浅谈新媒体时代都市报的出路-

浅谈新媒体时代都市报的出路浅谈新媒体时代都市报的出路

摘要：笔者基于都市报在开展中的问题与潜在危险，提出都市报在新媒体时代创新的必然性和措施，以供业界探讨。

关键词：新媒体都市报新闻受众一、前言

都市报，顾名思义，无论是发行还是新闻传播载体，都定位于城市，即对发生于城市中的经济建设、社会开展、文化百态和市民生活的覆盖面广阔、深度明显且具有一定的主题价值并形成一定的核心影响力品牌的报纸及其产业。都市报作为贴近市民生活、充满生活特色、综合性强的报纸，一直受到很多受众的欢送，开展十分迅猛，报社也从中取得了良好的经济效益。然而，随着网络化时代的到来，报业生存环境的日趋恶劣，都市报如何转型，已成为各地都市报面临的一个现实课题。

二、都市报在开展中的问题与潜在危险

首先，在传播内容方面，社会新闻、娱乐新闻在都市报中占据的比例过高。局部都市报的社会新闻热衷于暴力、凶杀、淫秽色情新闻的报道，以吸引读者眼球，降低了报纸的品格。娱乐新闻中过分关注明星的隐私生活和其他低俗花边新闻，对平民百姓那么关注较少。都市报中的评论、时政、财经新闻相对较少。不能满足不断壮大的公民社会的读者需求，在开展过程中都市报面临着失去尊严、操守和公信力的考验，其核心影响力也遭遇到危机。

其次，在传播渠道方面，各都市报在成长初期为了扩大发行量，不惜采用各路营销手段，从短期看，降价、扩版、买一送一、搭送其他家庭日用品、甚至送家庭保险、送旅游等促销方式的市场效果确实不错，但从长远看来，并不符合市场经济规律和传媒开展规律。报业的竞争说到底取决于传播内容是否符合受众需求，传播渠道是否有利于受众接近。光靠这种低端的营销手段是不能和传媒的“内容为王〞相统一的，从长远看对报纸的品格有很大的破坏作用。

第三，自媒体的开展向报界人士的主体位子发起了挑战，公众可以通过网络传播新闻信息，有时一条微博新闻会被网友们反复传播，面积之广，令人咂舌。自媒体让人人都握有了“麦克风〞，让所有人都变成了新闻传播的主体。现在很多网民的微薄就成为了新闻的“生产点〞，例如“国航腾冲机场延误事件〞就是由网民不断向自己的微薄发送最新的信息而引起普遍关注，最后成为了热门新闻点。传统都市报一下子从传播新闻的主体变为了被动的客体，主体地位的逐渐失去，让新闻传播变成了一个去“中心化〞的传播过程，在这个“去中心〞化的传播语境内，都市报的优势地位正一步步被新兴媒介蚕食。

第四，信息技术的飞速开展，也对都市类报纸的开展形成了严峻的挑战。互联网对传统都市类报纸的冲击自然是不必多言。可能有人会说，报纸携带与阅读会比电脑阅读方便一些，但是，新兴媒介的大屏幕，大容量，操作界面的简便和美观深深的打动了群众。现在，无论在地铁，汽车，甚至是路边公园里，我们都可以看到手拿电子阅读器浏览新闻的群众。其实被替代的不仅是他们手里的新闻物质载体，更重要的是他们阅读习惯的改变。电子媒介改变了传统受众的深阅读习惯，宣布了浅阅读时代的到来，即一种跳跃的，碎片化的，“快餐〞式的阅读方式，一个读图和读标题的时代。这种阅读方式的形成，势必让群众越来越疏远传统都市报的深阅读式浏览习惯。

第五，受众群体的问题。目前都市类报纸的主要读者群体是中老年人，青少年根本上是不读报或者很少读报的一代，从功能上来说，互联网及电视根本上可以取代传统的报纸，年轻的一代小时候就没有养成读报的习惯，长大后又怎么会读报?将来的主流群体都不读报了，报纸的可持续开展又如何实现呢?

最后，报业收入方面过度依赖广告特别是房地产广告。这几年都市类报纸之所以仍然获得了良好的经济效益，在很大程度上得益于房地产市场的火爆。对许多都市类报纸而言，房地产广告已经成为其最重要的收入来源。但是一旦房地产业的增速放缓，其广告投入也必定不会像如今这样的“大手笔〞，那时，都市类报纸的收入也就会受到较大的影响。缺少了房地产广告的有力支撑。都市类报纸的可持续开展也就岌岌可危了。

