STEAM教育行业发展概览报告2024-2026

2024-2026STEAM教育行业发展概览报告汇报人：王翔顺2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是STEAM教育STEAM是科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）、艺术（Arts）及数学（Mathematics）五个学科的英文首字母缩略字，STEAM教育即融合科学、技术、工程、艺术、数学为一体的跨学科综合教育。中国传统教育较为注重独立学科的书本知识教学，而STEAM教育更强调学科的综合运用能力和创造力，倡导将不同领域的学科知识进行融合，在实践中将原本分散的学科知识形成一个整体，让学生在实践中应用多个学科知识解决问题。STEAM教育是素质教育一个重要细分领域，中国STEAM教育按照课程类别分类可分为少儿编程教育、机器人教育和创客教育。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER硬件提供商、内容开发商上游教育培训机构、教育平台中游用户群体下游产业链01020303发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTERSTEAM教育最早起源于1986年，美国国家科学委员会（NSB）发表《本科的科学、数学和工程教育》首次提出STEM教育概念，即科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）、数学（Mathematics），旨在培养学生在科学、技术、工程和数学领域的综合发展。此后，美国政府将“艺术”纳入全国教育战略，STEM教育演变为STEAM教育。美国政府极为重视STEAM教育的发展，先后颁布“竞争卓越”、“新科技教育十年计划”等多项有利政策，拨款专项资金推动美国STEAM教育改革。发展历程起源2013年2015年2017年STEAM教育理念开始在中国兴起，少数校外培训机构开始探索中国STEAM教育业务的应用模式（图2-2）。2014年，北京寓乐世界教育科技有限公司、北京鲨鱼公园教育科技有限公司等专注STEAM教育的初创企业先后成立，在借鉴发达国家成熟教学模式的基础上开发具有中国特色的课程体系及教学工具。中国政府连续发布《关于“十三五”期间全面深入推进教育信息化工作的指导意见（征求意见稿）》等相关政策，明确支持中国STEAM教育行业的发展，标志着STEAM教育开始进入国家层面的教育事业发展规划。中国教育部以教材的形式发布《中小学综合实践活动课程指导纲要》，要求各地方部门充分认识综合实践活动课程的重要意义，确保综合实践活动课程全面开设到位，并要组织教师认真学习纲要，切实加强对综合实践活动课程的精心组织、整体设计和综合实施，不断提升课程实施水平。该教材的发布意味着中国教育部将校内STEAM教育定义为综合实践活动课程，未来校园全面开展综合实践活动课程将是中国教育的重要发展趋势。04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述中国教育部:《关于“十三五”期间全面深入推进教育信息化工作的指导意见（征求意见稿）》:首次提及STEAM教育，明确要求有效利用信息技术推进众创空间建设，探索STEAM教育、创客教育等新教育模式，使学生具有较强的信息意识与创新意识。中国:《全民科学素质行动计划纲要实施方案（2016-2020》:重点要求实施青少年科学素质行动，提升青少年科学兴趣、创新意识及学习实践能力，同时鼓励高中教育积极探索开展科学创新与技术实践的跨学科探究活动。中国教育部:《教育部教育装备研究与发展中心2016年工作要点》:明确贯彻中国“双创”要求，为创客教育、“STEAM课程”提供教育装备支撑，加强创新创造教育研究。政治环境1政治环境中国教育部《关于“十三五”期间全面深入推进教育信息化工作的指导意见（征求意见稿）》:首次提及STEAM教育，明确要求有效利用信息技术推进众创空间建设，探索STEAM教育、创客教育等新教育模式，使学生具有较强的信息意识与创新意识。中国《全民科学素质行动计划纲要实施方案（2016-2020》:重点要求实施青少年科学素质行动，提升青少年科学兴趣、创新意识及学习实践能力，同时鼓励高中教育积极探索开展科学创新与技术实践的跨学科探究活动。中国教育部政治环境《教育信息化“十三五”规划》再次要求有条件的地区需积极探索信息技术在“众创空间”、跨学科学习（STEAM教育）、创客教育等新型教育模式的应用，着力提升学生的信息素养、创新意识及创新能力，促进学生全面发展。