2017年10月自考00850广告设计基础试题及答案含解析

广告设计基础年月真题

00850201710

1、【问答题】简述明暗素描的具体画法。

答案：(1)根据对象在画面上定点,就考虑对象在画幅中上下左右所占据的空间位置;(2)根

据对象具体形体特征,找出面形结构的关系,进行形体结构的“分面”理解;(3)整体观念、

全面比较,画出大的明暗调子和形体结构关系;(4)深入刻画,把握局部与整体的关系,研究

形体特征,从主要部分开始深入刻画细节;(5)调整修改与艺术处理,这是素描行将结束时为

取得和谐完美的表现效果对形体提炼取舍的最终手段。

2、【问答题】发射骨格与基本形的关系有哪几种形式?

答案：(1)发射骨格内纳入基本形:这和在重复式渐变骨格内纳入基本形是一样的,只是一

般基本形只能纳入简单的发射骨格中,而且必须突出基本形的排列;(2)利用发射骨格线引

辅助线来构筑基本形这一类将突出发射骨格和基本形排列,其基本形融于发射骨格之中,突

出发射骨格造型而不起破坏骨格的作用;(3)骨格线或骨格单位自身作基本形,使基本形就

是发射骨格,这一类将完全突出发射骨格,无须纳入任何形式,也无须引任何线骨格本身就

很完美。这种骨格线应简单有力。

3、【问答题】和谐的画面美感具体有哪些形式法则?

答案：(1)多样性的统一和谐。包括“多样化”与“统一性”两个对立面,在完整的构成里

它们总是共存的;(2)统一的多样性,和谐就是包含着对立因素的统一;(3)对称和平衡;(4)

比例和尺度。

4、【问答题】形态要素运动变化的表现形式有哪几种?

答案：(1)线面块的空间运动。这种运动形式包括平移反射、旋转、扩大及混合,是将连续

运动作分节表现;(2)线面块的空间变动。包括卷曲、扭曲、折叠、切割展开穿孔、膨胀

等。块本身就是立体,其空间变动系指块的分割、削减和错位。这是动态的静化或者叫静

态动感;(3)线面块的空间组合。包括同质单体或异质单体的组合。

5、【问答题】什么是规则的均衡?

答案：(1)当均衡中心两边的分量完全相同时;(2)就是视觉上的重量、体量等感觉完全相

等时;(3)也必然出现两边形状、色彩等要素完全相同的情况,也就形成了规则的镜面-对

称。

6、【问答题】试述色彩感觉与广告的关系。请结合实例说明色彩感觉对广告设计有什么影响?

答案：(1)长期生活的积累和感受,色彩在人们的心理产生了各种感情联想。创意中运用色

彩的感情作用,引发消费者的心理联想而产生感情共鸣;(2)红色给人以喜庆、吉祥、温感;

