《新闻稿写作及新闻点提取》课件

新闻稿写作基础及新闻点提取如何快速写出一篇媒体喜欢的企业新闻稿#1.

“什么是新闻？

”“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”“新闻就是新鲜报道”“新闻就是变迁的记录”“新闻，就是新近发生的事实的报道。”具有新闻价值基于事实代表企业/品牌形象信任缺少新闻价值夸大、虚假可能损害企业/品牌形象疑虑新闻VS软文新闻VS广告今年过节不收礼收礼就收脑白金！

脑白金含有丰富的DHA，实验证明长期服用可增强大脑细胞活力30%以上。#2.新闻报道体裁“消息”“深度报道”“通讯”“新闻特写”新闻主体新闻标题消息头新闻导语WhenWhereWhatWhoWhyHow#3.

新闻稿的基本组成要素新闻结尾

新闻稿案例标题消息头导语主体结尾不同的受众对象，决定了新闻稿写作方式的不同。你的新闻稿，到底是要写给谁看的？你的新闻稿写给谁看？针对受众不同给出不同的内容Authority&Local–权威及当地人士Commercial–产业链成员Financial–金融及投资相关人士Media媒体人士Public&Internal–大众&内部员工地区/特定受众信息推送针对平台铺送信息深度内容强调基本信息铺送基本信息铺送针对受众不同给出不同的内容B2B与B2C企业内容传播重点B2B：基于行业及企业，内容侧重于企业客户需求、市场热点、行业分析、营销优势、业务拓展等。B2C：基于大众消费者需求内容侧重普通消费者需求、语言更通俗易懂、有趣生动、避免专业术语、缩写等。接近性重要性时效性可读性真实性新闻价值#1.

时效性时效性是新闻的生命力，新闻稿需具有显著的时效性并及时发布。网络媒体、搜索引擎、社交网络、移动阅读的普及使用，对企业新闻的时效性提出了更高的要求，时效性比以往更加重要。#2.真实性具备明确新闻要素的独特原创内容可提供更多价值，如事实、数据、细节描述、例证或其它第三方信息。原创独特真实的内容也会为记者提供有价值的新闻线索。内容新颖、实在、不讲套话，避免陈词滥句和内容重复发布。#3.可读性新闻稿需具备明确的主题，避免广告性的描述语等浮夸字句，保持新闻稿的客观性。避免使用会让读者兴趣降低的晦涩行业术语，站在目标读者的立场和媒体的角度，切合受众的兴趣使用自然语言写作，同时使内容符合数字化内容的阅读习惯和体验。对新闻记者而言，最好的内容应该信息详实且不带偏见，新闻材料不会被混淆为广告。#4.

重要性从新闻热点切入写作，使话题贴合当下行业传播关注热点。快速反应即时传播，新鲜的、内容充实的、原创并且针对热点话题的稿件通常优先被媒体选择，并被搜索引擎优先索引。#5.贴近性对媒体记者来说，新闻报道内容要贴近读者，与读者生活息息相关，或能让读者感同身受。对于企业来说，新闻通稿要切合目标媒体记者的关注点，接地气。

新闻稿写作要点

确定报道主题

确定报道结构

完成新闻稿基本组成要素的撰写以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排消息中各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形。#1.倒金字塔式结构多用于事件性新闻一段只写一个事实只写事实，不发议论新闻标题是在新闻之前对新闻内容加以概括或评价的简短文字，其作用是划分和组织新闻内容、揭示新闻内容、评价新闻内容、吸引读者阅读。用最精炼、最生动的文字说出新闻最吸引人、最重要的信息，以抓住读者视线，吸引读者阅读兴趣。

#2.新闻标题Interbrand连续第十五年发布最佳全球品牌排行榜滴滴获得超过7亿美元投资成中国移动互联网史上最大融资伊利30亿在新西兰投建全球最大一体化乳业基地华特迪士尼公司与上海文化广播影视集团扩大在华战略娱乐联盟途牛与携程签订战略合作协议阿里巴巴集团53.7亿元港币投资银泰商业集团追光动画完成B轮2,000万美元融资联合国与百度共建大数据联合实验室科技助力全球发展全新沃尔沃XC90全球首秀埃森哲预测2020年国内中低端消费规模将达4万亿美元标题不要超过一行，建议17-25个字之间。把最重要的关键词放在标题中标题中包含数字，不要用感叹号或货币符号。用子标题来加入更多的细节#3.新闻导语最新鲜、最重要“5W+1H”新闻导语是消息的开头部分，它紧接在消息头的后面，一般由最新鲜、最重要的新闻事实或依托新闻事实的精辟议论组成。#4.新闻主体导语之后的部分，展开叙述新闻，补充说明标题和导语中提到的信息。新闻主体着重提供细节，如新闻背景、事件经过、事件原因、事件影响、各方评价等。忌内部宣传/交流语气，避免使用第一人称/第二人称。“解释和深化导语，补充新的事。实。”就在这个夏日，带上你的泳衣、太阳油、墨镜，加入我们泳池畔惬意生活吧。上海XXX酒店精心打造隐于都市，位于裙楼顶部的室内外泳游池，并提供健康美食，清新饮品，水疗体验及无与伦比的香槟，为您带来意想不到的专属享受。#5.新闻结尾“顺其自然”新闻结尾有多种方式，最常见的：或是自然地结尾，或是跟第一段呼应，或是延伸阅读，补充背景信息。新闻结尾切忌画蛇添足：抒情赞美、表达祝愿、口号决心。

