山东农村文化产业调研研究报告

、山东农村文化产业调研汇报十七届六中全会明确提出“建设优异传统文化传承体系”，“加紧城镇文化一体化发展”。部分人认为文化产业关键聚集在城市，多和创意和前沿科技等新兴业态相关。山东省文联主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生30多年来从事保护中国民间文化研究，长久跟踪调研民间手工艺发展情况，以来以山东为关键，就全国285个生产专业村进行调研，对37项农村手工艺项目进行深入研究。其调研表明，在特色文化资源和自然资源丰富农村地域，以农民为创作和生产主体，发展传统手工艺生产、乡村旅游等产业，含有生态环境保护、产业循环特点，有利于促进农村产业结构调整，增加农民收入，实现文化富民，对传承优异传统文化和加强农村文化建设含有主动作用。1.增收致富新路子

实例

山东潍坊杨家埠村民自明代起从事风筝副业生产，任凭风吹浪打，这一传统技艺沿袭至今，杨家埠村现有风筝生产从业户80家，从业农民550人。45岁风筝艺人杨洪伟说，她雇了三四个人，她作坊关键制作传统风筝，像蝴蝶、蜻蜓、老鹰、凤凰等等，因为是纯手工生产，十二个月也就是生产四五千只左右，基础上每只全部试飞，确保质量，十二个月收入七八万块钱，挺满意。据潍坊杨家埠村村委会统计，全村扎制风筝650万只，实现产值3300万元，风筝艺人人均收入1.2万元，普遍高于潍坊市农民7695元人均收入。

不仅仅是潍坊风筝，在“山东农村文化产业调研”中，山东工艺美术学院师生们欣喜地发觉：临沂草柳编织、菏泽曹县桐杨木作等已形成规模化产业模式，菏泽巨野农民工笔画、潍坊杨家埠年画等展现出艺术化产业形态，临沂郯城红花乡中国结和菏泽鄄城土布纺织等形成家庭作坊式产业形态，在传承传统手艺文化同时，已形成规模化生产及艺术创意、现代设计发展趋势，在“文化经济”整体架构中迎来了传统手艺产业新生。

发展农村手艺产业，最直接效益是促进农民就业和增收，在更深层次上则是现代产业机制、传统文化资源、现有些人力资源融合和发展。

“土玩意儿”己退出时代，但适应新生活方法能再获新生。山东临沂柳编在继承传统编织技艺基础上揉入现代创意创新，突破传统柳编农用、日用筐篮功效和样式，转化为现代文化消费用具，现在已形成家居、园艺、装饰、旅游休闲和宠物用具等7个大类、300多个小类、10000多个花色品种，销往美国、意大利、澳大利亚、日本、新加坡等100多个国家和地域，而且中国市场份额也逐步提升。，临沂柳编手艺产业产值近60亿元，占全国出口总量60%。

作为传统手工艺大省山东省高度重视发展农村文化产业，现在，全省手工艺行业共有企业4300余家，从业人员近200万人，总产值突破千亿元，居全国同行业第二位。其中，农村手工文化产业带动150万农村人口就业，发明了显著经济和社会效益。

手艺文化产业主体在农村，20世纪90年代以来，在市场经济体制建立过程中，大量手艺企业改制，手艺产业发展要素再次转移到农村。一系列手工艺生产专业村和新一代民间手工艺人成长起来，形成“经销企业+加工企业+中间人+农户”产销组织形式，关键由经销企业承接订单，委托加工，农民利用农闲时间制作，计件收费，作为一个农业副业形成了一定产业基础。现在，全国以农村文化产业为主体工艺美术行业总产值已超出6000亿元人民币，广东、山东、江苏、浙江、福建、湖南、四川、河南、陕西等地域成为农村手工艺文化产业关键生产区。

◆教授点评

潘鲁生：发展农村文化产业，已突出表现了富民惠民、增收致富关键经济价值和民生意义，同时，作为一条促进传统文化保护、推进创意创新文化道路，有利于深入解放和发展文化生产力，为新农村建设和文化产业发展带来新生机和活力。农村文化产业下一步发展，应经过实施产业带动战略，推进“企业带基地，基地连农户，农工贸结合”，促进手工艺产业成为农村区域化支柱产业，实现农村经济、文化、生态、社会协调发展，将深入激发农村手工艺文化产业意义和价值。

2.不再离乡离土新生活

实例

山东省临沂市郯城县红花乡大院北村中国结艺人谢印芳说，“我今年41岁，村里很多家庭妇女全部编中国结，平时有家务活，农忙得下地，有空时候就在家里编，我编了，十二个月能编个1万多块钱。”她说，在家编中国结全部是计件，比出去打工好多了，年纪轻点每个月能拿到1600块钱，年纪大，手脚没那么快了，也能挣1200块钱，不需要出去跑，风吹不着，雨淋不着，生活上不愁了。就连村里部分个腿脚不灵便孤寡老人，也全部能编，编着不费劲，也很好学，一学就能会。

作为传统农业大国，农村、农民、农业很大程度上成为社会发展基础和命脉，农村发展一直是中国社会发展关键问题。长久以来，中国农业问题教授全部在为一个问题纠结着：首先中国需要城市化，农民向第二、第三产业转移是一个肯定趋势，大量农村剩下劳动力将向城市转移；其次，自1989年首次“民工潮”出现，到农村进城务工人员已达2.4亿人，片面地“城市化”流动将造成农村和社会发展一系列具体问题：在城市，作为新兴产业工人农民工没有取得对应城市居民福利，在产业升级过程中也面临局限；在农村，中青年劳动力外流，农村留守人口中妇女、老人、孩子百分比较大，出现“空心化”、“老龄化”等问题，而且劳动力素质相对较低……

