2024年高等教育文学类自考-00662新闻事业管理笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

2024年高等教育文学类自考-00662新闻事业管理笔试考试历年高频考点试题摘选含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到哪些方面因素的影响和制约？2.在传统的四大传媒中，最经济的广告传媒是（）。A、报纸B、杂志C、广播D、电视3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和（）。A、消费者B、广告受众C、广告媒体D、广告公司4.对报纸的发展具有战略意义的销量是（）。A、有用销量B、总发行量C、无用销量D、净销售量5.报纸发行工作的永恒主题是（）。6.“版心套得正，天头地脚适当”，是对报纸（）方面的印刷质量要求。A、墨色B、图片C、报纸题字D、版面7.《中华人民共和国广告法》是在（）年通过的。A、1992B、1993C、1994D、19958.由同一种字体大小一致的字符集合成的文本叫做（）。A、格式化文本B、丰富文本C、所见即所得文本D、未格式化文本9.我国报业集团具有为（）服务、为社会主义事业服务的特点。10.作为广播电视节目的一种销售模式，分成联营指三方按事先约定的比例分享经营收入。这“三方”指（）。A、制片商、发行商、播放商B、制片商、发行商、经营商C、投资商、制片商、发行商D、投资商、制片商、播放商11.我国报业集团化的发展趋势是（）。A、社会主义计划经济发展的必然结果B、是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的C、扩大发行量，增加广告收入D、社会主义市场经济体制的必然结果12.一则电视广告的播出时间，通常不会超过（）。A、15秒B、20秒C、25秒D、30秒13.新闻策划的意义有（）。A、增强了新闻媒体抵抗竞争风险的能力B、有利于调动各种资源C、有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访D、有利于受众对新闻节目的整体把握E、新闻策划有利于充分发掘新闻价值14.实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂的生产过程（）。A、以“印”为主B、以“刷”为主C、“印”、“刷”并重D、只“印”不“刷”15.新闻报道在时间上的要求现已发展为（）。A、昨天发生的新闻今天报道B、今天发生的新闻今天报道C、以前发生的新闻现在报道D、现在发生的新闻现在报道16.劳动合同有若干约定条款，其中之一是（）。A、劳动报酬B、劳动保护C、竞业禁止D、社会保险17.狭义的管理指为了保证一个单位全部业务活动正常开展而实施的一系列程序化活动，这些活动是（）。A、计划B、组织C、指挥D、协调E、控制18.组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？19.某一时刻开电视的户数占拥有电视机的所有户数的比例，指的是（）。A、视听率B、落地率C、开机率D、注意率20.私营媒介维生机制的特点是什么？21.在新闻事业管理中，我们应当承认新闻产品的商品性，同时反对新闻工作中的新闻（）的做法。22.通信网的三要素是（）。A、终端设备、传输设备和交换设备B、终端设备、备用设备和交换设备C、发话设备、听话设备和维修设备D、传输设备、维修设备和交换设备23.（）年，《洛阳日报》率先突破传统体制，实行自办发行。A、1983B、1984C、1985D、198624.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=（）。A、报社总收入B、报社销售总收入C、报社办报总收入D、报社办报销售总收入25.“知识经济”的概念，由联合国研究机构在（）年提出。A、1990B、1991C、1992D、199326.简述新闻单位公共关系工作的内容。27.最早使用仪器测量收视率的国家是（）。A、美国B、德国C、英国D、日本28.在报社的费用管理中，销售费用属于（）。A、直接费用B、间接费用C、财务费用D、期间费用29.传统上，节目编排是以黄金时间播出（）为中心来安排播出顺序的。A、普通节目B、自制节目C、重点节目D、引进节目30.广播电视加入市场竞争的根本元素是（）。A、频率资源B、时间资源C、受众资源D、节目资源31.（）年，财政部批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业化管理的报告。A、1977B、1978C、1992D、199032.有关媒介集团的说法正确的一个是（）。A、主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体B、主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团C、主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团D、主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司33.