高等教育文学类自考-04125文化产业创意与策划笔试（2018-2023年）真题摘选含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。高等教育文学类自考-04125文化产业创意与策划笔试（2018-2023年）真题摘选含答案（图片大小可自由调整）卷I一.参考题库(共30题)1.举例说明电视产业创意与策划的方法。2.文化活动主题至关重要，2010年上海世博会的主题是（）。3.以下产业属于纸质传媒产业的是（）。A、会展产业B、动漫产业C、网络游戏产业D、出版业4.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、（）和导向性原则。A、经济性原则B、价值性原则C、规律性原则D、历史性原则5.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用（）来分销产品。A、长流通渠道B、单一流通渠道C、多元流通渠道D、短流通渠道6.简述网络文化产业策划的方法。7.扩缩法8.在策划项目名称中使用“世界”、“城市”等词语是突出策划的（）。A、时间观念B、性质精粹C、空间观念D、区域文化9.带有宏观性、全局性的指导意义的策划称之为（）。A、点子策划B、公关策划C、战略策划D、战术策划10.企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括（）、行为识别和形象视觉识别。A、方式识别B、成本识别C、理念识别D、价格识别11.公关策划12.梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，（），物质生活方面。A、社会生活方面B、政治生活方面C、文化生活方面D、交往生活方面13.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、（）、竞争导向等定价方法。A、需求导向B、价格导向C、费用导向D、人工导向14.组合法15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的（）。A、行为识别B、理念识别C、形象视觉识别D、成本识别16.创意的特点包括抽象性、广泛性、（）。A、文化性B、市场性C、组合性D、经济性17.什么是文化市场的流通渠道？它有哪几种结构类型？18.抓住所要解决问题的关键与症结，给出新奇而有效的主意与方法，使问题迎刃而解，取得良好的社会效应的策划称为（）。A、公关策划B、战略策划C、战术策划D、点子策划19.创意与策划的区别是什么？20.以下属于杂志广告的优势因素的是（）。A、广告针对性强、读者群稳定B、广告价格低廉C、广告出版周期短D、广告传播速度快21.网络游戏22.在文化活动策划程序中，首先需要解决的关键问题是（）与（）。23.余秋雨将深圳的文化特征概括为（），这是比较符合深圳的城市特色的。24.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、（）和适宜性。A、普遍化B、文化性C、真实性D、特殊性25.创意产业26.文化活动是一种精神性与心灵性的活动，它具有（）而个性化、（）而又传承积淀的特点。27.文化产业策划28.项目29.进行策划活动的系统性主要体现在（）与（）两个方面。30.因偶然或意外机会而生发思维，产生一种特殊的创新效应的策划，我们称之为（）。A、类比法B、扩缩法C、“无意插柳”法D、重组法卷I参考答案一.参考题库1.参考答案: 1.电视媒体与企业深度合作战略——“超女”与“蒙牛”联姻带来共赢。 2.电视媒体与新媒体融合策略——《舞林大会》的网络营销。 3.电视台整合营销——湖南卫视与《大长今》独播带来独赚。2.参考答案:城市——让生活更美好3.参考答案:D4.参考答案:B5.参考答案:D6.参考答案: 1.结合消费需求，深入发掘文化资源 2.利用市场细分，敏锐把握产品前景 3.树立民族特色，走民族文化产业道路 4.注重网络内容，实现注意力经济想影响力经济转化 5.重视文化建设，营造良好的产业发展环境7.参考答案: 扩缩法是一种扩—扩或缩一缩的思维方法它使策划活动更具有艺术渗透感。8.参考答案:C9.参考答案:C10.参考答案:C11.参考答案:公关策划是由公共关系学中的创意策划延伸发展而成的一种策划形式，主要是让一定的组织机构或个人与相关的社会公众建立和发展和谐关系，以期获得理解和支持，确立良好的形象和声誉。12.参考答案:A13.参考答案:A14.参考答案: 组合法是一种合众为一、集多方之长的思维方法，也叫拼凑法，它是对策划时要素进行合理排位的一种方法。15.参考答案:C16.参考答案:C17.参考答案: 就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需要的市场营销机构等。 类型： 1直接渠道与间接渠道 2传统渠道与垂直渠道 3长流通渠道与短流通渠道 4宽流通渠道与窄流通渠道 5文化产品流通渠道与文化服务流通渠道18.参考答案:D19.参考答案: 创意指：创造出新的思想点或者意义点。 策划指：人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角，强调逻辑思维和整体感觉。 但一切的策划活动都是由许许多多的新颖创意组成。20.参考答案:A21.参考答案:是信息技术和文化艺术相结合的产物，它是以宽带互联网技术、计算机硬件技术和天线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意识观念、文化历史、流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品。22.参考答案:资料收集；信息分析23.参考答案:后现代主义24.参考答案:C25.参考答案:有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。26.参考答案:灵活；创新27.参考答案:就是对文化产业运作的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策划而进行的预先研讨和规划。28.参考答案:项目是指一系列独特的、复杂的且相互关联的活动，这些活动有明确的目标（或目的），在一定的时间、预算、资源内按规则完成。29.参考答案:时间的完整性；内容的统筹安排30.参考答案:C卷II一.参考题库(共30题)1.文化品牌具有哪些功能？2.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、（）、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。A、品牌B、产地C、运输D、市场定位3.网络时尚文化产业包括（）、播客、社会网络、异步传输等。A、电视B、博客C、广播D、旅游4.当今策划获得成功的一些基本理念：（）+（）=胜利。5.怎样制定好文化活动的策划目标？6.策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是（）。A、时间观念B、空间观念C、社会热点D、性质精粹7.