中国文化贸易国际竞争力比较分析

AbstractII中国文化贸易国际竞争力研究分析摘要经济全球化进程不断深入，文化产业已成为席卷全球的浪潮。其中，以中国和日本韩国为核心的亚洲地区发展最有活力。中国文化产业在面临历史巨大机遇的同时，也面临着激烈的竞争。在此背景下，我国文化产业必须通过分析我国文化贸易的竞争力，克服自身存在的问题，增强我国文化贸易的国际竞争力。本文从中国的文化贸易竞争力方面着手进行研究，根据相关的研究总结，找寻出有效的策略及建议。关键词：文化贸易；贸易竞争力；中国；ResearchandAnalysisofChina'sInternationalCompetitivenessinCulturalTradeAbstractWiththedeepeningofeconomicglobalization,culturalindustryhasbecomeaglobalwave.Amongthem,Asia,withChina,JapanandSouthKoreaasthecore,hasthemostdynamicdevelopment.China'sculturalindustryisfacingbothgreathistoricalopportunitiesandfiercecompetition.Underthisbackground,China'sculturalindustrymustovercomeitsownproblemsandenhancetheinternationalcompetitivenessofChina'sculturaltradebyanalyzingitscompetitiveness.ThispaperstartswiththeresearchandanalysisofChina'sculturaltradecompetitiveness,andaccordingtotherelevantresearchsummary,findsoutthestrategiesandsuggestionstoeffectivelyenhanceChina'sculturaltradecompetitiveness.Keywords:CulturalIndustries;TradeCompetitiveness;China;目录III目录TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IAbstract II第一章绪论 第一章绪论1.1选题背景与意义高附加值文化时代进程正如火如荼地展开，文化产业的优势具有高附加值以及可持续发展，在各国家的经济发展中文化产业起着非常重要的作用。并且发展中国家在国际文化产业贸易当中的影响力越来越大，而发展中国家的领头羊便是中国。很显然，在全球经济的崛起中，文化产业已经成为一个非常有活力的产业，移动智能生活的普及也与文化产品和服务密切相关，这些发展趋势与文化产业密不可分，是未来实现经济增长的重要组成部分。目前，北美、西欧和东亚等发展程度较高国家是世界文化产业发现的核心区域，这些国家一般都有本国招牌产业，如日本的动漫业、美国的影视业、韩国的电子竞技产业等。自从中国加入WTO以后，文化贸易总体的出口额出现大于进口额的现象，并出现顺差，说明我国的贸易出口额增长趋势非常好。中国2002年的文化贸易出口额当时呈现较低的现象，仅达到89.03亿美元，但在2019年，中国的文化产品贸易出口额就上升到了998.9亿美元。其中，文化产品出口主要集中在劳动密集型的美术品和工艺品出口，而我国文化服务贸易则长期处于逆差状态，其中版权和许可服务的进口逆差较明显。中国迫切的希望利用文化贸易的优势能使其在国际文化贸易中的竞争力得到增强。由于我国的文化产业起步比其他的国家来说比较晚，但是由于我国的文化底蕴以及文化资源丰富，使文化产业的产出有源源不断的创新意识及能力，在文化产业这个市场中是非常有发展前景的；同时，我国的文化产业受到经济规模、人力资源以及文化消费需求等刺激，从而得到良好的发展。我国目前正在往文化强国的目标靠拢，相信在中国政府对文化产业的扶持与推动下，该行业会得到质的发展，最终为实现中国进一步崛起贡献不可小觑的力量。文化产业是将民族文化与创新意识进行有机的结合，象征了一个国家的软实力，这也是全球经济发展的新方向。大力发展文化产业带来的好处不仅包括对国际贸易结构的优化，还可以促进经济增速以及产业转型等现代化进程。