【后期剪辑在奥迪商业广告中的应用探究8000字（论文）】

II后期剪辑在奥迪商业广告中的应用研究摘要节奏对于影视广告艺术来说，是创作中的重要问题，也是艺术设计领域中有待深入研究的课题，设计师们力求能在实践中深刻的把握它，也能在理论和实践上充分的阐明它。节奏同时作为一种审美要素，贯穿在影视广告的各个要素之中。但直白并不等于简单,只是要传达给消费者更加准确的信息,细节是绝对值得关注的。影视广告是一项实践性非常强的创作工作，需要熟练掌握镜头组接的技巧和镜头语言的运用，在后期设计制作中注重节奏的变化。运用剪辑手段来对影视广告的结构和鏡头长短进行处理，这就需要考虑诸多存在的因素和价值取向。因此本文通过对文献的参考，分析了剪辑的理论知识，通过对剪辑作用的分析，进而赏析了后期剪辑在奥迪A3商业广告中的应用，诠释后期剪辑的魅力。关键词：后期剪辑；奥迪A3；广告视觉；镜头节奏；目录摘要 III第一章绪论 11.1研究背景与意义 11.1.1研究背景 11.1.2研究意义 11.2后期剪辑的应用现状 22.1剪辑的概念 32.2剪辑的手法 32.2.1广告中的基本的剪辑手法 32.2.2广告中特殊的剪辑手法 42.2.2.1快速剪辑 42.2.2.2升格镜头剪辑 42.2.2.3长镜头剪辑 52.2.2.4无技巧剪辑 52.2.2.5同景别剪辑 5第三章剪辑的作用 73.1完美的串联画面 73.2传达视觉效果 73.3更好的传达主题 83.4制造一种视觉节奏感 8第四章后期剪辑在奥迪A3商业广告中的应用 94.1剪辑效率化 94.2剪辑技巧的运用 104.3情景交融的节奏 11总结 13参考文献 14第一章绪论1.1研究背景与意义1.1.1研究背景20世纪末，网络时代的到来，人类社会进入了情报时代。从信息的方式出现就已经是传统的语言、文字、图像、颜色、声音等其他的非语言手段、传统的语言的手段、“信息爆炸”时代的丰富的表现形式。人类接触的信息也一样，语言和文字为一原官能认知图像，颜色、声音等的多元感刺激。当今的电影的广告制作几乎都是用数码技术的手段实现的事。新技术、新媒体的运用和发展的直接刺激电影广告的创意最终的效果。广告是运用后期剪辑“蒙太奇”，而技巧，广告创意拍摄的影像素材、音乐、音响等一定的思想收看元素组合，表达的商品和服务的主题，是完全的广告片的形成过程。剪辑和创意是互补的，经典的影视广告是在剪辑过程中融合创意，在创意的指导下进行剪辑，对原始素材的筛选、对每组镜头的正确运用、组接、删除等各种效果处理上随处都体现这一点，使之成为影视广告艺术的重要组成部分。剪辑和创意是互补的，经典的影视广告是在剪辑过程中融合创意，在创意的指导下进行剪辑，对原始素材的筛选、对每组镜头的正确运用、组接、删除等各种效果处理上随处都体现这一点，使之成为影视广告艺术的重要组成部分。1.1.2研究意义客观的原因是我国的广告依然存在着一定的问题，具体表现在：广告的整体质量相比低领导巧，电影和电视广告的水平良莠不齐；部分广告创意的片面追求创意性，从而忽略产品营销战略的重要性，本末倒置。广告作品的后期工作很重要，经常决定一部电影的命运，特别是这一环节剪辑。广告的总体性是蒙太奇台上完成的，非常不可思议的事屡次发生蒙太奇台。有时也会给一部电影的一部电影，平凡的切割也以语调的好电影受伤，甚至完全葬送了前期的辛苦。从世界的广告艺术作品和广告作品的发展趋势上看，作品后期作业的比例是大增加的气势，作用也越来越大。在电影中，精彩后期制作，一部电影的成败也会有充分的关联。一部好电影，后期制作过程是电影的润色是不可估量的。为此，加强广告创作后期作业的研究和探索有意义。