调频声音广播使用部分特定的（）。A、中波波段B、短波波段C、超短波波段D、米波波段34.配股即按照一定比例向原有股东配售新股，是一种（）。A、增发行为B、投资行为C、融资行为D、转债行为35.影响广告收费的主要因素有哪些？36.世界上新闻纸的主要生产国（地区）是（）。A、美国B、德国C、加拿大D、澳大利亚E、北欧37.报社财务部门的基本功能有（）。A、聚财功能B、挪财功能C、用财功能D、理财功能E、生财功能38.被视为国际新闻纸市场主要供货者的国家是（）。A、美国B、澳大利亚C、加拿大D、日本39.公共关系工作与媒介推广工作，都（）。A、以塑造形象为依托B、以传播媒介为中心C、以社会公众为对象D、以加强管理为手段40.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括（）。A、易读性B、美观性C、真实性D、实用性41.经营所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属（）范畴。A、战术性B、战略性C、战役性D、战斗性42.把报社的经理部细分为广告部、发行部和技术部等部门，划分原则是（）。A、职能原则B、位置原则C、产品原则D、协作原则43.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是报纸的（）。A、编排内容B、定价方式C、编辑形式D、发行方式44.简述广告编排的一般原则。45.报纸的单位成本，即每对开千张的出报成本。计算方式是（）。A、报纸单位成本=报纸总印张量（千印张）/出报成本B、报纸单位成本=印刷报纸所消耗的总时间/必要劳动时间C、报纸单位成本核算=出报成本/报纸总印量（千印张）D、报纸单位成本=印刷报纸所消耗的必要劳动时间/印刷工人所应当支付的劳动报酬46.新闻单位传统后勤保障的特点主要有（）。A、带有革命战争时期“供给制”色彩B、强调福利性，规模小而范围全C、服务对象面向全社会工D、在很大程度上造成资源的浪费E、资源的有效利用率不够高47.1835年成立的世界上最早的通讯社是（）。A、哈瓦斯通讯社B、路透通讯社C、沃尔夫通讯社D、斯蒂芬通讯社48.下列新闻单位的固定资产中，可归入信息资本的是（）。A、机动车辆B、激光照排设备C、印刷机械D、办公大楼E、职工生活用房49.（）是生产报纸最主要的原料。A、油墨B、印刷设备C、新闻纸D、送报车50.为什么读者拥有量对报社来说是至关重要的？51.论述报业集团产生的背景与原因。52.我国的报纸发行可以分为两大类，以下表达正确的有（）。A、无偿发行B、有偿发行C、兼职发行D、专职发行E、代办发行53.降低报纸成本的根本途径是提高工人技能以及（）。54.经营型报社的判别准则是（）。A、办报收入系数>0.8，且办报印刷收入系数>0.9B、办报收入系数0.9C、办报收入系数>0.8，且办报印刷收入系数55.我国新闻媒体的多元化战略目前已进入（）。A、横向联营阶段B、产业多元化阶段C、多种经营阶段D、投资多元化阶段56.组建报业集团的必要性有哪些？57.论述我国报纸实行发行推广的原因、目的和方法。58.受众对广播电视节目的消费投入是通过一种行为间接完成的，这种行为是（）。A、按月付费B、购买广播电视C、按季付费D、购买广告商品59.钢铁厂开设金属家具厂和钢窗厂，属于（）。A、同心多元化B、水平多元化C、垂直多元化D、整体多元化60.[标签:题干][标签:答案]61.现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是前者（）。A、强调身份管理B、注重薪酬管理C、以岗位管理为中心D、以聘用管理为中心62.1950年2月15日，中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交（）统一发行。A、邮局B、新闻出版局C、工商局D、广播电视局63.报纸的发行推广的方法有哪些？64.新闻采编工作的四个特点是什么？65.怎样看待新闻商品化？66.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是（）。A、热排铅印B、冷排胶印C、凸版印刷D、彩色印刷67.[标签:题干][标签:答案]68.多媒体技术的本质特征是（）。A、全球化B、电脑控制C、集成化D、数字化E、交互式69.下述关于报纸的销量的观点中不正确的是（）。A、报纸的核定销量往往大于报纸的公告销量B、报纸的公告销量一般大于报纸的核定销量C、报纸的无用销量中相当部分是公费订阅的报纸D、报纸的有用销量是报纸实现良性运作的关键因素70.新闻媒介广告成本中主要由交易成本和发布成本构成的成本是（）。A、间接成本B、直接成本C、基本成本D、附加成本71.降低单位产品的有关消耗量，能降低报纸的（）。A、固定成本B、变动成本C、出报成本D、千印张成本72.调幅广播和调频广播都属于（）信号广播。73.新闻采编工作传统的管理机制以（）。A、版面为中心B、专业部为中心C、内容为中心D、编辑部为中心74.