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文档简介
哈根达斯在厦门市场的策略分析的开题报告一、研究背景随着中国消费水平的提高和人们生活方式的改变，甜品市场在中国市场不断扩大。哈根达斯是一家知名的高端冰激凌品牌，在中国市场也有着广泛的知名度和市场需求。而在这个市场竞争日趋激烈的时期，哈根达斯需要在厦门市场规划出更加精准和适应市场需求的策略。二、问题陈述哈根达斯进入中国市场已经有十年时间，但是在市场上的表现并不如意，尤其是在厦门市场上表现的平平。因此，如何在厦门市场中重新获得市场份额成为哈根达斯需要解决的问题。具体的问题包括以下几个方面：1.哈根达斯在厦门市场上的品牌认知度不如国内品牌高，如何提高其品牌认知度，从而提升销售表现？2.厦门市场上竞争激烈，涉及到的品牌数量多，如何针对不同的品牌竞争对手制定不同的策略？3.哈根达斯一直以来都是高端品牌，价格昂贵，但在厦门市场中是否需要推出以性价比为主的产品？4.厦门市场消费者的对甜品的口味偏好不同，是否需要针对不同的口味制定不同的产品策略？三、研究目的和意义本研究旨在通过分析厦门市场的需求和竞争情况，制定哈根达斯在厦门市场上更加精准的营销策略。具体的研究目的和意义包括以下几个方面：1.分析厦门市场的消费者行为和需求，为哈根达斯提供更加准确的产品和服务。2.通过对竞争对手的分析，制定更加精准的营销策略，提高品牌知名度和市场份额。3.探讨哈根达斯在厦门市场推行性价比营销策略的可行性和可能效果。4.通过针对不同口味的定位策略，将不同口味的消费群体聚集在一起，扩大哈根达斯在市场上的影响力。四、研究方法和步骤本研究将采用以下方法进行：1.文献研究法：通过查阅相关的进军中国市场的经验，和竞争对手的分析，提取相关的数据和信息。2.实证研究法：通过实地调查和问卷调查收集消费者对哈根达斯的认知和需求信息。3.统计分析法：对收集到的数据进行分析和统计，得出结论和建议。研究步骤如下：1.利用文献研究法对哈根达斯品牌在中国市场的表现和竞争对手进行分析。2.通过实地调查和问卷调查收集消费者对哈根达斯在厦门市场的知晓和评价情况，以及消费者对甜品口味需求的偏好情况。3.通过对收集到的数据进行统计分析，制定出更加精准的产品营销策略和定位策略。4.最终，通过对制定出的策略进行验证和调整，在市场上实现更加真实的实践效果。五、预期成果本研究的预期成果包括以下几个方面：1.制定出更为精准的厦门市场营销策略，提高哈根达斯在这一市场的品牌知名度和市场份额。2.通过对消费者需求和口味偏好的分析，制定出更加针对厦门市场的产品定位和营销策略，提高消费者的
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