√斯德哥尔摩水奖是一项全球性奖项，每年由斯德哥尔摩国际水研究所颁发。斯德哥尔摩水奖的获得者将获得150,000美元奖金和一座由欧瑞诗(Orrefors)特别设计的水晶雕塑。X在此次中国地板行业顶级盛会上，xx地板作为获奖最多的地板企业，赢得了行业专家和协会领导的一致赞赏，也获得了广大消费者的认可和肯定，这既是对历年成绩的肯定和支持，也是对xx地板的鼓励和支持。作为行业内的领军企业，相信xx在新的时代里程中将再创辉煌！

#6.多媒体元素如何提取新闻点准备工作完善

在撰写新闻稿，寻找新闻点前，手头上需要有充实的素材，如：企业历史、企业规模、组织结构、企业荣誉、企业文化、企业理念、产品的销售状态、企业业务介绍、企业产品的优势特征、研发团队、企业规划、重点人物、图片、影片库等。此外，作为企业PR人士，需要备有企业经营的相关素材内容，以及企业经营理念的相关素材。

新闻点提取原则简约具体可信情感意外故事

常见公司新闻稿主题角度①合作内容、期限、范围等基本信息。②合作的深度、意义、对客户及行业的积极影响等。③

合作机构代表引言战略合作类稿件①新资质或服务的基本信息②独有的优势（如有首家、唯一等排他性特征最好，可用于标题。）③

对客户的积极影响等新资质及服务类稿件①活动基本信息有亮点的流程及内容，与活动相关的服务。②为增加可读性，可分析活动举办的背景及市场趋势。③

参与活动的客户或机构引言等动态及活动类稿件注意以下要素均能更好的吸引媒体及读者，充实稿件份量含金量信息：数据、政策法规解读、行业报告引述、分析性内容等。大局观：将稿件中的内容联系整个行业、相关市场及相关业务布局等进行综合阐述。相关人引言：客户见证、合作伙伴引言等均是让稿件内容丰富的要素。媒体希望看到的不仅是企业自身的动态，更关注的是行业，越是和行业贴合紧密、言之有“料”的新闻稿，往往更受记者的青睐。#1.

站在行业角度一篇新闻稿能不能在媒体那“卖出去”，总是要有这篇稿子的“料”。Intertek深圳家电与照明实验室开幕为“智能制造”保驾护航远景能源与Intertek达成战略合作共促光伏行业理性繁荣#2.

巧挖热点企业要学会“贴合热点”。以点做面，借力新闻热点。利用2024新闻公关月历提前发现热点#3.善用数据说话企业可以围绕公司的核心产品或服务，同时也是最能吸引目标客户消费者的角度和话题，以“硬数据”开篇引出话题和产品服务。用有说服力的数据支撑内容，如消费者调查、新闻稿中适当引用权威行业数据等，受众更容易产生信任。“数据才是硬道理”不是每个企业每天都有那么多“新闻点”等待开采，更多的是要结合企业自身的动态、产品、服务等做常规传播，出彩的稿子不是天天有，但是能出彩的机会一定不要错过。要写的漂亮、说的精彩，还是要回归到内容层面的“话题”角度。当然，话题一定不能凭空硬造，而是要尊重新闻规律。企业可紧抓时机适当放大那些有意思、有共鸣、有价值的事件，吸引媒体关注，或是通过社交媒体平台的互动，让受众主动去谈论你。如网易杭州中心成立，引导出食堂一天供应“五顿饭”，引导出丁磊养猪，把员工当猪养（善意的），从而引导出网易员工幸福的很。可以利用这些话题或是“新闻卖点”去引导，并收到了很好的传播效果。臃肿的长句和浮夸形容词的堆砌都是大忌，也是公关稿的通病，有经验的PR一定要学会避免。

#4.回归内容本身#5.注意发稿频率保持长期、高质量、有节奏的发稿频率是关键一家专业的媒体，绝不会把企业新闻通稿全文照搬使用，但是新闻稿中提到的事件、引用的数据、企业高管说出的有价值的甚至“有争议”的言论，在日后都可能成为记者引用的来源、写稿的线索、做选题的灵感。TIPS写作小贴士记住最重要的读者是谁倒金字塔结构引人的标题精炼的导语加入公司高层、业界专家、合作伙伴引言列举数据，一目了然少用形容词、修饰词，多用动词篇幅长度合适，合理控制字数加入图片，图文并茂如何与媒体保持良好沟通TIPS小贴士善于和媒体信息共享，有新鲜事发邮件给媒体，即便无法采用，也会有信息记忆，说不定什么时候就能用到。及时关注行业大事、社会热点，寻找与本公司能力、特长、优势相关的结合点，主动为媒体提供专家资源库。不要总想着媒体为你所用，总希望媒体能够大篇幅免费为自己做宣传做报道，要化整为零，通过一点点细节的嵌入，通过提供大量线索和素材，让媒体记者了解你，等需要这方面的信息，自然首先找到你。与媒体打交道，要花功夫。企业是否看过该报纸，是否了解媒体的风格？了解他们哪些板块与自己企业有关？不同媒体特征、口味、读者群大不一样，不能做到针对性的提供信息，那么就是大而无当，效率低下。TIPS小贴士将产品&技术语言转换成媒体能懂的语言。在阐述产品时，可以尝试把自己产品的特点罗列出来，挑选几个亮点，然后使用最准确的语言将产品完整的描述出来，这样才能更加方便媒体抓住你产品最核心的部分