《字体设计》课件-湖湘文化文创产品

《湖湘文化文创产品诗词语句字体合字设计表现与编排方法》任务目标：1、掌握湖湘文化文创产品诗词语句字体合字设计表现方法；2、掌握湖湘文化文创产品诗词语句字体合字设计表现的基本要求；任务重点：1、掌握湖湘文化文创产品诗词语句字体合字设计的特点；2、文创产品诗词语句字体象形设计特征的准确绘写;任务难点：1、如何运用文创产品诗词语句字体象形设计的基本要求规范绘写字体；2、字体设计的表现定位。

共用笔画即将两个或两个以上既没有发音上的联系，又没有意义上的联系的文字，甚至于它们的偏旁部首都各不相同，通过共用某个或某些笔画联系在一起的设计。一、合字设计表现

巧意是以表达意义为主的文字设计，所以只适用于表意文字。它通过变化文字的外形、增减笔画和部首以及融文字于图形等方式来触发另一种意义的表达。v组合字+图形化的应用二、字体编排方法1、字体的选择与搭配2、体设计中的“微排版”a.传统类这类字体设计大多都是工整而严谨的主要通过调整对齐、字间距、字体大小等细节，来规范整个排版格式。b.动感类

这类字体设计是充满活力和力量的，个性张扬，意气风发

可以通过字形倾斜、整体变形等方式，让字体变的更有感召力，更具设计感。c.活泼类

这类字体设计因为笔画本身就比较灵活多变，所以在排版格式上，就明显自由了很多，没有那么多条条框框。作业布置：1、湖湘文化文创产品诗词语句字体合字设计案例10个，写出流程分析；2、用文化文创产品诗词语句字体设计方法书写伟人诗词；《湖湘文化文创产品词语字体非象形设计表现方法》任务目标：1、掌握湖湘文化文创产品词语字体非象形设计表现方法；2、掌握湖湘文化文创产品词语字体非象形设计表现的基本要求；任务重点：1、掌握湖湘文化文创产品词语字体非象形设计的特点；2、文创产品词语字体非象形设计特征的准确绘写;任务难点：1、如何运用文创产品词语字体非象形设计的基本要求规范绘写字体；2、字体设计的表现定位。1、谐音寓意

两字之间本无意义上的联系，却由于音同或音近的关系把两字联系到一起，最后成为一种约定俗成的用法。

汉字的非象形设计着力表现意境和愿望，它的图画与文字的关系不同于象形设计。2、谐形寓意利用人们对某些事物形成的固定认识，用图画来表现文字所蕴含的意义。3、万物融形在字的笔画中融入自然的万物，成为汉字新的外套，笔画融形变化出新的字体。作业布置：1、湖湘文化文创产品词语字体非象形设计案例10个，写出流程分析；2、用文创产品词语字体设计方法书写“梅山”；《湖湘文化文创产品单字字体象形设计表现方法》任务目标：1、掌握湖湘文化文创产品单字字体象形设计表现方法；2、掌握湖湘文化文创产品单字字体象形设计表现的基本要求；任务重点：1、掌握湖湘文化文创产品单字字体象形设计的特点；2、文创产品单字字体象形设计特征的准确绘写;任务难点：1、如何运用文创产品单字字体象形设计的基本要求规范绘写字体；2、字体设计的表现定位。汉字“六书”指古人分析汉字造字法而归纳的6种条例，包括象形、指事、会意、形声、转注、假借。其中象形作为“六书”之首，指描摹实物形状的造字法。《说文解字》记载仓颉最初造字就使用了“依类象形”的方法，所谓“画成其物，随体诘诎”，象形法将对象物、图画、文字三者联系起来。①表意，表明文字的意义。②识别，与众不同的个性化表现。③美感，装饰性和艺术性的体现。象形是融合人们生活经验与主观精神的抽象与概括，充满艺术设计所需的视觉传达意味。象形法赋予汉字图形符号的先天优势一、字体象形设计的普适性从汉字发展历史来看，实现沟通的意图汉字按其形制可分为3类：①图形体，代表文字为甲骨文和金文；②笔画体，代表文字为隶书和楷书；③流线体，代表文字为草书和行书。正是由于汉字象形的具象特性，才避免了拼音文字中音、形、义的分离。

符合形式的美感汉字的象形特征，使字体具有图案符号的共识性，同时象形的绘画感又为信息传递增添了形式美。

象形造字法依循实体可感的植物、动物、人物、自然气象、人工器物等进行描绘与概括，这一过程在本质上与绘画创作并无差异。

汉字的书与画不仅同体同源，在使用工具、用笔技法以及审美情趣等多个方面都有相似、共通之处，书写的方式几乎与内容同等重要。汉字象形法的形意关联转换成视觉传达的符号要素，最显著的特征表现为：①望文生义——更多地关注文字所表达的含义；②文字图形化——更偏向于探索汉字形式转变为图形语言的可能。汉字象形法是文创产品字体设计的主要表现形式。二、字体象形设计的表现方法1、望文生义

指依循象形造字法的规律，在字形结构上反映图形信息，使信息传达不仅直观，而且准确。2、文字图形化

更关注以字体结构形态去创造图形的潜能，文字成为图形语言的框架基础。表现形式主要有两种：①文字外形与物象轮廓相符。②用图画代替文字的某部分。这种设计有两种方法：一种是变化文字的外形，使之符合想要表达的物象图画；另一种是调整图像形状，使之符合字体形状