果酒行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026果酒行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-01汇报人：刘孟颖目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是果酒果酒是以果品为原料，经过发酵酿造的低度饮料酒（通常酒精度5%vol～12%vol），其中葡萄酒就是最具代表性的果酒。我国水果种类繁多，许多水果都可以用以酿造果酒，尤以葡萄、苹果、猕猴桃、草莓等品种在果酒酿制中占较大比例。目前，商业生产的果酒种类繁多，按酿造方法和产品特点，分为发酵果酒、蒸馏果酒、配制果酒、起泡果酒；按酒精含量，分为低度果酒（最低酒精含量0.5%vol）和高度果酒（最高酒精含量15%vol）。近年来随着葡萄酒市场逐步萎缩，其他品类的果酒开始快速抢占葡萄酒留下的市场空间，尤其是果酒天生就低度、绿色健康、色彩缤纷，正好符合酒类发展的趋势和年轻消费者（新酒民）的饮用口感和要求。定义产业链02水果种植、包装材料、食品添加剂、生产设备等上游品牌制造商中游便利店、小酒馆、电商、团购平台等下游产业链010203发展历程03政治环境04描述政治环境1商业模式05经济环境06我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状从全球范围内对比，果酒约占饮料酒的15%～20%，而我国的果酒仅占全国酒类消费总量的5%左右。而在各类水果中，葡萄、苹果、柑桔、香蕉、梨等一直是我国主要种植和进行深加工的品种，但是相较于国外水果原料70%的加工率，我国用于深加工的水果原料低于30%，且加工形式较为单一，如用于生产浓缩果汁及果汁饮料等，同时存在过度加工造成水果营养价值损失的现象。尤其是时令水果较多，采收期较短，如荔枝、龙眼、桑葚、芒果等，若不能及时进行加工会造成水果原料营养成分的大量损失，特别是在丰收时期，水果极易腐败。我国果酒企业分布较广且规模较小，产量等数据未纳入国家统计局统计范畴，因此基本上通过葡萄酒的相关数据对整个果酒市场进行估算，结果显示2016年以来国内果酒市场发展速度超过整个酿酒行业平均水平，除葡萄酒以外的其他果酒市场规模达到553亿元，未来果酒将迅速成为酒类市场中的一个大类，真正成为黄、白、果、露、啤五大酒类中的一支生力军，独立于葡萄酒、白酒、啤酒、黄酒之外，成就自己的地位。行业现状02市场情况目前国内果酒一般是从酿制方法上来区分，分为发酵型果酒、蒸馏型果酒和配制型果酒。所谓发酵型果酒一般是指以新鲜水果为原料，经全部发酵而成的发酵果酒，一般水果本身的糖度决定了酒精的含量，一般糖度高的水果发酵的度数就高，糖度低的水果发酵的度数就低。蒸馏型果酒是在发酵型果酒的基础上通过蒸馏方法提度后的果味酒，而蒸馏果酒使得水果原来的丰富口感缺失，水果的香味也会因为反复蒸馏而流失。因此，蒸馏型果酒一般很难保留水果原有的香味，只是增加了饮用易醉的体验。配置型果酒是用粮食酒调制而成的带果味的酒。配制型果酒是当前市场上比较常见的果酒产品，也是国内外都比较通行的一种果酒生产工艺，不仅易于生产，而且能够保证果酒的风味和色泽。行业现状水果产量水果是果酒的主原料。近年来,我国的水果产量不断增长,至2021年产量达0亿吨。我国成为世界水果生产第一大国，在果酒产业发展领域有着天然的优势。依托果酒行业与现代衣产品精加工技术，延长水果加工产业链，进而解决水果滞销问题，是受政策鼓励的发展方向。01果酒供需近几年，国内果酒需求市场不断升温，呈现出良好的发展态势。