《新一代人工智能发展规划》从加强培养学生创新意识、鼓励中小学阶段设置人工智能课程等方面助推中国STEAM教育行业快速发展。《中小学综合实践活动课程指导纲要》要求各地方部门充分认识综合实践活动课程的重要意义，确保综合实践活动课程全面开设到位，并要组织教师认真学习纲要，切实加强对综合实践活动课程的精心组织、整体设计和综合实施，不断提升课程实施水平。《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》坚决纠正校外培训机构开展学科类培训出现的“超纲”、“提前教学”、“强化应试“等不良行为，以减轻学生负担为主要目标，并严禁校外培训机构组织中小学生等级考试及竞赛，坚决查处将校外培训机构培训结果与中小学校招生入学挂钩的行为。该政策的实施极大程度上限制应试教育培训机构的发展，从侧面反映中国政府对应试教育转轨素质教育的决心，为STEAM教育行业提供良好的发展环境。05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展驱动因素科技的飞速发展促使社会对于人才综合实力的要求不断提升，在新时代人才需求背景之下，近年来中国政府连续出台有力政策，助力国家应试教育转轨素质教育，从而推动中国STEAM教育行业的快速发展政策支持消费升级推动居民教育观念更迭，带动教育培训市场规模持续增长:中国中小学生的家长主体逐渐转向80后、90后群体，家长结构趋于年轻化。与传统家长相比，80后、90后家长的消费观念更为开放，更注重培养孩子综合素质，其教育观念由传统应试教育开始向素质教育转变，在消费升级的背景下中国中上阶层52%的家庭愿意在优质教育上为子女多消费（图3-2）。伴随中国新一代家长教育观念的转变，STEAM教育行业将迎来快速发展。消费升级推动教育观念更迭随着人工智能、物联网等科技的飞速发展，人类社会逐步从信息化时代迈向智能化时代，智能化时代的来临促使社会对具备综合学科运用能力的复合型人才需求不断提升。同时，人工智能等技术重要的发展前景促使中国政府逐渐重视人工智能领域人才的培养，政府连续颁布政策推动应试教育转轨素质教育。科技发展带动相关人才需求的提升，进一步推动政府教育改革STEAM教育创新发展需要成熟的技术支撑，伴随3D打印、无人机、人工智能等技术的不断成熟，STEAM教育产品呈现出多元化趋势。早期STEAM教育多以智能机器人教育、3D打印技术应用及Scratch编程教育为教学载体，VR、AR技术的快速发展为STEAM教育提供更多的发展方向，STEAM教育载体增添虚拟与增强现实技术、无人机等技术应用，极大地丰富教学内容并提升用户体验，以下简要介绍几类代表技术在STEAM教育中的应用:无人机、3D打印技术、AR。技术应用丰富教学内容，提升用户体验10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER行业壁垒行业壁垒中国STEAM教育行业的产业链下游主要为客户受众，通常为4~18岁的青少年。STEAM教育的客户受众可根据年龄进行用户分层，包括学前儿童、小学生、中学生、大学生等目标用户，当前中国STEAM教育超过80%的客户为小学生，其余市场主要集中于中学生消费群体。不同层面的客户受众学习习惯及需求各不相同，主要如下:（1）学前儿童针对对学前儿童开展STEAM教育课程的重点在于激发幼儿认知兴趣和探究欲望，以乐高玩具拼接、VR体验为主；（2）小学生小学生作为STEAM教育市场的消费主力，其教育培训着重培养孩子的跨学科综合运用能力、逻辑思维和动手能力。以校园STEAM教育案例《我与植物》为例，此案例要求教师引领学生从最初观察植物种子的形状、颜色、大小入手，分析不同植物种子结构之间的区别，然后交予学生自主探究种子萌发所需条件、观察记录种子生长变化及探寻植物根、茎、叶的作用等。在完成植物培育之后，教师将带领学生进行种子画创作，由多名学生小组合作完成。此外，学校可以围绕种子发芽为中心，让学生设计实验观察、对比、认知种子发芽的基础条件，实现生物学、美学等学科知识的交叉教学；（3）中学生与其他消费群体相比，中学生更注重编程教育和机器人教育带来的技能提升，主要原因是中国政府将STEAM教育逐渐纳入正式教学课程大纲，自2018年起，信息技术（包含编程语言学习）成为浙江省高考选考科目之一，并且中国多所高校的自主招生环节认可机器人竞赛奖项，少数初高中学校开始招收科技特长生等；（4）大学生大学生群体的主观意识较强，更偏向于实用性强、体验性高的课程教学。随着互联网信息时代的来临，就业市场对具备出色的编程能力的综合人才需求旺盛，STEAM编程教育逐渐引起大学生群体的重视。