数字出版行业市场分析报告2024年

2024年数字出版行业市场分析报告汇报人：XXX日期：XXX1contents目录行业发展概述行业环境分析行业现状分析行业格局及趋势12342Part01行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链3行业定义数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。数字出版产品形态主要包括电子图书、数字报纸、数字期刊、数字音乐、网络动漫、网络游戏、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等。从数字出版的形式来分，可以分为网络出版、手机出版和电子出版三个类型。4行业产业链从数字出版产业链来看，传统出版公司位于中游，上游是内容创作者，包括网络文学作者/有声内容创作者、版权机构/文学网站、出版社，下游是数字出版分发平台（提供数字出版物及电子阅读器），并最终呈现给用户。在数字出版产业链中，互联网内容服务商聚合作者或版权代理机构旗下图书版权，并整合分发给读者。传统出版机构加速数字化转型，大部分出版社由于不具备自建线上内容整合分发平台的技术和资本，倾向于选择投入产出比更高的平台合作方式。在此趋势下，互联网内容服务商的平台价值将日趋凸显。产业链概述5Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素6行业政治环境近年来，中央和地方先后出台一系列政策，对实体书店提供税收减免、项目补贴等扶持，在保障行业健康发展、推动转型升级、承担社会责任等方面取得了较好的效果。《出版业“十四五”时期发展规划》提出，服务大局的能力达到新高度，满足人民学习阅读需求实现新提升，行业繁荣发展取得新突破，产业数字化水平迈上新台阶，出版走出去取得新成效和行业治理效能得到新提高的目标。此外，为推动出版业顺应新一轮科技革命和产业革命浪潮，深化出版业数字化、智能化、绿色化发展，推进传统出版和数字出版深度融合，打造出版业新质生产力，国家新闻出版署2024年继续组织实施出版融合发展工程，着重深入实施数字出版优质平台遴选推荐计划和出版融合发展优秀人才遴选培养计划，遴选出版融合发展复合型人才。7生产模式:数字出版行业生产主要是数字内容的编辑和加工过程，主要包含鉴权、数字化以及产品化三个环节。其中，鉴权和产品化环节分别由公司的内容中心和各产品对应的部门负责，内容数字化主要通过外包加工的方式完成。分别来看：a.鉴权。鉴权主要是指公司对拟采购的数字内容的版权进行核验，确保数字内容版权的有效性和完整性；b.数字化。数字化是指将获取的内容文件（电子文档或者纸质图书等）按照要求进行排版、抽取目录、转换格式等，使内容成为真正意义上的“数字内容”，制作完成的初级产品由企业质检合格后进入到企业的初级品数据库；c.产品化。产品化主要指初级产品入库后，根据销售渠道的要求将数字内容加工为适合渠道销售的各类产品。销售和盈利模式:数字出版企业主要产品包括数字阅读产品、数字出版运营服务和数字内容增值服务等，除部分产品如教育阅读产品等存在代理商外，相关企业的产品和服务均直接提供给下游客户。分别来看：a.数字阅读产品。企业直接提供数字阅读产品，下游客户包括第三方互联网站、中小学校、高校、公共图书馆等，企业从学校、教育局、电教馆等机构结算收入。此外，企业可基于自有网站平台，向客户提供广告发布服务。企业与广告代理商签订广告合同，约定广告发布的页面、发布期间、发布形式、价格，企业按协议约定发布广告和收取款项；b.数字出版运营服务。企业基于数字出版领域的优势和丰富的运营管理经验，为其他机构提供运营服务。企业在提供运营服务后，按双方确认的阅读流量收入及约定的分成比例结算确认收入；c.数字内容增值服务。企业将拥有的数字内容进行纸质出版或改编为影视剧、游戏、有声读物等产品。目前，数字出版企业主要是通过与传统出版社、影视公司、游戏公司等采取授权合作的方式，实现数字内容增值服务收入。经营模式:数字出版行业特有经营模式主要包括：“先授权，后传播”原则和内容聚合，渠道分销。a.“先授权，后传播”原则。数字版权保护是出版业数字化转型和可持续发展的关键。数字出版行业在业务运作过程中，必须按照《著作权法》的规定，采取“先授权，后传播”的方式，严格遵照授权权限，合理合法使用数字版权，进一步规范版权作品交易秩序；b.内容聚合，渠道分销。数字出版企业以版权机构、作者为正版数字内容来源，根据手机、手持终端、互联网等渠道的要求对内容进行数字化加工、加密等，并通过上述机构将内容提供给读者，从而实现内容的版权价值。