2014年10月自考00853广告学二试题及答案含解析

广告学（二）年月真题

00853201410

1、【单选题】1．《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广

告协会发表于20世纪

30年代

40年代

A:

50年代

B:

60年代

C:

答D:案：D

解析：世界上最早的国际性广告行业自律规则，是在20世纪60年代由国际广告协会发表

的《广告自律白皮书》。

2、【单选题】2．国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴

规划》的时间是

2007年

2008年

A:

2009年

B:

2010年

C:

答D:案：C

解析：2009年9月，我国国务院常务会议审议通过《文化产业振兴规划》，广告业被列入

第一梯队的重点文化产业。

3、【单选题】提出USP理论的广告大师是

大卫．奥格威

李奥贝纳

A:

威廉·伯恩巴克

B:

罗斯·瑞夫斯

C:

答D:案：D

解析：20世纪50年代，“推销主义”广告的代表人物罗斯•瑞夫斯提出USP理论，又称为

独特的销售主张(UniqueSellingProposition,USP)0USP原则是第一个被较完整表述的

“推销术”原则。P54

4、【单选题】4．中国最早刊登广告的中文报刊是

《东方新闻》

《申报》

A:

《遐迩贯珍》

B:

《大公报》

C:

答D:案：C

解析：在中国，最早刊登广告的中文报刊是1853年由英国传教士在香港创刊的《遐迩贯

珍》月刊。

5、【单选题】5．直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言、图案(画面)和

人物

情节

A:

声音

B:

道具

C:

答D:案：C

解析：直接信息是指借助通用符号所传达的广告信息，它包括语言、图案（画面）和声音

三部分。

6、【单选题】6．英国最著名的广告集团是

WPP

阳狮

A:

哈瓦斯

B:

Omnicom

C:

答D:案：A

解析：英国最著名的广告集团是WPP集团。该集团拥有60多个子公司，目前在全球拥有

84000名雇员，数千家国际和本地客户。第一家在中国取得营业执照的国际4A广告公司

“盛世长城”就源自英国，是世界排名前十的国际广告公司中最年轻的。P250

7、【单选题】7．广告行为的主体是

消费者

广告公司

A:

广告媒介

B:

广告主

C:

答D:案：D

解析：广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”），它是广告行为的主体。

8、【单选题】8．双方正在打电话，突然电话中途没有声音了，这种妨碍信息传播效果实现

的噪音是

机械噪音

心理噪音

A:

环境噪音

B:

行为噪音

C:

答D:案：A

解析：噪音分为环境噪音、机械噪音和心理噪音。本题所描述的是机械噪音。

9、【单选题】9．当今世界上广告业最发达的国家是

英国

美国

A:

日本

B:

中国

C:

答D:案：B

解析：美国是当今世界上广告业最发达的国家。

10、【单选题】10．奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据下列哪项方式进行广告定

位?

产品种类定位

产品特征

A:

文化象征

B:

使用或运用

C:

答D:案：D

解析：从题干可知，奥利奥饼干广告是以消费者使用产品或服务的独特方式来定位的，定

位方式属于：使用或运用。

11、【多选题】11．国际广告表现出的总体发展趋势有

广告内涵扩大

从注重产品销售到注重品牌塑造

A:

新媒体传播技术的应用使得国际广告为企业提供全面周到的服务

B:

运用一体化策略统一传播

C:

D:

广告管理倾向行业自律和社会监督

答E:案：ABCE

解析：国际广告发展的总体趋势是：（1）广告内涵的扩大。（2）从产品销售到品牌塑

造。（3）全球化视野，本土化战略。（4）以网络为代表的新媒体传播技术的进步，导致

国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革。（5）广告管理更倾向行业自律和社

会监督。

12、【多选题】12．广告管理法规的特点有

目的性

稳定性

A:

概括性

B:

规范性

C:

强制性

D:

答E:案：ABCDE

解析：广告管理法规的特点是：目的性、规范性、概括性、强制性和稳定性。

13、【多选题】13．广告公司实施广告代理的条件和能力包括

代理资格

代理能力

A:

建立的时间

B:

管理机制

C:

经济实力

D:

答E:案：ABDE

解析：广告公司实施广告代理的条件和能力包括：代理资格、代理能力、管理机制和经济

实力。

14、【多选题】14．广告传播效果的测定主要包括

广告社会效果

广告销售效果

A:

广告表现效果

B:

媒介接触效果

C:

心理变化效果

D:

答E:案：CDE

解析：测定广告传播效果，主要包括广告表现效果、媒介接触效果和心理变化效果等方面

的内容。

15、【多选题】15．消费者购买方式包括

简单性购买

复杂性购买

A:

习惯性购买

B:

多变性购买

C:

和谐性购买

D:

