2011年4月广东省自考00635广告法规与管理试题及答案含解析

广告法规与管理（广东）年月真题

00635-gd20114

1、【单选题】下列关于广告行业自律与广告行政管理的关系叙述,正确的一项是【】

前者制约后者

二者基本目的一致

A:

二者互不干涉

B:

二者调整的范围一致

C:

答D:案：B

解析：广告行业自律与广告行政管理，二者基本目的一致，都是为了广告行业的健康发

展。

2、【单选题】在考察杂志媒体时,其印刷的精美程度、纸质、色彩等都应考虑在内。这是对

媒体哪一方面的价值进行评估?【】

量的价值

质的价值

A:

经济价值

B:

社会价值

C:

答D:案：B

解析：对媒体的质的价值的评估，主要是考察其印刷的精美程度、纸质、色彩等因素。

3、【单选题】在实行广告代理活动的过程中,处于中介地位,起桥梁作用的是【】

广告公司

广告主

A:

广告媒介

B:

广告下游专业制作公司

C:

答D:案：A

解析：在实行广告代理活动的过程中，广告公司处于中介地位，起到了桥梁作用

4、【单选题】下列关于中国广告协会说法错误的一项是【】

成立于1983年12月

无法人资格的社会团体

A:

目前我国最大的广告行业组织

B:

C:

接受国家工商行政管理局的指导

答D:案：B

解析：中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。它成立于

1983年12月27日,由国家工商行政管理局指导吗，设协会常务理事会和报纸、广播、电

视、广告公司、学术五个专业委员会。

5、【单选题】从1987年开始,形成三足鼎立之势,成为全国广告发展最快的三大阵营的是

【】

北京、广东、上海

上海、深圳、广东

A:

北京、深圳、上海

B:

上海、广州、深圳

C:

答D:案：A

解析：从1987年开始，北京、上海、广东三足鼎立，成为全国广告发展最快的三大阵

营。

6、【单选题】一般来说,广告的书面提案内容包括【】

绪论、正文、结论

标题、前言、正文

A:

绪论、正文、附录

B:

标题、正文、附录

C:

答D:案：A

解析：一般来说,广告的书面提案内容包括绪论、正文、结论

7、【单选题】人口统计分析侧重于【】

定性研究

定量研究

A:

内容研究

B:

文本分析

C:

答D:案：B

解析：人口统计分析侧重于定量研究

8、【单选题】注重商品外观如化妆品、时装、美容产品等,属于消费者购买动机类型中的是

【】

求新心理

求名心理

A:

求实心理

B:

求美心理

C:

答D:案：D

解析：消费者求美心理指注重商品外观如化妆品、时装、美容产品等选择倾向。

9、【单选题】下列关于广告文化的趋向表述正确的一项是【】

从商业性向文化性转变

从艺术性向技术性转变

A:

从人性化到物化转变

B:

从社会伦理向自我中心转变

C:

答D:案：A

解析：广告文化从商业性向文化性转变的趋向，有助于促进广告对精神文明的追求

10、【单选题】《广告法》从社会文明公德考虑,规定了广告不得损害哪一类人的身心健康?

【】

未成年人和残疾人

未成年人和少数民族

A:

残疾人和少数民族

B:

残疾人和妇女

C:

答D:案：A

解析：《广告法》第八条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

11、【单选题】广告信息源必须具备的两大要素是【】

强制性和吸引力

可信性和强制性

A:

可信性和吸引力

B:

权威性和广泛性

C:

答D:案：C

解析：广告信息源必须具备的两大要素：可信性和吸引力

12、【单选题】效果层次模式的发展阶段是【】

注意、兴趣、欲望、行动

知名、了解、欲望、行动

A:

知名、了解、喜欢、偏好、确信、购买

B:

知名、兴趣、评估、试用、采用

C:

答D:案：C

解析：效果层次模式的发展阶段：知名、了解、喜欢、偏好、确信、购买。选项C内容更

为全面，故选C

13、【单选题】对于广告公司来说,提供一流的服务品质及杰出的广告创意的根本条件是

【】

雄厚的资金

严格的制度

A:

科学的管理

B:

优秀的人才

C:

答D:案：D

解析：对于广告公司来说,提供一流的服务品质及杰出的广告创意的根本条件是优秀的人

才

14、【单选题】在整个广告运动过程中,即说明、发展、向客户提案、批准和执行过程中,起

主导作用的职务是【】

AE

CD

A:

CW

B:

AD

C:

答D:案：A

解析：在整个广告运动过程中，即说明、发展、向客户提案、批准和执行过程中，AE（客

户主管，在广告公司中执行广告业务的具体负责人）起主导作用。

15、【单选题】将大众传播媒介比作人体各部分器官的延伸的传播学者是【】

施拉姆

麦克鲁汉

A:

奥格威

B:

麦库姆斯

C:

D:

答案：B

解析：在麦克卢汉看来,一切传播媒介都是人类感官的延伸,如印刷品是眼睛的延伸,收音

机是耳朵的延伸。

16、【多选题】进行不同区域媒体的广告预算分配可采用的方法有【】

金额分配法

视听众暴露度分配法

A:

收视率分配法

B:

暴露频次分配法

C:

到达率分配法

D:

答E:案：AB

解析：进行不同区域媒体的广告预算分配可采用金额分配法和视听众暴露度分配法

17、【多选题】下列关于烟草广告表述正确的选项有【】

烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”

禁止利用广播、电视发布烟草广告

A:

禁止利用电影发布烟草广告

B:

禁止利用报纸、期刊发布烟草广告

C:

禁止在各类等候室、影剧院等公共场所设置烟草广告

D:

