牛奶品牌欣活双微运营新媒体策划方案

201X伊利欣活双微运营方案公司/案例介绍伊利欣活双微运营策略伊利欣活双微运营执行计划

团队介绍及项目报价ContentsPart1Part2Part3Part4Part1GIMC介绍2伊利欣活双微运营策略Part传递伊利欣活“骨骼健康，乐享欣生活”的核心沟通内容，将官微打造为中产百事通群体健康生活阵营，传递伊利欣活高端品牌形象，提升品牌知名度项目目标和任务双微在整体品牌营销过程中，有何价值？思考官方网站正品品牌信息库新闻门户告知品牌信息的最高效平台微信微博移动设备好感粉丝培养创造更多的参与和CRM机会电商网站购买入口门店主流购买入口关联已有触点引入传统大流量8大电视台电视剧广告投放平台内容植入双微承载了好感粉丝培养的价值让对欣活有兴趣的人，停在这里消费者停留的中心销售关联品牌知名度品牌好感度终端销售98%中年人是网民六成多中年网民对热点事件停留在阅读阶段，获取信息丰富知识**数据来源：《生活在此处—社交网络赋能报告》——中国社会科学院社会学研究所双微提供有价值的“知识”，提升品牌好感度8微信老年人健康“医生”微孝行动——孝心月月到、雀巢微孝健康随心——健康监测、广场舞大赛、问问营养师、客服在线、翻翻老本会员中心——会员中心、我要积分、我要兑换、会员礼遇、我是客服代表微博老年人和子女的娱乐社区竞品扫描#怡养大咖秀#

——爱奇艺一档明星父母脱口秀节目ELLA代言人TVC传播+互动活动推送栏目——【贾老师专栏】、【怡养百答（送积分）】、怡养大课堂、【问问营养师】雀巢怡养双微停留更多是60+老年人，他们需要权威专业“医生”，既能治“病”，也能让儿女孝顺因此，将欣活双微打造成中产百事通的“功能性养生沙龙”这里不治“病”，只为“调理”身心，恢复欣活状态其中，需更偏重微信端的运营数据来源：省广Gnexcus数据系统+目标人群样本调研（样本数量200+）使用频次单机单日有效时间（分）资讯平台吸粉蓄客导流蓄客大媒介属性沟通属性信息曝光量热门话题粉丝总数粉丝活跃度粉丝优化和管理能力信息曝光量热门话题微信承担吸粉蓄客的作用，微博作为资讯平台吸引关注双微是45+中产百事通信息获取和沟通的平台，将伊利欣活双微打造成中产百事通的“功能性养生沙龙”。微信承担吸粉蓄客的功能，微博则是资讯平台。Part1GIMC介绍3伊利欣活双微运营执行计划Part基于运营策略，深度了解消费者，制定内容创意和执行规划15消费者认为伊利的品牌背书，也知道欣活奶粉属性是“补钙”但吸引力不足，未能成为其购买/坚持饮用的理由因此，我们需要从情感层面出发打动消费者认同伊利大品牌的背书，品质有保证。奶粉更多是补钙的需要，但并非必需品，偶尔会忘记喝。伊利品牌的产品品质都挺好的，但补钙的话倾向选择牛奶，不认为自己到了需要喝功能性奶粉补充营养的程度。消费者调研结论基于以上，从情感层面挖掘消费者对欣活的深层次需求，驱动消费者对欣活的进一步认知17你可能是一位公司副总可能有一对可爱的子女可能常常带父母外出旅游可能还会在周末约上三五知己打篮球可能……你开始意识到自己已步入中年，传说中的中年危机并没有出现在你身上，相反，事业上的成功，让你觉得自己身上的担子也没有以前那么重，房贷还清之后，孩子也已长大成人19但你知道自己的身体在走下坡路，你渴望保持年轻的身体和状态，于是你开始强调健康生活，吃有机食品，甚至注重健身20无论是工作/生活遇到问题，你总是一个人扛着，独自处理。