江苏旅游品牌形象策划案例样本

江苏旅游品牌形象策划案例策划类型：品牌形象策划策划人员：梁中华人民共和国策划时间：211月中华人民共和国入世和北京申奥成功，为中华人民共和国旅游业发展提供了巨大发展空间。旅游这一被誉为永不衰落朝阳产业正成为各地政府关注新经济增长点，同步，以争夺游客第一目地竞争也如火如荼。作为老牌旅游大省，在新竞争中能否胜出，并继续保持其品牌号召力，已成为江苏旅游发展瓶颈当前，江苏旅游发展最突出问题是：旅游资源分散；缺少新有号召力亮点；整体形象不统一。总之，江苏旅游整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提高。11月，北京大学中华人民共和国区域经济研究中心携同易难品牌管理机构，在全国公开竞标中一举夺标，获得《江苏省旅游发展总体规划》编制权。易难机构在北大规划课题组组长、知名区域经济学家杨开忠专家指引下，所承担“江苏旅游品牌形象规划”项目作为总体规划重要构成某些，深得国家旅游局关于领导及业界权威专家一致必定，被评价为“国内旅游规划一次重要创新，对国内旅游规划模式形成具备典范意义”。

品牌化已成为旅游业发展必然趋势旅游业大发展取决于市场意识强弱，直接体现为经营品牌化趋势。咱们已进入品牌时代，品牌应用领域已经由最初针对产品一种标志符号，上升到涉及区域等在内系统概念。以旅游地为载体区域品牌管理正成为世界一种潮流。关于品牌结识有不同角度，咱们以为，品牌说究竟是一种概念，是消费者在有关信息影响下，头脑中对产品、服务或空间范畴形成综合概念。品牌是存在于市场当中，因而不但实体产品需要品牌，服务产品由于自身“无形性”特点，更需要通过品牌塑造使其有形化。因而，品牌在旅游服务经营过程中特别重要。品牌对于服务产品而言，不但是区别于竞争对手标记，更是公司向消费者提供核心价值直接体现。旅游可以视为以旅游地为吸引点向消费者提供一项综合服务，范畴、内容和深度远远超过公司经营范畴。一方面，由于旅游业是边沿产业，旅游者在旅游过程中需要接受多家公司服务，消费者在对品牌认知鉴别需要综合全过程来考虑，某一公司行为对整个旅游过程都会产生直接影响；另一方面，消费者在接受服务过程中有较强主观性、参加性，对服务提供者产生较大反作用；第三，消费者选取旅游服务模式比较特殊，即先形成印象，后感知验证，这是旅游业自身特点决定。因而，品牌在旅游业发展中作用举足轻重。江苏省旅游整体形象在消费者心目中相对较零散，人们对江苏结识较笼统，普遍集中于江苏小镇、山水园林、名胜古迹等，而对江苏较深层风土人情、人文气息、文化底蕴理解却少之甚少。因而，咱们以为在进行《江苏省旅游发展总体规划》中加强品牌形象管理与策划显得尤为重要。

在“易难7F”指引下江苏旅游品牌形象策划打造旅游地强势品牌过程，也就是建立地区旅游地综合形象过程。旅游业涉及到地区经济众多领域、行业，形成旅游业经营基本——地区可开发旅游资源。从旅游主体感知角度出发，旅游品牌可以通过人——地感知系统和人——人感知系统两个方面形成。由于地区旅游资源详细体现可谓各种各样，涉及地理、历史、文化、经济等诸多方面，因而旅游者在形成旅游地印象过程中，信息来源却往往多样化、复杂化，是没有通过统一整顿归纳。因而，在目的市场拟定状况下，如何精确地、集中地体现旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建设中心问题。依照“易难7F品牌管理模型”拟定操作流程，旅游地品牌管理需要通过资讯整合、品牌规划、品牌设计、品牌审定、品牌推广、品牌监控、品牌提高等阶段，是一种系统和科学管理过程。一、资讯整合