目前因为果酒的技术还不够完善，才留给酿酒师更多值得探索的技术点；而缺少统一的标准，正是留给酿酒师们开阔的创新空间。随着储运技术的发展及更多的新技术越来越多的被应用在果酒行业，让以前的不可能成为可能。抛开固有思维的束缚在食品安全的范围内大胆探索创新，可以使得果酒产品丰富多元化。02行业痛点13消费定位模糊果酒一直提倡“健康”理念,但消费群体的界定依然模糊，尚未形成真成的大众市场。果酒品牌不能简单用“健康”二字来划分人群，其对目标人群定位仍旧缺乏精准。行业标准缺失大多数果酒企业尚未形成统—严格的质里标准，不能有效保证品质，严重影响产品的市场形象。各企业酿造的果酒质里参差不齐，质里监督部门无法有效监控色素、香精、甜味剂和果汁的添加里，导致难以有效评价和筛选果酒的品质，也成为把控果酒产品质里的难点。品牌知名度低由于受到众多因素束缚，品牌的竞争力不强，品牌特色不明朗，既像红酒又接近饮料,放在商场占据位置不明显、很雅突出,加之缺乏专业推销,没有成熟销售渠道,很难引起消费者的注意030201行业痛点问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述行业发展趋势前景机遇与挑战16竞争格局17竞争格局近年来，在葡萄酒以外，国内果酒市场出现了一些品牌，根据线上销售平台在售情况可知，我国现有的部分主要果酒品牌为宁夏红、张裕、白杨河、十二岭、雪姬等，部分传统白酒企业也加入到果酒的行业中来，即便如此，我国果酒行业仍然没有形成领导品牌，与国际知名果酒品牌相比缺乏竞争力，就中国果酒市场来说都很难抢夺。特别是因为国内的饮酒文化和原料差异很大导致果酒行业很难做大，另外原料的限制也使得一些企业不能保证有稳定充足的优质酿酒原料。一般在国内发展较好并逐步领先的主流品牌，包括两方面的产品:一是在国内创造的早期果酒品牌，如十二岭、玛丽、东方紫等；二是由大资本企业推出的新兴果酒品牌，如五粮液仙林果酒业的冰珀、茅台果酒等。它们以形象产品、主打产品和跟进产品三大类全面、快速进入市场。近年，也有部分区域性生产者根据品牌不同角色的市场定位向全国扩张，取得了市场上最大的成功，如宁夏红酒、天榴坊石榴酒等。随着果酒市场的做大，传统酒企都开始瞄准果酒市场推出自己的果酒产品。例如贵州茅台的蓝莓酒，宁夏的枸杞酒、广西的桑葚酒、香蕉酒的研发都有大型酒企的影子。受限于成本和技术工艺，市场上出售的果酒大部分属配制果酒，以猕猴桃、橙、葡萄、红枣、荔枝、蜜桃、柿子、草莓等果酒居多。配制果酒在口感、香味等方面都还有待改善和提高，大量高品质的发酵型果酒更具市场竞争力，也是众多果酒科研工作者和生产企业的研究和攻关方向。竞争格局一是在国内创造的早期果酒品牌，如十二岭、玛丽、东方紫等；二是由大资本企业推出的新兴果酒品牌，如五粮液仙林果酒业的冰珀、茅台果酒等。它们以形象产品、主打产品和跟进产品三大类全面、快速进入市场。近年，也有部分区域性生产者根据品牌不同角色的市场定位向全国扩张，取得了市场上最大的成功，如宁夏红酒、天榴坊石榴酒等。随着果酒市场的做大，传统酒企都开始瞄准果酒市场推出自己的果酒产品。例如贵州茅台的蓝莓酒，宁夏的枸杞酒、广西的桑葚酒、香蕉酒的研发都有大型酒企的影子。受限于成本和技术工艺，市场上出售的果酒大部分属配制果酒，以猕猴桃、橙、葡萄、红枣、荔枝、蜜桃、柿子、草莓等果酒居多。配制果酒在口感、香味等方面都还有待改善和提高，大量高品质的发酵型果酒更具市场竞争力，也是众多果酒科研工作者和生产企业的研究和攻关方向。代表企业宁夏红枸杞产业集团公司，是国家级农业产业化重点龙头企业，自治区重点扶持的优势骨干企业之一，"宁夏红”以其