其中，还包括增强我国与各国之间的文化融合及深度的交流，促进全球文化产业的发展，这对各国来说都是一条崭新的文化开辟道路。现下，我国在“新常态”背景下正在实现经济转型，城市发展受到不同环境等硬性因素的影响，导致发展受到一定的制约。但通过文化产业与知识版权、人力资源、文化需求等软资本的结合，我国的经济发展以及城市的经济转型进程受到良好的刺激增长作用。中国的经济转型和城市经济发展模式正在经历从“制造”到“创造”的转变。中国文化产业的发展与中国经济可持续的发展是密不可分的。但是值得我们注意的是，贸易结构缺乏合理性、文化产业链缺乏联系性、技术水平略微滞后、创新机制不健全、文化品牌影响力不强等一些存在的问题已经阻碍了中国文化产业的升级。鉴于以上所述，本文选取了我国的文化贸易产业作为研究对象。从我国目前文化产业贸易发展的现状着手进行分析，首先我们可以对我国文化贸易的概况有一个比较详细的了解后再在对我国文化贸易竞争力进行指标化的基础上分析我国文化贸易的优劣势以及发展机遇，并通过参考其他国家文化贸易发展成功经验与现状，找寻出有效提升我国文化贸易产业竞争力的相关策略及建议，作加强我国文化产业实力的借鉴。1.2文献综述（1）国外关于文化产业的研究国家间文化贸易虽由来已久但对文化贸易却没有一个统一的定义。1995年，国际货币基金组织对文化贸易做出定义，该定义为居民与非居民之间，面对面的互动文化交流与娱乐服务方式。而国际公认的联合国教科文组织（1998）的定义则将文化定义为一个社会群体在艺术和文学文明、生活方式、住房模式、价值体系、传统和信仰等方面表现出来的物质、智力和情感。文化产品传递着人类的思想以及生活方式等，例如：报纸、艺术品、电影、传媒制品等；而文化服务是有助于文化产品和服务的创造、满足人们文化需求的无形产品，如广告设计、艺术表演、信息技术服务等。Alaveras(2018)对欧盟、美国等国家的线下电影贸易展开深入的研究，根据结论显示，各国电影交易量受到文化差异、本土电影贸易成功率及电影贸易预算等方面的影响，并且电影的进出口影响着一个国家文化的多样性。通过Helpman(2008)提出的“引力模型”，对音乐光盘贸易展开研究，并对各国家的语言、文明结构等进行分类研究，发现促进文化产品贸易的为文化熟悉（Tuki，2018）。Orefice等人（2018）将19个国家1990-2010年间的贸易数据进行工具变量法分析研究，发现出口国的人口出生地文化资源多样性对文化产品起到积极的影响作用。国家人就出生地的文化资源多样性增加10%，相应的文化产品创新性提高4%，移民能促进东道国文化产品的出口。Kaimann和DelBono（2020）区分了文化接近性和数字差异性指标，并研究了欧洲经济体之间文化产品的双边贸易量。结果显示，经济规模和地理距离能够解释双边贸易量的量级差异并且还有文化接近度影响着文化产品的双边贸易。数字差异对文化贸易没有显示出明显的影响，而互联网的使用则大大增加了文化产品的贸易量。文化接近性对双边贸易量仍有影响，其影响力超过了数字差异性的影响。Shin和McKenzie（2019）除了本土市场效应外，还利用模型预测，随着贸易自由化的加速，文化折扣系数相对较低的国家会成为净出口国。这些国家利用电影业的国际票房收入。Shin和McKenzie(2019)并且根据游客到达量统计数据开发出一个非对称文化折扣的衡量标准，他们的一假设得到了经验支持。他们的模型为较小的英语国家在较大的非英语国家中持续的文化主导地位提供了解释。（2）国内关于文化产业的研究周略韬（2021）从内涵出发构建了一个纳入文化产业出口的经济增长模型,并在模型中引入描述文化距离的变量。变量中显示文化产业出口贸易经济增长得到正面的反馈，且与中国文化内容相差较大国家相对于文化渊源相似的国家会有更大的进口额。胡优玄（2018）探讨了在"一带一路"倡议的背景之下应该如何促进不同文化起源之间融合以提高中国文化产业的出口竞争力和中国文化产业的产业链的附加值。沈丽丹和李本乾（2020）利用波特钻石模型（PDM）理论,研究得出文化产业竞争力构成要素并如何找出相对应的文化政策,建立"竞争力-要素-政策"的三级指标体系,进而给出提升文化产业竞争力的政策方向。胡少蒙（2020）根据波特“钻石模型”理论,结合IMD的评价体系,采用定量与定性分析灵活结合分析的方法分别从六种层面去进行构建指标，包括：生产要素、需求要素、企业发展、相关产业、政府行为以及贸易指标。