资讯整合是易难所提出开展品牌管理工作基本，只有全面、有针对性理解市场状况，才可以制定合理对的战略。因而，在着手工作之前，咱们对江苏省全境及竞争区域旅游资源及市场进行了进一步实地考察，并对国际上旅游产业发展较好国家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面经验是值得咱们借鉴与学习，例如新加坡、夏威夷旅游形象策划。1．新加坡新加坡在发展旅游产业方面有丰富成功经验，这与新加坡政府大力支持、社会公众普遍认同与配合有着密不可分关系。长期以来新加坡狮鱼之城给人们留下了极深印象，旅游产业也通过成功地塑造区域形象，得到了长足发展，积累了众多品牌价值，这些都为新加坡成为先进旅游目的地提供了支撑。在新加坡旅游形象推广方面，新加坡运用多样图形与丰富色彩，传达立体而统一新加坡旅游形象——新亚洲、新加坡（New

Asia

Singapore）。旅游消费者通过对旅游目的地形象认知，理解旅游地从而决定了旅游“购买”。2．夏威夷除新加坡外，夏威夷也是一种在旅游品牌形象推广方面较为成功典范。夏威夷是全世界旅游业发展榜样，但从1990年开始走下坡路。如何振兴这种成熟旅游目地旅游业，较之待开发或初开发旅游地来说，其难度同样也是很大。在负责夏威夷旅游规划部门对其旅游市场做了一系列市场分析、竞争分析及滑坡根源分析之后，重新就其当时现状制定了新旅游形象理念——Aloha在旅途。运用此理念重要考虑是Aloha是夏威夷独特优势，这才是真正“Only

in

Hawii”东西，这是构造夏威夷独特形象最重要因素。依照Pukiu-Elbert辞典，Aloha是“爱、怜悯、同情、仁慈与宽恕”，Aloha是夏威夷人根与魂，它保障了夏威夷人热情与和谐，是夏威夷人热情洋溢体现。夏威夷旅游业正是通过不断完善自我形象宣传及销售渠道，而使得自身旅游业从低谷中再次走向辉煌。在对案例分析之后，咱们开始分析江苏旅游地受众范畴，对江苏旅游业所面对主体市场做了准拟定位并对其旅游品牌形象做了进一步规划与定位。（一）推广区域按地理因素，涉及地理区域（国别、地区等）、空间位置（远程、近程）和经济地理环境（发达地区、发展中地区），咱们大体将江苏省目的市场拟定为国际、国内以及自身市场。国际市场重要有涉及北美、欧洲和澳大利亚等在内远程市场；日本、韩国、新加坡、马来西亚、菲律宾和泰国在内亚洲短程市场；台湾、香港、澳门和海外华侨在内老式短程市场。国内市场重要按地理位置提成华东、华北、华南、东北四大市场。其中华东市场重要涉及上海、浙江、山东、安徽；华北市场重要涉及北京、河南、河北、山西、天津和内蒙古；华南市场重要涉及广东、广西和海南省；东北市场则为辽宁、吉林、黑龙江三省。自身市场依照游客自身居住地范畴来进行划分。其中分为苏南人到苏北游、苏北人到苏南游、都市居民农村游以及农村居民都市游。（二）推广对象重要按年龄、性别、旅游性质三大因素划分。其中考虑到年龄因素，将推广对象划分为25—44岁青年市场和45—64岁中年人市场；按照性别因素主推女性市场开发；按照游客旅游性质则分为休闲度假、商务旅游（国内目的对象重要是中央国家机关各部门、事业单位、国有公司、三资公司干部员工、驻华大使馆、驻国内重要都市领事馆、国外跨国公司驻国内各大都市办事机构及其在国内分公司；国外目的对象重要是国外各跨国公司总部及其海外分支机构、国外有投资能力和故意识投资中华人民共和国投资者及其所在国家）、国内外新婚夫妇婚庆游及对军事题材感兴趣国内外人员所进行军事游。二、品牌形象规划旅游地品牌形象规划重要是依照旅游地景物资源及市场定位构筑旅游品牌总体理念，其中涉及一级理念与二级理念。它是指引品牌形象设计工作必要前提。构筑旅游品牌总体理念是旅游品牌形象规划首要问题，它将旅游地综合形象概括地体现出来，呈当前旅游者面前，使旅游者对旅游地总体风格产生清晰、明确印象。由此，引导旅游者在旅游过程中对旅游资源深度感知和参加，从而对旅游地产生心理情结，增长旅游停留时间、消费限度和忠诚度。l