下列表述不符合广告真实性原则的是（）。A、广告用语、画面客观真实B、广告内容完整全面C、广告创作可以随便夸张，不管受众是否误解D、言出必践，讲求信誉75.试述管理与经营的联系与区别。第2卷一.参考题库(共75题)1.新闻媒介出售给广告客户的商品是（）。A、商品信息B、新闻信息C、广告作品D、广告版面2.发行网络对报纸发行工作的意义有（）。A、有利物质文明和精神文明一起抓B、有利于组织报纸的收订与分发C、有利于收集有关报纸发行的各种资料D、有利于大量吸收社会资金E、有利于组织发行宣传工作3.简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾。4.报纸实现“商业化”的标志是（）。A、发行收入超过印刷收入B、印刷收入超过发行收入C、发行收入超过广告收入D、广告收入超过发行收入5.广播电视市场的三个基本要素中不包括（）。A、受众B、节目C、广告D、媒体6.我国工资制度的基本原则有若干要求，其中第一个要求是（）。A、坚持多劳多得的按劳分配原则B、兼顾国家、集体和个人利益C、坚持精神奖励和物质奖励相结合D、逐步提高职工工资报酬水平7.我国新闻单位用人制度改革总的改革方向是什么？8.广告活动的主体在现代社会分化为（）。A、广告主B、广告公司C、传播媒介D、传播对象E、广告协会9.报业集团的三个基本要素有哪些？10.我国新闻单位组织机构的改革方向应当是（）。A、按照社会主义市场经济的要求，加大经济报道部门的投入，增强创收意识B、大力实行人事制度改革，削减编采人员数量，扩大广告人员编制C、实行重大新闻的有偿报道机制D、逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势11.（）工作是新闻报道的最后一关。A、编辑B、采访C、印刷D、写作12.广告效果调查主要分为传播效果调查和（）效果调查。A、经济B、文化C、社会D、营销13.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是（）。A、覆盖率B、接触率C、注意率D、认知率14.利用维生能力条数对报社经济活动效益进行简易分析，可把报社区为更生型报社、准更生型报社和（）。15.从本质上看，电视台用来与广告商交换的资源是（）。A、收视率B、播出时间C、观众的注意力D、节目与名人效应16.公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？17.中国报业集团的终极目标是（）。18.判断我国新闻媒体市场细分是否可行的首要因素是（）。A、可测量性B、可收益性C、相对稳定性D、可接近性19.（）报道组织是指集中一组稿件反映同一时间、不同地点的同类情况，以形成较大的报道规模，收到良好的传播效果，扩大媒体的影响力。A、集中式B、系列式C、组合式D、追踪式20.发行量大的报纸，其读者拥有量（）发行量小的报纸。A、不一定多于B、一定少于C、一定多于D、肯定不等于21.广告成本分为直接成本和间接成本。直接成本是指（）。A、新闻媒介直接作用于广告交易的费用和发布费用B、新闻媒介直接用于广告发布的交易成本C、新闻媒介直接用于广告制作的制作成本D、新闻媒介和广告主共同承担的交易成本和发布成本22.“三统一分”，即财务机构统一，（）统一，资金运营统一，经济核算分离。23.我国实现报纸、广播和电视三大媒体种类齐全的年份是（）。A、1958年B、1960年C、1965年D、1978年24.广播电视技术是综合运用一系列技术的成果，这些技术是（）。A、电子技术B、电信技术C、无线电技术D、时间技术E、空间技术25.记者部属于（）。A、经营部门系统B、行政部门系统C、后勤部门系统D、编辑部门系统26.影响广播电视节目制作周期的因素很多，但最重要的因素经常是（）。A、经费B、人员C、设备D、天气27.新闻单位内部的领导体制一般可以分为三大类别，即一长制、委员会制和（）。A、分工合作制B、民主集中制C、集议制D、双轨制28.重大报道活动的组织的关键在于如何最在限度地发挥集体的智慧，其工作要领是什么？29.近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可以分为若干类型，它们是（）。A、自营B、邮发合一C、委办D、邮发交合一E、自营与委办相结合30.我国新闻单位内部组织机构一般划分为（）。A、编辑（业务）部门系统B、经营（管理）部门系统C、印刷（出版）部门系统D、广告（营业）部门系统E、行政（党务）部门系统31.新闻单位信息改造的任务是什么？32.在实施编委会领导下的总编辑负责制的新闻单位中，负责召集编委会会议的最高行政首长是（）。A、编委会主任B、总编辑C、社（台）长D、总经理33.组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？34.新闻单位后勤保障体系的改革方向是什么？35.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现职工能力和资历的工资是（）。A、职务工资B、工龄工资C、基础工资D、级别工资36.