根据对六种层面的指标设置去进行对文化产业国际竞争力的层次分析，结合相应的指标进行实证，得出的结论为：因我国的文化资源环境丰富，使我国具有一定的文化产业优势，相同的在国际文化产业中的竞争中也具有相应的优势，但相比其他文化产业发达国家也确实存在诸多问题。（3）文献综评综上所述，文化贸易内涵与分类、竞争力评价、贸易影响因素这三个方面是国内外对于文化贸易研究的主体。IMS、TC、RCA、CA等指数是竞争力评价指标中的重要组成因素，通过这些指数能将一国文化贸易在国际市场上的竞争力水平反映出来，将竞争力衡量指标进行有效的整合后，更易于综合竞争力指标的构建，有助于将竞争力水平全面的反映出来，生产要素、需求、相关产业、企业战略发展方向、政府及机遇作为研究的基础，利用波特钻石模型中变量进行分析。但是，不同学者之间对于不同的影响因素指标的选取有所不同。常用“引力模型”对文化贸易影响因素进行研究，主要选取两国经济规模、科技水平、地理环境、文化差异等因素进行研究。产业发展被部分研究者认为是贸易的根基，而文化产业国际影响力与文化出口贸易发展之间存在间接的影响，但是对于文化产业国际影响力的研究大部分都是利用理论分析方式，新闻出版业和一国文化“软实力”评价则利用定性分析，因此，现在将产业影响力加入到模型中去进行分析是比较难实现的。1.3研究方法与创新点1.3.1研究方法本文主要采用了文献研究法和定性与定量相结合两种主要方法对其进行分析。（1）文献研究法本文通过对相关文献资料进行查阅及收集，对研究结构形成初步的整理，对研究对象有了更深入的认识以及理解，对所收集的信息综合整理，了解研究课题现阶段的概况以及研究中的不足，并对未来的发展趋势有初步的预测。依据相关的文献网站、学术交流平台、图书馆等途径去进行相关数据的收集，并对目前学术领域的研究成果及现状知悉。再通过深入的调查研究以及对相关资料的探析，将学者们的结论以及观点进行整合，形成自己的文献体系作为后续自己研究的基础板块。（2）定性与定量相结合通过把定性描述与定量分析结合起来，以定性为基础，定量为数据支撑，相互之间进行取长补短，这样得出的结论更具说服力。本文使用定性分析法对中国文化产业发展及目前我国的文化产业贸易现状进行分析，并在这个基础上，对不同国家、不同贸易竞争力指数进行分类计算，然后做出具体的定量分析，试图找寻吃更全面、有效的结论。1.3.2创新点综合来看，国内外有不少关于文化产业的讨论且比较成熟，但是现有相关文献年代较远，已经不适合新时代中国的文化产业发展。因此，本文的新颖之处在于基于时代新背景下提出了在文化产品和文化服务两个方面上提升我国文化贸易产业竞争力的分析，使用由商务部发布的最新数据去进行定性分析及定量测算，利用计算得出的结论准确的找出我国文化产业领域发展过程中的优势及劣势，并为更好的促进我国文化产业的发展提供一些有效的建议及策略。第二章中国文化贸易现状第二章中国文化贸易现状2.1中国文化贸易规模自习近平主席在2011年提出"文化整合"战略以来，文化贸易对中国经济的贡献有所增加。十九大以来，随着我国社会主要矛盾的转化，"坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣"成为文化建设的主旋律，我国的文化产业也开始了新的发展。总的来说，近年来中国文化贸易的发展有三个主要特点：文化贸易结构得到优化；文化服务贸易增长强劲；双向文化投资有序健康发展。图2-12008-2019年中国文化产品进出口贸易额（单位：亿美元）数据来源：2020年中国文化及相关产业统计年鉴图2-2中国2008-2018文化服务进出口贸易额（单位：亿美元）数据来源：商务部《对外文化贸易报告》文化贸易一直是中国文化贸易的支柱。根据中国海关总署公布的信息，2019年中国文化贸易以快速而健康的速度继续发展，进口115.7亿美元，增长率为17.4%，贸易顺差达到883.2亿美元，相比前一年增长6.8%。从文化产品种类来看，手工艺品、收藏品和印刷品的出口增长最快，分别为11.7%、5.6%和4.8%。从文化贸易国家和地区方面来看，我国对东南亚国家联盟和欧盟的出口增长最快，分别为47.4%和18.9%；对"一带一路"国家的出口增长了24.9%；而由于中美贸易摩擦等原因对美国的出口下降了6.3%。个人文化娱乐服务进出口52.8亿美元，同比增长14.5%，其中出口12亿美元，下降1.3%，进口40.8亿美元，增长20.2%。