中国美瞳市场全景简析

-1-中国美瞳市场全景简析内容概况：美瞳作为美妆的重要分支之一，深受年轻一代消费者的喜爱，尤其自新冠肺炎疫情暴发以来，佩戴口罩下的眼妆成为爱美人士妆容重点，美瞳市场需求迅猛增长，2022年中国美瞳产量和需求量分别达26907万片和55080万片，同比增长17.31%和14.85%。与此同时，产品价格也在不断上涨，2022年中国美瞳均价涨至17.76元/片，其中，日抛产品涨至5.05元/片，月抛产品涨至20.85元/片。关键词：美瞳行业产业链、美瞳产量、美瞳需求量、美瞳行业市场规模、美瞳行业未来发展趋势一、概述美瞳又称彩色隐形眼镜，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，有助于提升佩戴者外观颜值，深受年轻消费群体喜爱。与软性角膜接触镜（隐形眼镜）一样，美瞳隶属于眼科器械类眼科矫治和防护器具一级产品大类，于2012年被国家食品药品监督管理局纳入了第三类医疗器械监管范畴。按抛弃周期不同，美瞳可以分为日抛、月抛、半年抛和年抛等类型，目前日抛、月抛产品更受美瞳消费者青睐。中国美瞳行业经历了从起步阶段到快速发展、再到规范整顿的发展历程。2004年强生在国内市场推出第一片美瞳，2007年－2008年美瞳在国内流行开来，2011年前美瞳市场尚未规范，2012年发布美瞳行业新规，所有线下销售渠道必须有三类医疗器械经营许可证才可以销售美瞳产品，行业进入正规化运营阶段，2012年较多美瞳通过微商进行销售，美瞳逐渐从医疗器械向时尚美妆产品转换，2015年，天猫超市对隐形眼镜行业开放，美瞳产品打开了线上销售的限制，进一步推动了美瞳需求释放。2022年，国家药监局要求严格落实企业和平台主体责任，持续加强风险防控和质量管理，切实保障装饰性彩色隐形眼镜质量安全，推动美瞳行业的规范化发展。二、产业链1、产业链结构美瞳产业链主要包括上游美瞳原材料供应商、中游美瞳制造商和下游美瞳销售渠道。其中，产业链上游包括材料单体供应商，包材供应商及模具供应商，由于技术原因，材料单体供应商由境外厂商垄断；产业链中游为美瞳制造商/品牌商，在产品注册证、生产工艺、产能方面具有较强壁垒；产业链下游覆盖线上销售渠道或线下销售渠道，包括眼镜店、电商等。2、上游美瞳产品成本主要由原材料、人工费用和制造费用构成。原材料主要包括材料单体、包材等，原材料成本占比在60%左右，人工费用和制造费用占比较小。美瞳上游原材料行业的良性竞争对中国美瞳行业具有积极的影响，良性的竞争环境促使上游原材料企业不断进行技术工艺和产品质量的升级，推动中国美瞳行业产业化的不断升级。3、下游美瞳行业下游主要包括线上线下等销售渠道，当前下游销售渠道向多元化方向发展，其中，电商为最重要的销售渠道，自2016年起，电商渠道迅速崛起，现已成为美瞳行业第一大销售渠道，2016年线上渠道市场份额仅33.9%，2022年增至49.8%，未来，随着移动互联网发展和消费者消费习惯改变，加之各大国内外美瞳品牌先后入驻电商平台，美瞳行业线上渗透率有望进一步提升。三、市场政策近年来，中国政府相关部门发布一系列政策支持、鼓励和规范美瞳行业发展，如：2022年8月，国家药监局发布关于开展规范装饰性彩色隐形眼镜生产经营行为专项整治行动的通知指出：严格落实企业和平台主体责任，持续加强风险防控和质量管理，切实保障装饰性彩色隐形眼镜质量安全。四、发展现状美瞳作为美妆的重要分支之一，深受年轻一代消费者的喜爱，尤其自新冠肺炎疫情暴发以来，佩戴口罩下的眼妆成为爱美人士妆容重点，美瞳市场需求迅猛增长，2022年中国美瞳产量和需求量分别达26907万片和55080万片，同比增长17.31%和14.85%。与此同时，产品价格也在不断上涨，2022年中国美瞳均价涨至17.76元/片，其中，日抛产品涨至5.05元/片，月抛产品涨至20.85元/片中国美瞳产量、需求量及产品价格走势图受益于市场需求的增加以及产品价格的上涨，近年来中国美瞳行业市场规模不断扩大，2022年中国美瞳行业市场规模达97.8亿元，同比增长14.9%，其中，月抛、日抛产品占比高达88.8%，短抛弃周期已成为美瞳产品未来重要发展方向，短抛弃周期使美瞳产品复购率不断提升，驱动美瞳行业市场规模扩容。五、竞争格局目前，美瞳行业市场集中度较低，竞争格局较为分散，现有企业竞争激烈，行业内市场份额靠前的企业包括海昌、Acuvue/安视优（强生旗下隐形眼镜品牌）、可啦啦、Horien/海俪恩及博士伦等，绝大部分品牌销售规模较小，在市场销售额占比不足5%，市场极度分散，且市占率变化较大。六、发展趋势随着80后、90后、00后等年轻一代逐渐成为消费主力，新一代消费者更加注重时尚和个性，愿意尝试新的装扮方式