搜索营销设计方案 张梓健

第5页共5页广东岭南职业技术学院2015～2016学年第一学期试卷课程名称搜索营销试卷类别A/B卷考试形式项目设计试卷总分100分考试时间/分钟适用层次高职命题教师简建锋适用年级/专业/班级14/电子商务/1,2,3,4,5,6,7班班级：14电子商务6班学号名：张梓健题号一二三四五六总分评卷人复核人得分考核方法：课程项目(策划方案)设计选定某一企业并为其编制一套搜索营销分析与策划方案，内容应包括但不限于以下内容：网站定位及关键词分析网站关键词搜索指数趋势需求图谱与相关检索词舆情状况分析地区、人群搜索分布友情链接和外链分析创意制作（百度推广创意和网盟推广）投资预算方案搜索营销方法和策略（电子版上交至：lnhhq@）要求:1.主题明确,内容充实，描述具体，逻辑严密2.配合相关截图说明，条理清晰，书面排版美观3.策划方案体现经营亮点，有新颖创意，4.策略分析得当，并运用专业知识结合实际,可行性高。淘宝网店DreamMagic推广项目设计推广设计的中心是淘宝网店“DreamMagic”店铺，“DreamMagic”店铺主要经营的是正品的乐高拼装玩具和启蒙拼装玩具。主营商品乐高积木，乐高公司创办于丹麦，至今已有80年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEgGOdt”，意为“playwell”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。这种塑胶积木一头有凸粒，另一种有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。乐高积木的故乡就在丹麦比隆。其次经营的第二个品牌为国产的启蒙积木，启蒙积木创立于1994年，至今已有逾21年的历史。“启蒙”一名，是有启迪思想，激发智慧的含义。自创办以来，启蒙一直致力于为消费者提供优质，创新的产品，开发了300余款产品。启蒙积木创立于1994年，至今已有逾21年的历史。“启蒙”一名，是有启迪思想，激发智慧的含义。自创办以来，启蒙一直致力于为消费者提供优质，创新的产品，开发了300余款产品。在国内的积木市场中，是仅次于lego的国内厂家中的领军。总得来说，淘宝网店“DreamMagic”店铺运营的是同种类型的商品，主要也就是两个不同的品牌可以供顾客选购。网站定位及关键词分析“DreamMagic”店铺主要经营的是正品的乐高拼装玩具和启蒙拼装玩具。这种商品的购买对象一般都是小孩子的爸爸妈妈，现在的小孩子也越来越宝贝了，很多顾客在购买是一般都会在网上搜索相关品牌的信息，希望把最好的给孩子。搜索网站我们主要注重在“百度”。百度（Nasdaq：BIDU）是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”，象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。而百度推广这是一个很不错的推广方式。百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。百度推广是由百度公司推出，企业在购买该项服务后，通过注册提交一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置。如：企业主在百度注册提交“BGSEM”这个关键词，当消费者或网民寻找“BGSEM”的信息时，企业就会优先被找到，百度按照给实际点击量（潜在客户访问数）收费，每次有效点击收费从几毛钱到几块钱不等，由企业产品的竞争激烈程度决定的。关键词一般搜索量最大的为：“积木”，“乐高”，“积木适合多大的孩子”，“积木价格”。自从1949年，第一块乐高塑料积木问世。两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。不久乐高公司又推出专门为3个月至5岁婴幼儿设计的积木产品。这种积木比普通积木大8倍，可以防止婴幼儿误食而发生危险。乐高积木最初只是启发婴幼儿智力的简单玩具，后来逐渐发展，拥有了多种系列，对不同年龄的男女少年儿童都颇具吸引力。网站关键词搜索指数趋势登录百度推广后则可以浏览到各种关键词的趋势,关键词的需求量一直在上升全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。经中国电脑教育报万人评测及IResearch等著名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。需求图谱与相关检索词舆情状况分析地区、人群搜索分布全国各地的需求比较平均，购买的人群为拥有小孩子的家庭。乐高积木的搭建方案没有错对之分，所以不同人的搭建方法可以有很大不同。但通常第一步应该进行研究和计划。以下由乐高专业人员和前搭建专家内森·塞沃亚（NathanSawaya）介绍如何设计一个项目：每个项目都不一样，所以我将针对不同的方案介绍不同的方法。第一步就是进行研究，并获得需要的参考材料。例如，当搭建布鲁克林大桥的复制品时，需要收集几百张各个角度的大桥照片。也可以画一些草图，但很多创造其实都是由基本的搭建过程组成。可以首先搭建一部分雕塑，然后把它拆开，再搭建，重复这个过程，直到得到理想的形状。首先，需要准确确定项目将使用的比例。这将决定搭建过程中的一切：从需要多少积木到完成此项目大概需要多少时间。可以制造一个袖珍模型，可以是任何物体，并且小得可以装在口袋里。另一个极端是雕塑比例，可以是实物大小或小于实物，但一般都很巨型。第三是人仔比例，根据需要使用的人仔的尺寸来设计作品的尺寸。也可以选择用基本积木为基础搭建一个二维拼制图。友情链接和外链分析创意制作（百度推广创意和网盟推广）乐高集团开始延伸生产线至教育方面，一个独立的教育产品部门专责发展此类产品供应给学校、幼儿园及早教机构，设计时并已考虑到伤残儿童。今天，这个部门已经改名为Dacta。除此之外，成功的乐高组（Legotheme)还包括有太空组及城堡组。投资预算方案投资这个名词在金融和经济方面有数个相关的意义。它涉及财产的累积以求在未来得到收益。技术上来说，这个字意味着“将某物品放入其他地方的行动”（或许最初是与人的服装或“礼服”相关）。从金融学角度来讲，相较于投机而言，投资的时间段更长一些，更趋向是为了在未来一定时间段内获得某种比较持续稳定的现金流收益，是未来收益的累积