20100720-电影《唐山大地震》配套企划活动指导方案

电影《唐山大地震》配套企划活动指导方案品牌宣传部2010年7月

一、电影专题企划活动特色据CTR调研数据反映，专业技术人员、学生、教师、企事业单位管理者及员工是电影媒体的主要受众，他们普遍学历较高，对广告的接受度相对较高。总公司开展了电影《唐山大地震》拍摄植入广告和贴片广告的合作，借此契机，提升公司的品牌影响力和美誉度。作为冯小刚导演近年的重点作品之一，《唐山大地震》采用了IMAX巨幕技术和3D技术，上映后必将成为社会热点。以《唐山大地震》上映为契机，各分公司在重点业务区域开展《唐山大地震》电影专题企划活动，与公司在影片中的植入内容和贴片广告形成互动，能够更好的展示公司的实力和品牌传播内涵。

二、电影植入和广告投放介绍植入内容介绍〔相关视频见附件一〕：1、旅行社场景中台词一处；“就选中国人寿吧，踏实”〔所有赞助商中唯一被演员口述的品牌〕2、唐山夜景户外路牌〔中国人寿〕展示一处；3、唐山日景〔姚明户外路牌〕展示一处；4、救援现场大全景〔中国人寿志愿者〕一处。贴片广告介绍〔投放贴片广告影院名单见附件二〕：以我公司助养的汶川地震孤儿廖岑“给妈妈的一封信”为主题，介绍了我公司在公益事业方面的突出成绩。电影放映前的倒2位置播放。

三、企划活动形式参考〔一〕与各地院线效劳机构合作，开展包场放映活动+影院推广活动，方案参考如下推广范围：各分公司重点业务区域。与当地院线机构合作，开展包场放映，每场观众约200-300人。在包场放映前的10-15分钟左右，所在地分公司可以举办领导致辞、抽奖等小型企划活动。在所在城市选择主要影院的大厅或者通道摆放公司宣传的易拉宝，在影院的终端媒体投放公司的宣传片和电视广告，由所在地分公司派出销售人员在影院内进行公司宣传资料派发和咨询。

现场效果模拟(影院阵地展示区)阵地展示区展台布置参考：星美国际影城・在影院内摆放展台，向感兴趣的来宾介绍产品，派发产品宣传页及小礼品等。

海报设计方案

三、企划活动形式参考〔二〕与销售渠道配合，制定有针对性的业务促销方案结合各地影院包场活动的场次和名额，各分公司销售渠道可制定详细的业务促销方案，通过开展“买保险赠影票”等形式的主题活动，充分调动销售人员和潜在客户的积极性，使电影配套企划活动为业务促销提供有力的支持。〔三〕开展多种形式的配套活动，提升公司的品牌宣传效果除包场活动外，各分公司还可以组织多种配套活动，例如寻找影片中的“中国人寿”元素以及观后感征文等活动，可以进一步提升公司广告植入的效果，并加强与客户的沟通。〔四〕营销职场和办公场所的布置各分公司可以在营销职场、客服中心等办公场所，张贴公司专有的《唐山大地震》海报，并在上述场所的视频终端播放电影宣传片、公司公益广告片等。四、相关要求活动所在地分公司需要提前与合作影院沟通现场活动的开展以及公司展台、宣传资料摆放等事宜，向影院支付的费用需自行洽谈，费用自理。所在地分公司品牌宣传部或相关职能部门应与销售部门密切配合，根据活动的票务数量，制定详细的业务促销方案并落实到位，确保活动效果的最大化。在回馈客户的同时，更好的对公司进行宣传，提升公司品牌的美誉度。相关宣传物料〔海报制作文件、电影宣传片和植