由于我国文化、体育和娱乐业市场存在巨大的潜力，2019年吸引了5.4亿美元外商投资，占中国非金融类外商投资的0.5%。文化服务贸易与文化商品变化相比增长较快。根据商务部的报告，2018年中国文化服务进出口总额为346.3亿美元，同比增长17.8%，占整个文化商品和服务进出口的25.3%，增长了2.1个比例。这反映了中国的文化贸易有了质的发展。我国文化贸易之所以有这么好的表现，与2011年习近平主席提出"文化强国"战略后政府频繁出台的政策密切相关。2018年年初商务部经与有关部门开会商定了将298家企业和109个项目作为本年年度国内文化出口重点企业和年度国内文化出口重点来宾；2017年商务部、信息部、文化和旅游部以及广电总局将中国天竺贸易区、江苏无锡镇国家文化出口基地名单等13个基地列为国家文化基地。从2012年到2018年，中国文化产业的贡献值占比呈现逐年上升的趋势，2019年中国文化产业增加值达到了41449亿元，对GDP的贡献比占到4.18%，虽然该值略低于2018年，但总体趋势良好。图2-32012-2019年文化产业对中国GDP贡献比（单位：亿元）数据来源：国家统计局、中华人民共和国商业部2.2中国文化贸易结构中国文化产品的出口主要集中在手工艺品、创意玩具和娱乐休闲产品，进口结构比较平衡。在出口结构方面，中国的特色手工业表现出较强的国际竞争力，使手工艺品、创意玩具和娱乐休闲产品的出口量增加。第二重要的类别是艺术、工艺品和收藏品，占31.76%，占比最小的类别是出版物，占3.72%，出版物中两个最重要的类别是数字出版物和书籍。出口产品的附加值正在逐年增加。出口创意玩具和游戏的价值呈现小幅增长，而附加值较高的娱乐和休闲用品以及广播、电影和电视设备的出口正在增长。根据国家统计局的统计数据，以全国获得出版物进口和经营许可的进出口商为基准，2019年数字出版物的进口和出口情况为：出口价值仅为1966500美元，而进口价值高达412972800美元，图书类文化产品的贸易逆差严重失衡，从90412300美元上升到2019年的181694200美元。2020年前7个月，由于疫情的影响，传统的纸质书籍、杂志和其他文化产品遭受了较高的经济损失，而其他形式的文化产品，尤其是电子和新媒体，以及音乐和游戏等文化产品，由于预防或控制疫情的需要，受众越来越多。中国媒体行业在国际市场上贸易逆差现象明显，其中最严重的是电视节目的贸易逆差，2016年中国电视节目进口总值为20.99亿元人民币，出口总值为3.69亿元人民币，逆差17.3亿元人民币；2017年逆差19.03亿元人民币；2018年为36.06亿元人民币，2019年进口总值为16.43亿元人民币，出现大幅下降。与出口结构相比，中国文化产品的进口结构分布较为合理，四大类文化产品的进口量均小于出口量，而特种文化设备、工艺品和收藏品的进口量相对较大，分别占到33.18%和31.81%。随着中国文化市场的进一步开放，海外手工艺品和收藏品成为中国文化消费者最青睐的品类，收藏品和手工艺品是2019年进口增长最快的品类，分别为284.0%和93.2%。同时，特种文化设备的进口下降了16.8%。这是由于现代通信技术在中国的广泛使用，减少了我国对外国专业电视和电影设备的需求。2.3中国文化贸易对象表2-42013-2019年中国文化产品出口额前五位国家年份第一位第二位第三位第四位第五位2019美国中国香港英国荷兰日本2018美国中国香港荷兰英国日本2017美国中国香港荷兰英国日本2016美国中国香港荷兰英国日本2015美国中国香港英国荷兰日本2014中国香港美国日本英国德国2013中国香港美国日本德国英国数据来源：中华人民共和国商务部表2-52013-2019年中国文化产品进口额前五位国家年份第一位第二位第三位第四位第五位2019德国中国香港英国荷兰日本2018德国中国香港荷兰英国日本2017韩国中国香港荷兰英国日本2016越南韩国美国日本德国2015韩国越南日本德国美国2014韩国日本越南美国中国香港2013韩国日本德国美国中国香港数据来源：中华人民共和国商务部由表2-4和表2-5可以看出，虽然2013-2019年中美关系摩擦不断升级但是美国在2015年开始一直处于中国文化产品的最大出口国，而我国香港地区和日本则在我国文化产品出口份额所占比例逐渐下降但仍然占比较大。