品牌形象定位品牌定位是建立或塑造一种与目的市场关于品牌形象过程。品牌定位实质是明确品牌应当在消费者心目中产生何种印象、何种地位。一种强势品牌必要以一种始终如一形式将品牌功能与消费者心理上需求连接起来，以其鲜明特性将品牌定位信息明确告诉消费者，达到增长公司知名度和顾客对品牌忠诚度作用。咱们遵循“易难7F”品牌管理模型，在对江苏省整体风貌有了全面详细理解及对江苏旅游业所面对主体市场做了定位之后，咱们开始对江苏品牌形象进行定位分析。根据江苏旅游资源特点，咱们将江苏旅游核心理念拟定为“梦江苏”。并在江苏旅游品牌总体理念上针对江苏省给游人整体感觉与江苏旅游具备代表性特色分为不同两层理念来向目的向受众进行阐述与简介。l

核心理念定位阐述依照咱们在详细操作中经验，一级理念咱们将重点放在向旅游者传递一种旅游地可以带来氛围和感觉，即旅游者可以得到核心价值。二级理念则依照旅游地不同方面特性（历史、地理、文化、风景、景点等）分别作为主题，与目的市场合可接受特点相结合，进行有针对性、详细阐述，将旅游地系统、完整地呈当前旅游者面前，对一级理念进行全方位支撑。一级理念：

梦江苏二级理念：

湖光山色

烟波佳境

梦萦水乡烟雨楼台

甲秀天下

梦中田园长街短巷

小橹轻摇

梦境之旅巧秀精美

浓郁醇和

梦织云烟汉唐神韵

吴越遗风

梦牵神州“梦江苏”三个字从字面上看简洁易懂，易于辨认和记忆，可以给人以强烈视觉冲击力。而就一种“梦”字自身而言，它可以给人无限想像空间。梦布满了神秘色彩，梦令人向往，这个“梦”字咱们可以从不同角度来理解。一方面，咱们可以理解为江苏如梦。来江苏旅游犹如来到梦之仙境，美妙无比，给人以乍到这山水如画胜地，如入梦境普通感受。另一方面，“梦江苏”“梦”字也可理解为梦寐以求。睡梦中都想来到江苏，强调了江苏对游人吸引。再次，“梦”还代表了抱负，代表了人们一种追求。又有哪一种人没有过梦想，没有过抱负与追求呢？在此“梦”向人暗示着一种归向，让人产生一探其究竟冲动。同步“梦”字运用也不单单只在吸引旅游者消费动机范畴之内，同样可以达到吸引外来人才目，由于江苏实实在在是个让人可以圆梦地方。“梦”字不但可以任由游人喜好对它产生各种理解，同步“梦”字也十分符合江苏自身特色。江苏无论苏北或苏南，其整体给人感觉就是一幅水墨画，如诗如梦。并且“梦”字易于与江苏各地做有机联系，苏南咱们可以讲山水如梦，小桥流水似梦中人家，园林建筑如入世外之地；而苏北历史悠久，具备独特、雄浑气质，可谓梦中之大梦，“梦”宏伟、壮丽一面被淋漓尽致地呈现了出来。在苏北，咱们可以着力简介其历史如梦，梦中古都，瑰丽无比东方文明特别是江苏宋明时代古代文化像梦同样深远流长，中华人民共和国文化中中庸之道在苏北有着最佳体现。中庸之道素来讲求以柔克刚，柔系江苏之魂，柔是梦主旋律，柔是梦感受。以“梦江苏”来统合江苏省多元化旅游资源，比较符合江苏省旅游当前发展特点及目的市场特点。抛开咱们主观对江苏整体结识，真真正正站在旅游受众立场上来看，江苏旅游目的市场具备多样性特点，不同阶层与背景人对江苏印象与理解差别较大，在江苏旅游资源多元化状况下更是如此，与梦片段性、多样性特点亦吻合。在全国咱们首推“梦江苏”概念，即可独领品牌竞争之先态势，为整体市场推广奠定良好基本。在二级理念中，咱们重要从江苏水、建筑、交通、物产、文化来划分，以向游人从不同角度展示江苏特点，并以梦贯穿始终。湖光山色

