大学生网络新媒体论文

大学生网络新媒体论文大学生网络新媒体消费行为研究摘要：随着网络新媒体的蓬勃发展，它已成为大学生消费的重要渠道。本文通过深入探究网络新媒体对大学生消费行为的正面与负面影响，旨在为大学生提供有效的网络消费策略。关键词：网络新媒体；大学生；消费行为；影响效应引言网络新媒体，作为互联网时代的产物，以其交互性、多媒体性、海量性、快捷性和开放性等特点，深刻地改变了人们的生活方式。据CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年6月，我国网民数量已达6.32亿，较2013年底增长了1442万。互联网普及率达到了46.9%，比2013年底提高了1.1个百分点。在网络应用的使用率中，网络购物用户数量达到了3.32亿，使用率从48.9%上升到52.5%。学生群体依旧是网民中最大的群体，占比25.1%，互联网在大学生群体中的普及率已达到较高水平。研究网络新媒体对大学生消费行为的影响，不仅有助于揭示影响大学生消费的因素，还能提出切实可行的建议，对于在网络新媒体环境下促进大学生消费具有重要意义。研究方法1.研究对象：本研究选取温州高教园区的6所大学的大学生作为样本，采用随机抽样方法，共发放问卷400份，回收359份，有效问卷338份，有效回收率为84.5%。样本中男生145人，女生193人，大一学生100人，大二学生85人，大三学生85人，大四及以上学生68人。2.研究工具：本研究采用自编的20题问卷，每题设有A、B、C、D四个选项，采用自选式回答方式，并利用Excel2003、Spss18.0等软件对数据进行分析。调查结果分析1.网络新媒体对大学生消费行为的积极影响（1）网络新媒体广告的多样性与无处不在调查显示，79.3%的大学生从网络新媒体获取购物信息。网络广告内容丰富，表现形式多样，不受版面和时间限制，能容纳大量信息，并能及时更新和互动。大学生消费者可以点击感兴趣的广告，深入了解，从而使网络广告达到最佳效果。（2）网络购物的便捷性与显著优势调查表明，90%以上的大学生有过网络购物经历。由于大学城多位于城郊，大学生前往实体店购物不便，且大学生大部分时间用于学习，很少有时间逛街。网上商店24小时开放，解决了时间和地域问题。此外，网上商品相比传统商场价格更便宜，符合大学生的消费能力。（3）网络新媒体特点与大学生个性特征相契合调查发现，在扣除生活必需开销后的消费中，59.3%的大学生偏好“购买独特风格的产品”，52.4%的大学生偏好“购买时尚流行的产品”，41%的大学生偏好“购买打折合算的产品”。大学生消费具有追求个性品味、追逐时尚、享受生活的特点，网络商店产品种类齐全，能满足大学生的多样化需求。2.网络新媒体对大学生消费行为的消极影响（1）网络消费风险高。随着网络的发展，网络犯罪也随之增多。大学生社会经验不足，容易上当受骗，安全隐患较大。不法分子以各种理由拒绝使用第三方支付，诱导大学生直接付款。“钓鱼”网站通过与购物网站相似的平台，窃取用户交易账户和密码，或通过网购木马窃取用户信息，有的商家收取定金后，诱导大学生确认收货，或故意拖延时间，利用系统自动确认收货。大学生心智尚未成熟，极易受骗。调查显示，13%的大学生遭受过此类侵害。（2）购物品质难以保证。网络购物是虚拟交易，大学生无法亲自体验商品，只能通过文字描述、图片、视频等间接方式了解商品的功能特性和质量，因此，网络购物的品质难以得到保证。网络店铺数量众多，产品质量参差不齐，许多商家夸大产品性能，提供虚假价格，诱导大学生做出不恰当、不合理的消费选择，导致收到的商品与宣传不符，甚至为残次品，给大学生带来困扰。（3）刺激非理性消费。在网络新媒体环境中，广告的刺激和同学间的分享互动，导致大学生非理性消费现象严重。调查显示，87%的大学生表示存在冲动消费和后悔购买的情况。大学生非理性消费表现为攀比消费、虚荣消费、享乐消费。大学生在拥有金钱支配权的同时，尚未形成成熟的消费观念，价值观和消费行为易受他人影响，在人际交往、恋爱和休闲娱乐等方面更易出现冲动消费行为。结论与建议大学生在享受网络新媒体带来的便捷时，也应提高警惕，理性消费。笔者提出以下建议：（1）提高警惕，安全消费。大学生应增强自我防范意识，不贪图小利，不断学习网购防骗知识。使用支付宝、财付通等有安全保障的第三方支付平台进行网上支付，安装带有网购保护功能的防毒、杀毒软件，并持续更新升级。（2）货比三家，精明消费。大学生应多方比较，查阅用户评价，选择正规厂家的产品。在实体店看过实物、试好型号后，再在网络上挑选，避免因商家宣传与实物不符而产生的问题。不要贪图价格便宜，要明白“一分钱一分货”的道理。（3）合理规划，理性消费。大学生应做好理财规划，根据自己的实际情况合理安排消费，不盲目跟风、攀比，也不冲动消费。参考文献：[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告，2014.[2]李艺，杨月.当代大学生非理性消费行为归因研究[J].沈阳工业大学学报（社会科学版），20