在文化产品进口方面，2013年-2015和2017年年由于韩流文化在中国大火等原因，韩国的文化产品进口处于我国文化产品进口第一位，然而由于萨德入韩事件等中韩关系处于冰点，之后韩国文化产品失去了在我国的优势，德国文化产品后来居上，在2018年和2019年处于我国文化产品进口第一位，进口额分别达到了10.25亿美元和12.10亿美元。第三章中国文化贸易竞争力分析第三章中国文化贸易竞争力分析3.1TC指数TC指数是竞争优势指数，也叫贸易竞争力指数，是指一国进出口贸易的差额占其进出口贸易总额的比重。一国的文化产品TC指数=（文化产品出口额-文化产品进口额）/（文化产品出口额+文化产品进口）。文化服务贸易TC指数同理。指数越接近于1则表明一国文化产品竞争力越大，等于1时表示该产业只出口不进口；指数越接近于-1竞争力越弱，等于-1时表示该产业只进口不出口；等于0时表示该产业竞争力处于中间水平。表3-12008-2018年中国文化产品TC指数年份20082009201020112012201320142015201620172018TC指数0.420.490.360.370.560.560.510.550.560.590.58数据来源：根据UNComtrade数据和商务部数据计算由表3-1可得,自2005年以来,我国文化产品的TC指数虽有小幅上下波动,但一直是大于0的,且总体上呈上升趋势,说明我国核心文化产品净出口能力较强,且出口优势在稳定提升。表3-22008-2018年中国文化服务TC指数年份20082009201020112012201320142015201620172018TC指数0.24-0.48-0.50-0.53-0.64-0.36-0.36-0.40-0.50-0.58-0.58数据来源：根据UNComtrade数据和商务部数据计算由表3-2可得，国内文化服务竞争力相较于其他经济大国一直处于弱势地位，竞争力指数大多为负值，从2008年开始，国内文化服务贸易竞争力指数一直呈现下降的不利发展状况，至2018年达到-0.58，竞争劣势尤为明显且呈恶化趋势。这说明我国文化服务促进政策没有成功实现提高文化服务出口竞争力的目标。3.2RCA指数所谓显示性比较优势指数是指一个国家某种商品出口额占其出口总值的份额与世界出口总额中该类商品出口额所占份额的比率，用公式表示为：RCAij=（Xij/Xtj）÷(XiW/XtW)其中，Xij表示国家j出口产品i的出口值,Xtj表示国家j的总出口值；XiW表示世界出口产品i的出口值，XtW表示世界总出口值。一般而言，若一国文化产品RCA值接近1，表示中性的相对比较利益，无相对优势或劣势；文化产品RCA值大于1，表示文化产品在国家中的出口比重大于在世界的出口比重，则我国的文化产品在国际市场上具有比较优势，具有一定的国际竞争力；若RCA值小于1，则表示我国文化产品在国际市场上不具有比较优势，国际竞争力相对较弱。表3-32008-2018年中国文化产品RCA指数年份20082009201020112012201320142015201620172018RCA指数1.271.861.751.471.481.451.491.38数据来源：根据UNComtrade数据和商务部数据计算由表3-3可以看出我国文化产品的RCA指数一直大于1，这说明我国文化产品的出口比重大于在世界的出口比重，即我国文化产品在国际市场上拥有一定的比较优势。表3-42008-2018年中国文化服务RCA指数年份20082009201020112012201320142015201620172018RCA指数0.590.090.230.360.440.520.520.51数据来源：根据UNComtrade数据和商务部数据计算2005-2018年我国文化服务的RCA处于震荡上升期，从0.28上升到0.52左右，说明这段时期文化服务贸易促进政策对增强我国文化服务贸易竞争力有正向影响。但是，目前指数整体仍低于1，说明我国文化服务贸易的国际竞争力还无明显优势且处于较为弱势的阶段。第四章我国文化贸易存在的问题第四章我国文化贸易存在的问题由于我国文化产业起步较晚的原因，使我国在文化产业的发展过程中存在很多不足以及遇到很多挑战，例如：产业基础薄弱、出口经验不足、市场被国外文化企业垄断等。但在后期我国政府充分发挥指导作用大力支持我国文化产业以及文化事业的发展，为我国文化产业以及文化事业的发展增添助力，一方面，政府给予支持并购买，有效了拉动了文化产业的市场需求，使文化企业实现生产转型，另一方面，政府定期组织相关从业人员的专业知识技能培训，使产业人力资本附加值以及我国国际竞争力得到有效的提升。