答E:案：BCDE

解析：消费者的购买方式主要包括：（1）复杂性购买。（2）和谐性购买。（3）多变性

购买。（4）习惯性购买。

16、【多选题】16．影响媒介计划的外部因素包括

产品的特点

竞争对手的特点

A:

目标市场的特点

B:

广告文本的特点

C:

经销系统的特点

D:

答E:案：ABCDE

解析：影响媒介计划的外部因素主要包括：（1）产品的特点。（2）目标市场的特点。

（3）经销系统的特点。（4）竞争对手的特点。（5）广告文本的特点。（6）广告预算的

内容。

17、【多选题】17．网络广告的应用形式包括

网站

E—mail

A:

搜索引擎

B:

博客和播客

C:

社交网站和微博

D:

答E:案：ABCDE

解析：网络广告的应用形式包括：网站、E-Mail、搜索引擎、博客和播客、网络商店、社

交网站和微博。

18、【多选题】18．广告受众的个性心理特征包括

能力

模仿

A:

气质

B:

角色

C:

性格

D:

答E:案：ACE

解析：广告受众的个性心理特征包括：能力、气质、性格。

19、【多选题】19．广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括

协商佣金制

效益分配制

A:

实费制

B:

时薪佣金制

C:

议定收费制

D:

答E:案：ABCE

解析：广告代理佣金制除了按照固定比例收取佣金之外还包括：协商佣金制、效益分配

制、实费制和议定收费制。

20、【多选题】20．我国的广告管理系统的构成包括

广告行政管理

广告社会监督机制

A:

广告审查制度

B:

广告合同制度

C:

广告行业自律制度

D:

答E:案：ABCE

解析：广告管理系统由广告行政管理、广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督

机制共同构成。

21、【问答题】26．简述意见领袖对广告受众信息行为的影响。

答案：（1）传达广告信息，扩大广告传播范围。（1分）（2）按照个人的认知、喜好解

释广告信息。（2分）（3）借助人际传播的方式加强广告信息的说服力。（2分）

22、【问答题】27．简述广告媒体组合的含义及作用。

答案：广告媒体组合是在对各类媒体进行分析评估基础上，根据市场状况、受众心理、媒

体传媒特点及广告预算情况，选择多种媒体进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本

一致或相互补充的广告信息。（1分）作用：（1）增加总效果和到达率。（1分）（2）

弥补单一媒体传播频度的不足。（1分)(2)能整合不同媒体的传播优势，形成合力扩展传

播效果。（1分）(3)能相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。（1分）

23、【问答题】28．简述广告行业自律的特点。

答案：（1）自发性（1分）（2）自愿性（1分）（3）道德约束性或舆论规范性（1

分）（4）灵活性（1分）（有展开论述可得5分）

24、【问答题】29．简述应用广告学的内涵及其层次。

答案：应用广告学以广告实践为研究对象，旨在探讨和提示广告理论、手段、技术、方法

在广告实践中的具体应用，并探讨广告运作规律和运作机制。（2分）包含三个层次：

（1）微观层面，如广告策划、广告创意、广告受众、广告效果等。（1分）（2）中观层

面，主要涉及广告业务运作、广告公司经营与管理、企业广告经营与管理等。（1分）

（3）宏观层面，关注广告市场运作与管理以及广告产业发展研究。（1分）

25、【问答题】30．试述广告效果的特性。

答案：（1）时间推移性（1分）（2）效果累积性（1分）（3）间接效果性（1分）

（4）效果复合性（1分）（5）竞争性（1分）

26、【问答题】31．试述一个全面的广告策划方案通常包括的内容。（1）广告环境分析

（1分）（2）广告目标确定（1分）（3）广告对象确定（1分）（4）广告传播区域确定

（1分）（5）确定广告主题（1分）（6）确定广告创意（1分）（7）广告媒体选择（1

分）（8）广告经费预算（1分）（9）广告实施策略（1分）（10）广告效果评估（1分）

答案：无

27、【问答题】32．北京市王府井百货准备为庆祝中秋节举办为期一周的大型促销活动。如

果你是负责本次活动的广告宣传人员，为了使消费者了解此次促销活动的有关信息，请结合

所学知识编写一则报纸广告文案。

答案：广告文案组成部分主要包括标题、口号（也可作为标题）、正文和附文。示例：

报纸广告文案的标题或口号可写为：“北京王府井百货中秋酬宾大促销”，广告正文内容

可说明促销活动的理由、主要促销商品、促销折扣力度等。广告附文可标明促销起止时

间、地点、咨询电话等内容。评分标准：主题鲜明（2分）、标题（或口号）精当（2

分）、结构完整（3分）、信息充分（3分）。

28、【名词解释】21．毛感点(GRP)

答案：指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数及人数比例的

总和。

29、【名词解释】22．ROI理论

答案：由广告大师威廉·伯恩巴克创立，指出一个好的广告必须具备三大基本特质，即相

关性（Relevance）、原创性（Originality）、和震撼力（Impact）。