鹰潭家博会营销策划方案-培训课件

目录一、活动概述二、活动亮点三、活动内容四、媒体炒作五、活动费用目录一、活动概述二、活动亮点三、活动内容四、媒体炒作五、活动费用2016鹰潭首届家博会暨“XXX家居建材广场”家居建材展，提倡“低碳”生活，推崇绿色环保家装，引领个性时尚和流行趋势，抓住到场市民的好奇心理，具有未来设计理念的新品展示，配合现场的直观体验，最终促进产品销售，同时可以发展潜在客户。活动意义2106鹰潭首届家博会主办单位：鹰潭广播电视台

XXX家居建材广场承办单位：江西视播文化传播有限公司协办单位：鹰潭家具建材行业活动主题：2016鹰潭首届家博会

暨XXX家居建材广场家具建材展活动地点：XXX家居建材广场活动时间：2016年10月中旬支持媒体：鹰潭电视台

鹰潭电台

江西日报新参考（鹰潭之窗）

鹰潭微TV活动概述活动目的提高XXX家居建材广场的知名度和美誉度，扩大家居建材大市场在鹰潭及周边区域的影响力；鹰潭广播电视台与XXX家居建材广场共同打造家居建材营销推广平台；展示家居建材大市场进驻企业形象及产品结构；通过活动收集客户资料，扩大家居建材大市场进驻企业的客户群体；通过全方位活动营销带动家居建材大市场招商，为已进驻企业创造直接的经济收益。场地介绍XXX家居建材广场目录一、活动概述二、活动亮点三、活动内容四、媒体炒作五、活动费用9月10月家博会

11月Phase1制造话题，全面炒作Phase２全线曝光，活动落地Phase3持续发酵，引燃爆点炒作期曝光期爆发期家博会全盘主线线下层面制造线下话题，为传播铺垫广宣轰炸，多渠道、多形式露出针对家博会的延展活动维持事件热度，持续拉升影响力家博会开展活动亮点时间铺排线上层面装修效果图评选活动活动亮点装修效果图评选1、通过《家住鹰潭》、《道行天下》电视栏目大力宣传此次活动，作为深受广大市民信赖及喜爱的电视栏目具有很深的影响力及公信力，其次电台、微信等媒介辅助；2、结合装修公司对样板房某一个区域进行装修，通过微信转发开展装修效果图评选活动，评选出最受欢迎的前三名装修效果图，赢得装修基金；3、于2016鹰潭首届家博会暨“XXX家居建材广场”家居建材展现场进行颁奖，同时参与本次活动即可获得装修建材抵用券。最受欢迎装修效果图一等奖1名:30000元装修基金二等奖1名:20000元装修基金三等奖1名:10000元装修基金纪念品：