答E:案：ABCDE

解析：《烟草广告管理暂行办法》第三条禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊

发布烟草广告?禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟

草广告。第四条禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟

草广告。第五条在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上

广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关批准。烟草经营者或者其被委托

人直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品，须经所在地县级以上广告监督管

理机关批准。第十条烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。忠告语必须

清晰、易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的１０％。

18、【多选题】新加坡政府对广告的直接管理体现在【】

立法

控告

A:

审批

B:

自律

C:

监督

D:

E:

答案：ABCE

解析：新加坡政府对广告的直接管理体现在立法、控告、审批和监督。

19、【多选题】9DAGMAR理论的核心内容有【】

广告的任务是沟通

广告目标在特定的一段期间针对广泛的受众

A:

广告目标必须明确的、特定的

B:

广告目标在特定的一段期间针对特定的受众

C:

广告的任务是销售

D:

答E:案：ACD

解析：DAGMAR理论的核心内容是:广告的任务就是沟通,而不是销售，广告目标必须是明确

的、特定的,并在特定的一段时间针对特定的受众。

20、【多选题】欧洲广告标准联盟目前采用的会员制度包括【】

正式会员

代表会员

A:

联系会员

B:

专业会员

C:

通讯会员

D:

答E:案：ACE

解析：目前，欧洲广告标准联盟的会员有三种类型：正式会员：由独立的自律组织组

成，这些独立的自律组织由广告业所创立，并致力于在欧洲范围内，以非立法的方式，推

动各自国内广告规章制度系统的运营。准会员：是一些由广告业资助的组织，它们致力

于确保在欧洲范围内各自国内广告监管法律，以及其它仅有有限自律或者完全不包含自律

要素的其它监管系统的公正实施。准会员还向一些国家的广告管理组织开放，这些广告管

理组织虽然不是自律组织，但是它们却有着法定的或者是半政府的身份，当然前提是它们

支持自律的原则。通讯会员：是一些欧洲以外的国家的广告管理组织或其活动范围是

面向国际的广告管理组织。

21、【问答题】简述广告公司进行“自我广告”的原因。

答案：(1)促销是广告公司成长的基本手段;(2)竞争异常激烈促使广告公司必须进行自我

广告;(3)自我广告实际上为广告公司树立了奋斗目标,有利于朝更高的目标前进;(4)广告

公司要强调自己与众不同的地方也必须进行自我广告。

22、【问答题】简述达成企业行销目标的途径。

答案：(1)增强销售网络;(2)扩大销售队伍;(3)产品的改进;(4)广告;(5)促销;(6)公关。

23、【问答题】简述二级传播理论的过程。

答案：(1)广告信息可以通过传播媒介如报纸、电视等进行传播而到达一些受众,这个过程

称为一级传播;(2)与此同时,信息还可以通过这些人中的一部分以意见领袖的身份口头传

播给其他人,这就是二级传播。

24、【问答题】简述产品定位的基本步骤。

答案：(1)明确竞争对手;(2)明确人们对竞争对手的评价及接受情况;(3)明确竞争对手的

定位;(4)进行消费者分析;(5)进行具体定位;(6)对定位进行评估测试。

25、【问答题】简述市场调研的意义。

答案：(1)调查研究是广告公司一切活动的基础,没有调查就无法知道广告主目前在市场上

的状况;(2)通过调查研究,可以确定产品的定位,确定目标受众,这对于媒介选择组合、预

算都有重大的决定作用;(3)调查研究还使我们了解竞争者的资料,知知彼、百战不殆。

26、【问答题】试述实行广告代理制对新闻媒介单位的好处。

答案：(1)实行广告代理制后,媒介单位的广告业务委托给广告公司承揽,广告媒介与广告

公司之间有了明确的专业化分工,媒介单位可集中人力物力提高媒介的质量和竞争力;(2)

实行广告代理制后,媒介的广告业务可以由广告部归口面对若干家广告公司统一了广告业

务渠道;(3)实行广告代理制,也使媒介单位能将广告的来源渠道与新闻消息等文章的来源

渠道清楚地分开,堵住了有偿新闻的渠道;(4)实行广告代理制,使媒介单位无财务上的风

险。

27、【问答题】试述广告服务费制度的涵义及其优点。

答案：(1)广告服务费制度:服务费制度视工作量的多少,客户每月付给广告公司一定数目

的服务费用,而广告公司在媒介代理方面不加收佣金,其制作方面,则与佣金制形式相似。

(2)优点:第一,广告主只要付自己所需求的服务,不多也不少;第二,广告客户所付的费用都

是独立的,不像佣金制度,不赚钱的客户需要靠赚钱的客户来补贴;第三,客户的广告预算如

果一时缩减,对广告公司来说不会面临太大威胁;第四,当广告公司建议客户增加广告量时,

他不会怀疑你的动机。

28、【填空题】1998年5月18日，____报业集团和____报业集团正式挂牌成立，成为继

《广州日报》报业集团后全国又推出的两家报业集团试点单位。

答案：《南方日报》;《羊城晚报》

29、【填空题】对“整合行销”概念进行著书并系统阐述的是美国西北大学著名教授____等

人合著的《整合行销传播》，美国4A对整合行销的定义是：一种作为____计划的概念。

答案：舒尔兹;行销传播

30、【填空题】广告制作主要分为____制作和____制作。

答案：平面;影像

31、【填空题】一个广告公司的生存与发展依赖许多因素，其中最主要的外因莫过于有稳定

的____。而如何能争取并长期保有这一外因则是广告公司内部的____所决定的。

答案：客户;经营管理

32、【填空题】在购买行为中人们露以扮演不同的角色，如发起者、影响者、决定者、

____、___。

答案：购买者;使用者

解析：人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色,包括:发起者、影响者、决策者、购买

者、使用者。

33、【填空题】面谈调查法是以____或____等形式由调查员提出问题而获得资料的方法。

答案：登