文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注（），突出（），体现（）。8.营销策划主要由两部分组成，一是市场状况分析，另一是（）。A、产品质量B、竞争状况C、策划案正文D、策划目标9.简述纸质传媒产业创意的特点。10.文化活动是一种精神性与（）的活动，具有灵活而又个性化、创新而又（）的特点。11.文化产业项目策划与其它策划项目最大的不同点是（）。A、一次性B、独特性C、目标确定性D、不可挽回性12.简述展览会立项策划的主要内容。13.文化产业创意14.以下属于报纸广告优势的是（）。A、受众有针对性B、立体宣传C、传播范围集中（大）D、版面灵活15.试述休闲文化产业创意的特点。16.论述我国动漫产业策划的原则。17.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为（）和垂直渠道系统。A、开放渠道B、复杂渠道C、传统渠道D、单一渠道18.试述文化产品的特点。19.什么是文化市场的细分？它有哪些原则？20.合众为一、集多方之长的策划创意思维方法称之为（）。A、逆反法B、类比法C、扩缩法D、组合法21.简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。22.休闲文化23.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是（）。A、市场拓展策略B、差异化竞争策略C、市场渗透策略D、社会责任策略24.日本人管策划为（）。A、软科学B、咨询业C、顾问业D、企划25.新媒体包括的内容有（）、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。A、报纸B、图书C、广播D、互联网26.文化创意27.战术策划是指解决某一个（）、局部性、（）问题的策划。28.改进法29.文化产品30.文化市场流通渠道卷II参考答案一.参考题库1.参考答案: A.产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。 B.维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障，对于生产者防止别人模仿保护企业权益。 C.促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接关系到文化产品的盈利情况。 D.拉动消费需求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲睐。 E.促生价值延生功能：采用现在的产品品牌，将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。2.参考答案:D3.参考答案:B4.参考答案:战争；策划5.参考答案: 一般来说，策划目标的制定，可用两种分类法， 一是将总目标分化为经济目标、政治目标、社会目标、文化目标、品牌目标等，要具有侧重性。 二是将总目标分解到各层次的分目标。完成总目标定位后，制定具体的策划目标，即：较为宏观的目标制定、较为中观的目标制定、较为微观的目标制定最后选择适当的创新策划思维方法，如逆反法、组合法、扩缩法、类比法、重组法、改进法等分）。6.参考答案:D7.参考答案:社会热点；地域文化；个性特征8.参考答案:C9.参考答案: 特点： 1.以新颖独特为表达方式 2.以情趣生动为表现手法 3.以形象化为具体要求 4.以原创性、相关性构成综合统一体10.参考答案:心灵性；传承积淀11.参考答案:D12.参考答案: 1.展览会市场信息分析 2.主题的选定与策划 3.项目内容策划 4.项目内容的可行性分析13.参考答案:是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。14.参考答案:D15.参考答案: 1.时尚性考察休闲文化的历史，我们会发现休闲文化经常与社会热点紧密联系，当年“洋文化”的入侵，肯德基的进驻，咖啡馆、酒吧的流行，这些“模仿者”虽然无法成为时尚的缔造者，但紧跟时尚步伐的他们已成为休闲产业的成功者了。 2.大众性随着中国全面建设小康社会步伐的加快，如今的休闲文化已不再是一部分群体的特例了，老百姓的生活富足了，就会用多出来的钱进行休闲消费。 3.健康性人的一生难免会经历苦痛挣扎，当人们遇到了挫折和困难时，休闲能够成为他们调整心态、重整旗鼓、重新面对人生挑战的最好机会。 4.求异性求新求异几乎是对所有创意活动的原则要求，对于休闲文化来说求新求异显得尤为重要。 5.关联性辩证唯物主义告诉我们应当用辩证的观点来看待事物。16.参考答案: 一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。 针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的宣传和开发中有明确的市场定位，突出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占领市场。 二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。 动画频道实施全龄段服务，丰富国产动漫的内容和题材。 三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链。 我国的动漫产业在前期策划时就应该注意加大创新，着力从动漫形象的塑造入手，以品牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体发展。 四、以经济利益为出发点，突出衍生产品的开发和营销。 从长期的的盈利来考虑要遵循的一个策划原则，就是要把目标定在动漫衍生产品市场上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。 五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业。 深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进行预测，科学地策划盈利模式，降低投资风险。17.参考答案:C18.参考答案: 1.文化产品的双重属性文化产品的双重属性指的是其商品属性和精神属性，文化产品具有商品属性是指它同物质商品一样是为交换而生产的劳动产品，是价值和使用价值的统一，从使用价值形态看，一般商品的使用价值在满足不同消费者的需求时，应当起同样的作用，因而所有消费者对它才有同一的衡量标准，商品之间也才能进行平等的竞争，而文化产品的使用价值的实现则与消费者的主观因素密切相连，这就是文化产品特有的精神属性。 2.文化产品的创意性文化产品生产大多凝聚着作家、艺术家的创新思维活动，它的市场消费价值主要取决于创意效果，取决于产品的市场技术研发能力，文化产品的创意往往会决定其产品的市场命运和文化企业的生存与发展，因而文化产业也常被称为“创意产业”“创意经济”。 3.文化产品价值的特殊性首先，文化产品的价值普遍具有延伸性的特点，再次，文化产品的价值延伸能够形成文化资源增殖。19.参考答案: 就是在消费者的消费行为