我国文化产品国际竞争力水平多年来总体保持稳定提升态势，小幅度的波动存在部分年份中，主要的影响是受到国际市场和出口产品的结构，目前是我国提升竞争力的“瓶颈”期。但是文化服务贸易不具备竞争力，且文化服务常年处于贸易逆差状态。综合上文分析可以得出我国文化贸易存在以下问题：4.1贸易结构合理性有待改善视觉艺术类产品以及手工艺类产品是我国文化产品出口结构中占比最高的类型，这类产品的生产劳动密集，并具有可替代性以及附加值较低等特征，在我国，由于劳动资源充足、制造业发达、加工成本低等因素，使我国具有较强的国际市场出口竞争力。由于我国的发展进程伴随着人口红利的衰退，劳动力成本近些年持续在增长，使很多原本在我国进行加工制造的外国企业逐渐将视线转移到东南亚国家，我国的产品生产制造利润大幅度的下降，我国的文化产品竞争力受到一定的影响。当下，如何更好的提升我国文化产品的结构、产品质量、产品品牌、产品的附加值等问题是重中之重，也是提高我国文化产业发展趋势的关键。我国文化服务国际竞争力综合较小，竞争力指数为负，文化服务产业发展环境随着第三产业的兴起而得到优化。由于我国文化服务起步较晚，导致初期出现逆差较大的情况，我国依赖于版权许可和计算机信息服务的进口。近年来，我国不断的对贸易服务发展进行优化，并建立多省市的服务贸易改革试点及RCEP自贸区，TISA（国际服务贸易协定）谈判的参与，营造良好的文化服务贸易市场环境，从而取得7.8%的服务贸易年均增长成果。虽然我国文化服务以及国际竞争力有一定的提高，但是我国的文化服务贸易竞争力指数长期负值，这说明我国的文化服务贸易领域与其他国家相比还是存在很大的差距，导致国际竞争力弱。导致这一现象的因素主要是我国文化服务产业处于国际产业链的末端位置以及本身对文化服务产业不够重视的原因。创意及技术的效率性结合对于现代的文化服务产品来说是非常重要的，但是我国在这方面比较弱势的，存在落后其他国家的现象。大多数的企业仍使用传统的模式进行产品的生产，没有深入挖掘文化资源以及文化服务产品，导致文化服务的缺乏且文化产品的附加值不高。导致我国文化服务产业国际竞争力低的原因是缺乏创意，我国目前有许多的文化服务产品都是通过模仿，产品的生产销售模式则存在抄袭的现象，这些都是非常不利于我国文化服务贸易竞争力的提高。4.2文化产业链缺乏连接性根据对一些文化产业发达的国家深入调查发现，其成功的经验是这些国家都将文化产业链上的各个部门有机整合起来并且互相促进发展。例如：美国漫威，其动漫、游戏、影视、演出等产业是其重要的IP来源，在这些IP的带动下实现多个产业的联动发展，如制造业、餐饮业和零售业。而我国的文化企业往往只负责生产产品，而不注重与产业链上其他的企业联系与互动。4.3高附加值行业缺乏品牌影响力为更好的推动我国文化企业“走出去”，需要打造出更具有我国自主知识文化产权的产品，并建立自身的知名文化品牌，增强我国国际竞争力。根据近年来国际文化贸易的发展趋势，我们可以发现，建立具有代表性的文化产业品牌是实现文化贸易强国的主要途径。美国的历史虽然不如四大文明古国一般丰富，美式文化自美国建国以来就一直存在，并创造了许多带有浓厚西方特色的文化观念，创造出的文化品牌拥有各种年龄段的粉丝尤其是青少年居多。例如，一提到“漫威超级英雄”电影，人们总是联想到奇幻、冒险、个人英雄主义等，观众回想起看过的“美国大片”，即表示“美国好莱坞出品”的电影就是“高水平高技术的影视大片”的代表；综艺节目与电视剧是韩国的文化产业代表；动漫作品则是日本的文化产业代表，这些都是具非常高的国际市场消费者认可的文化产品。当人们在接受这些具有极大文化影响力的作品的时候实际也在对这些文化品牌的输出国的文化价值观等在耳濡目染中默认与接受甚至宣传，从而引发在人群中热议。这种现象使得美国、日本和韩国等国家在文化输出上拥有了更多主动权和话语权，并且有利于形成其他国家的群众对文化输出国的认可。相比之下，中国作为四大文明古国之一，虽然具有丰富的文化资源，但是对于世界级知名文化品牌的建设上，还是逊色于其他的国家，例如：品牌数量不足、影响力不足等方面，甚至我国其他的亚洲国家如日本、韩国等相比，都存在非常大的差距。因此，建立具备影响力的文化品牌是我国在文化产业中发展的重要途径。