公平性和诚信原则。处罚建议：-责令广告主停止发布该广告，消除影响。-对广告主进行罚款，以警示其他企业不得发布类似违法广告。请注意，以上案例描述和分析是基于已知信息进行的，实际案例的详细情况和法律处理可能有所不同。在实际操作中，应依据具体的法律法规和监管部门的裁定进行处理。形考任务4一、名词解释（每题5分，共30分）1.广告行政管理答:广告行政管理，又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关依照相应的广告管理的法律、法规和有关政策规定，或者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动进行监督、检查和指导，它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。2.广告经营资格年检制度答:广告经营资格年检制度，是指广告监督管理机关依法定期对广告经营单位进行检查，确认其继续经营广告业务资格的管理制度，它是各级工商行政管理机关对广告经营单位实施规范化管理的重要内容之一。3.广告收费管理答:广告收费管理，是指广告管理机关会同物价、城建、公安等有关职能部门，依照广告管理法律、法规的有关规定，对广告经营者、广告发布者在设计、制作、代理、发布等广告业务活动中的收费行为的合法性进行的管理。4.对广告表现公益性的管理答:对广告表现公益性的管理，是指广告管理机关依法对广告表现中违反社会公益原则的画面、声音、语言、文字等的管理。5.印刷品广告答:印刷品广告，是指广告主自行或者委托广告经营者，利用单页、招贴、宣传册等形式，发布介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷品广告，以及广告经营者利用有固定名称、规格、样式的广告专集，发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形式印刷品广告。6.不正当竞争广告行为答:不正当竞争广告行为，是指广告主、广告经营者和广告发布者在广告经营过程中，采取不正当的竞争手法与竞争对手竞争的行为。二、填空题（每题2分，共20分）7.广告管理具有二重属性，既具有与经济基础相联系的（自然属性），又具有同社会制度等上层建筑相联系的（社会属性）。8.公元12世纪的法国，路易七世国王公布了最早的广告管理法规《‌叫喊人的法则》，其主要内容是关于叫卖小贩应遵守的规则。9.广告行政管理由四个子系统构成，即广告管理机构、广告管理法规、（广告验证管理）和广告管理对象。10.《广告管理条例》第5条规定:广告的管理机关是（国家工商行政管理机关）和地方（各级工商行政管理机关）。11.一般地说，广告行业自律由广告行业自律组织、自律规则和（自律方法）三个方面组成。12.《广告法》第23条规定:广告主委托他人设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、（广告发布者）。13.广播电台、电视台、报刊出版单位，事业单位以及其他法律、行政法规规定申请兼营广告业务的单位，向省、自治区、直辖市、计划单列市或其授权的县级以上工商行政管理局申请登记，发给《广告经营许可证》。14.广告主申请发布食品广告，必须持有（食品卫生监督机构）出具的《（食品广告证明）》；未有该证明的，不得发布广告。15.《关于加强体育广告管理的暂行规定》规定:经国家体委批准举办的重大国际、国内体育活动，主办单位对体育场馆原有广告可（临时覆盖）或（迁移）。场馆及广告客户不得向主办单位索要补偿。16.无证照经营广告业务，是指广告经营者未经工商行政管理机关核发《（营业执照）》、《广告经营许可证》，就擅自经营广告业务的行为。三、不定项选择题（每题4分，共20分）17.《广播电视广告播放管理暂行办法》规定:广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的（）。A.20%B.15%C.10%D.5%18.广告经营者申请设立综合型广告企业其应当（）。A.经营场所不小于100平方米B.经营场所不小于50平方米C.注