网络营销体系的理论基础及网络广告及搜索引擎营销的主要模式

网络营销体系的理论基础网络营销的理论基础归纳为三个层次网络营销的职能体系网络营销的信息传递以及网络营销的顾客价值。第一次提出了网络营销研究层次分析g网络营销的人体结构模型。网络营销智能体系，是网络营销的基础，属于网络营销的战术层次，解释了企业为什么要开展网络营销，网络营销信息传递构成了“人体”的躯干，是网络营销的策略层次，网络营销顾客价值构成了“人体”的头部是网络营销的战略层次体现了网络营销的最终目标。贯穿于整个网络营销活动，各个层面中的网络营销方法，则可用人体的“双臂”来表达。网络营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌、网络推广、信息发布、销售促进、网上销售、顾客服务、顾客关系、网上调研。网络营销的职能比较简洁的概括了网络营销的核心内容，有助于改变对网络营销的片面认识，同时也明确了企业网络营销工作的基本任务。我问一下子，只能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而通一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能。一个完整的网络营销信息传递系统包括信息源、信息载体和传递渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪音和屏障等基本要素。鱼吧，信息传递系统不同的是网络营销中的信息传递是双向的，即网络营销的交互性。网络行销信息传递的一般原则：网络营销有效的基础是提供详尽的信息源，建立有效的信息传播渠道，为促进信息的双向传递创造条件。创造和实现顾客价值是网络营销，取得效果的体现，在网络营销智能关系中表现为对网络品牌、销售促进、网上销售这三个方面所产生的直接影响。在网络营销的三个层次中，顾客价值属于最高层次是网络营销的，一般指导思想。网络广告2009年之后的网络广告形式包括八种：展示性/旗帜广告、赞助式广告、分类广告、引导广告、邮件广告、富媒体广告、搜索引擎广告、数字视频广告。网络广告的四个本体特征，网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体；网络广告的核心思想在于引起用户的关注并产生进一步的行为；网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性；网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。网络广告的网络营销价值可归纳为六个方面：品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。选择网络广告资源的六项要素：网站访问量及可信度；网站的目标定位；网络广告的价格因素；网络广告效果监测；网络广告管理系统；网络广告媒体的综合服务水平。网络广告的效果的三种基本评价方法：对比分析法；加权计算法；点击率与转化率。影响网络广告效果的三个方面的因素：互联网用户行为因素对于网络广告的影响；网络广告规格形式对效果的影响；网络广告设计与投放对效果的影响。增进网络广告效果的措施的四个要点：重视网络广告策略调研。；设计针对性的网络广告；优化网络广告资源组合；对网络广告效果进行跟踪控制。搜索引擎营销的主要模式可归纳为下面几种：1.免费登陆分类目录是最传统的网站推广手段，随着基于超级连接的技术性搜索引擎重要性的提高，现在传统分类目录网站的影响力已经越来越小。搜索引擎的发展趋势表明免费搜索引擎登录的方式已经逐步退出网络营销舞台。2.付费登录分类目录类似于原有的免费登录仅仅是当网站缴纳费用之后才可以获得被收录的资格与分类目录网站的总体趋势一样，曾经有一定影响力的付费登陆分类目录方式目前已经越来越少，因此也只能作为一种参考方法。3.搜索引擎优化即通过对网站栏目结构和网站内容等基本要素的优化设计提高网站对搜索引擎的友好性，吃的网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录，并且在搜索引擎自然检索结果中获得好的排名效果，从而通过搜索引擎的自然检索获得尽可能多的潜在用户。4.搜索引擎关键词广告g通过为搜索引擎服务商付费的方式，当用户用某个关键词检索时，在搜索结果页面专门设计的广告链接区域显示企业广告信息。由于关键词广告信息出现在搜索结果页面的显著位置前与用户搜索的内容有一定的相关性，婴幼儿比较容易引起用户的关注和点击是快速扩大搜索引擎可见度的