网络营销期末复习(总)附有答案

网络营销期末复习(总)[复制]一、单选题1.以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（）。[单选题]*A.千人印象成本收费模式B.销售提成收费模式C.平均点击次数收费模式D.每千次点击成本收费模式(正确答案)2.实现计算机远距离连接的网络是（）。[单选题]*A.局域网B.校园网C.广域网(正确答案)D.办公网3.网络商务信息发布的基本内容是（）。[单选题]*A.产品和服务信息(正确答案)B.网上广告C.邮件列表D.网络促销4.网络市场的特点是（）。[单选题]*A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚拟性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、互动性市场(正确答案)5.一般意义下，非常重要的商务信息资源是指（）。[单选题]*A.客户信息B.新闻组C.广告D.联系人姓名、邮件地址(正确答案)6.利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（）。[单选题]*A.公告栏市场调查B.网上间接市场调查C.网上直接市场调查(正确答案)D.搜索引擎市场调查7.网络营销客体是指（）。[单选题]*A.开展网络营销活动的个人B.开展网络营销活动的组织C.开展网络营销活动的标的物(正确答案)D.开展网络营销活动的媒体8.网站的（）是其具有生命力的源泉之一。[单选题]*A.多发广告B.不断更新(正确答案)C.设备投入D.加强力量9.在产品最初进入市场时，将价格定在较低水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价方法是（）。[单选题]*A.直接低价定价B.渗透定价(正确答案)C.撇脂定价D.周期定价10.在一定统计周期内访问网站的用户数量称为（）。[单选题]*A.主页访问数量B.独立访问者数量(正确答案)C.网页浏览数量D.新用户数量11.网络营销产生的技术基础是（）。[单选题]*A.付款手段B.互联网(正确答案)C.计算机D.营销策略12.网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础,它采取的营销方式有（）。[单选题]*A.传统广告B.人员推销C.拉式策略吸引消费者(正确答案)D.强势营销13.网络营销最基本的应用方式是（）。[单选题]*A.网上市场调研B.企业上网宣传(正确答案)C.网络营销集成D.网上直接销售14.网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）。[单选题]*A.网络营销平合B.网络营销手段C.网络营销方式D.网络营销环境(正确答案)15.对商务信息进行初步的整理所采用的方法为（）。[单选题]*A.收集归类B.综合处理C.归类与统计D.统计与分析(正确答案)16.网络信息的发布必须基于（）来进行。[单选题]*A.主页B.网站(正确答案)C.网址D.电子邮件17.4P'S组合是指（）。[单选题]*A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销(正确答案)C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告18.网络营销促销的四种形式是（）。[单选题]*A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销(正确答案)B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系19.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾容需求，网络营销的具体任务是（）。[单选题]*A.发布广告、开发客户群、顾客服务B.发布信息、开发市场群、顾客服务C.发布信息、开发客户群、顾客服务(正确答案)D.发布信息、开发客户群、网络服务20.电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（）。[单选题]*A.软件产品B.实体产品C.信息产品(正确答案)D.在线服务产品二、多选题1.建立顾客网络的方法一般有（）。*A.同客户加强联系B.提供免费服务或免费产品(正确答案)C.提供有用的信息(正确答案)D.组建俱乐部(正确答案)E.进行有效的媒体组合(正确答案)2.下列各项中，属于网络营销服务特点的是（）。*A.突破了时空不可分离性(正确答案)B.能够提供更高层次的服务(正确答案)C.售前售中售后服务更方便D.顾客寻求服务的主动性增强(正确答案)E.服务成本效益提高(正确答案)3.网络营销评价标准主要包括（）。*A.在线社区指标B.网站设计指标(正确答案)C.网站推广指标(正确答案)D.网站流量指标(正确答案)E.客户关系指标4.二手资料的信息来源有（）。*A.内部来源B.原始资料C.报刊书籍(正确答案)D.商业信息(正确答案)5.属于市场营销信息管理系统的有（）。*A.内部报告系统(正确答案)B.市场营销情报系统(正确答案)C.市场营销调研系统(正确答案)D.市场营销分析系统6.网络广告的劣势有（）。*A.传播的被动性(正确答案)B.创意的局限性(正确答案)C.不易实时修改D.可供选择的广告位有限(正确答案)E.浏览人数的有限性(正确答案)7.网上免费产品的特性包括（）。*A.冲击性强(正确答案)B.无形化(正确答案)C.零制造成本(正确答案)D.成长性好(正确答案)E.易于数字化(正确答案)8.对网络营销的认识，以下说法正确的（）。*A.网络营销就是网上销售B.网络营销不仅限于网上(正确答案)C.网络营销不是孤立存在的(正确答案)D.网络营销等于电子商务9.整合营销理论主要指（）。*A.产品和服务以顾客为中心(正确答案)B.以顾客不能接受的成本定价为主C.应品的分销以方便顾客为主(正确答案)D.压迫式促销转向加强与顾客沟通和联系(正确答案)10.网络营销的层次可以分为（）。*A.