能否深入探索劳动力转化路径，能否在本土也能处理农民向第二、第三产业转移问题？从“山东农村文化产业调研”中能得到肯定答案：山东临沂柳编手艺产业广泛分布于临沭、郯城、莒南、河东4个县区，覆盖13个乡镇，100多个专业村，有柳编经销企业802家，带动25万农民从事生产；

而潍坊杨家埠村风筝产业，不仅带动本村从业艺人致富，还带动周围20多个村落农民从业，包含季节性生产艺人和常年生产、专职经营艺人等……

这些数据和事实表明，在加紧城镇化发展同时，加强教育培训，就地发展以手艺为资源农村文化产业，是现实处理方案，不仅有利于促进就业，增收致富，含有突出民生意义，而且是一个关联着文化、经济和乡土社会发展关键着力点，以文化产业和创意经济为驱动，激发传统文化和农民发明活力，作为生态、友好、幸福发展范式，实现传统文化和农村社会新生和重构。

手艺在漫长农业社会发展过程中，成为一条延续不停造物文脉，是农业生产之外满足大家衣食住行需要关键生产形式。在今天这种生产形式又有了新时代内容，发展农村文化产业成为一个新内涵式发展方法，让这片土地上农民不用离乡离土出门打工，在自己家就也能体面地取得手艺，也能致富，提升了农民幸福指数。

◆教授点评

潘鲁生：从农业文明向工业文明转型过程中，农业在国民经济总产值中所占比重已降至10%左右，但地域意义上“农村”面积仍达城市建成区面积320倍，农村人口众多，促进农村发展意义不言而喻。目前，立足实际，充足发掘广大农民潜移默化承传知识和技能，就地发展农村文化产业，就地对优质文化资源、人力资源加以整合开发，是一条切实可行路径。而不能再以“城市文化下乡”形式，以城市文化建构农村文化，那么实现往往不是统筹发展目标，而是伴随农村人力和文化资源流失造成新断层。所以，农村有本身文化资源，数千年积累生产经验、手艺文化等应该加以传承，在生产生活相联络、农村和城市文化资源相结合基础上开展农村文化建设，包含传承传统文化、吸收前沿信息技术、加强文化认相同，是动态、生态意义上文化建设。

3.农村产业结构调整新思绪

实例

山东菏泽巨野被称为“中国农民绘画之乡”，农民画师继承当地书画传统和牡丹文化资源，发展起工笔绘画产业。全县有绘画专业镇4个，专业村50个，专业户400个，农民画师6300余人，全国书画市场80%以上工笔牡丹作品出自巨野农民画师之手。20世纪70年代，一批全国著名画家慕名到菏泽画牡丹，为菏泽营造了浓郁牡丹绘画艺术气氛，现在每十二个月有不少游客慕名而来。巨野相关绘画产值达1.2亿元。

农村手艺产业是农村文化产业体系中富矿，其产业关联性、集聚性、延伸性和创富性较强，发挥手艺产业“原生态”和“原创意”特点，纳入现代生态农业体系中，可深入形成观光农业、休闲农业、精巧农业和生态农业为主体新农村发展格局。

山东省部分农村开始探索“城市农园”、“休闲农庄”等体验模式，加大对农庄生态文化、乡村民俗文化和农业文化、地域文化、小区文化挖掘深度，开发专题性手艺创意。并尝试“有机农场”贴牌模式，以有机农业为基础，建立包含手工艺在内生产、加工、认证、创意设计、推广宣传和销售等产业链，加强衍生产品开发和贴牌。同时，可牵手生产性服务业和生活性服务业，实现两翼齐飞。

实际上，农村产业结构调整已经不是一个孤立问题。正如目前农业不仅要面对耕种问题，还要考虑运输、加工、流通等问题，不仅要投入劳动力、土地等生产要素，还需组合完善相关社会化服务要素。而且其产业化发展往往不再以单个家庭经营为主体，还需专业合作社、农业企业等运转经营。所面正确也不只是中国环境、中国市场、中国资源，还有国际大环境。而发展农村文化产业是一个战略选择，需要搭建“招商引资”、“公共技术研发”、“人才培训”、“展示交易”和“结果转化”等服务管理平台，需要深入创新金融服务体系、加强法律保护和人才培养、实施品牌战略、创新营销模式，以保障其良性发展、可连续发展。所以，从全局出发，充足整合传统农业、农村文化产业等优势资源，促进产业联动，发明良好发展机制和环境，将从整体上促进农村产业结构调整和产业升级发展。

总体上看，不管是推进文化产业成为国民经济支柱性产业，从而促进产业结构调整，还是从产业联动、文化和经济协调意义上推进农村产业结构调整，发展农村文化产业，全部含有不容忽略现实意义，有利于我们从文化生态和产业要素等更全方面意义上发掘建立经济和文化互动联络，统筹城镇发展，实现产业机构调整所能实现更大社会效益。(本报记者张玉玲本报通讯员殷波)

◆教授点评

潘鲁生：发展文化产业是加紧发展现代服务业关键内容，尤其从国