bilibili《专业跑步看B站》跑步日整合营销方案

小白轻松入圈BILIBILI小白轻松入圈BILIBILI跑步日整合营销方案硬核装备推荐硬核装备推荐2024.062024.06“跑圈越来越大了”近年来专业跑步赛事与兴趣活动内容均备受瞩目多样化赛事多样化赛事越多短距离赛事如5km、10km等也受到大众欢迎健康跑步社交跑步社交跑步“赛道也越来越卷了”随跑步场景逐渐细分，大众认知也逐步提升热潮的持续衍生出更多元的装备需求现现在用户搜索现在用户关注缓震跑鞋缓震跑鞋60.6%59.1%60.6%59.1%越野跑鞋休闲跑鞋62.3%功能用途舒适度款式设计功能用途舒适度款式设计46.8%21.9%体测跑鞋 46.8%21.9%体测跑鞋 47.9%价格……马拉松跑鞋价格……观众在B站想了解的越来越多跑步关注度整体呈上升趋势跑步拉伸跑步关注度整体呈上升趋势跑步拉伸晨跑一千米跑步技巧中考体测跑鞋推荐618跑鞋超慢跑安踏跑鞋缓震跑鞋亚瑟士跑鞋推荐通勤跑鞋跑步音乐跑步鞋361跑鞋跑步音乐跑步鞋361跑鞋跑步耳机跑步180步频音乐碳板跑鞋跑步手表QB站内“跑步”相关高频搜索词X2023上半年B站跑步相关搜索量同比增长29%，2024年上半年（至今）B站的跑步相关搜索量同比增长100.2%；相比去年5月，目前站内跑步内容消费人群增加了近400w人，站内用户今年对跑步的关注度增长明显2024年站内跑步用户2500万+，男性占比75%；各线城市均呈上涨趋势，其中三四线城市上涨相对明显跑圈大神集结，B站跑步生态蓬勃生长意建为储跑大矩容质优示构者UP*仅备部分意建为储跑大矩容质优示构@丹尼斯@丹尼斯deniss@这里是1124酱猫叔慢跑猫叔慢跑马拉松完赛知识面覆盖全场景跑步内容场，全方位捕捉兴趣人群科学训练科学训练马拉松训练马拉松训练跑后拉伸课堂跑鞋选择指南装装备测评运动品牌探厂体育生测评运动员采访运动员采访运动医学建议跑步习惯矫正跨圈联动带练日常记录日常记录运动记录心得分享亲子互动带跑运动记录心得分享合作策略阿B跑步日企划阿B跑步日夏日正好，户外开跑夏日正好，户外开跑阵地汇集跑圈专业、优质、多元内容打造品牌专属打造品牌专属内容营销聚合场⼲货输出·⼲货输出·热度聚焦·热度聚焦·声势破圈声势破圈合作规划·达人策略KOC借力站内优势生态KOC借力站内优势生态打造大神垂直种草场景泛兴趣人群种草多维话题铺量全方位种草运动氛围打造品牌元素体现干货知识填充种草内容展示ugc内容征集阿B跑步日核心垂直圈层触达合作规划·达人策略核心垂直圈层触达跑圈大神集结，带来多个跑步细分赛道的技能点输出马拉松竞技跑短程爆发力训练城市公路跑户外越野跑跑圈大神集结，带来多个跑步细分赛道的技能点输出马拉松竞技跑短程爆发力训练城市公路跑户外越野跑耐力提升技巧避免伤痛技巧合作规划·达人策略由不同需求推导解决思路，打造有说服力的深度种草链路产品露出体能训练产品露出材料介绍技巧掌握ADIOS材料介绍技巧掌握ADIOSPRO3功能解读功能解读减伤害上脚实穿减伤害上脚实穿装备推荐昂跑Cloudflow心态调节HOKA昂跑Cloudflow心态调节场景试跑场景试跑蓝链导流饮食建议蓝链导流饮食建议NikeINFINITYASICSGEL-RUN4RUN4 泛运动圈层延伸触达合作规划 泛运动圈层延伸触达泛运动分区up泛运动分区up组成助教团，输出涵盖跑鞋使用场景的穿搭装备推荐健身人群-室内健身场景昂跑Cloudx3大基数健身运动服推荐健身包开包分享昂跑Cloudx3SALOMONSALOMONXT-6合作规划·活动链路多重资源助力内容曝光，活动阵地一键直达浏览场定制话题页闪屏首页焦点图创作中心banner浏览场定制话题页闪屏首页焦点图创作中心banner阿B跑步日运动分区焦点图PUSHnike邀你一起跑出自律nike邀你一起跑出自律UP主内容UGC带tag发布点击跳转点击跳转点击跳转坚持跑步一年的变化点击跳转阿B跑步日夏日正好，户外开跑合作规划·线上玩法社区打卡赢奖牌2.0活动上线，全民开跑参与感max内容爆发：up邀约及koc发稿阿B跑步日「RUNNINGDAY」【品牌宣传向】阿B跑步日「RUNNINGDAY」#xx品牌跑步日#xx跑鞋陪你跑尽兴【跑步攻略向】#跑步拉伸教程#备战马拉松攻略【产品测评向】 #XX跑鞋测评社区定制纪念品品牌提供奖品合作规划·线下玩法线上x线下联动，跑步日事件热度持续延伸体校大作战赛事现场直击破圈趣味团建户外硬核开练体校大作战赛事现场直击破圈趣味团建跨圈UP联动开启花式跨圈UP联动开启花式B站专业跑圈up团建邀请跑圈头部UP及社区跑者组成B站特色校园场景引入B站特色校园场景引入UP亲自参赛或以MC赛前/赛后与跑者互动，合作规划·主题建议奥运全民跑··马拉松奥运全民跑·适宜品牌借势种草每年3-4月为马拉松赛事高峰举办期适宜品牌借势种草·户外跑T步等场景的轻休闲类装备需求旺盛冬·冬训/购物专业跑者冬日仍有户外跑步诉求双十一大促刺激用户跑鞋消费活动roadmap跑圈声量集结跑圈声量集结社区起跑准备矩阵话题造势专题页聚合收官pr围绕社会热点/圈层节点/产品特征维度打造多场景话题跑步日预告官⽅账号发布动态，预告⼤神up主开跑信息，号召⽤⼾关注活动线上内容释出1.跑圈矩阵UP强势联动头部UP优质稿件输出，带动⾼粘性粉丝购买欲及跑步⽇活动热度腰尾部UP积极参与，累积活动声量2.KOC带动话题讨论热度线下活动体验线下活动⽕热开启1.跑步⽇精选内容上线2.线下回顾vlog释出3.社区互动打卡颁奖yy阿B跑步日阿B跑步日阿B跑步日分享你的跑步装备pushpush商单展⽰坑位活动冠名商单展⽰坑位可融⼊品牌可融⼊品牌logo联合推广主题副标题副标题slogan视频播放框展示商单展⽰坑位商单展⽰坑位商单包框栏品牌形象融合互动模版C端⽤⼾图⽂投稿、C端⽤⼾图⽂投稿、抽奖等组件参与投稿，抽奖次数+1阿B跑步日参与投稿，抽奖次数+1跑步能量补给站话题模块投稿赛道话题定制投稿赛道话题定制征稿模块征稿规则及⼊⼝征稿规则及⼊⼝品牌推广banner点击跳转品牌指定⽬的地点击跳转品牌指定⽬的地特别鸣谢@NIKE可融⼊品牌/产品名可融