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文档简介

国家开放大学(中央广播电视大学)2016年秋季学期“开放专科”期末考试房地产营销管理试题(半开卷)2017年1月题号一二三四分数B.间接市场调查法C.询问调查法D.实验调查法二、简答题(每题7分，共28分)二、简答题(每题7分，共28分)5.()是推动人们从事某种活动的内部驱动力，是人们行为活动的直接动力。A.动机B.感觉C.知觉D.情绪6.房地产产品的最基本构成是()A.附加产品B.有形产品C.核心产品D.无形产品7.()是指房地产企业向各类购房者同时供应某种房地产产品。A.全面覆盖B.市场专业化C.产品专业化D.选择性专业化8.房地产开发的首要因素是()A.项目位置的确定B.项目的建筑设计风格C.项目的配套设施D.项目的物业管理9.在房地产项目开工的前期阶段，可多采用()的促销组合。A.广告和营业推广B.公共关系及广告C.人员推销D.营业推广10.以下哪项属于职能式组织的主要优点?()A.营销效率高B.简便易行C.项目或市场职责明晰D.运营成本较低11.简述影响房地产购买行为的主要因素有哪些?12.简述房地产市场定位的基本原则。13.什么是品牌?品牌对房地产企业的作用体现在哪些方面?14.房地产代理商的经营模式主要包括哪几种?试简述其内容。三、论述题(20分)15.产品生命周期各阶段有哪些特点?成长期的营销策略主要是哪些?房。第二步是住宅产业化。万科吕前的住宅产业化率已达到15%,2010年准备达到30%,到试卷代号：2218国家开放大学(中央广播电视大学)2016年秋季学期“开放专科”期末考试(供参考)2017年1月

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