2020天地即征途策划案

01020304活动相关活动规划活动概述活动背景目录1活动背景2020梅赛德斯-奔驰SUV征服之旅在闹市中辟一处，融汇极致体验，感触分秒必达。与骁勇骑士同征战，手握方寸即可天地征途。矩阵联

动整合优质资源，通过多渠道进行传播招募以矩阵形式扩大活动声量，联动异业合作平台吸引目标人群关注活动中通过全方位的产品讲解+深度的产品体验让客户感受梅赛德斯-奔驰SUV家族卓越性能从而收集销售线索并助力销量2活动概述参与人数300人+（异业合作+活动招募+自然人群）天地即征途|2020梅赛德斯-奔驰SUV征服之旅杭州站活动名称活动时间2020年10月17日-18日推荐场地：武林广场场地提供活动概述场地推荐武林广场位于浙江省杭州市西湖北侧，在市区省展览馆前面，因广场地处武林门地片内，故得此名。武林广场是杭州市目前规模最大的商业区，周围高楼林立，有电信大楼、杭州大厦、杭州剧院、杭州国际大厦、杭州百货大楼等，遂成杭城繁华而花园式的中心广场。场地推荐-武林广场武林广场位于浙江省杭州市西湖北侧，在市区省展览馆前面，因广场地处武林门地片内，故得此名。武林广场是杭州市目前规模最大的商业区，周围高楼林立，有电信大楼、杭州大厦、杭州剧院、杭州国际大厦、杭州百货大楼等，遂成杭城繁华而花园式的中心广场。宽：46.68m通道：38m长：150.28m场地总面积约：8000㎡场地推荐-武林广场实景照片3活动规划线上宣传电台口播预热专业网站活动信息传播经销商自媒体平台微信朋友圈H5招募/倒计时预热异业宣传杭州大厦徕卡相机浙大MBA总裁班粒子汽车鳄梨外国人社群她时代社区网红健身馆视频/图片宣传前期预热视频总结视频照片直播口碑宣传KOL自有资源宣传参与嘉宾转发网红直播活动传播渠道10月1日—16日电台口播预热；门户网站宣传；异业及KOL预热招募；各店公众号、朋友圈预热招募；H5招募及倒计时宣传；店头宣传招募；短视频预热招募；1.各店公众号软文；2.15秒总结小视频；3.媒体矩阵传播；图片直播；微信朋友圈；网红现场直播；短视频传播；活动宣传规划10月17日-18日10

月1

9

日—预热期活动期后期传播电台于黄金时段的口播，并在电台社群内发布宣传信息。电台口播汽车门户网站专业门户网站焦点图或软文预热；2020梅赛德斯-奔驰SUV征服之旅杭州站无所畏惧，纵横天地心之所向，皆为征途以全新家族面貌，为天地敞开胸怀超越自我，驰骋天地间2020年10月17日-18日天地即征途|2020梅赛德斯-奔驰SUV征服之旅杭州站相约武林广场

共同放怀天地！预热招募软文预热视频考虑活动期间试驾客户体验度，建议所有车辆环境图片及短视频进行提前拍摄，用于前期倒计时预热（官微、朋友圈）及后期素材运用;活动前两周，经销商通过展厅、销售渠道和自媒体平台，向客群发送微信H5邀请函，邀请意向客户参与；H5内容包含：活动信息+车型信息+活动特色+报名页；H5招募倒计时海报活动前三，围绕SUV车型设计活动倒计时海报，为活动造势；分享话题：自己的飞驰人生&奔驰SUV体验感受KOL圈层传播活动前期，邀请专业知名车手作为本次征服之旅KOL;车手为本次活动前期发声，通过个人微博或朋友圈进行前期宣传，招募圈层意向客户参与；浙大MBA总裁班线上招募粒子汽车团购网杭州站线上招募宣传杭州大厦徕卡相机线下招募浙江妇联她时代线上招募Avocado

Hangzhou（杭州鳄梨外国人社群）线上招募及会员活动组织FUTURE

FITNESS未来健身会员招募及线下店头宣传异业传播及招募资源介绍浙江大学管理学院具有世界一流的创新创业商科教学和科研，管理科学与工程学科和工商管理学科综合实力稳居全国前三，数字经济、金融科技、创新管理等研究领域世界领先。拥有浙江省最早的EMBA及MBA办学资质，是中国大陆首家获得国际权威认证的商学院，目前已通过AACSB、EQUIS、AMBA、CEEMAN

IQA四大国际权威质量认证和目前国内第一个专业学位教育认证——CAMEA中国高质量MBA教育认证，并且在全球商学院最重要的三大认证中均获最长5年期。浙大MBA总裁班(保证参与人数：≥30人)Avocado

