《书籍设计》 课件第二章 书籍设计元素构成

PART02书籍设计元素构成第一节书籍封面第二节书籍目录第三节书籍插图第四节书籍其他设计元素第一节书籍封面第一节书籍封面书籍的组成部分包括封面、护封、腰封、勒口、环衬、扉页、书芯、封底、书脊等，如图2-1-1所示。第一节书籍封面1.封面的组成广义的封面包括前封、书脊、封底、前勒口和后勒口5个组成部分。狭义的封面单指前封，如图2-1-2所示。一、封面的组成与作用第一节书籍封面第一节书籍封面2.封面的作用封面占据了书籍第一形象的重要位置，具有宣传性、解读性和保护性等多重作用。（1）宣传性宣传性作用即广告作用，是书籍封面的首要作用。书籍作为一种文化商品，好的内容固然重要，但如果没有一个能吸引读者注意力的封面，也可能埋没于书架中。因此，设计人员应在遵循书籍内容的前提下，对封面进行精心而独具创意的设计，达到吸引读者，进而促进购买的效果，如图2-1-3所示。第一节书籍封面第一节书籍封面（2）解读性解读性作用即书籍封面与书稿内容的交融，它是对书稿内容概括而精准的解读。书籍封面是书籍形象的首要体现，优秀的书籍封面可以将视觉美感与文化内涵结合起来，清晰准确地传达书籍的具体信息，包括书名、作者、出版社以及书籍的主要思想和内容等，实现封面形式与书籍内容的完美结合，如图2-1-4所示。第一节书籍封面第一节书籍封面（3）保护性保护性作用是指封面对书芯的适当保护，这一重要作用可以说是封面存在的基础。书籍封面的保护性主要体现在设计中合理运用各种不同的材料和工艺技术，同时表现出独特的美感，如图2-1-5所示。第一节书籍封面1.突出和强化主题前封的设计要注意将各个元素合理安排，按照主次之分、强弱关系依次进行排版，注重实用性与审美性的有机结合，并清晰地传达书籍主题。在突出和强化主题时，文字作为信息的载体，在前封中既要突出醒目，又要让版面层次清晰、整洁而不杂乱。一般书名宜采用加大、加粗字号，或者将书名文字进行艺术化处理，以增强书籍的可识别性，如图2-1-6所示。二、前封第一节书籍封面2.内容与形式统一对前封进行设计，必须充分理解书籍的题材、内容、风格，以及了解读者人群等相关信息，做到内容与形式的统一，整体风格与书籍类型、用途相协调（见图2-1-7）。第一节书籍封面3.适当留白留白是设计中一个重要的空间观念，适当的留白可以更好地衬托主体。在书籍前封设计中，可以选择运用留白的处理手法，给人以视觉上的美感，并给读者留下思考和缓冲的空间，如图2-1-8所示。4.构思新颖书籍前封设计巧妙、立意新颖，能够给读者耳目一新的感觉，但注意不能为了形式而忽视内容的表达，一味地将时下的流行元素拼凑，这样的书籍前封则会失去实际意义。可根据书籍内容，运用夸张、比喻、象征、抽象、写实等不同的手法进行前封设计，创造出新颖美观的前封样式，如图2-1-9所示。第一节书籍封面第一节书籍封面书籍的封底延续了前封的图案、色彩、版式等视觉传达信息，和前封共同构成一个整体。在进行书籍封底设计时须注意分清前封和封底的主次关系，以前封设计为主，封底对前封起辅助作用，不可喧宾夺主。有些封底设计得非常简洁，甚至只是一个小小的图案或者图标，但同样具有很好的视觉效果，如图2-1-10、图2-1-11所示。三、封底第一节书籍封面第一节书籍封面第一节书籍封面1.相同或类似设计书籍前封和封底的设计相同或类似，如图2-1-12、图2-1-13所示。第一节书籍封面第一节书籍封面2.分割设计以一张完整的画面将封面分成前封、书脊和封底三部分，分别进行排版设计，如图2-1-14、图2-1-15所示。第一节书籍封面第一节书籍封面3.缩小版设计书籍封底应用前封缩小版的图案、文字或小标志进行设计，与书籍前封形成对比呼应，如图2-1-16所示。第一节书籍封面书脊也叫书背，是前封和封底的连接部分。书脊与切口相对，犹如图书的背脊，故而得名。书脊具有保护订口和便于陈列、检索的作用，如图2-1-17所示。四、书脊第一节书籍封面1.精装书封面特点精装书的封面选材和工艺技术比较复杂，用材一般比较厚重坚硬，在外观设计上更具创意，也更精美。书名常会用到金粉、烫印、电化铝等装饰手法，扉页、环衬常常留白较多，封面与书脊间常会压槽、起脊，如图2-1-18所示。