网络广告形式及研究

网络广告形式及研究一、本文概述随着互联网的快速发展和普及，网络广告作为一种新兴的营销手段，已经逐渐渗透到我们生活的各个角落。网络广告凭借其独特的表现形式、广泛的传播范围和精准的定位能力，已经成为企业宣传、品牌建设和产品销售的重要工具。然而，随着网络广告市场的繁荣，各种广告形式层出不穷，如何选择合适的广告形式，提高广告效果，成为企业和广告从业者关注的焦点。本文旨在探讨网络广告的各种形式及其特点，分析不同广告形式的适用场景和优势，以期为企业和广告从业者提供有益的参考。文章首先对网络广告的定义、发展历程和现状进行概述，然后详细介绍各种网络广告形式，包括横幅广告、弹出广告、视频广告、社交媒体广告等，并对各种广告形式的优缺点进行分析。接着，文章将探讨网络广告的发展趋势和未来展望，分析新技术、新平台对网络广告的影响。文章将总结网络广告形式及研究的重要性，强调广告创新和用户体验在网络广告中的重要性。通过本文的研究，我们希望能够为企业和广告从业者提供更加全面、深入的网络广告知识，帮助他们更好地理解和运用网络广告，实现广告效果的最大化。我们也希望通过网络广告形式及研究的探讨，为广告行业的健康发展贡献一份力量。二、网络广告的主要形式随着互联网的飞速发展和数字技术的不断创新，网络广告的形式也日益丰富多样。这些广告形式不仅满足了广告主多样化的推广需求，也为用户提供了更为个性化和互动性强的体验。以下是几种常见的网络广告形式：搜索引擎广告：搜索引擎广告是最常见的网络广告形式之一。通过在搜索引擎结果页面展示与搜索关键词相关的广告，广告主能够精准地触达潜在用户。搜索引擎广告通常以文字形式呈现，包括标题、描述和URL等，用户可以通过点击广告直接跳转到广告主设定的网页。社交媒体广告：社交媒体广告是指在社交媒体平台上发布的广告内容。这些平台通常拥有庞大的用户群体和丰富的用户数据，使得广告主能够根据用户的兴趣、行为和偏好等维度进行精准投放。社交媒体广告形式多样，可以是图文结合的帖子、短视频、直播等，具有很强的互动性和社交性。原生广告：原生广告是一种与内容紧密结合的广告形式，通常以文章、视频、图片等形式呈现，旨在与媒体内容融为一体，减少用户的干扰感。原生广告强调与用户体验的协调性和一致性，通过提供有价值的信息和内容，提高用户的参与度和信任度。电子邮件广告：电子邮件广告是通过电子邮件向用户发送的广告信息。这种形式具有针对性强、成本低廉等优势，能够直接触达用户的电子邮箱。然而，由于用户对电子邮件广告的接受度差异较大，因此需要注意邮件的内容和发送频率，避免过度干扰用户。视频广告：视频广告是指在网络视频平台上发布的广告内容。随着网络视频平台的普及和用户观看习惯的改变，视频广告逐渐成为广告主的重要选择。视频广告可以通过创意、情节和视觉效果等手段吸引用户的注意力，提高广告的曝光率和转化率。这些网络广告形式各具特色，广告主可以根据自身的需求和目标受众的特点选择适合的广告形式。随着技术的不断进步和创新，未来还将涌现出更多新颖、有趣的网络广告形式，为广告主和用户带来更加丰富的体验。三、网络广告的优势与挑战广泛覆盖与精准定位：网络广告通过互联网平台可以迅速覆盖全球范围内的用户，同时，通过数据分析和用户画像，可以精准地将广告推送给目标受众，提高广告的转化率和效果。互动性高：网络广告具有高度的互动性，用户可以通过点击、留言、分享等方式与广告进行互动，这种互动性不仅增强了用户体验，也为企业提供了更多的用户反馈和数据支持。成本效益高：相较于传统广告，网络广告通常具有更低的制作成本和投放成本，同时，通过精准定位和数据分析，可以更加有效地利用广告预算，提高广告的ROI（投入产出比）。形式多样：网络广告可以采用多种形式，如文字、图片、视频、音频等，这些多样化的形式可以满足不同用户的需求和喜好，提高广告的吸引力和传播效果。信息过载：由于网络广告数量众多，用户在浏览网页时可能会遇到大量的广告信息，这可能导致用户产生疲劳和抵触情绪，降低广告的点击率和转化率。广告欺诈与点击作弊：在网络广告中，存在着一定的广告欺诈和点击作弊行为，这些行为可能导致广告的投放效果失真，影响广告主的决策和投入。隐私保护与数据安全：网络广告通常需要收集和处理用户的个人信息和浏览数据，这涉及到用户的隐私保护和数据安全问题，需要广告主和相关平台严格遵守相关法律法规和道德规范。技术更新与变革：随着技术的不断发展和变革，网络广告的形式和投放方式也在不断变化，需要广告主和相关平台不断学习和适应新的技术和趋势，以保持竞争优势。四、网络广告效果评估与优化网络广告的效果评估与优化是提升广告效果、实现广告价值的关键环节。在广告效果评估方面，我们主要关注点击率、曝光量、转化率等核心指标。点击率反映了广告的吸引力，而曝光量则体现了广告的覆盖面。转化率则是衡量广告效果最直接的标准，它直接关联到广告带来的实际收益。