Hangzhou致力于介绍海外文化，组织中外友人交流活动。我们开设舞蹈课程并组织舞会，

定期组织线上线下外国语言学习，历史讲解，艺术运动等方面的活动。Avocado

Hangzhou（杭州鳄梨外国人社群）(保证参与人数：≥30人)她时代女性社群创立于2017年，是在妇联指导下成立的综合性女性社群。以传播公益为起点，坚持女性成长辅教，致力于传播有意义的女性主张。为社群成员点对点提供各类公益课程、创业规划方案、优质项目对接、商户会员消费等服务，已成功运营梨掌柜沙龙、

人物志、品牌定制宣传、她公益小天使等项目。潜在的用户六万多名，正以公益+社群联动的形式帮助更多需要帮助的人。浙江妇联她时代(保证参与人数：≥30人)资源介绍粒子汽车创立于2017年5月，利用大数据DSP，SEO,SEM,360抓取，今日头条，广点通，智汇推，惠算，扶翼，微博，微信等营销平台相互配合，覆盖国内最全、最大的优质展示广告曝光资源，为经销商构建一个粮仓，提供源源不断的“大米”。目前全国有100家分站以上，正在为超过4000家4S店提供服务。粒子汽车团购网杭州站保证参与人数：180人杭州大厦徕卡专卖店是德国徕卡总公司授权的，浙江省唯一一家徕卡专卖店位于杭州大厦购物城D座1层秉承徕卡打造“徕卡+”的生活方式，让艺术走进生活的理念。FUTURE

FITNESS未来健身CM

Fitness健身概念馆预计参与人数：30人左右杭州网红健身房参与客户累计预计：300+客户分解招募方式：线上招募+定向邀约保证参与人数：≥30人招募方式：线上招募+会员邀约保证参与人数：≥30人招募方式：线上招募+会员邀约+意向客户筛选邀约保证参与人数：180人招募方式：线上/线下邀约现场自然人流预计参与人数：30人左右招募方式：潜客留资/现场招募预计参与人数：15人左右杭州鳄梨外国人社群(GLC)浙大MBA总裁班(GLE/GLS)浙江妇联她时代社群(GLA/GLB)粒子汽车网(SUV家族)徕卡相机/健身馆/其他招募渠道(SUV家族)场地周边大厦潜客招募(SUV家族)招募方式：社群活动组织保证参与人数：≥30人照片云图直播将活动照片通过图片直播平台实时传播，嘉宾可在直播平台下载活动照片；活动出图带二维码，朋友圈传播更高效，使朋友圈受众可以直接点击欣赏更多美图，扩大活动传播；网红直播活动期间，选择在花椒直播、一直播、映客直播等主流直播平台粉丝量10W+网红对活动进行直播；网红要求：不仅具有很高的颜值和人气，更具备专业性和影响力，与产品及品牌气质相吻合，活动期间保持品牌露出；微信公众号活动后期编辑相关的微信推文进行针对性传播，不断为活动热度造势；微信朋友圈活动总结九宫图、总结视频，通过朋友圈以不同维度的展现活动精彩回顾；媒体矩阵筛选优质媒体矩阵，进行精准人群的传播宣传，延续活动热度，邀约进店深度体验。后期宣传媒体传播矩阵精选区域知名媒体平台，搭建公关传播矩阵扩大活动后期传播面积场地规划图效果图-篷房篷房内部平面图效果图-篷房内部-客户休息区效果图-篷房内部-坐席区效果图-篷房内部-茶歇区效果图-篷房内部-沙盘讲解区效果图-篷房内部-GLA展示区场地试驾平面图GLA

