市场调研模考试题+答案

市场调研模考试题+答案一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，销量如下表所示：组别实验组（3家）控制组（3家）实验后销量40，00036，500根据以上数据，下列表述不的是（）。A、相对实验效果是8.75%B、绝对实验效果是3500C、采取的是有控制组的事后对比实验D、此方法的不足是控制组难以寻找正确答案：A2、下面对深层访谈法德描述正确的是（）。A、访谈员根据调查问卷来进行访谈B、深层访谈法是一对一的访谈C、访谈的时间较短D、对被调查者的甑选过程没有焦点小组访谈法严格正确答案：B3、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。A、可以节约更多的调查费用B、存在较大误差C、直接性和客观性D、可以节省更多的调查时间正确答案：C4、适当追问的技巧主要应用在哪种调查方式中？（）A、网络调查B、电话调查C、访谈调查D、邮寄调查正确答案：C5、焦点小组访谈法通常持续的时间为（）小时。A、2-3小时B、1-2小时C、2小时以内D、1小时以内正确答案：A6、市场调查报告主题和调查主题的关系是()。A、调查的主题就是市场调查报告的主题B、调查的主题是市场调查报告主题的一部分C、调查的主题不一定是市场调查报告的主题D、市场调查报告的主题仅是调查主题的一部分正确答案：C7、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，销量如下表所示：实验后实验组（3家）销量40，000；控制组（3家）36，500根据以上数据，下列表述不正确的是（）。A、采取的是有控制组的事后对比实验B、绝对实验效果是3500C、此方法的不足是控制组难以寻找D、相对实验效果是8.75%正确答案：D8、使用等距量表得到的数据不能进行以下哪种数学处理？（）A、标准差B、比值运算C、方差D、算术平均数正确答案：B9、下列哪项是影响效度的关键因素？（）A、测量题目的构成B、样本的异同性C、测量难度D、被试者主观状态正确答案：A10、()是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。A、直接调查法B、市场调查法C、抽样调查法D、文案调查法正确答案：D11、某公司要调研某地家用电器商品的潜在用户，这种商品的消费同居民收水平有关因此以家庭收入为分层基础。假定某地居民户为20，000户，调研样本数为200户。家庭收分为高、中、低三层，其中高收入家庭为2，000户（10%），中等收入家庭6，000户（30%），低收入家庭12，000户（60%），若假定各层样本的标准差分别为：高档300元，中档200元，低档50元，则下列表述正确的是（）A、总体差异大的组应该少抽取。B、用等比例分层法确高、中、低三层定各层样本数分别是20、60、120.C、等比例分层更科学。D、用不等比例分层法确高、中、低三层定各层样本数分别是50、60、90.正确答案：B12、决定对当地超市近来销售额下降原因的调查研究一般属于（）调研。A、探测性B、描述C、预测性D、因果性正确答案：D13、()是决定市场调查员成长方向的关键性因素,也是影响市场调查效果的重要因素。A、心理素质B、思想品德素质C、业务素质D、身体素质正确答案：B14、下列属于微观环境调查的是()。A、对企业营销的自然资源、地形地貌、气候条件的调查B、对营销地区国民收入、国民生产总值及其变化情况的调查C、对竞争对手的数量、业务范围、资金状况的调查D、对一个国家和地区的政治制度、体制、方针和法律法规的调查正确答案：C15、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方式称为()。A、简单随机抽样B、分群抽样C、系统抽样D、分层抽样正确答案：C16、开放式问题使用于调查（）。A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题B、比较复杂、很难把答案设计周全的问题C、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题D、已经弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题正确答案：C17、关于抽样框的错误说法的是（）。