三、都市报创新的必然性

有人说，中国最后一张都市报会在未来某一天关门，宣告纸质都市报成为历史的一局部。有人说，互联网这头狼来了，报业的寒冬来了。有人说，都市报不会消失，未来的格局将会是一城一报。就笔者个人的观点而言，传统的报纸还是完全有必要存在的。首先，与电脑、电视相比，报纸不会产生任何闪烁，也没有电磁辐射，不伤眼睛，也不会对阅读者的身体健康产生辐射危害。其次，报纸阅读不会使人上瘾。人们(特别是青少年)在使用电脑网络时往往容易上瘾，影响了正常的学习与生活。再次，由于互联网内容的良莠不齐，网络道德、行为的虚拟、失范，以及电视节目对娱乐性、感性化取向的偏重，一定程度上也对青少年的精神世界和文化根底产生着消解作用。而作为正规发行的报纸，由于有高素质采编群体的把关、运作，由于这些人对文字的社会教益作用、历史传承作用的尊重，由于他们对历史相对悠久的优良办报传统的继承，相应弥补了电视、互联网的缺憾。最后，在这个人们被信息洪水所淹没的年代，报纸版面信息的有限性，反而使其具有了特殊的竞争优势。人们一旦上网，信息就如潮水般不断涌向他们，许多人疲于在信息海洋中游荡，往往会感到压抑、精神紧张，少数人精神甚至处于崩溃的边缘，实际上，许多人根本就不具备过滤与分析海量信息的能力。而报社的记者与编辑具备相对较高的信息处理能力，他们会利用相对有限的版面来为目标受众提供最有价值的信息，用户不必疲于在网络信息海洋中奔命。

既然报纸还有存在的必要，但又面临着严峻的生存挑战。因此。就有必要采取革新性的应对策略，以便使自己在未来l0年、20年仍然能够获得生存空间，实现自身的可持续开展。

四、新媒体时代都市报的创新措施

(一)打造“主流媒体〞

首先，调整新闻报道结构和版面设置，强化时政报道的力度，尤其是与市民生活紧密相关的政策法规、相关行政部门的新动向，做到重大性、外乡化、市民味三位一体。

其次，加大财经新闻的版面投入，从市民的角度关注民生，从社会的角度关注国家建设。

第三，压缩社会新闻的版面空间，在一定程度上实现软新闻主打向软硬兼备过渡。

第四，杜绝商业化炒作对报道的影响，决定剔除小报的急躁作风，站在公正、严肃、客观、冷静的立场做新闻，多做建设性报道。

第五，加大国内、国际新闻的版面投入，及时、迅速报道国内外重大事件，积极适应经济全球化新形势。

第六，拓展报道视野，更新报道角度，挖掘更富有活力的新闻资源，激活读者对某一类题材的潜在兴趣，如科技教育新闻、环保新闻，具有人文色彩的社会新闻，扩大读者群。

最后，鼓励报道创新和版面创新，坚决淘汰一批完成历史使命的版面，把更多的空间腾出来关注热点，实现办报的可持续开展。

〔二〕都市报主动融合网络新媒介

首先，网络信息传载量绝对超过了报纸，所以报纸在信息利用时应该借用网络资源去寻找有新闻价值的信息，而都市报经过20多年的开展已根本形成比拟成熟新闻选择体系，对于新闻价值的把握肯定比网络新闻人要深厚。所以，一个在淹没在网络信息洪流中新闻，被传统都市报加以合理利用和开发，说不定会爆发出惊人的新闻价值而吸引更多的受众的关注。

其次，报纸拥有较强的信息采集能力和丰富的信息资源，但却不太擅长经营网站。而网络效劳商善于经营网站，但却缺少足够的信息资源，二者联合经营，可以发挥各自的优势与专长。

〔三〕创新视觉设计

报纸的视觉设计就像一张报纸的脸，直接影响报纸的风格和形象。在注意力经济时代，如果报纸在视觉设计方面缺乏新意，就不可能吸引受众的关注和广告商的青睐，也就不可能成为一份有影响力的报纸。但凡有影响力的都市类报纸，在视觉设计方面都是非常重视的。如?南方都市报?在机构设置上，成立专门的南都视觉中心(图片部)，2003年，就独家从法新社购置照片。新闻图片在该报被提到了一个新的高度，引领报纸的“读图〞时代。

〔四〕在“群众〞中细分“小众〞

新媒体时代，读者与其说是传统意义上的受众，不如说是信息消费的“用户〞，而用户是需要细分的。都市报大多拥有良好的读者资源和相对完备的渎者信息积累，如何能更好地留住并开发更多的信息用户?提供增值效劳、增加互动性是很好的方式，而这两点有一个前提，就是在用户方面要细分，提高精准性。用户的精准性，要求在内容方面也要更新、更专业、更精准。比方，有的读者很关注股市，有的信息很重要，我们就先用报或短信向相应的读者发布信息，相应的名记者或名编辑也可以在微博上快速发表评论，随后再在第二天见报的纸媒上进行深度而全面的解读。对读者的立体化信息效劳会令传统纸媒形象彻底改观。而在与读者的信息互动中，一些读者的看法观点也可以表达在纸媒的报道中，有效提高报道的参与性和关注度。

〔五〕加强从业人员的培训，注重社会公众利益

新闻媒体的四大功能，信息功能、宣传功能、认识功能、娱乐功能中，我们必须都照顾到。都市报应该拓宽视角，深入挖掘社会新闻，让自己的新闻品质得到提高。应该关注民生，关心社会开展。因此要更加注意加强新闻从业人员的职业道德培训和职业修养形成。不能以煽情的方式博取廉价的情绪，而是应该引导在理性分析上下功夫，真正促进公平正义和社会和谐。

总之，要办好都市报，就要不断调整策略以适应现实。强化舆论监督与导向职责；推进市场化与良性竞争，促进报业的优胜劣汰；加强从业人员的培训，注重社会公众利益；做到以科学的