[行业壁垒:]11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状STEAM教育行业的商业模式主要分为2B模式、2C模式、2B2C模式三类:2C模式是较为成熟稳定的商业模式，其特点是教育培训机构可直接面向终端消费者，培训机构可开展线上或线下培训的方式输出教学体系，通过直营、加盟等方式开设门店。目前，中国STEAM教育行业2C模式准入门槛低，C端市场潜力空间大。2B模式面向学校及机构，B端市场付费群体主要分为公立学校、国际学校、民办学校及培训机构，其中公立学校和民办学校受中国国家政策影响较大，在政府有利政策的助推下逐步开展校园STEAM教育，但受限于资金及应试压力等因素，校园STEAM教育目前难以大范围推广，因此应用2B模式的企业扩张规模易受限制。此外B端市场客户通常以集中招投标的方式进行统一采购，包括教学内容和教学工具在内的完整产品体系，对企业的教研能力、产品开发能力要求较高。2B2C模式融合了2B模式、2C模式，是STEAM教育行业的重要商业模式，当前中国STEAM教育行业2B2C模式尚未成熟。2B2C模式同时面对B端客户和C端客户，有助于帮助企业低成本实现品牌价值的变现。行业现状01市场份额变化STEAM教育有别于传统单学科、重书本知识的教育方式，其重视实践、强调跨学科学习的特点更符合现代社会对具备综合素养的复合人才要求。过去五年，中国STEAM教育行业呈上升趋势（图2-4），由2014年的50亿元上升至2018年的209亿元，年复合增长率达38%。未来，在中国政府逐步推进素质教育改革的背景下，STEAM教育行业将取得快速发展，至2023年中国STEAM教育市场规模将达到540.0亿元。STEAM教育理念于2013年进入中国，至2014年中国STEAM教育行业形成稳定的市场需求，伴随互联网、人工智能等技术的快速发展，其细分领域编程教育及机器人教育拥有了成熟的技术基础，STEAM教育行业受到社会的广泛关注。此后，受限于师资力量不足及课程研发周期长等因素，行业保持平缓增长。2018年，中国政府发布《关于切实减轻中小学生课外负担开展校外培训机构专项治理行动的通知》，该政策极大地限制应试教育培训机构的发展，反映了中国政府素质教育改革的决心，为STEAM教育行业提供良好的发展环境。在《国家教育事业发展“十三五”规划》等政策的助推下，2020年中国STEAM教育行业将迎来新一轮发展高峰。行业现状02市场情况信息化时代的来临导致人才需求发生了巨大变化，人才需求的转变将促使学校和家长更加注重青少年考试成绩之外的其他能力，而STEAM教育则恰好迎合了新的人才需求。2011年，我国信息科学类就业人数占比为55%。2015年，我国信息科学类就业人数占比增至21%。信息科学正成为中国经济越来越重要的组成部分，高速增长的信息产业人才需求为我国STEAM教育发展带来良机。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述24页[行业发展趋势前景:描述]社会参与度逐渐提升，STEAM教学场景不断丰富:借鉴发达国家成熟的STEAM教育市场经验来看，海外STEAM教育的教学模式以项目式学习（PBL）为主，即一种以学生为中心设计执行项目的教学和学习方法。PBL教学模式需要学生在规定时间内选择、计划、提出一个项目的构思，并通过尝试多种形式解决实际问题。未来随着中国STEAM教育市场进一步成熟，家庭、学校及社会之间联系将会更加紧密，进而衍生出更为丰富的教学场景。2B2C将成为主流商业模式:2B2C模式同时面对B端客户和C端客户的特点将有望帮助企业低成本实现品牌价值的变现，逐渐成为行业的主流商业模式。2B2C模式可帮助STEAM教育企业在B端市场获取学校资源作为背书，提升品牌知名度并积累C端市场潜在消费用户。此外，企业利用2B2C模式可解决B端市场易出现的课程体系难以推广、教学成本高的难题，通过引流B端生源进入C端市场，降低企业营销成本及获客成本，实现营收增长。增加与社区、家庭及学校之间的联动:加强趣味性体验性，协作性、设计性，未来随着中国STEAM教育市场进一步成熟，家庭、学校及社会之间联系将会更加紧密，进而衍生出更为丰富的教学场景长越来越看重STEAM教育方面的培养:但是无法忽略应试成绩所带来的连锁效应，这是时代和社会现状共同影响的结果，相比于之前的“成绩决定一切”的理念，家长对孩子的期待已久从社会立足转向社会中生存更好，家长眼中的综合能力的重要性将日趋增加，行业发展趋势前景社会参与度逐渐提升，STEAM教学场景不断丰富借鉴发达国家成熟的STEAM教育市场经验来看，海外STEAM教育的教学模式以项目式学习（PBL）为主，即一种以学生为中心设计执行项目的教学和学习方法。PBL教学模式需要学生在规定时间内选择、计划、提出一个项