新浪-地方站走SOLOMO路线_第1页
新浪-地方站走SOLOMO路线_第2页
新浪-地方站走SOLOMO路线_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

精品文档-下载后可编辑新浪:地方站走SOLOMO路线葛景栋

新浪市场及地方站业务部总经理

香港大学国际工商管理硕士。2000年初加盟新浪，现任新浪市场及地方站业务部总经理，负责新浪集团下新浪网、新浪微博等集团业务的市场推广，并负责新浪全国地方站业务的开拓和管理。从2022年开始，葛景栋开始负责新浪地方站业务，成功实现了新浪品牌在区域的落地和突破，构建起一个开放、合作的社会化网络生活服务平台。

新浪地方站的定位，不同于常见的传统区域新闻门户或生活论坛，而是偏生活服务类渠道、偏社区化运作，走SOLOMO路线。

随着中国经济的发展，二三线区域市场越发重要，企业市场下沉已经是一个必然趋势。而互联网在经历了综合门户、垂直门户等发展过程之后，或将迎来区域化的发展阶段，在未来也许将出现全国综合性门户、本地化区域性门户以及社区网站共同发展的局面。

在互联网更加注重本地化、社交化的大背景下，为了进一步贴近消费者，也为了满足企业市场下沉的需求，近几年新浪开始重点开拓地方站业务，将服务从“空中”落实到“地上”。新浪地方站的定位，不同于常见的传统区域新闻门户或生活论坛，而是偏生活服务类渠道、社区化运作，走SOLOMO路线。

从BBS、博客、再到微博，新浪不断为中国网民提供更丰富、更优秀的产品和服务。新浪微博日益成为普通网民标配，也成为企业营销和电子政务的重要支撑。面向2022年，依托于新浪网和新浪微博两大平台所聚合的强大用户基础，新浪希望能够在地方站构建起一个开放、合作的社会化网络生活服务平台。在营销平台的搭建上，新浪地方站将根据不同区域市场的发展、环境，创造出与众不同的、贴近本地化的营销方式，针对细分区域市场特点策划相应的营销“产品包”，变单一性为整合性，变线上营销为线上线下互动营销，帮助企业在区域市场开拓更大的市场空间。

2022营销风向标

Q:与传统区域网站相比，新浪地方站有何优势？

A：优势就是微博与社区的结合。社会化是个大趋势，社会化带来的区域发展机会就是新浪地方站发展的机会。

今天，人们真实和虚拟社会关系都存在于社会化网络平台上，这里面汇集了兴趣、话题、地域等多种社交元素的天然聚合，如果对这种聚合加以运作，就能做出自己的特色。而拥有微博这个社会化平台，新浪地方站有机会在其中孵化出很多东西。

同时，新浪地方站能通过整合营销的方式为客户提供差异化的服务，满足其市场需要，而这也是真正能够为客户及新浪实现市场下沉的方法之一。

Q：如果用一个关键词来形容，2022年您的营销感悟是什么？

A:“利他”。传统的在线营销考虑问题的出发点是媒体的优势、品牌的调性，或是吸引眼球的创意，而现在我们更多通过“利他”来成就自己的价值。

社会化媒体的互动也类似于现实生活中的社交，最成功、最核心的交往一定是心和心的真诚交往。而能不能在社会化网络环境下获得“他”的心，根本出发点就是有没有站在“他”的立场上，通过“利他

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 作文作品

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论