企业上网宣传(正确答案)B.网络广告C.网上市场调研(正确答案)D.网上直接销售(正确答案)E.网络营销集成(正确答案)11.网上营销渠道的组成部分包括（）。*A.销售方式(正确答案)B.销售环节(正确答案)C.销售推广D.销售机构(正确答案)E.销售价格12.网上促销的功能包括（）。*A.告知功能(正确答案)B.说服功能(正确答案)C.反馈功能(正确答案)D.创造需求功能(正确答案)E.稳定销售功能(正确答案)13.网络营销的目标包括（）。*A.宣传企业(正确答案)B.推广产品(正确答案)C.促进销售(正确答案)D.研发产品E.网络顾客(正确答案)14.与传统营销相比，网络营销的优势包括（）。*A.有利于保障信息安全B.有利于让顾客满意(正确答案)C.有利于成本费用控制(正确答案)D.有利于创造市场机会(正确答案)E.有利于满足消费者个性化需求(正确答案)15.免费价格的形式有（）。*A.完全免费(正确答案)B.限制免费(正确答案)C.部分免费(正确答案)D.捆绑式免费(正确答案)E.地区性免费16.网络营销理念可以概括为（）。*A.信息传播观念(正确答案)B.网络市场观念(正确答案)C.网络消费观念(正确答案)D.时空观念(正确答案)E.即时消费观念17.下列各项中属于影响企业选择网络目标市场的宏观环境因素是（）。*A.人口(正确答案)B.经济(正确答案)C.基础设施(正确答案)D.技术水平(正确答案)E.支付手段(正确答案)18.网上支付的方式有三大类，它们是（）。*A.电子货币类(正确答案)B.电子信用卡类(正确答案)C.电子电话类D.电子支票类(正确答案)E.电子现款类19.下列各项中属于开展网络营销需要具备的条件有（）。*A.网络营销平台(正确答案)B.产品特性(正确答案)C.财务状况(正确答案)D.产品包装E.价格高低20.网络市场细分的原则主要有（）。*A.可衡量性(正确答案)B.实效性(正确答案)C.可接近性(正确答案)D.反应率高低(正确答案)E.稳定性大小(正确答案)三、判断题1.企业的一切营销活动都是以销售商品为中心的。[判断题]*对错(正确答案)2.网络消费者分析是企业进行市场营销的出发点，其最终目的是使销售企业的商品满足消费者的需求。[判断题]*对错(正确答案)3.网络营销可以完全替代传统营销。[判断题]*对错(正确答案)4.直复营销的效果可以测定。[判断题]*对(正确答案)错5.科技环境对企业营销活动的影响都是积极的。[判断题]*对错(正确答案)6.随着网络技术的诞生、发展和成熟，绝大多数用户是通过新浪、搜狐等门户网站来获知新网站消息的。[判断题]*对错(正确答案)7.插页式广告又称弹出式广告，它带有强迫性，一般不受用户的欢迎。[判断题]*对(正确答案)错8.加权计算法仅用于评估某次广告投放所产生的效果。[判断题]*对错(正确答案)9.转化率是进行网络广告评价的最基本指标。[判断题]*对错(正确答案)10.博客作为一种信息发布和传递的工具，具有良好的互动性。[判断题]*对(正确答案)错11.服务号是一种开放功能，具有出色的体验，可以被便捷的获取与传播，适合有服务内容的企业和组织注册。[判断题]*对错(正确答案)12.我国网民结构在年龄上不断优化，呈现出成熟化的趋势。[判断题]*对(正确答案)错13.营销与搜索引擎之间并没有直接关系，各自承担推广任务。[判断题]*对错(正确答案)14.网站的形象代表着企业的网上品牌形象，人们在网上了解一个企业的主要方式就是访问该公司的网站。[判断题]*对(正确答案)错15.在知名的WAP网站上投放广告是企业WAP网站推广的一种方式。[判断题]*对(正确答案)错16.在国际市场营销中，注重对目标市场所在地文化背景的研究，开发顺应当地消费者消费习惯的产品，决定了国际市场营销的成败。[判断题]*对(正确答案)错17.社群交流是发动社群成员共同参与讨论的一种活动形式，挑选一个有价值的主题，让社群的每一位成员都参与交流，通过交流输出高质量的内容。[判断题]*对(正确答案)错18.网络营销可以实现全程营销的互动性。（√）19.使用搜索引擎的关键词方法搜索信息时，一次只能输入一个关键词。（×）[单选题]*20.病毒性营销一定需要通过E-mail才能传递。（×）21.网络营销根据互联网的不同类别分为基于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet企业内部网的网络营销。（×）(正确答案)22.在线问卷法是属于间接的市场调研。（×）23.网上购物活动与传统购物活动无太大的区别。[判断题]*对错(正确答案)24.网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息，它包括文字、数据、表格、图化、影像、声音以及内容，能够被人或计算机识别和感知的符号系统。[判断题]*对(正确答案)错25.利用邮件列表进行营销时，邮件列表只能由企业自己建立。[判断题]*对错(正确答案)26.在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。[判断题]*对错(正确答案)27.社群成立的基本前提是拥有足够的粉丝。[判断题]*对错(正确答案)28.新媒体是继传统媒体之后兴起的媒体，主要盛行于互联网之上。[判断题]*对(正确答案)错29.微信是建立于智能移动端的通讯工具，可以直接与手机通讯录相连接，将手机通讯录中的联系人添加成微信好友。[判断题]*对(正确答案)错30.网络营销不包括网络营销管理与控制。[判断题]*对错(正确答案)31.营销网站建设都是专业技术人员或者专业服务的公司来完成的，在建设中必须要有营销人员的参与始终。[判断题]*对(正确答案)错32.网站推广只能使用在线手段进行。[判断题]*对错(正确答案)33.任何商品都能在网上销售。[判断题]*对错(正确答案)34.传统的市场调研适用于面对面的深度的访谈。[判断题]*对(正确答案)错35.企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销活动。[判断题]*对错(正确答案)36.在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。[判断题