然而，仅仅依赖这些基本指标并不足以全面评估网络广告的效果。我们还需要结合具体的业务目标，考虑广告带来的品牌知名度提升、用户粘性增加等长期效益。因此，我们需要建立一个综合评估体系，将各种因素纳入考量，以更全面、更准确地评估网络广告的效果。在广告优化方面，我们首先要根据评估结果，对广告的内容、定位、投放策略等进行调整。例如，如果点击率较低，我们可以尝试调整广告的设计，使其更具吸引力；如果转化率不高，我们可以优化广告文案，使其更符合目标受众的需求。我们还应充分利用数据分析工具，对广告数据进行深入挖掘，发现潜在的问题和优化点。例如，通过分析用户的点击行为，我们可以了解用户对广告的哪部分内容更感兴趣，从而调整广告的结构和重点。我们还需要持续关注行业动态和技术发展，以便及时引入新的广告形式和投放策略，不断提升网络广告的效果。在这个过程中，我们可以借鉴其他成功案例的经验，也可以尝试创新，探索出更适合自己的广告优化路径。网络广告的效果评估与优化是一个持续的过程，需要我们不断学习、实践和创新。只有这样，我们才能在这个快速变化的市场环境中保持竞争力，实现广告价值的最大化。五、网络广告的发展趋势随着科技的进步和消费者行为的转变，网络广告正面临着前所未有的发展机遇和挑战。以下，我们将深入探讨网络广告的发展趋势，以便为广告行业从业者提供前瞻性的视角和策略建议。个性化与精准化将是网络广告的重要发展方向。通过大数据和人工智能技术的应用，广告商可以更加精准地锁定目标受众，实现个性化内容的推送。这不仅可以提高广告的点击率和转化率，还可以提升用户体验，实现广告与内容的和谐共生。互动性和社交性将成为网络广告的重要特征。随着社交媒体和短视频平台的兴起，用户对于广告的互动性和参与感要求越来越高。网络广告需要更加注重用户的参与和反馈，通过互动游戏、问答、投票等形式，吸引用户的参与和分享，从而扩大广告的传播范围和影响力。再次，跨界融合与创新将成为网络广告的重要趋势。随着技术的不断发展和消费者需求的多样化，网络广告需要不断尝试新的形式和内容，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、直播广告等，以满足用户的多元化需求。同时，网络广告也需要与其他媒体和领域进行跨界融合，如与电影、音乐、游戏等领域的合作，以创造更具吸引力和影响力的广告内容。可持续发展和社会责任将成为网络广告的重要议题。随着社会对环保和社会责任的关注度不断提高，网络广告也需要在创意和执行中融入这些元素。广告商需要更加注重广告的社会价值和影响力，避免过度营销和误导消费者。广告行业也需要积极参与社会公益事业，推动行业的可持续发展。网络广告的发展趋势呈现出个性化与精准化、互动性与社交性、跨界融合与创新以及可持续发展和社会责任等特点。面对这些趋势，广告行业从业者需要不断学习和创新，以适应市场的变化和满足用户的需求。广告商也需要更加注重广告的社会价值和影响力，以实现商业利益和社会责任的平衡。六、结论网络广告作为互联网时代的产物，其形式随着技术的进步和消费者需求的变化而不断演变。本文通过对网络广告形式的深入研究和分析，揭示了各种广告形式的特点、优势以及适用场景。从传统的展示广告到更具互动性和创新性的原生广告、社交媒体广告以及程序化购买广告，网络广告的形式日趋多样化和复杂化。网络广告的研究不仅涉及到广告本身的形式和效果，还需要关注用户行为、心理、消费习惯等多个方面。随着大数据和人工智能等技术的应用，网络广告的研究将更加注重数据驱动和个性化推送，以实现更高的广告效果和转化率。网络广告也面临着诸多挑战，如用户隐私保护、广告欺诈、广告效果评估等问题。因此，未来的研究需要更加注重伦理和法规的遵守，保护用户权益，促进网络广告行业的健康发展。网络广告形式及研究是一个充满活力和挑战的领域。随着技术的进步和市场的变化，网络广告将继续演变和创新，为企业和消费者带来更加丰富的体验和价值。研究者也需要不断更新知识和方法，以适应这一快速变化的领域。参考资料：随着互联网技术的飞速发展，网络广告已经成为品牌推广和产品营销的重要手段。然而，传统的网络广告形式已经无法满足用户的需求，因此，网络广告的新形式应运而生。本文将介绍网络广告新形式的优势、应用场景以及未来的发展趋势。新形式的网络广告采用了更富有创意和吸引力的设计，通过动态内容、互动元素等方式，吸引用户的注意力，提高用户参与度。借助大数据和人工智能技术，新形式的网络广告能够更精准地定位目标用户，实现个性化的推送和推荐，提高广告效果。新形式的网络广告可以通过各种免费或低成本的平台和工具进行制作和发布，降低了广告的制作成本，提高了广告的性价比。社交媒体平台已经成为网络广告的主要战场之一。品牌可以在微博、微信等平台上发布有趣、有价值的内容，吸引用户的关注和转发，提高品牌的知名度和美誉度。短视频平台的兴起为广告主提供了一个全新的广告形式。