身体开始出现小问题，作为主心骨，含蓄的你既不敢倒下，也不想让身边人知道了为你担忧21内心深处，你也渴望，有人懂你，给你支撑22BIGIDEA骨起劲，撑起欣生活23你在默默地撑起别人，而我默默撑起你打造“功能性养生沙龙”，给予你情感沟通的平台欣活功能性营养配方奶粉，给予你骨骼健康的支持，让你身体更健康我比你更懂养生，是你的功能性养生达人，中西结合、药食同源，提供温和关怀，懂你撑你骨能大讲堂品牌故事具有品质标签的健康专家、营养师KOL讲述养生知识的文章欣活力骨能撑你欣会员欣活产品TVC我的资料欣活商城欣活优惠达人问答骨力有故事消费者使用产品的故事骨气添活力全年各月度主题活动合集往期精选以往精选推送内容沉淀微信板块设置欣活力骨能撑你欣会员在微博向粉丝发起#骨力有故事#有奖征集活动，让粉丝投稿，说出自己使用伊利欣活产品的故事，在微信以文章形式产出。骨能大讲堂骨力有故事根据全年月度主题活动的不同，推出相关的内容，活动的公布与开展，与活动相关的资讯等。特色栏目以周刊形式推出一些关于健康养生的热点资讯，进行软件的产品信息植入。周周欣活根据《达人问答》专栏，以一问一答的形式，定期输出内容，给粉丝专业的养生指导。欣活百科每周推送内容囊括多方面资讯，吸引粉丝阅读男神有欣活#男神有欣活#帅雷雷的帅不仅在于他的外貌他的实力他的努力，更在于他健康向上的姿态，想和雷雷一样？来杯欣活呗！#骨能大讲堂##欣活撑你骨morning#每周一次，发起#骨力有故事#有奖征集；结合当月主题活动发布活动讯息，以及活动报名等，送产品及优惠券。#骨力有故事#+月度活动#乐享欣生活#将微信骨能大讲堂的文章内容整理成微博长图文进行传播。维持微博原有的常规栏目内容，转发或发布一些健康咨询。#欣活撑你骨morning#早安！早起来杯欣活奶粉，活力满满一整天！微博话题设置骨骼健康专业知识欣生活内容男神互动春促新品上市健身季《都挺好》植入1-2月份新春添骨力欣活来撑你3-4月份8-9月份Q428天撑起好身体药食同源新配方更懂你更撑你都挺好，都撑你2018年双微运营重要节点计划28欣活“骨力”春联征集互动，邀请粉丝创作并分享祝福春联，引导粉丝关注欣活官微，吸粉蓄客春促29新春添骨力欣活来撑你内容聚焦欣活态度海报露出线上活动引流促转化“骨力”春联H5引发全网传播持续扩大影响力祝福分享吸引粉丝转化吸引关注促进转化持续吸粉内容渗透传播规划春联UGC持续渗透欣活系列态度海报上线吸引网友关注，传播欣活“功能性养生达人”形象323334欣活官网微博微信传播，伊利集团双微资源矩阵扩大影响力海报扩散微博#欣年为TA撑起新生活##骨起劲，欣年加油#欣活官网、伊利集团旗下双微矩阵欣活·骨起劲撑起欣生活微信《欣年最需要鼓励》《欣活为你撑起欣年欣生活》邀请网友创作“骨力”春联，为亲人、朋友送上新年祝福引导消费者关注欣活微信，促进粉丝转化“新春添骨力，欣活来撑你”H5上线H5流程及粉丝导流路径首页参与互动写祝福截图分享微信吸粉新春添骨力欣活来撑你“骨力”春联送祝福“骨力”春联我要写祝福×××送你“骨力”祝福关注欣活获取好礼外围扩散H5，卷入用户产生UGC新春添骨力欣活来撑你“骨力”春联送祝福微博话题示意——#新春最“骨力”的春联祝福##欣活新年“骨力”祝福#微信标题示意——《新春最“骨力”的春联祝福》KOL示意——营养师顾中一一起神回复雯婷茜子食品观察家双微向粉丝传播扩散H5及网友春联UGC，二次互动影响粉丝欣活送你“骨力”祝福关注欣活获取好礼#新春添骨力，欣活来撑你#伊利欣活，为你提供专业的功能性营养配方奶粉，写下你的新春祝福，新春添骨力，欣活来撑你。