精装书的封面主要包括内封、护封、腰封等组成部分。五、精装书封面第一节书籍封面（1）内封内封是指精装书的硬皮部分，常采用纸面、布面或皮面。在书籍设计中，比起护封，精装书内封的设计一般更贴近书籍内容，避免过度的广告渲染，如图2-1-19所示。第一节书籍封面（2）护封护封是包在内封外的印刷品，主要组成部分包括前封、书脊、后封和前后勒口，如图2-1-20所示。第一节书籍封面（3）腰封腰封实际上是护封的一种特殊形式，它是环绕在精装书外面的一条纸带，也叫套环。腰封一般用于广告宣传或做书籍信息的补充。在对书籍腰封进行设计时，除保证它的基本功能外还要考虑装饰、美观的作用，与书籍封面的整体效果既要协调一致，又要有画龙点睛之美。如图2-1-21所示，《古拙》书籍的腰封，与封面搭配得和谐美观，且展开后是张图纸，好看有趣，符合主题，设计得极富创意。第一节书籍封面第一节书籍封面2.精装书书盒和函套书盒、函套与护封一样起到保护书籍的作用，也使书籍的整体包装更加美观。如果书籍使用了书盒、函套，就可以考虑不用护封了。在设计书盒、函套时，既要考虑到对该书籍的广告宣传作用，又要紧扣书籍的内涵。书盒、函套既不同于商品的宣传广告，又不同于独立的绘画创作，它是以体现书籍的内容与精神，给人带来读书的乐趣和艺术享受为原则的，如图2-1-22至图2-1-24所示。第一节书籍封面第一节书籍封面第一节书籍封面第一节书籍封面3.精装书封面材质精装书封面材质的肌理、质感、色彩，会直接影响书籍整体风格的传达。选择恰当的封面材质可以强化封面的设计手法，使材质经过创意展现能够引起读者的共鸣，产生出华丽、朴素、简洁、高雅等不同审美情趣，间接地体现出书籍特有的韵味。精装书封面常见材质包括纸质材料、纺织品、皮革和竹木等。（1）纸质材料纸质材料在现代书籍封面设计中运用最广泛。纸质材料类型包括卡纸、铜版纸、胶版纸、瓦楞纸、书写纸、牛皮纸、轻型纸、新闻纸等，不同类型纸质材料在重量、厚度、肌理、色彩等方面有很大的差异，对封面设计所产生的效果也是各不相同的，如图2-1-25所示。第一节书籍封面第一节书籍封面（2）纺织品纺织品既包括质朴的棉、麻、人造纤维，也包括光滑润泽的丝绸、天鹅绒、涤纶、贝纶等。进行精装书封面设计时可以根据书籍内容和表现风格的不同需求，选择合适的纺织品。例如，经常翻阅的书籍可考虑用结实的织物做封面，而想表现书籍的细腻风格时则可选用光滑的丝织品做封面等，如图2-1-26所示。第一节书籍封面（3）皮革皮革的价格偏高，加工工艺相对复杂一些。但是由于皮革美观的纹路和亮丽的色泽能够有效提高书籍的品位，因此在部分贵重、高端的礼品书籍和珍藏版的精装书中常常会使用到皮革材质封面，如图2-1-27所示。第一节书籍封面（4）竹木竹木材质有其自身独特的表现力，往往给人一种自然、质朴、粗犷的感观体验，具有朴实无华之美。竹木材质相对来说加工工艺较为复杂，因而在书籍封面中运用较少，但运用好了效果则独具一格，如图2-1-28所示。第二节书籍目录第二节书籍目录目录又称目次，“目”指篇名或书名，“录”是对“目”的说明和编次。前人把“目”与“录”编在一起，谓之“目录”。《辞海》中对“目录”解释为：书前所载的目次，以备检阅之用。一、目录的概念第二节书籍目录目录是书籍的重要组成部分，是对书籍内容的高度概括和结构的深度梳理。目录主要具有检索、导读和审美三方面的作用。1.检索作用目录的检索作用体现在提示、引导方面。读者通过条理清晰、层次分明的目录，可以快速了解书籍的定位、主题、结构脉络，实现对书籍整体内容的把握，如图2-2-1、图2-2-2所示。二、目录的作用第二节书籍目录第二节书籍目录2.导读作用明确清晰的目录信息可以帮助读者方便、快捷地找到所需要的内容，如图2-2-3、图2-2-4所示。❶图2-2-3目录的导读作用1——《紫禁城600年》/邢雅琪❷图2-2-4目录的导读作用2第二节书籍目录3.审美作用目录在满足基本功能的同时，还要体现一定的审美性和趣味性，好的目录设计既能够层次鲜明、条理清晰地体现书籍内容，又能够让读者产生美的感受，从而进一步激发读者的阅读兴趣，如图2-2-5、图2-2-6所示。第二节书籍目录第二节书籍目录1.纯文本目录纯文本目录多为一些文学类、教材类书籍的目录。