1.2后期剪辑的应用现状剪辑是影视广告魅力来源的基石。剪辑的产生创造了影视广告独特的影视艺术形象、时间和空间以及流畅的叙事节奏，它根据影视广告的感性与理性诉求而展开，打造出与广告主题思想相呼应，出人意料却又在情理之中的短小精悍的影视短片，通过这种方式去吸引和打动受众，使其成为该影视广告的消费者。影片表达的情感的不同,后期制作的手法也就不同,显而易见的,不同的制作手法也会体现出不一样的影片氛围。现阶段,我国影视行业的现状其实是不容乐观的,观众们仅以耳朵就可以听懂一部影片所表达的含义,是影片故事情节太肤浅,还是真的在后期制作方面研究的不够深入,那么,还拍摄影片干什么,不如就直接听收音机来的好,可我国追求的是不断的进步,那就要从本质研究入手,观众为什么只用耳朵听就可以去看电影,结论无非两种,一种是没什么值得去看的,还有一种就是很不好看,从后期这一方面入手,不好看,关键在于,剪辑的不好,素材剪辑点找的不准确,录入的素材不精彩,剪辑的节奏不搭,致使观众失去了观看的耐心,特效运用的不好,没有视觉冲击感,虽然并不是所有的影片都需要特效镜头,但是,特效镜头也是在大部分影片中必不可少的一个元素,剪辑的手法,等等,每一步、每一个环节,在制作过程中都存在这很大的漏洞。第二章后期剪辑概述2.1剪辑的概念剪辑被编译与内容。让你按照导演的主题，构思一个完美的现在。设计、构思、拍摄后的电影或广告。刚拍好的母带或薄膜含有过量或失败的镜头，我们称这些失败的镜头：NGENOGOODh镜头这些额外的材料必须通过剪辑筛选级联。图像将被重新组合以达到目的的转移膜的信息和情感表达。剪辑是导演和剪辑的集体创作。随着时间的推移和不断发展的视觉媒体。前剪辑力求平稳合理化。但现在的剪辑往往是为了增强视觉效果或配合音乐节奏。还有另一种新的剪辑集解释方法。这些方法大多是通过普遍的蒙太奇导数理论，就是所谓的“蒙太奇”法国“蒙太奇”，俄罗斯导演爱森斯坦构建理论。它不需要担心时间和空间的连贯性和一致性。剪辑时，可以以画面的爆发力和张力来增加或缩短空间和时间。属于一种较为休闲的艺术创作方式，在这种新的剪辑方式中是不关心传统剪辑的连续视觉方向，注意通过连续动作等。2.2剪辑的手法2.2.1广告中的基本的剪辑手法从性质上，电影的广告在电影中创作的一般蒙太奇的法则。一般来说，运动是处理镜片和固定相机上下运动法，接下来，静静的下面的静；二是颜色和颜色之间的连接，白下的红色；3是形状和形状之间的连接，带着相似的形状客体的场面一起放入。4，前后2画面避免同一景别或类似机；5完成的动作，录像连接的逻辑，我一定会努力完成剪辑时，组接和单位晶格。并且音乐，现场音响的剪辑。不同的音乐和现场音响效果突出的商品的气质。音乐的节奏和广告场景的节奏统一了。画面，画面最适合的角色，有魄力。当然，音乐当然的氛围，音乐的运用。易地处理的时候，运用相似的音乐和音响推进故事，蒙太奇段落自然过渡的作用。再一次。PV，易方法是多种多样的，但通常的一分为二的特长：一种手段也被进行，软件切；另一种是用镜头的自然过渡的转移，后者是无特技转场，别名是硬式切。从技术转移到，一般的电影的故事的阶段的切换，心理的遮断性，目的是观众更明确的段落。其中最经常使用的是白色，暗场，溶化成一种软软的一种。2.2.2广告中特殊的剪辑手法2.2.2.1快速剪辑由于受到广告的篇幅限制。所以在广告当中采取快速剪辑的手法比较多。在中国武侠动作电影，勇猛、激烈的对打动作与快速的、密集的剪辑可以形成一个连续的视觉意象，对观众的心理产生了强烈的冲击。这种剪辑方法称为“雨夹”。也就是说，电影通过一个狭窄的镜头和镜头尽可能的时间距离和空间之间的距离，使原本单一的，连续的电影镜头，以形成一种快速，完整和连续的图像叙事链。