国潮包装案例分析讲解

国潮包装案例分析主讲人：邓嘉琳

设计理念：我们将产品功效与时下热点话题“熬夜”“湿气重”“急躁”等相结合，起名“夜茶”“轻与茶”“润与茶”。从视觉、触觉、嗅觉上满足国人在审美、文化、情感、社交等多方面的体验和需求。每日茶水，以食养人，如涓涓细流，细润无声。无言问候，关怀备至。图1数据图表说明“复古、趣味、时尚”的国潮风设计，借鉴民国时期的大字报风格，展现年代感的同时又体现时尚感与年轻化，细腻而丰富。包装上印有大量与熬夜、提神等相关的文案，浅色背景上印有的“DRINKMOREWATERDAYDAYUP"等英文标语。以更加趣味和轻松的方式，拉近与消费者的距离，暗示产品功效的同时呼吁消费者劳逸结合，健康养生。主要使用烫金工艺，应用于商品名、标语和图形。主画面外轮廓再用烫金描边做强调，显得别致用心，质感十足。

1.夜与茶系列包装设计

设计理念：薏米茶有减重的效果，即能够修正身材，所以这一品牌名与产品是很契合的。修字用毛笔书写，有点随性洒脱的感觉，而正字则方方正正，一丝不苟，二者之间形成很鲜明的对比，却贴切地传达出薏米茶的产品优点。图2数据图表说明升级前的包装设计识别性不高，也不够精致，与市场上常见的茶类包装并无区别，这就很难形成自己的竞争优势。升级后的包装，绘制了一幅精灵在红薏米茶中戏耍的国潮插画，插画的配色与包装外壳的颜色都是很温柔的豆沙色，不仅符合这一产品的属性，且能让人产生舒服的感觉，从而产生购买的想法。2.风薏米茶包装设计

设计理念：在日益紧张的社会环境和不良的生活习惯下，我们把古法养生知识和现代保健理念相结合，研发更适合年轻人的“国潮养生”国货产品。推崇中医传统文化，推动新中式“国潮养生”潮流让中医养生更当下、更时尚，具有重要意义。图3数据图表说明“复古、趣味、时尚”的国潮风设计，借鉴民国时期的大字报风格，展现年代感的同时又体现时尚感与年轻化，细腻而丰富。主画面由上下两部分组成，上半部分是产品名与主要原材料图形的组合图。下半部分由规整排列的圆环组成，环内是宣传标语和该袋泡茶其它成分的图形。成分图形外侧还标有成分名称，以助消费者认识了解。包装上印有大量与熬夜、提神等相关的文案，浅色背景上印有的“DRINKMOREWATERDAYDAYUP"等英文标语。以更加趣味和轻松的方式，拉近与消费者的距离，暗示产品功效的同时呼吁消费者劳逸结合，健康养生。以中国传统色为主，结合产品功效给人的感受，用红色来代表熬夜元气，蓝色代表祛湿轻盈，绿色代表清润肺腑。整体采用复古色调，用浅米色底做搭配。3.国潮爆款养生茶系列

设计理念：取自其“天地之稻，优良之稼”的品牌口号同时突出大米具有优质的生长环境和质量带给消费者一份安心感以特殊经济时期的“粮票”为封面包装设计灵感。图4数据图表说明同时“收割机”和“稻穗”为主要元素描绘颇具旧时代农业生产特色的的画面用极具时代象征意义的符号加深对品牌的印象唤醒了用户的怀旧情怀。大米采用独立包装设计不同生活场景中，人物动作和神态富有感情表达了无论是一个人业还是伴侣家人之间都要“认真生活，好好吃饭”的想法。有两种不一样的手提方式供用户选择其最大的特色是品牌名称的设计，将“之”字用大米造型进行丰富装饰“天”和“稼”线条柔化形状偏细长还进行了烫金处理提升整体包装品质展示在侧面的包装LOGO。是以红色喜庆的横幅辅以金灿灿的稻穗孵为视觉重点，加上对水稻田锋的细心刻画，寄予了希望粮食丰收和人们安居乐业的美好愿望。4.国潮大米包装

设计理念：而关于送礼,最主要的还是送个祝福,送个寓意,所以我们想到了“如鱼得水".鱼代表着自由与财富,也常被寓意为连年有余,是自古以来吉祥的象征。如鱼得水这一主题是一份美好的祝愿,愿我们的生活,如鱼得水,连年有余;愿我们结交有识之士,人逢知己,如鱼得水。图5数据图表说明主题字【如鱼得水】我们用印章的手法去刻画,笔画横平竖直尽显风范,方寸之间成就中国汉字之美。通过找到的各种鱼的表现方式我们总结出几两点,线条要柔.头尾要明显。我们将鱼做了两种形式。一个更简洁,一个更丰富,方便应用在不同的地方保持节奏感。丰富版的鱼元素是以线描的方式勾勒,画面活灵活现、生动有趣,鱼尾处通过特殊的单色渐变手法,自然收尾恰到好处.鱼身以传统韵味十足的水墨底纹填充,使画面更具记忆点富有内涵,简约而精致。包装盒结构参考了古书盒,古风韵味十足又非常简约耐看,侧面还加入了仿真书扣设计,保留古书特色的同时又能更适应运输,降低损耗率。外盒纸张选用的是触感纸,摸起来有种类似橡胶的感觉,会增加用户拿在手上的体验感。5.中国风国潮文创礼品包装设计

设计理念：从品牌名称的含义小醉熊利用抽象的手绘风格搭配荧光蓝的色彩饱和性及水彩笔触感定义小醉熊的形态赋予勇敢坚毅并富有趣味性的小醉熊形态图5数据图表说明整体采取封套式的包装形式内层则为翻盖式进行双重保护通过外自+荧光蓝与内深紫灰的色彩营造出强烈的视觉冲击感利用横竖交织的排版形式避免大面积留白造成版面失衡。包装整体以简约为基础利用产品的简短英文名称通过大小对比及烫金工艺作为小醉熊的荧光蓝与留白的缓冲点使得整体版面简约又不失变化性。6.用包装创新国民酒业潮流之路

设计理念：我们以“鹿”为视觉引导“蜜蜂”为辅助引导消费者视觉聚焦在画面中心的以“奔跑向武夷山脉的鹿，再以巧妙构思的鹿角和铃木花枝干形成一个整体，一路的铃木花香引导蜜蜂到武夷山中产育蜂蜜”的画面。图5数据图表说明“铃木花”在“鹿，蜜蜂”构成了一幅对角构图，和中心构图的表现手法!同时我们也了解到武夷山山脉有特殊培育的“铃木花”和“小蜜蜂”以得天独得厚的地理环境孕育出优质味浓营养价值高的蜂蜜。以武夷山的特色“九曲溪”“山脉”“好山好水”和满山铃木花，香味指引蜜蜂等元素进行字体碰撞设计在此处字体设计中也可以给消费者的视