4.4文化贸易主要对象国市场竞争愈发激烈多年来，中国文化产品的主要出口市场集中在欧美和亚洲地区，而这些地区还存在美国这样强大的竞争对手，市场日趋饱和。随着中国土地的开发和劳动成本的上升，中国曾经的人口红利在逐渐衰弱，因此单靠当前的价格优势并不足以使我国继续在竞争愈发激烈的欧美和亚洲地区保持长期竞争优势。第五章提高我国文化贸易竞争力的发展策略第五章提高我国文化贸易竞争力的发展策略5.1以上海和香港作为文化产业发展示范区带动结构改革文化产品是文化产业中主要的组成部分。我国在文化产品贸易规模中的附加值并不高是绝对的优势，中国文化贸易出口主要集中在设计、工艺品等低附加值文化产品，诸如视听、专利、出版等高附加值的产业不仅出口比例低，而且不具有贸易竞争优势。因此，寻找一条不仅能提高商品价值，而且能帮助改造和升级商业链的途径至关重要。上海和香港的综合条件使得选取上海和香港作为文化产业发展示范区能够带动我国文化产业整体改革。上海和香港地理位置优越，而作为我国改革开放的“领头羊”的上海，文化贸易呈现顺差状态，并持续保持了多年，贸易总额趋势每年不断增长，文化贸易版图逐步扩张，文化企业在海外市场的能动性以及创新性得到良好的提升。据2019年中国商务部发布的数据中显示，我国的文化产品进出口总额达到1114.5亿美元，上海的文化产品以及服务进出口对文化产业的贡献超过10%，总额为117亿美元。作为当今中国经济发展最快的区域之一，粤港澳大湾区对我国经济贡献巨大。珠三角地区的发展重心在于先进制造业和现代服务业转型而港澳两特别行政区的核心产业为第三产业。广东省的文化产品市场需求量大而且范围遍布全国，产业集聚程度高，但自主创新能力有待提高，人才缺乏、知识产权保护有所不足。澳门经济除了单一产业结构亟需改变之外，还面临文化产业相关配套设施不足，本地市场规模较小的问题。后疫情时代澳门需要探索多元发展出路。香港的土地资源十分有限并且利用接近极限，但香港的优势在于其国际化程度、市场化和吸引外商投资的法治环境。因此未来中国可以通过协调多方优势资源取长补短、设立政策引导等方式促进粤港澳大湾区文化产业的良性发展。香港作为引领粤港澳大湾区的创意大都市，拥有丰富的人才储备。香港为文化和创意产业提供了吸引国际人才的机会，可以创造更大的协同效应。香港有机会在未来的亚太地区建立一个充满活力和竞争力的创意集群。香港和上海应基于全球化时代背景和粤港澳大湾区建设、“一带一路”、“文化强国”等重大战略，扮演好文化共同体建设中扮演“超级联络人”的角色，利用周边城市的巨大市场和文化产品发展优势，做好我国文化产业发展的示例，为我国其他省市地区文化服务贸易的发展和文化产业结构改革起到借鉴作用，巩固与文化产业相关的传统产业优势的同时加强对文化空间组群的开发，打造文化旅游、文化会展、文化赛事等多样化，营造良好的可持续发展氛围为全国作为示范。5.2增强文化产业链之间各部门连接性中国虽然在文化产品的发展上处于世界前列，但是在文化服务方面却竞争力较弱。而文化产品和文化服务并非完全分开没有关联，它们处在同一个产业链上。例如在个人和文化、娱乐服务产业上就与文化产品中的视听方面相关联。由此可见当我们在构建完整的产业链时，我们可以通过对一个模块的提升来带动另一个相对落后的模块的改进与发展，以形成更强大的产业凝聚力和创新发展力。就拿日本文化产业中的轻小说作品为例，最初通常是以纸质书本的形式或者电子书的形式带动了出版业和新媒体产业发展，在积攒一定人气后被改编为影视剧或者电影的形式又激发了影视业的发展；另外不少移动手机端游戏的剧本也经常来源于轻小说，轻小说又从而顺利进入游戏与新媒体产业，而在游戏的代码编写开发途中计算机科学与技术以及起到了至关重要的支持作用，这无疑从侧面驱动了计算机服务产业的发展。工艺品和设计产业作为基础产业也支持着轻小说或者动漫中角色和道具衍生产品的开发与制造，具体来说比如人物手办、服装道具等。最后，不管是哪个环节都离不开广告和新媒体对其进行策划宣传，完成关键的营销工作，这也能够刺激文化服务中广告产业和新媒体的繁荣与发展。上述日本文艺产业比较成熟的运营模式产业链中虽然包含了看似许多不关联的产业但是却将它们联系在了一起和谐运转，并且都为本国的文化产业的繁荣与强大做出了贡献。由此我们可以得出，若要发展我国文化贸易，则需要为用高科技产业助力文化产业的发展，调动上下游沿线产业共同参与到文化产品和文化服务所处产业链的整体链条，这样中国文化产业才能整体具备较强的国际竞争力，在国际市场站稳脚跟。