通过制作有趣、生动的短视频广告，品牌可以快速吸引用户的注意力，提高用户对品牌的认知度和好感度。搜索引擎也是网络广告的重要战场之一。品牌可以在搜索引擎中投放关键词广告，将广告展示在搜索结果页中，提高品牌的曝光率和知名度。随着互联网技术的不断发展和用户需求的不断变化，网络广告也将不断发展和创新。未来，网络广告将呈现出以下几个发展趋势：随着人工智能技术的不断发展，未来的网络广告将更加智能化和个性化。广告主可以通过大数据和人工智能技术，对用户进行精准的画像和定位，实现个性化的推送和推荐，提高广告效果。未来的网络广告将更加注重用户的互动和社交需求。品牌可以通过各种互动元素和社交媒体平台，吸引用户的参与和分享，提高品牌的知名度和美誉度。未来的网络广告将更加多元化和垂直化。品牌可以根据不同的行业和领域，制定不同的广告策略和创意，满足不同用户的需求和口味。同时，多元化的广告形式也将为品牌带来更多的曝光和营销机会。随着互联网技术的不断发展和用户需求的不断变化，网络广告的新形式也将不断涌现和发展。品牌应该紧跟时代潮流，不断创新和完善自己的广告策略和创意，提高品牌的知名度和美誉度。随着科技的飞速发展，网络广告已经成为现代商业活动中不可或缺的一部分。网络广告的形式和创意空间也随着技术的进步发生了显著的变化。在本文中，我们将探讨网络广告的形式变化以及创意空间，以期为广告主和营销人员提供一些有关网络广告发展的见解和建议。在互联网的早期，网络广告主要表现为弹窗广告和横幅广告等形式。这些广告形式比较简单，主要是通过强行插入广告内容来吸引用户的注意力。然而，随着互联网技术的不断发展和用户需求的不断变化，这些传统广告形式逐渐失去了效果。随着视频技术的发展，网络广告逐渐向视频广告形式转变。视频广告形式更加丰富、生动，能够更好地展现产品或服务的特点，吸引用户的注意力。同时，视频广告还具有较强的互动性，可以引导用户参与广告内容，提高广告的互动性和参与度。网络广告的创意空间也越来越广阔。通过运用创新的艺术设计、动感音效、互动体验等手法，网络广告可以营造出更加吸引人的广告效果。例如，有的网络广告利用虚拟现实技术，让用户在观看广告的过程中感受到真实的场景体验；有的网络广告则通过有趣的互动游戏，使用户在游戏过程中了解产品或服务的特点。这些富有创意的广告形式，不仅提高了广告的观赏性，还能够更好地传递产品或服务的信息，提高用户对广告的认知度和记忆度。举个例子，某家化妆品公司通过短视频平台发布了一则名为“素颜照”的广告。这则广告通过展示各种肤质的人在使用该品牌的化妆品后的前后对比，真实地展现出产品的效果。同时，该广告还运用了动感音效和情感化的配乐，以及感人的故事情节，使广告更加吸引人。这则广告在短视频平台上获得了极高的点击量和转发量，也获得了众多用户的好评和。这则广告的成功之处在于其真实展现了产品的效果，而且通过情感化的手法吸引了用户的注意力。同时，该广告还运用了短视频平台的优势，使广告形式更加生动有趣。网络广告的形式变化和创意空间的发展，使得网络广告的效果和表现形式越来越多样化。通过运用创新的艺术设计、动感音效、互动体验等手法，网络广告可以创造出更加富有创意和吸引力的广告效果。随着互联网技术的不断发展，网络广告的传播方式和媒介也在不断变化，为广告主和营销人员提供了更多的机会和挑战。对于未来的网络广告发展，我们建议广告主和营销人员应当密切互联网技术的发展趋势和用户需求的变化，不断探索和创新网络广告的形式和创意空间。也应当注重广告内容的品质和价值，通过富有创意和情感的广告内容吸引用户的注意力，提高用户对产品或服务的好感和认知度。也应当注重广告投放的效果和数据分析，不断优化网络广告的投放策略和效果评估体系。户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告是面向所有的公众，所以比较难以选择具体目标对象，但是户外广告可以在固定的地点长时期地展示企业的形象及品牌，因而对于提高企业和品牌的知名度是很有效的。户外广告和招牌，是一个地区经济繁荣程度最直观的体现。是环境媒体，创造美、传播美、延伸美，是城市和市民、城市和外界的沟通窗口。户外广告制作是在九十年代末期产生，近两年发展起来的。如今，众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会，也因此提出了更高的要求。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。顶尖的广告创意、绝佳的地理位置、超大的广告尺寸被奉为经典户外广告的制胜关键，但即使如此，因缺乏互动，视而不见者亦不在少数。为了留住受众转瞬即逝的注意力，广告商们要爱玩，爱创意，甚至要有点极端精神才行。路边广告牌、公交和地铁内的广告海报、机场候机楼的广告，此类平淡无奇的广告形式常被视作广告业垂垂老矣、行将就木的象征，但也有破局者。