商业模式生产模式数字出版行业生产主要是数字内容的编辑和加工过程，主要包含鉴权、数字化以及产品化三个环节。其中，鉴权和产品化环节分别由公司的内容中心和各产品对应的部门负责，内容数字化主要通过外包加工的方式完成。分别来看：a.鉴权。鉴权主要是指公司对拟采购的数字内容的版权进行核验，确保数字内容版权的有效性和完整性；b.数字化。数字化是指将获取的内容文件（电子文档或者纸质图书等）按照要求进行排版、抽取目录、转换格式等，使内容成为真正意义上的“数字内容”，制作完成的初级产品由企业质检合格后进入到企业的初级品数据库；c.产品化。产品化主要指初级产品入库后，根据销售渠道的要求将数字内容加工为适合渠道销售的各类产品。商业模式销售和盈利模式数字出版企业主要产品包括数字阅读产品、数字出版运营服务和数字内容增值服务等，除部分产品如教育阅读产品等存在代理商外，相关企业的产品和服务均直接提供给下游客户。分别来看：a.数字阅读产品。企业直接提供数字阅读产品，下游客户包括第三方互联网站、中小学校、高校、公共图书馆等，企业从学校、教育局、电教馆等机构结算收入。此外，企业可基于自有网站平台，向客户提供广告发布服务。企业与广告代理商签订广告合同，约定广告发布的页面、发布期间、发布形式、价格，企业按协议约定发布广告和收取款项；b.数字出版运营服务。企业基于数字出版领域的优势和丰富的运营管理经验，为其他机构提供运营服务。企业在提供运营服务后，按双方确认的阅读流量收入及约定的分成比例结算确认收入；c.数字内容增值服务。企业将拥有的数字内容进行纸质出版或改编为影视剧、游戏、有声读物等产品。目前，数字出版企业主要是通过与传统出版社、影视公司、游戏公司等采取授权合作的方式，实现数字内容增值服务收入。经营模式数字出版行业特有经营模式主要包括：“先授权，后传播”原则和内容聚合，渠道分销。a.“先授权，后传播”原则。数字版权保护是出版业数字化转型和可持续发展的关键。数字出版行业在业务运作过程中，必须按照《著作权法》的规定，采取“先授权，后传播”的方式，严格遵照授权权限，合理合法使用数字版权，进一步规范版权作品交易秩序；b.内容聚合，渠道分销。数字出版企业以版权机构、作者为正版数字内容来源，根据手机、手持终端、互联网等渠道的要求对内容进行数字化加工、加密等，并通过上述机构将内容提供给读者，从而实现内容的版权价值。Part03行业现状分析行业现状行业痛点10行业现状2015-2022年，国内数字出版产业总收入持续上升，数字化程度提升使IP的挖掘壁垒明显降低。而出版行业内公司具有内容资源优势，拥有海量优质知识产权，包括大量著作版权以及众多合法授权的作品，整体处于IP孵化完成但尚未多维度开发阶段。IP多维度开发，是基于基础的图书销售变现渠道上持续拓展新型变现渠道的立体化价值运营模式，有望挖掘IP商业价值和相关品牌影响力。具体来看，2022年我国数字出版产业总收入达到135899亿元，同比增加46%。其中，互联网期刊收入251亿元，电子书69亿元，数字报纸（不含手机报）4亿元，博客类应用1308亿元，网络动漫330.94亿元，移动出版（仅包括移动阅读）4652亿元，网络游戏26584亿元，在线教育2620亿元，互联网广告达6632亿元，数字音乐达635亿元。11行业痛点数字出版的版权保护机制尚未真正确立现阶段，数字出版的版权保护机制（包括技术手段、授权模式和保护体系等）的建立尚不完善。版权授权不规范，著作权人的合法权利和出版社的权益难以得到有效保障，现有法律有待进一步修改和补充。信息技术的快速发展让数字出版侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题。人才仍是制约新闻出版业实现发展转型的关键因素传统出版单位信息技术方面的人才非常缺乏，特别是既懂出版又懂技术研发的人才。在新媒体出版及制作单位中，数字出版流程还不完善，缺乏适应数字出版要求的编辑人才。另外，目前高校开设数字出版相关专业的较少，师资力量不足，造成人才培养与数字出版发展不同步。人才的缺乏，导致企业对技术含量高的数字出版新业态无法把握，不利于数字出版企业的创新和发展。数字出版领域标准滞后数字出版领域标准的滞后已成为制约我国数字出版发展进程的重要因素之一。目前，我国虽然完成了新闻出版、信息化、出版物发行等标准体系表的制定工作，但距离建设层次清晰、分类科学、完整适用的标准体系还有一定的差距，基础性标准和关键性标准缺位。目前，手机出版、互联网出版等新型出版领域的标准化工作处于起步阶段，行业内标准格式不一，直接影响了数字出版行业的快速发展。12123行业壁垒行业壁垒行业准入壁垒:我国对数字出版行业实行较为严格的准入体制，《互联网出版管理暂行规定》对互联网出版业务的资质、内容及审批、监管做出提出了规范。