烟波佳境

梦萦水乡江苏省位于中华人民共和国东部，长江、淮河下游，总面积10万多平方公里，其中水面就占总面积18%。这里河湖交错，水纲纵横，是迷人水乡。江、河、湖、海、泉、井是江南最具特色地理特性，给人留下难忘掉忆。正由于水，才孕育出了风情独具江南文化和城乡乡村。水可以说是江苏省诸多旅游资源中不可或缺重要代表之一。水是生命之源，一切生命都源自于水。江苏水从东西方向来说，多源自中华人民共和国文明发源地长江；从南北方向讲有古运河，沟通了物流与人流。苏南水乡水布满温柔妩媚之美，水乡人家，出门即涉水，水是水乡人生命依托。水滋养着小镇，美化着小镇，使她妩媚动人，别具风韵。这里建筑所有依水而建，流水盈盈，小桥弯弯，人家枕河，风光旖旎，历史悠久。让人如入梦中田园，苏南是梦，苏南水更一种让人向往梦之地。烟雨楼台

甲秀天下

梦中田园江苏园林建筑具备悠久历史，从最早皇家园林到私家园林，个个清静雅洁、顺应自然，处处尽显精致别致。大园包小园特点使江苏园林给人以“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”之美感。在一种不大天地里，因洼疏池，沿阜垒山，种花植木，营建亭榭，由此构成多样而幽美画面，人们来到这里，犹如进入画中仙境，在画中追寻着自己梦想，实现着自己抱负。长街短巷

小橹轻摇

梦境之旅江苏省是华东交通枢纽，拥有十分便利运送网。京沪、陇海、宁铜三大铁路干线联系全国各地，南京、徐州是全国重要交通枢纽。长江横贯东西、大运河纵行南北，河渠湖荡均可行船。航空以南京为中心，航线通达北京、上海、广州、济南、郑州、武汉等地，可谓交通便利。在省内人们出行总避免不了以舟做车用以代步，自然也就形成为水中游苏南，轻舟过桥洞美景。在这里人们日出而作，日落而息，加上小船流水人家衬托，梦中美景自然形成。来到这里，咱们远离了都市喧嚣，那种反朴归真感觉将咱们带入童年回忆和遥远梦境。巧秀精美

浓郁醇和

梦织云烟江苏省为中华人民共和国知名鱼米之乡。“春有刀鳍夏有鲥，秋有肥鸭冬有蔬”，正是该省物产丰富真实写照。江苏菜以淮扬菜肴为代表，早在清代，扬州菜已成为全国四大名菜之一。在江苏你不但可以吃到美味食品，并且这里尚有许多纺织品、丝绸、轻工业产品、工艺美术品等也驰名中外。江苏茶也别具特色，碧螺春是中华人民共和国十大名茶之一，茶色碧绿清澈，叶底嫩绿明亮。而阿婆茶、薰豆茶也充分体现了江苏与众不同。江苏人、江苏物、江苏茶、江苏食都给曾经去过那里游人留下了非常深刻印象。汉唐神韵

吴越遗风

梦牵神州姑苏情韵，淮海号角，小桥流水，大风浩歌，一南一北，一刚一柔，在这里撞击，在这里汇合。悠悠吴韵，浩浩汉风“建筑文化大省”是历史重托，吴韵汉风似春潮奔，波澜壮阔，悠悠吴韵舒展绿色灵秀，浩浩汉风伸延红色昂扬。三、视觉形象设计视觉设计在旅游地品牌形象塑造中具备独特作用。人类获得外部信息中有83%通过视觉获得，视觉形象是旅游者可以最直观感受到信息；同步，视觉设计传播途径最为广泛，内容灵活多样；视觉设计受到受众欣赏水平影响相对比较小，设计得当，理解力较低受众虽然难以理解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。在咱们视觉设计过程中，坚持了“战略性设计”原则，即“强烈视觉冲击、精准概念传达、独特辨认记忆”。视觉规划设计内容，涉及旅游地名称使用、旅游地标徽及延展设计、旅游地批示系统、旅游地内部交通设备视觉形象、旅游纪念品、旅游公司视觉形象等几种方面。视觉规划设计详细体现为对旅游地一切可视资源系统化、规范化、符号化，其作用不但限于传递各种信息，更应成为旅游地景观构成某些，起到对旅游地景观进一步美化和加强作用。在类型和风格类似两个旅游地之间，依托视觉设计形成差别化，在竞争中处在优势地位更是特别重要，实际是向旅游者提供了更丰富附加价值。这种状况类似于实体商品中存在一种现象，在核心价值基本相似时，造型美观、附加价值高商品更受欢迎。视觉设计另一方面作用在于其直接功用：导引或协助旅游者全面感知旅游地、消除陌生环境带来不安心理、对旅游地进行延续性宣传。标志设计是旅游地品牌视觉形象核心和基本。咱们在“梦江苏”理念指引下，分别设计了几十个方案，通过内部甄选，向江苏旅游局提交了八套方案，在此重要简介其中三个。方案一：

