项目二 模块二 基础设计与制作

主讲人：叶军主讲人：付雪燕PartTwo项目分析与定位基础设计与制作应用设计与制作VI手册的设计与修改学习目标（1）掌握VI基础部分设计的理论知识。（2）掌握VI基础部分设计中各要素设计的方法与规范。（3）掌握VI设计的计算机操作软件。学习要求（1）在解读项目设计任务单的过程中，掌握VI设计的理论知识，了解VI设计的目的与意义。（2）在市场调查与分析的过程中，体会VI设计在市场品牌竞争中的重要性。（3）熟悉资料收集与整理的方法。学习情景（1）在课堂上讲解并分析大量案例，使学生具备VI基础部分设计的创意与规划能力。（2）制定VI基础部分设计中各要素的设计标准，使VI设计更加规范化，品牌形象更具识别性。（3）通过作业讲解、案例分享，对学生的设计方案进行反复修改，使学生的设计逐步完善。教学步骤（1）标志、标准字的制作规范。（2）根据标志的主体色调确定符合本项目特点的标准色。（3）确定与整体VI设计相符合的辅助图形与吉祥物。（4）对VI基础部分的设计进行整体调整。考核重点以VI基础部分设计的规范性、科学性与美观性为考核重点，考查学生对VI基础部分设计的理解，同时考查学生的创意能力与执行能力。基础知识VI设计的基础部分一、标志（一）标志的创意说明在VI手册中，我们首先要对标志设计的含义进行诠释。（二）标志的制作规范标志的制作规范是指对标志形态的尺寸、比例、粗细、弧度等方面制定的规范。如今的设计手段越来越先进，通常标志的应用只需要电子文件的复制即可完成。但是，在标志的实际应用中，网格制图通常起着很大的作用。全球100个知名品牌标志矢量文件（附源文件下载）【素材文件】（三）标志预留空间与最小尺寸限定限定标志的预留空间是为了保护标志在使用中不受其他图形干扰，使标志保持清晰、整洁。标志的大小规范只要在人们视觉适应的条件下制定最小使用尺寸即可，避免标志尺寸过小使形象含糊不清，影响品牌形象。（四）标志特定色彩使用效果展示这一部分是体现标志在特殊材质上采用特殊印刷或制作方式后的使用效果，可供标志在各种材质、工艺上应用时参考。二、标准字除了标志之外，品牌通常还会有一组品牌名称的文字，这组文字就是VI系统里的标准字。三、标准色色彩具有强烈的视觉识别性，可以让人们产生品牌联想，因此，品牌的标准色是代表品牌形象的重要因素。标准色是VI系统中的主体色彩，在应用部分的设计中会被广泛使用，并在整个色彩体系中保持绝对优势。（一）品牌标准色规范品牌的标准色一般不超过两种，但是两种色彩并不能满足各种环境的现实应用，因此在制订色彩计划时，要扩充辅助用色范围。由于这些附加的色彩在整个色彩计划中只能占据辅助的地位，因此被称为辅助色。辅助色是对整体色彩的点缀与装饰，在选取时，要注意与标准色的协调，使整个色彩搭配和谐、活泼。色彩纯度、明度的变化既可以使色彩应用更加丰富，又可以保留很好的识别性。（二）品牌辅助色规范色彩在运用中会碰到很多实际的问题，如当底色的色相、明度或纯度接近于标志的色彩时，标志色彩该如何使用。（三）色彩搭配规范四、象征图形象征图形是VI设计中必不可少的设计元素。象征图形的设计可以采用以下3种方法。采用无限延伸的条纹从标志中提取图形元素根据品牌的内涵独立开发新图形五、吉祥物吉祥物是品牌的人物化形象，扮演着品牌“代言人”“亲善大使”的角色，使品牌与受众产生互动，让品牌更具亲和力。企业通常会选择人们喜爱的植物、动物或人物，或是联