户外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时期人们已经开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了，后来政府为了改善杂乱无章的局面，下令一律用墙壁做广告，竞技场的表演预告，失物启示，还有什么补鞋匠之类的广告都会涂满整座墙壁。如果说二千多年前的这些户外广告只是坐着牛车在前行的话，那今天的户外广告就已经进入飞速发展时期了。中国产业链众多，行业的生产集中度低、高端产品相配套的研发能力低、户外广告行业制造技术水平低等现象仍然存在，进出口贸易逆差不断扩大。未来几年将是户外广告行业的高速震荡期，十二五期间政府将继续加大对广告行业高端装备零部件的国产化力度一些知名企业随之而起上海启页广告有限公司是一家集广告策划设计制作施工、亮化工程、装饰装潢、道具模型、定点采购于一体的多元化公司。特别是在广告行业经历了世界性的历史变革，中国的广告业也是突飞猛进，跻身世界前列，而户外广告的发展也从当初的单一性实施发展到今天的多种渠道并行传播。伴随着互联网发展的脚步，户外广告也迈入了电商行业，出现了不少的B2B行业网站，网络的快捷打破了原本户外广告的经营模式，媒体主和广告主可以在线浏览多个资源，还可即时沟通，毋须辗转各地察看，不但能够减少人力物力的浪费，还能有效促进合作。户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。户外广告已有几十年的发展历史，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。随着电视、报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告因其发展质量和数量引起了各方重视。并且对于网络时代的到来和兴起，标志着一个新的户外广告时代的到来，让我们在网络上就能看到各类的户外广告信息和样式。在户外广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投放效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在户外广告市场中所占份额较大，2011年第3季度，中国户外电子屏广告市场规模达到16亿元同比增长32%。20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进的发展，企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010年，我国户外广告投放总额达452亿元，2011年估计可达到515亿元。国内户外广告业主要集中在二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城市2009~2010年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED刊例同比增长将近15-30%，价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线城市保持在相同的价格上，二级城市平均涨幅在9%，三级城市平均涨幅在3%，随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的增加，也促使四级城市价格的增长，平均涨幅在10%。公交车LCD除了CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体供应商而涨价之外，2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价格增幅平均在15%-25%。广大中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发展，整个户外广告市场对四级市场重视度的增加，带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量剩余劳动力的主力，也是新一轮经济发展与社会消费的主要增长点，在高新起点上开拓中小城市户外广告市场，媒体供应商将得以收获一个丰硕未来。指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字，底板（铝塑板、扣板等）等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、户外LCD广告机、户外液晶显示屏、户外电子阅报栏、信息亭、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。