“若水迷离”。此标志设计简洁明了，易于辨认与区别。江苏省水网密布，深深感悟江苏水，有她独特韵味。水给人以若水迷离，似水似梦之感，与“梦江苏”主题有巧妙结合。本方案以字母“S”为重心，同步也是篆书体“水”字，左上角色块在某种意义上代表江苏多样水体，它代表了长江，同步也又一次通过图形精确向受众传达了江苏多样性水体特色。色块与“水”构成字母“J”，“JS”正是江苏英文简称首字母。该方案运用巧妙组合构图，多样色彩变化，体现江苏独特“水文化”。变幻般色彩使观者对江苏旅游产生无尽奇妙幻想，也代表江苏旅游惊奇之处，尢如梦境般绚丽多彩。方案二：“鱼米盛泽”。设计中咱们启用了繁体江苏“蘇”字，从符号角度阐明自古以来江苏便是“鱼米之乡”，人杰地灵。繁体“蘇”字不但是江苏省简称，同步“蘇”字与扇形画面中若隐若现江苏各地知名景观也达到了巧妙配合，给人以梦境之景感受。运用画扇中华人民共和国老式美学体现技法，力求通过这扇“扇口”使旅游者产生去江苏旅游愿望，而“以形借景”体现手法又正是江苏园林一大特色。其中诗情画意，不言自喻。方案三：“水与人家”。江苏建筑、江苏水，代表了人们对江苏美好印象，也代表了江苏与其他各地最大区别。本方案基本构造由J和S两个英文字母构成（JiangSu），形似房舍外廊与涓涓流水笔触手法，选用简洁抽象方式体现了小屋人家流水美丽景象，让人产生身处世外桃园，处处逢生机、处处是佳景联想。在色彩选用上面，设计师采用了活力绚烂绿色与明丽雅致蓝色，一深一浅，一实一淡搭配，不但代表了江苏省西边有大海，省内有小水喻意，又与主题“梦江苏”相得益彰，充分展示了梦意境，也充分激发了人们对美好景象向往之情，表达了梦寐以求理念要素。以上三个设计方案作为江苏旅游之“梦江苏”理念主选设计标志，在咱们进行受众调查中已普遍受到认同，其中以第一方案“若水迷离”接受率为最高，其得到了江苏省旅游局有关人士与消费受众大力支持与承认，成为江苏省旅游地形象标志。四、品牌审定以标志为核心江苏旅游视觉形象是江苏向受众传达其独特品牌价值重要载体，方案最后拟定也凝聚了江苏省旅游局、各地市及北大课题组心血，为设计方案召开评审会则是其中非常重要工作。江苏旅游标记作为江苏旅游重要资产，必要加以相应保护。因而，获得国家商标局注册保护也是比不可少工作。只有在获得保护状况下，品牌推广才会真正起到为江苏旅游品牌积累资产作用。五、品牌推广品牌形象推广工作是将“梦江苏”这一理念由表面概念换化为具象视觉形象，立体而统一传达给目的受众。一方面，咱们考虑到通过广告推广江苏旅游品牌。作为市场推广过程中重要手段，广告应当是江苏旅游向目的消费群传递区域讯息重要方式。依照不同推广阶段推广重点，结合江苏旅游在市场推广中体现出来不同于普通商品产品特性，采用不同形式广告手段，立体广告与平面广告相搭配，硬性广告与软性广告相结合，老式媒体与新型媒体相交叉投放。通过综合、全面执行，使得达到江苏旅游推广良好效果。电视媒体：可以最为生动、立体展示江苏旅游景点形象，塑造旅游景点良好形象。覆盖面广、传播速度快，通过电视台、时间段、电视栏目选取搭配，提高宣传指向性。报纸媒体：可以最为及时、全面传达江苏旅游讯息，传播内容可以做到比较详细详实，保存性好、传阅率高、千人成本较低。适当大幅进行软性广告简介或促销活动及时报道，是在广告投放中采用最基本媒体。杂志媒体：杂志媒体专业性强、目的消费群集中、指向性明确，印刷质量好，传真度高，传阅率高，适当对江苏旅游在整体形象上传播。