传统的纯文本目录具备基本的检索、导读功能，但容易使读者看错行，且设计风格过于单调，缺少审美作用。现在一些纯文本目录设计有了一定的进步，通过文字的大小对比、画面元素的位置关系、颜色的搭配等增加画面的变化，相较于传统的纯文本目录设计，更能够让读者享受阅读的过程，如图2-2-7、图2-2-8所示。三、目录的形式第二节书籍目录❶图2-2-7纯文本目录1——《故宫》/李芯燕❷图2-2-8纯文本目录2——《茶经》/王青第二节书籍目录2.图文混排目录图文混排目录相较于单一、模式化的纯文本目录来说，优化了目录的版面设计，加强了目录的信息传达功能。图片比文字更具直观性，图文混排可以让读者对书籍内容有更清晰的定位和了解。图文混排目录可以将图片与文字上下左右排列，也可以图文重叠排列，根据书籍内容、整体设计理念以及设计风格的不同，可以呈现出不同的形式，如图2-2-9所示。第二节书籍目录第二节书籍目录3.按专栏编排目录按专栏编排目录就是把各个专栏的同类文章集中编排，并标明专栏名称。大多数的杂志都采用这种目录编排方法，它能够使读者快速找到需要的专栏和文章，如图2-2-10所示。第二节书籍目录1.标题目录的标题要与正文相一致，通常放置在书籍的前几页，字体一般比正文大一号，并使用粗体。目录的标题通常采用左对齐方式，但是对于艺术类或其他一些个性化比较强的书籍，也可以采用居中、右对齐甚至是相对自由的排版方式。四、目录的排版设计第二节书籍目录2.级别根据标题的重要程度和关联性，可以分为一级标题、二级标题、三级标题等。目录每个级别的标题都需要有一定的缩进，使得标题之间有明显的层次感。一般使用两个字符的缩进。3.页码目录的每个标题都需要注明对应的页码。页码一般放置在标题右侧，用点号连接。总的来说，目录需要根据具体情况，如书籍类型、读者群体、出版要求等，进行排版设计。目录不仅需要实用，还需要美观，可以使用合适的字体、色彩、图片等元素，提高整个目录的可读性和美观性。同时，还需要遵守出版行业的相关规范与要求，保证目录的规范性。第三节书籍插图第三节书籍插图1.直观、形象图形和文字是人们感知外部世界的两个主要途径，但是图形比文字更直观、更形象，视觉冲击力更大。在人类的发展史中，使用图形进行沟通是人们最早的信息交流方式，后来才产生了文字，是“图”启发了“文”，“文”想象了“图”。可以说，人类的“读图”能力，天生就比“读文”能力要强。一、图形的特点第三节书籍插图2.易于阅读与阅读抽象、深邃的文字相比，“读图”更能使人获得一种阅读的轻松感。图形直接作用于人的视觉，可以缓解阅读文字时产生的视觉和思维疲劳，读起来省时、省力，如图2-3-1所示。第三节书籍插图书籍插图（以下简称插图）是指通过造型艺术的形式，生动地反映文字内容的思想内涵，把语言文字转化为视觉形象的图形，如图2-3-2所示。二、插图的概念及作用第三节书籍插图插图是书籍设计的一部分，在书籍中可以用于延伸、补充文字内容及美化、装饰书籍。优秀的插图不仅能进一步深化和解释书籍内容，传达书籍的文化内涵，还能提高读者的阅读兴趣，增强读者对书籍内容的理解和记忆。插图在审美与实用统一的原则下，借鉴多种艺术表现手法，突出书籍的独特艺术魅力，同时也更好地诠释书籍内容，如图2-3-3所示。第三节书籍插图第三节书籍插图插图创作不同于绘画创作，它是为书籍而作，既要符合书籍内容要求，又要保持插图画面的独立性和装饰性。优秀的插图不仅是书籍内容的承载方式，更是艺术作品的完美展现。概括来说，插图大致有从属性、独立性和装饰性三个方面的特点。1.从属性插图是设计人员根据书籍内容发挥想象力创作而成的，可以呈现文字语言无法完全表达的视觉形象，帮助读者理解书籍内容，在一定程度上具有宣传作用。插图创作的表现手法必须符合书籍的题材、风格，创作出的艺术形象必须是合理的，从属于书籍内容的。三、插图的特点第三节书籍插图2.独立性插图倾注了设计人员对书籍内容的理解和想象，是设计人员结合自己的审美，运用不同的表现手法，融入自身情感塑造的可视形象。因此，插图在充分体现书籍内容和文化内涵的同时，也具有自身的艺术价值以及极强的表现力和艺术魅力，这就是插图的独立性特点，如图2-3-4所示。第三节书籍插图3.