A、抽样框中的单元必须是有序的B、抽样框中包含的抽样单元不能重复C、抽样框中包含的抽样单元无需编号D、抽样框中包含的抽样单元不能遗漏正确答案：C18、在抽样过程中因违反随机抽样原则或抽样方式不当而造成的误差称（）误差。A、实际抽样B、系统性C、允许抽样D、技术性正确答案：B19、请问你网购有几年？这个问题中所使用的度量尺度是哪种类型？（）A、定序B、定比C、定类D、定距正确答案：B20、观察调查法是调查者到现场利用()来收集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。A、感官或仪器B、仪器C、感官D、录像机正确答案：A21、针对某个问题或侧面而撰写的报告，属于按市场调查报告内容分类中的（）。A、技术报告B、综合报告C、专题报告D、研究性报告正确答案：C22、下列哪项属于内在一致性信度的计算方法？（）A、结构信度B、复本信度C、内容信度D、折半信度正确答案：D23、适当追问的技巧主要应用在哪种调查方式中？（）A、访谈调查B、邮寄调查C、网络调查D、电话调查正确答案：A24、结构式问卷中的封闭题一般采用的编码方式为()。A、分组编码B、顺序编码C、事后编码D、事先编码正确答案：D25、市场调查的两个关键环节是()。A、问卷设计和实地调查B、确定总体和抽样样本C、实地调查和数据处理D、问卷设计和抽样设计正确答案：D26、下列度量方法属于态度间接度量法的是（）。A、排序测定法B、李克特量表法C、评比度量法D、语义区分法正确答案：B27、实验法与询问法和观察法的不同之处是，采用实验法时（）。A、调查者直接干预调查者的活动B、调查者不干预调查者的活动C、调查者被动地收集数据D、调查者处于被动的地位正确答案：A28、抽选一群特定数目的、满足特定条件的被调查人进行采访，这种抽样是（）。A、连带抽样B、便利抽样C、配额抽样D、判断抽样正确答案：C29、企业之所以要进行市场调查,其目的在于()。A、了解产品潜在需求,为市场预测和营销决策提供依据B、了解产品分销渠道C、了解竞争对手实力D、了解产品的费用正确答案：A30、确定样本容量时，需要考虑的两个基本因素是（）。A、总体变异程度和调查精度要求B、调查经费限制和时间限制C、回答率和分组需要D、总体规模和抽样方式正确答案：A31、下列调查方法中不受时空限制的是()A、观察法B、文案调查法C、访问法D、实验法正确答案：B32、焦点小组访谈法一般来说会议规模为（）。A、20—30人B、8—12人C、2—3人D、5—8人正确答案：B33、下列调查方法中不属于专门的是()A、市场普查法B、抽样调查C、重点调查D、统计报表正确答案：D34、重复抽样与不重复抽样两种方法相比较（）。A、两者的误差大小多数情况下不相同B、重复抽样的误差小一些C、两者的误差大小相同D、不重复抽样的误差小一些正确答案：D35、1936年，乔治·盖洛普准确预测了总统大选的结果，他使用的是什么方法（）。A、普查B、抽样调查C、重点调查D、典型调查正确答案：B36、电话调查法最大的特点是（）。A、不需要设计调查问卷B、可用于调查敏感的问题C、调查的资料较为准确D、时效快，费用低正确答案：D37、市场调查产生的主要原因是()A、商品经济高速发展B、消费者需求的多样性与多变性C、买方市场的形成D、企业竞争的日益激烈与全方位化正确答案：B38、开放性问题适合哪种编码？（）A、事先事后均可B、事后编码C、事先编码D、不编码正确答案：B39、下列调查中被调查单位数量最少的是()A、重点调查B、统计报表C、抽样调查D、典型调查正确答案：A40、某食品生产企业在所经销的3家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，实验前用原包装，实验期用新包装，实验前后的销量如下表所示：组别实验组（3家）实验前销量30，000实验后销量36，500根据以上数据，下列表述不的是。（计算保留小数后两位数）A、相对实验效果是9.59%B、此法为无控制组的事前事后对比实验C、绝对实验效果是3500D、此法实验效果中包含非实验要素的影响正确答案：A41、在市场调查实践中，所谓大样本是指样本容量（）。