按照《中华人民共和国城市容貌标准》规定，《条例》对广告设施按面积大小分为大、中、小型三类，三类的划分为：大型户外广告，是指户外广告设施任一边边长大于等于4米或者单面面积大于等于10平方米的广告；中型户外广告，是指户外广告设施任一边边长大于2米小于4米或者单面面积大于5平方米小于10平方米的广告；小型户外广告，是指户外广告设施任一边边长小于等于2米或者单面面积小于等于5平方米的广告。在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。更可配合电子控制的闪动形式增加动感,夜间效果视觉冲击力强。广告牌置于特设的支撑柱上，以立柱式T型或P型为多,广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的车流和人流。普通使用的尺寸为6米高18米宽，主要以射灯作照明装备。置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。在码头范围内设置各种广告牌，如站内大牌、站外大牌、廊桥灯布广告灯。设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以单独或网络式购买。公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。可以单独或网络购买形式发布。设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖邻近区域。场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与行人道广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。是户外广告装置中较昂贵的一种。这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告、户外液晶广告机等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的优点有：通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率仅次于电视媒体，位居第二。在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告就可以和受众的生活节奏配合的非常好。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却令人久久难以忘怀。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，使户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志为9美元，黄金时段的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。由于大多数位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意值也就越高。这正是简洁性的有效作用。成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告文案，激发共鸣。除了图形设计以外，还要配以生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告文案在户外广告中的地位十分显著，好的文案能起到画龙点睛的作用。它的设计完全不同于报纸、杂志等媒体的广告文案设计，因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。各种户外广告的作品，大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。而在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在2-3米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。唯一的一面户外广告金奖伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人或吊在拉链的拉环上，或站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。创新是创意的本质，也是几乎所有广告人的追求。问题是大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于我们看到的大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。我们有许多城市