黄色给人以光明、高贵、富有感;绿色给人以活力、青春、和平感;蓝色给人以恬静、凉爽

深远感;白色给人以纯洁、干净、凄凉感;黑色给人以庄重、朴实、悲哀感;(3)红、橙、黄

为暖色,紫、蓝色为冷色,绿色属冷色与暖色之间的中间色;浅色感觉轻,深色感觉重;暖

色、亮色感觉软而柔和冷色、暗色感觉硬而沉着;深暗的色彩感觉面积小,浅淡、鲜艳的色

彩感觉面积大这是视觉对色彩明度与光线变化的错视反应;(4)明度较高的色彩感觉远、明

度较低的色彩感觉近;暖色感觉近,冷色感觉远;黄绿色、绿色给人酸味感,茶色、暗绿色、

黑色给人苦味感,红色、浊费色给人辣味感;(5)创意中要运用色彩的感情、冷暖、轻重远

近、味觉等对人的心理作用表现不同的广告。例如,通常用蓝色和白色表现医疗卫生用

品、清洁用品冷冻食品等用冷色、灰色表现精密仪表、机械、药品、文化用品、家用电器

等用暖色调表现滋补、营养、保健等药品等;(6)创意中充分运用商品的形象色,能增强广

告的直观效果,特别是食品广告,例如红色使人联想到苹果、西瓜、柠檬、蜜柑、蛋糕点心

等,也是能引起食欲感的美味色彩,因而食品广告中用红、黄、橙等暖色调较多(7)实例结

合分析说明(略)。

7、【填空题】________方法是以线为主要表现手段的素描方法。

答案：结构造型

解析：结构造型方法是以线为主要表现手段的素描方法。

8、【填空题】中国绘画的最显著特点是以________为基础。

答案：墨线

解析：中国绘画的最显著特点,是以墨线为基础。中国画家不仅用它来表现一切物象的

轮廓、明暗、质感，而且还用它来揭示物象的内在精神和画家的思想感情。

9、【填空题】发射骨格的构造因素有________和发射线(或骨格线)两个方面。

答案：发射点(或发射中心)

解析：发射骨格的构造因素有以下两个方面：发射点(或发射中心)和发射线(或骨格线)。

10、【填空题】如果从形式规律的角度来描述，节奏可以分成重复节奏和________节奏两

类。

答案：渐变

解析：节奏从形式规律的角度来描述,可以分成重复节奏和渐变节奏两类。

11、【填空题】画面形式美感包括________感、空间感、秩序感、稳定感与运动感、肌理

感、________感、整体感与意境美。

答案：力量、单纯

解析：此题考点是画面形式美感。画面形式美感包括力量感、空间感、秩序感、稳定感与

运动感、肌理感、单纯感、整体感与意境美。

12、【填空题】墙面只被红光照亮时呈红色，只被绿光照亮时呈绿色，红绿光同时照的墙面

呈________

答案：黄色

解析：墙面只被红光照亮时呈红色，只被绿光照亮时呈绿色，红绿光同时照的墙面则呈黄

色，而这黄色的色相与纯度便在红绿色之间，其亮度高于红，也高于绿，接近红绿亮度之

和、由于投照光混合之后变亮了，所以称为加光混合。

13、【填空题】色彩的层次与空间关系主要依靠色彩的________对比来表现。

答案：明度

解析：明度对比是色彩构成的最重要的因素,色彩的层次与空间关系主要依靠色彩的明度

对比来表现。

14、【填空题】色彩情调的活泼与沉静的感觉与色相、明度、纯度都有关系，特别是受

________的影响大。

答案：纯度

解析：色彩兴奋与沉静和色相、明度及纯度都有关系.其中尤以纯度影响最大。同时还与

色相的静冷、暖感有关。具有长色光特性的红、橙、黄色给人以兴奋感。

15、【填空题】广告设计者在对生活进行主观处理的记录时，通常有________法和省略法两

种方法。

答案：夸张

解析：广告设计者在对生活进行主观处理的记录时，通常有夸张法和省略法两种方法。

16、【填空题】创造想象和________，是有意想象的两种主要类型。

答案：再造想象

解析：有意想象的两种主要类型，即创造想象和再造想象。

17、【填空题】广告设计作品形象由物理量感和________量感共同构成画面给人以视觉冲击

力。

答案：心理

解析：广告设计作品形象由物理量感和心理量感共同构成画面给人以视觉冲击力。空间感

平面中的空间是指形体之外的空余部分或形体的进深感等。

18、【填空题】色立体的中心轴由无彩色构成，顶端为白，底端为黑，中间按等________差

排列为不同程度的灰色。

答案：明度

解析：色立体的中心轴由无彩色构成，顶端为白，底端为黑，中间按等明度差排列为不同

程度的灰色。

19、【填空题】节奏在时间延续方面的特征，包括________、共时性和________三方面。

答案：时序循环、历时性

解析：节奏在时间延续方面的特征，包括时序循环、共时性和历时性三方面。

20、【名词解释】形态

答案：可见物体的外形及特征,在造型基础理论中,主要指现实物体能被感觉到并可以转为

造型要素的形,从构成来看,它不仅有单个的视觉要素,还包括这些基本要素连在一起所形

成的规律以及逻辑。

21、【名词解释】基本形的重复

答案：指一个形在构成中连续排列、反复出现、反复运用。

22、【名词解释】幻觉性空间

答案：指平面中的立体感,也就是以面为单位,由几个面的组合而得到的高宽深三次元的空

间感觉。同时,不同形态的线和肌理的重复和渐变排列,亦会产生出幻觉性的空