SUVGLC

SUVGLE

SUV

&

GLS

SUV趣味试驾竞赛跷跷板侧倾坡度交叉轴大型综合教具涉水池场地试驾项目（针对车型）时 间环

节备 注第一批客户客户09:00-09:30签到客户签到（60人）、分组（3组每组20人）、体验互动09:30-09:45讲解环节介绍本次试驾内容，车型亮点讲解09:45-11:45产品体验（两组互换）GLA互动讲解+沙盘讲解&教具体验 根据分组手环序号分三小组分别进行教具体验城市道路试驾11:45-12:00客户签退填写调查问卷领取伴手礼第二批客户客户12:30-签到客户签到（60人）、分组（3组每组20人）13:00-13:15讲解环节介绍本次试驾内容，车型亮点讲解，KOL分享13:15-15:15产品体验（两组互换）GLA互动讲解+沙盘讲解&教具体验 根据分组手环序号分三小组分别进行教具体验城市道路试驾14:45-15:00客户签退填写调查问卷领取伴手礼第三批客户客户15:30-16:00签到客户签到（60人）、分组（3组每组20人）16:00-16:15讲解环节介绍本次试驾内容，车型亮点讲解16:15-18:15产品体验（两组互换）GLA互动讲解+沙盘讲解&教具体验 根据分组手环序号分三小组分别进行教具体验城市道路试驾18:15-18:30客户签退填写调查问卷领取伴手礼10月18日试驾流程同上（取消KOL分享环节）活动流程规划嘉宾前往场地签到，根据抵达时间进行分组，并为试驾嘉宾佩戴序号手环；根据签到时分组手环颜色，每组在讲解环节后分别进行不同体验项目，并交换体验；执行内容-签到分组现场由厂家试驾教练介绍SUV车型亮点，活动试驾内容及注意细节；邀请专业知名车手现场分享赛车故事；执行内容-讲解环节厂家试驾教练带领嘉宾进行GLA互动讲解以及沙盘讲解；现场提供标本画手作体验，不参与试乘试驾的嘉宾可参与体验；执行内容-产品体验场地围绕车型分别设置三种体验项目，嘉宾根据手环序号依次进行分组体验；执行内容-教具体验根据分组名单，一组嘉宾进行城市道路试乘试驾；嘉宾沿途体验SUV车型性能，同时通过车队形式对活动进行传播；执行内容-道路试驾试驾总路程：11.5km预

计

时

间：45mins+15mins（不可预计时间）中途换乘点：远洋乐堤港途径道路：体育场路—湖墅路—大关路—上塘路—上塘高架路—中河高架路—中河北路—体育场路—展览西路途径商圈：杭州大厦，远洋乐堤港，水晶城，杭州百货大楼试驾路线规划换乘点车型SUV家族/车辆序号GLA头车GLCGLCGLCCoupeGLCCoupeGLEGLEGLSGLSGLC尾车GLE摄影车嘉宾44444444摄影、摄像、航拍工作人员试驾教练////////试驾教练工作人员试驾车队安排根据试驾出行人数规划车队（头尾车配备专业试驾教练）；摄影摄像车全程跟随试驾车队，拍摄试驾环节活动传播素材；试驾随车物料每辆试驾车配备大功率对讲机，方便教练或培训师指导路况及车子性能；车子上准备依云矿泉水；并为每辆试驾车贴车贴；提前为每位嘉宾购买意外险；执行内容-客户签退环节结束后，嘉宾填写调查问卷，并领取活动伴手礼；创意收纳包主持人推荐身高/Height：180普通话：一级乙等专业：播音与主持艺术毕业院校：四川音乐学院优势：有二十余场明星见面会经验鹿森Sugar

苏格

（小林志玲）全网粉丝500万身高：175cm 体重：52KG 三围：85-65-90美妆达人·时尚达人·美食达人全球热门

开播及热门网红推荐曾参与拍摄（汽车行业）：#全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车杭州上市发布会#、#2018新一代梅赛德斯-奔驰C级车与新长轴距GLC

SUV杭州龙湖金沙天街热展#、#2019全新梅赛德斯奔驰A级车热点展示杭州站#、#2018梅赛德斯-奔驰梦车家族梦想之旅杭州站#、#BMW7系春礼季#等汽车品牌活动拍摄，具备丰富的大型活动拍摄经验。拍摄团队推荐礼仪人员的职责及要求：迎宾帮助客人签到在整个活动期间为客人提供帮助活动结束后分发活动礼品礼仪人员的着装要求黑色高跟皮鞋(跟高4-6厘米)仪表整洁、头发和指甲修剪整齐，头发挽成发髻或盘起不允许抹指甲油、粘假睫毛或带美瞳隐形眼镜不允许戴首饰裸露部位无纹身服装熨烫体面礼仪人员（4名）兼职人员的职责及要求:停车引导活动期间为客人提供帮助活动过程配合，安全引导活动期间潜客资料收集兼职人员的着装要求:统一活动工作服装仪表整洁、头发和指甲修剪整/裸露部位无纹身兼职/小蜜蜂（4名）安保的职责及要求:停车引导场地正常运营活动过程配合，安全引导现场秩序维护可疑人员申报主办方后盘查兼职人员的着装要求:统一活动工作服装仪表整洁、头发和指甲修剪整/裸露部位无纹身安保人员（每天20名）桌饰建议篷房内桌面摆放古风有意境的摆件以及白色桌花，提升现场氛围。活动茶歇试驾篷房内准备应季水果及可口糕点饮品部分物料指示立牌工作服分组手举牌活动前试驾车准备并张贴主题车贴摆放好试驾随车物资检测并进行车辆保洁提前将试驾车停放目标区域

统一管理活动中每辆试驾车安排一名陪驾工程师

随车讲解负责人实时了解试驾车辆车况活动后所有车辆进行检查、加油、洗车统一入库车辆管理运营管理活动现场设有专人分管不同服务项目，专人专事。了解所到嘉宾来源及成分，根据其特点及级别提供适合嘉宾特质的个性化优质服务