装饰性对书籍的整体设计效果而言，插图除了能够加强书籍内容的艺术感染力外，还具有美化书籍的装饰作用。插图的色彩、轮廓、位置和比例要与文字相协调，其目的是美化书籍并为读者营造出具有视觉美感的阅读氛围，这就是插图的装饰性特点，如图2-3-5、图2-3-6所示。第三节书籍插图第三节书籍插图1.按插图风格分类随着时代的发展，更多的科学技术和表现手法融入插图的创作过程中，插图在书籍设计中的表现风格不断丰富，通常可分为装饰插图（见图2-3-7）、写实插图（见图2-3-8）、漫画插图（见图2-3-9）和抽象插图（见图2-3-10）等。四、插图的分类第三节书籍插图❶图2-3-7装饰插图——《古韵遗艺》/马诗瑶、袁好❷图2-3-8写实插图——《词不达意》/钟乐彤第三节书籍插图第三节书籍插图第三节书籍插图2.按插图位置分类按在文本中的位置，插图又可分为文首插图（见图2-3-11）、文内插图（见图2-3-12）、单页插图（见图2-3-13）和跨页插图（见图2-3-14）等。第三节书籍插图第三节书籍插图第三节书籍插图第三节书籍插图3.按插图编排分类插图的编排是指图形与文字的结合方式。按插图在页面整体版式中的编排，可以将插图分为以下类型。（1）满版式插图满版式插图是图片充满整个页面，如图2-3-15所示。这种插图版式舒展、大气、饱满，视觉冲击力强，引人注目。第三节书籍插图（2）中轴式插图中轴式插图是将图形进行水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右，如图2-3-16所示。这种插图给人以稳定、安静、平和与含蓄之感。第三节书籍插图（3）上下分割式插图上下分割式插图是插图的整个版面分成上下两部分，在上半部分或下半部分配置图片（可以是单幅或多幅），另一部分则配置文字，如图2-3-17所示。这种插图与页面中的文字部分互补，可以为页面版式增添活力。第三节书籍插图（4）左右分割式插图左右分割式插图是插图的整个版面分割为左右两部分，分别配置文字和图片，如图2-3-18所示。这种插图不如上下分割式插图视觉流程自然，如果将分割线虚化处理，或用文字左右重复穿插，版式会更加和谐自然。第三节书籍插图（5）曲线式插图曲线式插图是整个版面的图片和文字排列成曲线，使版面产生韵律与节奏的感觉，如图2-3-19所示。（6）倾斜式插图倾斜式插图是整个版面的图片和文字做倾斜编排，营造版面强烈的动感和不稳定感，吸引受众的注意力，如图2-3-20所示。第三节书籍插图第三节书籍插图（7）对称式插图对称式插图是整个版面的图片和文字对称编排，给人稳定、理性的感觉。对称分为绝对对称和相对对称，一般多采用相对对称手法，以避免版面过于严肃，如图2-3-21所示。第三节书籍插图（8）并置式插图并置式插图是将相同或不同的图片做大小相同而位置不同的重复排列。并置式插图构成的版面给人以秩序、安静、调和与节奏感，如图2-3-22所示。第三节书籍插图（9）自由式插图自由式插图是图片和文字的编排没有特定的规律，版面构成较为随意，给人以活泼、轻快之感，如图2-3-23所示。第三节书籍插图1.造型与形式感插图设计在遵循表现书籍内容的基础上，通常需要有鲜明的造型和独特的形式感，以吸引读者的眼球，并激发读者的想象力与创造力，如图2-3-24所示。五、插图的设计第三节书籍插图2.色彩运用插图的色彩应该搭配得当、丰富多样，能够表达出情感、营造出氛围。色彩运用时要注意色彩的对比与协调，以及色彩的明度和饱和度等方面的变化，如图2-3-25所示。图2-3-25插图的色彩运用/宋加瑞第三节书籍插图3.线条与构图插图的线条要流畅，能够给读者一种赏心悦目的美感；构图要有层次感和平衡感，能够将插图的主题清晰地表达出来，如图2-3-26所示。图2-3-26插图的线条与构图/孔文立第三节书籍插图4.简约与细节插图设计要注重简约和精炼，能够通过简单的线条和形状表达出书籍的内容与情感；同时，细节的塑造也是插图设计中的重要环节，能够增加插图观赏的趣味性和深度，如图2-3-27所示。第三节书籍插图5.感性与表现力插图应该具有情感与表现力，在传达书籍内容的同时，还要注重情感与思想的表现，让读者感受到其中的故事和内涵，引发读者共鸣，如图2-3-28所示。第四节书籍其他设