2016鹰潭首届家博会暨“XXX家居建材广场”家居建材展购物抵用券活动亮点奖项设置投票方式：1、现场扫二维码，关注此次活动官方投票平台微信号，未关注无法参与投票；2、本次活动投票截止时间为：2016年12月30日12：00；3、每人每个家居建材品类仅有1次投票权力（以微信号为准）；4、严禁进行恶意刷票，一经发现立即取消该品牌获奖权。活动亮点民生评选本次活动由鹰潭电视台主办，全国工商联家具装饰业商会家装专业委员会、鹰潭建筑装饰协会、XXX家居建材广场承办，旨在为消费者提供投票平台，选出行业榜样，促进行业健康良性发展。本次活动候选品牌或企业由消费者推荐和品牌自荐产生，采用微信投票进行评选，最终获奖榜单将在2016年12月31日鹰潭电视台《家住鹰潭》及此次活动官方微信公布。活动亮点评选颁奖目录一、活动概述二、活动亮点三、活动内容四、媒体炒作五、活动费用家居文化之旅评比投票区内场区外场区主舞台建材区卫浴区家居家具区活动亮点场地布置活动亮点领导致辞活动亮点小龙女桂俊雄推荐主持人活动亮点节目表演乐队演唱乐器演奏舞蹈表演活动内容家居文化之旅新品发布，个性品鉴会活动意义：提倡“低碳”生活，推崇绿色家装，个性时尚和流行趋势。活动内容：1、本次展出的个性、新品发布，邀请行业内知名设计师亲临现场对户型设计装修的要点进行揭秘，解决市民装修疑问，推荐品牌家居和建材，让市民了解未来家装的设计理念；2、活动现场收集户型装修热门话题，安排主持人对设计师进行现场访谈；3、活动期间与观众互动，设计师（设计公司））可在现场预约。活动内容撼动鹰潭大消费惊“碳”拍案，秒杀鹰潭最低价活动说明：主持人预热演出后宣布活动开始，限时60分钟或其他自定时间段（秒杀开始时间内享受限时秒杀价格），每10或者20分钟公布一次秒杀订购情况，同时可以公布倒计时情况。活动内容现场互动游戏健康地砖，家有宝贝“爬爬乐”竞技1、宝宝手、脚、膝着地。在爬行过程中，头颈抬起，胸腹离地，用肢体支撑自己身体的重量，通过手脚的力量往前爬；2、在地垫的起点处于终点处准备。起点处的父母在听到裁判的口令后，引导宝宝往终点爬。终点处的父母手拿宝宝喜爱的玩具引逗宝宝向前爬；3、终点处的秩序维护人员手拿拖拉机玩具吸引参赛宝宝往前爬。待宝宝到达终点后，经主持人确认比赛结果后，由终点处工作人员立即抱起，结束比赛。活动内容现场互动游戏实木地板大体验，踢踏舞表演秀“买最坚硬的地板，踢踏带你铿锵起舞”活动针对地板展区的实木地板，邀请爱尔兰踢踏舞演员在实木地板上舞动，同时商家准备一名销售员解说，在表演的全程像消费者进行产品介绍。既吸引观众眼球，又在表演的同时展示了实木地板坚硬耐磨的产品卖点，这也是商家对消费者的郑重承诺。活动内容现场互动游戏卫浴激情，维多利亚的秘密内衣秀1、邀请数名内衣模特（采用国外模特突出进口卫浴品牌的概念）现场卫浴沐浴秀，对卫浴的贴身展示与市民直接互动，活跃现场氛围；2、卫浴产品结合真实水花、内衣美女的概念，整场营造亮丽炫目的产品概念秀，吸引大量市民聚集，有助于更好的对产品介绍，信息集中地有效直观了解，模特自身优势的配合秀点，与市民合影，更能抓住现场人流量，达成对产品的销售力度，同时可以发展潜在的意向客户。活动说明：栏目《道行天下》，参与者可获得纪念奖品一份；最终获得胜利的参与者获得经销商提供的精美礼品一份。活动内容建材展豪礼送不断活动说明：现场邀请5位观众参与活动，较为适合有厂家提供家居建材模型的参展品牌。主持人通过提问关于参展商及家居建材相关知识，让参与者举起对牌或者错牌，每轮淘汰一定数量参与者，参与者可获得纪念奖品一份；最终获得胜利的参与者获得经销商提供的精美重礼品一份。