所以在一些广告中塑造坚韧的气质，速度快，剪辑快多用。比如在Jeep导游广告中通过邓超代言，做出形象，并在一分钟内果断地引导广告，用近70个镜头来塑造Jeep向导，引领着城市中的个性。随着保罗理论在mesa的快速发展，传统的广告风格更为年轻观众所接受。他指出，“违反传统电视广告风格的原则大多采用快速剪辑，因为有证据表明，切割速度可以提高电影史诗的能量水平。因此，我们认为快速剪辑的特点是用来象征青春。”2.2.2.2升格镜头剪辑电影在每秒24帧上超过了电影的摄影24帧速度的时候，我们从升格到升格的摄影画面开始正常速度被屏幕放映，自然会马上把电影的时空伸长，不过，这是我们口中经常说的在电影和电视的广告中，在晋升景色和同一个细节的处理。例如，我国的公益广告，“关心别人，快乐的自己”中，几乎没有使用升格场面说明和放大年轻人乐于助人的事实，整个升格场景中感受到了助人为乐的温暖和积极的风气。就这样的广告的例子也经常，特别展示食品类，饮料类的广告的特性上，升格重要的作用，例如牛奶杯牛奶的升格景色，牛奶能看见的白色，香滑，这样的剪辑手法确实是相当程度的人们的采购欲。2.2.2.3长镜头剪辑电影大师巴赞一套完整的长镜头的理论和长镜头和场面，通过日程看电影的素颜。因为长透镜是客观的，具有真实的特性。因此在长镜头广泛地被应用在电影中，反映了事实的真实。并且现在的广告的作品中，或是为了显眼而产品的真实，客观地表现的氛围和主题。长镜头和纪录片电影中的先声后画，无音乐剪辑等，广告中不稀奇。例如汰渍的最新广告中，通过明星的演绎一个拥有一个洗衣困扰的夫人，进而鉴定洗衣粉的效果，先后十秒的电影约十先生，镜头的平均2秒点镜头。剪辑的广告中，这已经用长的镜头表现，用整体的电影看比较真实，客观，有说服力。更极端的例子，李蔚然NIKE拍摄“何时”系列广告中，为了表现NIKE无所不在的体育精神。采用了一体的方式镜，全体的系列的广告的片的场面请显示的景色。并且完全运用是同期声调的配音的广告的断，全系列，全是真实地。2.2.2.4无技巧剪辑无技巧转场是用镜头的自然过渡连接上下两层的内容，主要适用蒙太奇镜头段落的转换。视觉连续性的连续性、强调的是视觉的连续性。什么样的两个人的场景之间也能应用于无技巧转场方法运用方法无技巧转场寻找合理的转换的要素有必要注意。与相同的东西接触，接触的是相同的东西。在这之中，如果合理巧妙，对收看者的段落感，图层感，广告作品全体，转移，广告的时间与空间感感。例如泰国灯泡的广告中，十几岁的男生站在凳子上的灯泡、电灯熄灭和受众，这灯泡很坏，刚换成不行的时候，换一只手在这个灯泡、画面中出现的是同一场景，夕也和属性的老人。为此，原来的广告，是灯泡的质量好的。几十年后，依然有着健康的意义。2.2.2.5同景别剪辑同景地在同一个主体的画面上的传统的电影的一贯性的剪辑要求中，书不应该。剪辑模式。拥有这样的观点的视频的话，像是一样地，有一点的剪辑稍微感觉的电影和电视的片断设定，收看演出戏剧，而产生的电影是电影幻觉。实际上，在优秀的广告剪辑师的眼中，不存在的任何种类的剪辑模式下的另一种说法是广告模式，并且对自己来说，有的广告主要是叙事诗，展示了使用产品的感觉和气氛。因此，打破这个种类的广告的逻辑性通常，在动作的前后关系的根据地不透镜排列，也染上了大胆的采用的同景的气氛。比如“海飞丝广告甄子丹”，大家论坛开始，甄子丹近景，反而别剪了3个镜头。在比较近的视点表现的丝头皮的威力强的罗伯茨。并且，这样的手法，皮肤呈现详细，质地的化妆品的广告中不罕见。