广告成本是指（）A、按社会必要劳动时间核算和支付发生于广告活动中的物化劳动和活劳动耗费B、新闻媒介为刊播广告而花费的所有成本总和C、新闻媒介与广告商为完成商品信息传播而付出的社会必要劳动时间和剩余劳动时间的总和D、广告公司为承担制作广告而花费的人力、物力的总和37.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？38.新闻单位经营管理活动的指导原则是（）。A、大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事B、只重视社会效益而忽视经济效益C、经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则D、社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则39.新闻纸供不应求时，其期末储备量一般为全年用纸量的（）。A、7%B、17%C、15～25%D、25～35%40.简述以专业部为中心的管理机制的优缺点。41.以版面为中心的管理机制，是一种（）。A、传统的管理机制B、一般报社常用的管理机制C、有一定滞后性的管理机制D、按新闻规律设置报社相关部门的管理机制42.我国新闻单位内部组织机构一般分为三大系统，其中发行部属于（）。A、编辑系统B、经营系统C、行政系统D、党务系统43.下列哪一个选项，不符合数字电视的特点（）。A、清晰度高B、音频效果好C、抗干扰能力差D、占有频道窄44.劳动定额的基本表现形式是（）。A、人员定额B、工时定额C、质量定额D、产量定额E、材料定额45.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是（）。A、认知率B、注意率C、接触率D、行动率46.新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？47.报社的多种经营是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的，因而它只有在（）条件下才能成为可能。48.我国颁发的《电视剧制作许可证》，有效期最长的为（）。A、1年B、2年C、3年D、4年49.报社向广告主摊销的主要对象实际上是（）。A、报纸版面B、销售网络C、报纸形象D、发行网络50.下列表述，哪一个不符合公共关系的特征（）。A、情感性B、广泛性C、长期性D、单向性51.我国组建报业集团有哪些必备条件？52.在黄金时间一开始，或其他台的强档节目未播出时，就安排高收视率的节目，以便抢得先机，吸引观众，这类节目编排方式是（）。A、对抗式编排B、封锁式编排C、导引式编排D、调配式编排53.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性？54.网络媒体广告的特殊定价模式中，大大降低了广告主风险和成本的是（）。A、CPM模式B、CPC模式C、CPA模式D、CPRP模式55.写出受众选择传播渠道的或然率公式。56.商誉是超过投资正常利润率之上的超额利润的（）。A、货币化价值B、资本化价值C、无形化价值D、社会化价值57.社会调查的一般程序包括（）。A、准备阶段B、调查阶段C、研究阶段D、总结阶段E、运行阶段58.下列哪一个选项不是新闻采编工作的特点（）。A、没有立场B、信息量大C、加工要好D、传递迅速59.现代报业一般面对三个市场：受众市场、广告市场、（）市场。60.如以报社为主体，以发行期限为参照，有关发行量的统计指标主要是（）。A、季度发行量B、期发行量C、年度发行量D、月发行量E、年度平均期发行量61.下列关于广告刊例价格和广告成交价格的说法中，正确的是（）。A、广告刊例价格通常等于广告成交价格B、广告刊例价格通常大于广告成交价格C、广告刊例价格通常小于广告成交价格D、广告刊倒价格与广告成交价格不其可比性62.办报收入系数符合（）的条件叫做办报型报社。A、＞0.8B、≥0.8C、＜1.8D、=0.863.广告活动的主体包括（）。A、广告主B、广告公司C、传播媒介D、广告受众E、广告内容64.报社要搞好主业和多种经营，必须对自身进行哪些改革？65.广播电视节目的栏目化有若干规定指标，它们是（）。A、固定的播出人员B、固定的播出周期C、固定的播出时间D、固定的栏目长度E、固定的技术标准66.广告活动的客体是（）。A、广告主B、广告公司C、广告受众D、广告产品67.经营型报的判别准则是：办报收入系数＜0.8，且办报印刷收入系数（）。A、＞0.9B、＜0.9C、＜0.8D、＞0.868.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（）。A、受众B、节目C、广告D、管理69.生产报纸最主要的原料是（）。A、油墨B、印刷设备C、新闻纸D、电脑70.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的技术。这些操作包括信息的（）。A、识别B、提取C、复制D、显示E、存储71.体现职工职务高低、责任轻重和工作难易而实行按劳分配的工资部分是（）。