按照规定，从事互联网出版业务，即互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为，均应当取得《互联网出版许可证》。正版数字内容壁垒:数字出版行业具有海量存储，传输快速的特点。数字出版企业必须拥有丰富的正版数字内容方能开始运营，而由于数字版权具有一定的授权期限，数字内容具有时效性等原因，要求数字出版企业在经营过程中必须持续的进行数字内容的采购及更新。运营壁垒:由于网络的便利性极大降低了用户黏性，为实现版权价值的充分挖掘，数字出版企业必须建立完整的经营链条，在资源、服务整合的基础上，提高用户黏性并将价值传递给终端用户。同时，由于数字出版行业存在内容海量化、渠道多元化的特点，需要数字出版企业具有丰富的平台运营管理经验。目前，大多数数字出版企业尚不具备从内容来源、发行、推广直到销售终端的完整渠道及相应的运营体系。技术壁垒:数字出版行业属于技术密集型行业，技术更新速度快，行业技术门槛不断提高。数字出版物的制作、储存、浏览、发行、版权保护等技术，要求数字出版企业和运营商有较强的研发能力与技术储备。行业壁垒由于网络的便利性极大降低了用户黏性，为实现版权价值的充分挖掘，数字出版企业必须建立完整的经营链条，在资源、服务整合的基础上，提高用户黏性并将价值传递给终端用户。同时，由于数字出版行业存在内容海量化、渠道多元化的特点，需要数字出版企业具有丰富的平台运营管理经验。目前，大多数数字出版企业尚不具备从内容来源、发行、推广直到销售终端的完整渠道及相应的运营体系。数字出版行业具有海量存储，传输快速的特点。数字出版企业必须拥有丰富的正版数字内容方能开始运营，而由于数字版权具有一定的授权期限，数字内容具有时效性等原因，要求数字出版企业在经营过程中必须持续的进行数字内容的采购及更新。运营壁垒正版数字内容壁垒行业准入壁垒我国对数字出版行业实行较为严格的准入体制，《互联网出版管理暂行规定》对互联网出版业务的资质、内容及审批、监管做出提出了规范。按照规定，从事互联网出版业务，即互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为，均应当取得《互联网出版许可证》。流通环节有待完善数字出版产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致数字出版行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，数字出版行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。数字出版产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事数字出版行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，数字出版行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对数字出版行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土数字出版行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业16&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入数字出版行业，对数字出版行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，数字出版行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。数字出版行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的数字出版行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土数字出版行业企业数目较少，约占数字出版行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入数字出版行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土数字出版行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类数字出版行业企业各有优劣势：（1）数字出版行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独