广播媒体：当前许多互动性强，潮流、生活栏目，使得广播拥有了一批忠实听众，可以及时、不间断通过广播传达江苏旅游不同讯息。广播媒体在服务行业等第三产业拥有广泛听众。同步依照栏目不同，听众差别性很大，中老年人是某些广播栏目忠实听众。网络媒体：作为最新兴媒体，网络日渐突显其形象、及时、互动、丰富媒体特性，并且汇集了极大某些喜好旅游年轻消费者，通过互动形式网络媒体会使江苏旅游更丰富地传达给消费群。就网络总体而言，宣传覆盖面广泛，特别是在大型门户网站。但专业性网站指向性又非常明确，受众特点相对集中。在网络宣传中要注意两者结合，避免片面追求覆盖面倾向。户外媒体：户外广告具备固定性特点，并且受众流动性强，相对更适合进行概念性宣传。可以持久地吸引消费者注意，并且树立在每个景点路口大型户外媒体可以作为各景点自然导向牌，甚至成为地区性标志。另一方面，作为提高广告效果重要手段，公关活动筹划开展同样必要贯彻和体现江苏旅游理念宗旨，服务于整个推广筹划。通过不同公关活动来达到江苏旅游与其关系者：消费者、代理公司、政府、职工等信息传递和接受反馈双向沟通，达到与关系者进一步交流，并通过对公关活动扩大性宣传，使受众产生良好心理情结；另一方面，通过公关活动，广泛运用各种因素传播江苏旅游理念与形象。品牌形象导入发布会：由政府牵头，召开关于江苏旅游品牌形象整体导入发布会，向所关于系者传达品牌形象导入概念，树立整体形象。配合旅行社推广宣传活动：结合合伙旅行社特色旅游路线，对属于江苏旅游特色线路予以积极支持与响应。省内旅游主题活动：积极倡导省内节假日短期游，加强苏南与苏北消费者互游，增进江苏省旅游资源整合传播。重点都市定期推广活动：在江苏旅游目的消费都市，如上海等都市，定期进行关于江苏旅游现场征询与针对上海消费者独特规定旅游路线与独特推广方式，使得宣传更具针对性与亲和力。海外市场宣传活动：在江苏旅游目的国外都市，如北美、欧洲等市场，以政府名义配合旅行社进行具备中华人民共和国特色，更突显江苏旅游特点专场征询与独特推广方式。在整个推广活动中，咱们除了坚持整个有效推广方略与既定筹划，为使得整个推广活动突显集中，更为有效，还应在适合时段与景点开展事件型活动，集中推广，汇聚注意力。主题旅游：如提出“访古游”、“碧湖游”等主题旅游，更利于集中推广与直接吸引具备相似倾向消费者直接参加，更容易把江苏旅游重要特点淋漓尽致呈现出来。假日游：勿庸质疑，每年各个法定长假是开展旅游黄金档期，也就有了“假日经济”研究。做好、做足假日旅游，便可以获得更多市场份额，得到更多消费者认同。节庆游：中华人民共和国具备许多独特历史文化老式节庆日，在这些节庆日结合有特色旅游景点，更容易体现景点文化美、时节美。如“七月七太湖情侣泛”、“中秋亭台赏月”等。最后，作为扩大品牌影响力重要手段，咱们将江苏旅游形象在展会上做了全面推广。4月，以“展十年风采，创世纪新高”为主题中华人民共和国国内旅游交易会在南京胜利闭幕，在三天半交易会期间，无论从展位还是参展人数，均创下历史新高。本届旅交会是中华人民共和国加入世贸组织后第一次旅游交易会，是各旅游公司、团队树立自身品牌形象、推出旅游新产品大好时机。其中，咱们策划制作以“梦江苏，中华人民共和国优雅之旅”为核心理念品牌辨认系统，成为本次大会一道亮丽风景线，得到了与会各界好评。六、品牌监控江苏旅游品牌塑造并向市场推广后将引起旅游市场一系列变化，但品牌管理工作并未结束