发起“28天撑起欣生活”打卡健身计划，联合keep/动动的KOL创作“健骨操”，强化欣活“骨骼健康”品牌印记健身季4028天撑起欣生活传播规划内容聚焦#28天撑起欣生活#打卡健身计划海报露出线上活动引流促转化keep/动动KOL发布“健骨操”视频，发起打卡健身计划活动持续扩大影响力引流欣活官方微信实现打卡健身计划，促进粉丝转化吸引关注促进转化持续吸粉内容渗透打卡完成获取会员积分官微发起28天撑起欣生活打卡健身计划，引导网友注册关注官方微信，参与活动“28天撑起欣生活”活动海报发布28天撑起好身体keep/动动KOL与欣活创作“健骨操”并在keep/动动平台发布，引导网友关注欣活服务号，参与打卡健身计划“健骨操”视频发布45外围传播扩散“健骨操”视频，吸引用户参与打卡健身计划微博话题示意——#一起健骨操，28天撑起欣生活##欣活健骨操，撑起欣生活#微信标题示意——《28天打卡健身，一起健骨操》KOL示意——同道大叔行走40国范志红正岩先生完成打卡实现积分获取28天撑起欣生活健身打卡√√√你已打卡28天恭喜成功撑起欣生活点击获取会员积分积分可至欣活商城兑换礼品或优惠券！“支柱的1天”阅读小报H5，引发粉丝情感共鸣邀请粉丝分享“撑不下去那一刻”，让欣活为你撑起欣生活新品上市48药食同源新配方更懂你更撑你传播规划悬念海报引关注明星/KOL发布新品悬念海报线上事件引流提升知名度药食同源新配方奶粉公布深度互动提升好感度“支柱的一天”阅读小报H5传播扩散，引发网友情感共鸣吸引关注持续吸粉内容渗透#撑不下去那一刻#双微互动明星+故宫御膳坊悬念发布孙红雷发布与故宫御膳房合作了一道“药食同源”的新菜，留下悬念引发网友竞猜#药食同源，更懂你更撑你#最近和@故宫御膳房一起创造了一道新“菜”，药食同源新配方，能量满满，诚意满满，猜到是什么的……颜王重重有赏！H5揭示支柱也需要被支撑，公布孙红雷和故宫御膳房合作新品——药食同源新配方新品奶粉，强化欣活“骨骼健康”，更懂你更撑你，提升品牌知名度和好感度“支柱的一天”阅读小报H5配合新品发布无论是工作还是生活，每天总是忙绿且充实，你是家人的支柱，也是公司的支柱5253深夜独处时刻，你才能做自己的支柱，但其实，你也希望有人懂你，给你支撑54欣活“强肌健骨”骨能配方奶粉药食同源新配方，更懂你更撑你外围传播扩散阅读小报H5，实现深度情感沟通微博话题示意——#支柱的一天，欣活懂我撑我##撑不下去那一刻，欣活撑我#微信标题示意——《作为支柱，该如何撑下去》《谁会陪我，再撑一刻？》KOL示意——一句心情签名背包走天下广州边锋谢俊辉欣活“强肌健骨”骨能配方奶粉药食同源新配方，更懂你更撑你故宫御膳房双微发起#支撑不下去那一刻，欣活撑你#话题互动#支撑不下去那一刻，欣活撑你#每一位支柱都支撑着一个家，都是公司里的骨干，每天都默默撑起别人。其实，每个人都有撑不下去的时刻，你愿意分享那一刻吗？让欣活为你撑起欣生活。#支撑不下去那一刻，欣活撑你#每一位支柱都支撑着一个家，都是公司里的骨干，每天都默默撑起别人。其实，每个人都有撑不下去的时刻，你愿意分享那一刻吗？让欣活为你撑起欣生活。UGC推送，二次传播深化情感共鸣支撑不下去那一刻，欣活撑你强肌健骨配方奶粉，药食同源更懂你更撑你【骨能大讲堂】骨骼健康，撑起欣生活配合电视剧传播节奏，深挖品牌关联点，与观众互动，提升品牌知名度《都挺好》电视剧58都挺好，都撑你苏明哲撑起家庭重担，伊利欣活默默给他支撑《都挺好》剧情简介：表面上无限风光的苏家，随着苏母的突然离世，瞬间分崩离析经历了父辈与子女间的多次矛盾、危机，最终，度过重重考验的苏家人明白到，虽然有血脉相连，但是一家人彼此间的沟通也不能忽视，终于实现了亲情的回归。《都挺好》剧情介绍及结合点家庭危机、生活困境打不倒的支柱，需要更多支撑好的身体才能撑起生活，伊利欣活给身体多一份支撑……伊利欣活双微借势传播规划微信结合《都挺好》人物、剧情进行健康内容的输出，借势热点让产品卖点更加深入人心。微博实时传播与《都挺好》相关最新资讯热点，与《都挺好》官微及粉丝进行互动。借势《都挺好》公关传播，进行相关话题炒作配合大结局做趣味互动，输出长图文进行剧情回顾捆绑《都挺好》热门话题，进行健