A、等于30B、大于30C、小于30D、不一定正确答案：B42、询问法的主要优点（）。A、容易对调查人员进行控制B、应用范围广C、调查成本低，调查结果较为准确D、调查的成本低，周期较短正确答案：B43、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法,但它的问题是()。A、访问量少B、费用太大C、沟通不畅D、代表性差正确答案：D44、要回答一则广告对公司销售上升产生的影响可采用下列哪种调查方式？A、因果性调查B、探索性调查C、预测性调查D、描述性调查正确答案：A45、在市场调查的方法中,与焦点小组座谈相比,深层访谈法的优点是()。A、资料的后期整理和分析难度小B、能将调查与谈论紧密结合C、资料搜集速度快、成本低D、被调查者可以更自由地发表意见和看法正确答案：D46、最为简单的随机抽样组织形式为（）。A、整群抽样B、分层抽样C、等距抽样D、单纯随机抽样正确答案：D47、常用的调查方案可行性研究方法有试点调查法、经验判断法和()。A、逻辑分析法B、因子分析法C、主成分分析法D、回归分析法正确答案：A48、一般几种抽样方式相比较（）。A、简单随机抽样的效果最好B、整群抽样的效果最好C、系统抽样的效果最好D、分层抽样的效果最好正确答案：D49、在过去20个月里您给114查号台打过多少次查询电话？这个问句存在的问题是（）A、问题答案不易于计算B、问题带有诱导性C、问题使应答者尴尬D、没有明确的判断标准正确答案：A50、焦点小组访谈法最大的优点是（）。A、互动性B、专业性C、反馈性D、权威性正确答案：A二、多选题（共30题，每题1分，共30分）1、常用的心理投射技术包括（）。A、词语联想B、完成句子C、神秘人物法D、图片反应法E、角色扮演正确答案：ABDE2、下列陈述中,属于顺序量表的优点的有()。A、比其他比较型方法更节省时间B、能够知道个体在被评价对象整体的态度位置C、容易实施D、指导语容易理解正确答案：BCD3、数据处理是连接调查实施和统计数据分析的桥梁，其重大意义表现在（）。A、有利于提高信息资料的价值B、能够直接得到统计分析结果C、有利于发现调查工作中的不足D、能够解决调查工作中的不足E、有利于营销决策正确答案：AC4、一份规范的书面调查报告包括的内容有（）。A、附录B、目录C、正文D、标题页E、摘要正确答案：ABCDE5、在线焦点小组访谈的优势在于（）。A、有利于委托方和支持人可以实现双向的充分沟通B、减少了访谈成本C、通过面对面加强互动D、便于吸引被调查者的注意力E、能够充分利用群体动力获得大量信息正确答案：ABE6、区间估计除了要说明区间大小外，还要说明总体指标真实值在该区间范围之内的（）。A、概率B、把握程度C、可信程度D、置信度E、效度正确答案：ABCD7、通常所要估计的总体特征包括（）。A、总体相关系数B、总体总值C、总体均值D、总体比例E、总体方差正确答案：BCDE8、关于判断抽样正确的说法有（）。A、因误差较大实际中较少采用B、有时也会选择“极端型”的总体单位进行测查C、具有主观性，估计精度严重依赖于调查者自身的素质D、又称目标抽样、主观抽样、立意抽样、专家抽样E、是随机抽样方法正确答案：BCD9、不回答误差产生的主要原因有（）。A、调查主体带来的差异性B、调查人员与被调查者相互影响C、无法与所有样本联系D、社会期望误差E、样本不能或不愿意回答正确答案：CE10、有关随机抽样正确的说法有（）。A、概率抽样的结果一般优于非概率抽样B、非随机抽样既无法确定抽样的误差大小，也无法从概率意义上确保推断的准确性C、样本被抽中的可能性相同D、非随机抽样先于随机抽样而广泛应用E、抽样时按调查者的主观经验或其他条件来抽取样本正确答案：ABCD11、问卷设计应达到的要求有（）。A、便于答案的汇总、统计和分析B、专业性强，有一定的学术深度C、问卷清楚明了，通俗易懂，易于回答D、对营销决策有价值E、能体现调查目的正确答案：ACDE12、按呈递形式不同，市场调查报告可分为（）。A、书面报告B、口头报告C、综合报告D、分析报告E、专题报告正确答案：AB13、下列哪些行为对于市场调查提供者而言是不道德？