活动亮点建材知识对错大PK目录一、活动概述二、活动亮点三、活动内容四、媒体炒作五、活动费用鹰潭电视台贵溪电视台余江电视台鹰潭人民广播电台FM95.6电台鹰潭人民广播电台104.8电台江西日报新参考（鹰潭之窗）护栏广告LED宣传车宣传单页户外海报宣传规划宣传途径鹰潭广播电视台3个月多频道游字广告贵溪广播电视台3个月多频道游字广余江广播电视台3个月多频道游字广告；鹰潭广播电视台3个月家居建材展销会宣传片播放；鹰潭人民广播电台FM95.6电台广告1个月广宣；鹰潭市人民广播电台104.8电台广告1个月广宣；2期江西日报新参考（鹰潭之窗）封面宣传；鹰潭微TV活动报道；《家住鹰潭》栏目分阶段采访报道；贵溪市15天（50块）的护栏广告；10天LED宣传车，以贵溪为主，鹰潭、余江为辅；进行社区派发宣传单页（3万份）；鹰潭市10个微信平台对活动进行宣传；宣传规划宣传内容2016鹰潭首届家博会暨XXX家居建材广场家具建材展9月10月栏目《道行天下》进社区进行推广活动，赠送礼品及新参考鹰潭之窗；栏目《家住鹰潭》采访XXX家居建材广场进驻家居建材领导及热门建材品牌；江西日报新参考鹰潭之窗设置，参展建材品牌介绍车展建材类型介绍栏目《道行天下》好礼进社区推广装修效果图评选活动；栏目《家住鹰潭》采访参选市民及报名投票方式江西日报新参考鹰潭之窗建材环保知识普及栏目《道行天下》报道宣传投票通道及现阶段情况；栏目《家住鹰潭》联合建材协会、工商部门进行颁奖》；江西日报新参考鹰潭之窗，曝光不合格建材产品。11月媒体炒作目录一、活动概述二、活动亮点三、活动内容四、媒体炒作五、活动费用宣传回报获得《XXX家居建材广场》活动冠名权，在所有大赛节目、新闻稿件或网站宣传中，使用总冠名称谓；并且获得本次大赛名称使用权，可在其所有包装、影视广告、平面广告等形式使用本次大赛名称；本次活动所有硬性广告、各级相关媒体如电视台、广播电台、报刊、网络等宣传活动中，突出体现冠名单位的名称和LOGO；所有印制的宣传单页、海报、X展架的内容等均有冠名企业名称LOGO；在播出成品节目中至少插播一条冠名商广告；电视播出节目中放置的栏目LOGO中体现冠名商。每场活动主持人现场口头鸣谢三次；冠名费用：50万元活动冠名现场回报现场布景将体现总冠名单位权益；现场统筹派发总冠名单位宣传资料及部分赠品；主持人每期节目口头鸣谢总冠名单位的支持少于三次；抽奖券等含总冠名单位Logo；场地围栏、背景板、观众席广告位各若干。冠名费用：50万元活动冠名宣传回报本次活动所有硬性广告、各级相关媒体如电视台、广播电台、报刊、网络等宣传活动中，体现赞助单位的名称和LOGO；所有印制的宣传单页、海报、X展架的内容等均有赞助企业名称LOGO；现场回报现场布景将体现赞助单位权益；允许赞助单位在现场做宣传活动（需要提前跟主办方商议相关事宜）；主持人每期节目口头鸣谢赞助单位的支持少于三次；大赛的通关证书含赞助单位名称；场地围栏、背景板、观众席广告位各若干。赞助费用：15万元活动赞助项目详述数量单位单价天数小计备注物料设备场地费根据参展商家数量布置20000360000舞台8x10x0.7米80平方45.00310800舞台背景展架10x4.5米45米30.0034050舞台背景喷绘10x4.5米45平方15.003675制作一次音响2套800.0034800指示牌3x6米2套810.0034860家居建材展示台3x5米15平方100.0034500秒杀家居总计89685元活动费用项目详述数量单位单价天数小计备注演出人员主持人男女主持人2人1500.006场18000乐队演唱

6人1500.00327000乐器演奏

8人500.00313000舞蹈表演

6人500.0039000地板踢踏舞

10人800.00324000卫浴内衣秀3人1200.00310800总计101800元活动费用项目详述数量单位单价天数小计备注礼品费用装修效果图评选1等奖1名3000030000装修效果图评选2等奖1名2000020000装修效果图评选3等奖1名1000010000参与奖建材抵用券不限个—————现场互动奖品LOGO水杯、抱枕等600个4527000每天200个总计87000元活动费用项目详述数量单位单价天数小计备注宣传费用鹰潭电视台游字800.006048000.00贵溪电视台游字600.006036000.00余江电视台游字600.00603600