第三章剪辑的作用3.1完美的串联画面在一般的广告的画面，有很多分散的镜头，运用蒙太奇的手法，在蒙太奇的艺术手法，根据一个本来的镜头剪辑了一定的节奏，根据这个构成部分完全思想的内容，对广阔的观众理解与理解的艺术表现力和商业的电影和电视的广告。明末清初的文学家，剧本家李笠翁曾经说过：篇中那缝衣开始完全者的切割，此后剪切者凑成，剪切易，凑成难，凑成工全是缝纫紫密，祭祀偶疎了全篇的破绽，出去。作为理论家的李斗笠翁当然不懂的电影，知识通过，他的理论被稀释的视频的媒体蒙太奇手法的重要性。创造了剧本完全者导演的分和拍摄场景“剪切者”，后来“凑成”，凑成的工的钥匙“计线”。那么，对于一个视频广告来说，计线的手法有现代意义。3.2传达视觉效果影视后期剪辑就如同一个视听盛宴，后期剪辑赋予了一部影片多彩的生命，后期剪辑中不同的制作手法可以产生不同的环境氛围来烘托主体，不同的制作手法也会牵动着观众的心，影响着观众的心情。其目的就是为了让观众可以感受到创作者的想表达的情感与内心世界，来体验后期剪辑制作的不同手法带给观众的感受。影视后期剪辑带给人们的想象力与情感心情的反应是特别重要的，一部好的影片要有才固有的妙又巧妙的制作手法来衬托人物内心的变化，可以增强影片的感染力与影片的表现力。反之，如果一部影片没有后期剪辑制作，那么，一部影片就是残缺不全的，层次感、空间感等等也是体现不出来的。3.3更好的传达主题广告的剪辑画面构图不同，空间布局，视觉效果，光的颜色，物象搭配，语音特征等方面，广告全体的意图的理解，运用剪辑技术技法剪辑，组合，要求的剪辑的广告作品只不比艺术逻辑形象逼真的画面人，强烈的冲击，给观众留下了深刻的印象自然地记住产品。特别是现在的数字化化时代，有很多新技术的广告制作，例如运用数字合成型的广告，数字合成技术回形针的传统的方法。如果某品牌的啤酒的广告，湛蓝的天空中漂浮的数的云，数字剪辑，啤酒放在其中2云层中，全画面喝啤酒来表现的那样轻松的心情一样的白云，视觉上很清新，效果能够达到也宣传啤酒活力的效果。多么的传统技术和现代的新技术的夹子，为了确保所有的场面，画面的推动下有联络的话，就是视觉论点类型中的一个或多个，从而很好地表达广告主题。3.4制造一种视觉节奏感我们看电影和电视广告的时候，给我们的视觉是最直接的电影节奏问题。例如，当我们看一些有趣的因素，电影和电视广告，会发现他们的全断面起相对慢些会更容易；有些悬念，领先的电影和电视广告的冒险因素，整体影片节奏比较快一些会更紧张。但我们也不能在一般的类广告快，什么样的慢，因为一个好的影视广告，它的节奏要张弛有度，错落有致，将要求在电影和电视广告不仅坚持到字符串的节奏，也和让观众也感觉轻松的步伐。对一些节奏的形成取决于“蒙太奇”技巧的运用，如“短镜头”快速组合可以给观众制造紧张气氛。看来，桥影蒙太奇广告创作戏剧艺术的一个重要的角色。

总结第四章后期剪辑在奥迪A3商业广告中的应用4.1剪辑效率化广告时间总是固定的，一般电视广告无非是15秒、30秒和60秒。所以在广告剪辑中，剪辑率是一个非常突出的问题。所谓切削速率，单位时间内透镜的个数是多少？。单位数越多，镜头之间的转换时间越快，转换速度也就越快，但单镜头的平均值往往会缩短；而每单位时间的次数较少，另一方面，镜头、镜头的转换速度较慢，单镜头平均时间会长。定律似乎是一个公式非常强大，但在某些情况下，可以产生不同的节奏。通过改变转换速度的镜头，引导视觉的节奏。在描述的情感张力，剪辑速度加快，观众的情绪看起来；情感轻轻的，剪辑速度慢，观众的情绪也随之下降。例如在设计广告的节奏时，我预先规划了剪辑率的布局，我希望可以让观众有一种舒适的感觉去感受这种氛围，也就是不能像许多运动汽车广告那样剪得非常的碎和快速，因为过高的剪辑率并不能让观众有足够的时间去看清画面内的内容。