A、基础工资B、工龄工资C、职务工资D、级别工资72.广告最本质的特征是（）。A、积累资金B、塑造形象C、推广产品D、传播信息73.现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离？74.我国对新闻业税收方面优惠政策的发展趋向是（）。A、放宽B、收紧C、稳定不变D、下放权限75.简述影响广告收费的五大主要因素。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 1、栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出. 2、插播影响电视节目的正点播出.2.参考答案：C3.参考答案：D4.参考答案：A5.参考答案：扩大发行量6.参考答案：D7.参考答案：C8.参考答案：D9.参考答案：人民10.参考答案：A11.参考答案：D12.参考答案：D13.参考答案：B,C,E14.参考答案：B15.参考答案：D16.参考答案：C17.参考答案：A,B,C,D,E18.参考答案：只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚；相反，只有职权而没有任何责任或责任小于职权，将会导致滥用权利和瞎指挥产生官僚主义.合理的组织机构设置应能保证权责统一.19.参考答案：C20.参考答案：依托财团，以赢利为目的，完全按商业原则经营，广告收入是其主要经济来源，新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段，实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济。21.参考答案：商品化22.参考答案：A23.参考答案：C24.参考答案：B25.参考答案：A26.参考答案： （1）围绕业务推广的公共关系，是指新闻单位外部的公共关系工作。其中包括： ①媒体对同行的公共关系工作； ②媒体对经济协作单位的公共关系工作； ③媒体的社区公共关系工作； ④媒体对政府有关机构的公共关系工作。 （2）围绕形象塑造的公共关系工作。是指媒体内部的公共关系工作。媒体内部的公共关系工作的任务。 ①其一是在于激励：激励媒体内部各类工作人员的积极性； ②其二是在于协调：协调媒体各类工作人员之间的关系，协调媒体各个部门之间的关系。27.参考答案：B28.参考答案：D29.参考答案：C30.参考答案：D31.参考答案：B32.参考答案：C33.参考答案：D34.参考答案：C35.参考答案： 第一，影响广告收费的重要因素是广告成本。 第二，广告宣传所产生的经济效益。 第三，广告行业的平均利润率。 第四，现行市场价格水平。 第五，是广告供求关系。36.参考答案：A,C,E37.参考答案：A,C,D,E38.参考答案：C39.参考答案：C40.参考答案：D41.参考答案：B42.参考答案：A43.参考答案：A44.参考答案： 1、符合法律、法规及其他社会规范. 2、符合媒介的编辑方针和形象定位. 3、注意对社会利益的潜在影响. 4、满足广告主合理的特殊要求. 5、与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调.45.参考答案：C46.参考答案：A,B,D,E47.参考答案：A48.参考答案：B,C,D49.参考答案：C50.参考答案： 1、它不仅是报纸社会地们及其影响力和吸引力的量化指标； 2、同时也是报社确定报纸定价、广告定价和广告客户选择广告媒介的重要依据.51.参考答案： 1、资本主义国家新闻产业集团的出现是资本主义政治、经济和社会发展的必然结果. 2、从政治角度看，拥有经济优势和政治特权的垄断资产阶级为了控制舆论，进而对上层建筑和经济基础各方面实行全面控制. 3、从经济角度看，西方报业进入自由发展的“大众化报纸”阶段以后，报纸成为盈利巨大的资本主义企业. 4、从社会角度看，进入自由发展时期后的西方报纸发展迅速，种类繁多，但却往往千篇一律，缺乏个性.一些报纸已无法适应社会与公众的需求. 5、我国报业集团化的发展趋势是社会主义市场经济体制的必然结果.52.参考答案：A,B53.参考答案：更新改造设备54.参考答案：D55.参考答案：D56.参考答案： 1、建立报业集团，是我国报业经营管理改革发展的必然结果. 2、建立报业集团是社会主义市场经济体制对报业发展的必然要求. 3、建立报业集团是维护国有资产并使之增值的有效措施. 4、建立报业集团是建设社会主义精神文明的需要. 5、建设报业集团是培养报业人才和改善职工生活的需要.57.参考答案： 我国报纸实行发行推广的原因有： （1）报业规模扩张与广告收入的非均衡发展。主要表现在报纸种类多，发行数量上升幅度大，但广告收入与报纸种类的增长不相适应。报业内部竞争异常激烈，各媒体争夺广告市场的竞争日趋白热化，导致了广告市场竞争的混乱无序。另外来自广播电视媒介也给报纸广告市场带来了严重威胁，尤其是电视的冲击。 （2）是报纸公费市场衰落，自费订阅渐成趋势。计划经济时代的公费订阅体制逐渐被打破，自费订阅已是报纸发行的大势所趋。 