（）A、伪造数据B、泄露被调查查信息C、使用职工做为被调查者D、超报工作时间E、数据缺乏有效性正确答案：ABCDE14、确定样本容量时，所抽取样本的大小与总体指标变异度的大小的关系是（）。A、是有关的B、不确定C、要呈同向变动D、要呈反向变动E、是无关的正确答案：AC15、开放式问题适用于什么样的情形？()A、探索性调查B、动机调查C、答案复杂、数量较多D、各种可能答案还不清楚的问题E、预测性调查正确答案：CD16、下列属于文献数据库的有（）。A、中经网统计数据库B、中国期刊全文数据库C、中国财经报刊数据库D、超星数字图书馆E、万方数据库正确答案：BCDE17、在线焦点小组访谈的优势在于（）。A、通过面对面加强互动B、能够充分利用群体动力获得大量信息C、便于吸引被调查者的注意力D、减少了访谈成本E、有利于委托方和支持人可以实现双向的充分沟通正确答案：BDE18、市场调查的主要内容包括哪些（）。A、宏观环境调查B、要素市场的调查C、竞争者调查D、需求市场调查正确答案：ABCD19、封闭式提问的特点包括()。A、结果不易统计分析B、回答伸缩性小C、回答自由D、便于统计正确答案：BD20、已有资料具有的特征有（）。A、广泛性B、客观性C、针对性D、时效性E、易得性正确答案：ABE21、随机抽样按照具体的抽样方式进行分类，可以划分成（）。A、简单随机抽样B、主观判断抽样C、整群抽样D、系统抽样E、分层抽样正确答案：ACDE22、调查问卷中问卷说明的主要作用是（）。A、打消公众的顾虑，使他们的支持和合作B、提高问卷的准确性C、登记调查访问工作的执行和完成情况D、了解被调查者的基本情况E、引起被调查者的兴趣和重视，使他们愿意回答问卷正确答案：AE23、电话调查的缺点是（）。A、难以展示，适用范围受限制B、不易控制实施的质量C、时效性差D、调查时间较长E、回答率比面访调查要低正确答案：AE24、根据调查主体的不同，市场调查可以分为()。A、政府的市场调查B、社会组织的市场调查C、国有、民营企业的市场调查D、外资、合资企业的市场调查E、个人的市场调查F、行业环境调查G、目标顾客调查H、竞争者调查正确答案：BD答案解析：市场调查的内容包括（）。市场调查信息的使用者有（）。25、市场宏观环境调查不包括()。A、科技环境和社会文化环境B、产品价格调查C、经济环境D、政治法律环境正确答案：ACD26、简单随机抽样常用的方法有（）。A、乱数表B、排队法C、直接抽选法D、滚雪球法E、抽签法正确答案：ACE27、抽样框的形式可以是（）。A、通讯录B、地图C、数据包D、手册E、名单或清册正确答案：ABCDE28、市场调查提供者的道德规范包括（）。A、公平交易B、为客户保密C、信守合同D、迎合客房需要E、实事求是正确答案：ABCE29、一个完整的调查表包括的组成部分有（）。A、表脚B、标题C、表体D、表头E、调查用户正确答案：ACD30、总体中最小的、不可再分的单元是（）。A、抽样总体B、总体单位C、基本单元D、个体E、抽样框正确答案：BCD三、判断题（共20题，每题1分，共20分）1、一般地说,越想要精确地了解总体的参数,越想要减少误差,总体中个体间的不均匀性越大,误差所引起的代价越大,就越应当采用随机抽样。()A、正确B、错误正确答案：A2、到底采用奇数层次量表还是偶数层次量表取决于有多少被调查中会对测量对象持中立态度,如果只有少数被调查者持中立态度,则可以使用偶数层次的量表。()A、正确B、错误正确答案：B3、方差分析是推断各种因素状态对观察变量影响的一种统计分析方法,当涉及的因素只有一个时,称为单因素方差分析,两个或两个以上时,统称为多因素方差分析。()A、正确B、错误正确答案：A4、询问调查法最主要的误差包括抽样误差、回答误差和不回答误差。()A、正确B、错误正确答案：A5、观察法是通过直接跟踪,记录所感兴趣的事情或人的行为或行为痕迹来获取所需资料的一种方法,因其客观真实性的特点,在对消费者行为及动机的研究方面有广泛的应用。()A、正确B、错误正确答案：B6、测量是指按照特定的规则将数字或符号分配给测量对象(人、事务或事件),将其属性量化的过程。()A、正确B、错误正确答案：B7、技术性误差是指调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差。()A