然后我希望刚开始时候节奏可以稍微快一点去带入各种加州的环境，然后可以留足够的时间交代改款的全新内饰，最后留下足够的时间让观众记住广告所传递出的舒适驾享体验和车身外部造型。奥迪A3商业广告时间是48秒，恰恰抓住了黄金的时间比例，符合观众的视觉的趋向性，通过丰富内部节奏使得较为低的剪辑率不但没有给人单调感的开头，并且给人一种舒适的观赏感受。整体而言，48秒广告整体节奏完全无缝链接，前10秒中开场就是伴随着经典的旋律展示了汽车的造型细节等几个关键的外型改款的部分。图1广告展现几个前奏结束后立刻进入主题广告的中段展示了内饰改款的部分和一路上经过的景色，通过“蒙太奇”的剪辑的手法又串联到车的内部的构造中。图2广告展现最后通过景色的融合，通过湖边的栏栅和在蜿蜒的山道中顺畅通行以及与海滩的景色融为一体，在路跑镜头中迎接广告的结尾，每一秒都不多余。由于厂商要求无论在15秒还是30砂广告中都需要展示同样的关键境头，例如汽车内饰，车头灯，车尾好，导航系统等等大量改款车和老款相比改款的部分，所以30秒广告的剪辑率要远远高于40秒，因为40秒可比30秒多足够多的时间和镜头去过渡得更自然，也就是在剪辑率上更自由。图3广告展现4.2剪辑技巧的运用利用黑场。这个技巧出现在视频的开头，构思是在明暗交替中插入两帧黑场，使得明暗的对比更加强烈，力量更足。图4广告展现跳跃式技巧。这个技巧出现在视频第24秒，构思是将隧道里汽车完整开出的镜头剪辑开，在汽车未开出隧道时突然插入2帧已开出隧道的画面，然后再接回原来的画面。造成瞬间明暗与大小的对比，体现了速度感。图5广告呈现利用前进/后退。这个技巧出现在视频26-30秒，在这个阶段也是广告的高潮时段，也是观众非常喜爱的一个技巧。构思是将汽车在镜头中前进与在镜头中后退剪辑起来，配合光影变化，同时与景色形成一种视觉的传达，在各个场景的变化中达到一种流畅的速度感，串联着车内的内部的构造以及创新的部位，牢牢的扣住了观众的眼球。4.3情景交融的节奏选择和省略对电影广告剪辑特别重要，一般来说，我总会选择最视觉表现力和动作过程中的重要的分叉点和，以最小的镜头选择和故事的有限的时间的中容的屏幕多的叙事诗信息，尽量关注观众的注意。影视广告剪辑的过程中必须时刻注意的一点是“帧”，由于影视广告的时间限制极为苛刻，并且常在时间长度和节奏已经匹配的良好的情况下发生客户需要再加一个镜头进去的情况，这就需要考虑些镜头那些位置是可减掉拿掉“帧”，因为拿的多观感会不舒服，拿的少不够塞进新的镜头。影视广告剪辑的过程中必须时刻注意的一点是“帧”，由于影视广告的时间限制极为苛刻，并且常在时间长度和节奏已经匹配的良好的情况下发生客户需要再加一个镜头进去的情况，这就需要考虑些镜头那些位置是可以进行穿插车内的细节，因为拿的多观感会不舒服，拿的少不够塞进新的镜头。并且在音乐的选择中也是紧紧的与剪辑的效果相融合，更加的具有视觉的折服力。由此可见,精心的剪辑、制作是能否成就“精品广告”决定性的一环。总结近年来，剪辑元素在影视广告中得到了广泛的应用，新媒体对影视广告的普及必须针对不同的人设置不同的广告策略。经济全球化使我国广告业，本发明具有竞争力的国际知名广告公司的运作模式和创意是值得我们学习和借鉴的节奏是影视广告的活力，组织和利用节奏是影视广告的艺术性和特殊的表现手段的一个重要特征，作为科学的格式塔理论的完整也和这些元素必须是基于广告的整体关系。光线和色调的运用将为影视广告内容营造良好的氛围，烘托出特殊的情感和深化城市中的人物形象，并增加内部节奏变化的节奏活动。蒙太奇剪辑方式的作用很大程度上激发了观众的视觉感知，转移了广告的外部节奏。镜头