报纸发行推广的目的：报纸发行推广的目的有两个： （1）一是扩大发行量； （2）二是维持发行网的稳定与效率。（展开论述） 报纸发行推广的方法有五种： （1）是赠送礼品； （2）是举办读者参与的竞赛活动； （3）是围绕新闻报道、特稿、特刊、连载小说等传播内容进行发行推广； （4）是开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级； （5）是为学龄发行员提供奖学金。58.参考答案：D59.参考答案：C61.参考答案：C62.参考答案：A63.参考答案： 1、赠送礼品. 2、举办读者参与的竞赛活动. 3、围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广. 4、开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级. 5、为学龄发行员提供奖学金. 前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法.64.参考答案： 1、立场要正确. 2、信息量大. 3、加工要好. 4、传递迅速.65.参考答案：新闻的商品化是指新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成以新闻谋私的无耻“文侩”。新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能允许的。66.参考答案：B68.参考答案：B,C,D,E69.参考答案：A70.参考答案：B71.参考答案：B72.参考答案：模拟73.参考答案：B74.参考答案：C75.参考答案： 联系：广义的管理本来就包含经营。 区别：狭义的管理要解决的问题属战术范畴，经营则要解决战略范畴的问题。管理强调规章、纪律、条例，经营则强调适应、竞争、变革、创新。管理要求稳妥地完成任务，经营要求灵活的向高峰攀登。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：D2.参考答案：B,C,E3.参考答案： 矛盾之一：虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益. 矛盾之二：报刊数量增加的速度超过了邮政部门不堪重负. 矛盾之三：20世纪90年代初的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用. 矛盾之四：由于报刊订阅由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施. 矛盾之五：公费订报纸消费中的比例逐渐下降，读者产生了阅读报纸的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不同报纸一律看待，竞争很难真正实现.4.参考答案：D5.参考答案：C6.参考答案：A7.参考答案：竞争上岗；全员聘用；严格考核；教育培训。8.参考答案：A,B,C9.参考答案：第一，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体.第二，报业集团应包括多家新闻出版媒体和依托报业固有功能向外延伸发展起来的其他经营范畴.第三，报业集团应该拥有比较雄厚的经济实力，即拥有办好报业的物质条件，具有较大的资产实力和相对充裕的资金，进行新闻资产管理和经营.10.参考答案：D11.参考答案：A12.参考答案：D13.参考答案：B14.参考答案：限生型报社15.参考答案：C16.参考答案： 1、两者的联系表现为： ①都以社会公众为对象. ②都以形象为中心. ③都以传播媒介为手段. ④都以管理为依托. 2、两者的区别表现为： ①公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争. ②公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益. ③公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际. ④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广.17.参考答案：社会效益18.参考答案：D19.参考答案：C20.参考答案：A21.参考答案：A22.参考答案：财会人员23.参考答案：A24.参考答案：A,B,C,E25.参考答案：D26.参考答案：A27.参考答案：D28.参考答案： 1、明确报道思想和报道方针. 2、讲究协调，打“配合战”. 3、在报道的组织过程中要注意创新. 4、不断地对报道计划加以调整.29.参考答案：A,C,E30.参考答案：A,B,E31.参考答案：在“多媒体加因特网”的传播技术体制下，新闻单位的技术改造任务在于为把传统媒体转化为信息高速公路上的综合信息服务机构提供技术支持.完成了这一技术改造任务的新闻单位，已不再是现在意义上的报社，或广播电台，或电视台，而是一个通过因特网，以多媒体方式向网民提供综合信息服务的全新类