同时，一方面，中国应该从文化商品的组装开始就加大在技术层面投资的力度，提高商品的制造以及组装能力，从而完成从初级加工到精加工的转变，从而促进中国文化商品价值链的提升。另一方面，文化商品贸易的服务环节也应该被我国更加重视，根据我国出口目标国家市场上的需求，制定适合的贸易服务机制，从而更好的提升我国在国际贸易中的竞争力，并有效延长国际贸易商业链。5.3利用“一带一路”战略增强我国文化影响力“一带一路”战略对实现我国的全球经济增长有非常大的推动作用，是实现我国在国际合作中形成互利共赢局面的主要力量，以亚欧非三大板块为核心，其中拥有众多的差异性文化元素。文化产业的发展，是促进各国间文化交流、缓解文化冲突的重要途径。且由图5-1可以看出，我国与“一带一路”沿线国家和地区的文化产品进出口贸易发展潜力巨大。贸易额虽小有波动但是总体呈逐年上升趋势。因此，为促进其他国家对我国的文化认同，将中国文化输出到其他国，可以优先促进我国文化产业在“一带一路”沿线国家的跨国发展，通过跨国贸易合作带动沿线国家对我国文化品牌的认同度从而提升扩展到其他国家市场中我国文化的影响力。图5-12008-2019年中国对“一带一路”沿线国家和地区文化产品进出口额（单位：亿美元）数据来源：中华人民共和国商务部我国作为文明古国其中之一，拥有非常丰富的文化，我国为了很好的实现“一带一路”战略倡议的推广，在文化产业方面应获得沿线国家差异性文化的更多认同。我国大力的建立自身特色文化品牌为核心，将文化品牌融入到“一带一路”沿线国家中。一方面，对本土现有的文化品牌应给予更多的扶持，并保持超高水准的品牌质量，在对沿线国家消费者需求进行系统调查后根据他们的消费习惯精准定位产品和服务。从而在经济层面上强化我国文化贸易竞争力，在文化层面上输出我国的文化自信；另一方面，需要建立及培养我国产品的创新能力，促进我国的产品形成具有核心竞争力的特色文化品牌是当前迫切需要做的事情，全方位将中华文化特色借助专业人才以及创新思维方式形成新型的特色文化产品，以更好的向国际传播中华优秀文化。具体以实例来说，我们可以借鉴美国影视业的发展策略，政府可以采取宏观管理而下放一定自主权的做法，在宏观上制定有利于产业良性自由竞争的行业策略但是在一定程度上给予我国影视企业自主经营权。另外政府还需要帮扶目前来说竞争力比较弱的我国影视产业才能使其快速成长以期来日与其他国家成熟的影视业抗衡。例如对在海外取得成功的企业采取减税的措施以及表彰，将对企业的补贴与企业的口碑和票房相挂钩，对拍摄资金短缺的导演给予一定借款利息的优惠。在出版和专利方面可以在鼓励万众创新的同事逐步完善我国关于知识产权相关的法律法规，以保障我国文化劳动者的合法权益，提高创造的积极性。在普通民众层面也应该加强他们的版权意识，主动为正版付费，拒绝盗版。移动手机游戏《江南百景图》在网络引起热议，该游戏以其优质数字文化内容及产品融入中国传统文化元素和古代东方图景为我国文化输出做了很好的示范与启发。数字文化产业出海的同时也推动了文化输出。我国自从市场层面来看，数字文化市场表现供给能力充足和需求旺盛，而且潜力还有待进一步释放：从互联网行业规模来看。我国互联网普及率67%，网络用户达到了9.4亿，个性定制化、网络化的文化消费需求持续攀升。“十四五”规划重点提出将文化产业赋予数字化特征以来，我国以电子游戏为代表的数字文化产业在海外市场表现高于预期。2020年上半年，中国自主研发游戏海外市场半年实际销售收入达75.89亿美元，而在“一带一路”战略沿线合作国家之中更是广受欢迎。数据显示，仅30家中国手游发行商在11月就在全球市场吸金月流水20.1亿美元，占当期全球手游总收入的30.2%，可谓是潜力巨大。我国可以从政策支持、版权服务、出海保障、战略研究、贸易渠道等领域，积极帮扶数字文化企业重点在“一带一路”沿线国家和地区打响名声，这无疑有利于树立中国文化形象。5.4开发文化贸易新市场在贸易伙伴的选择上，我们可以借鉴韩国的做法。多年来，中国文化产品的主要出口国家集中在欧美和亚洲地区，而这些地区还存在美国这样强大的竞争对手，市场日趋饱和。但是韩国在向这些国家继续输出文化产品的同时还开辟了越南这样一个竞争程度相对缓和的新兴市场，且韩国对东南亚地区的出口额在逐年增长。由此可见，我国可以重新定位目标市场，寻找新的贸易契机。首先，文化企业在选择目标国的时候应该尽量避免与我国文化冲突较大的国家，而应该选择文化渊源相似，对中华文化接受度较高的国家，如东南亚各国，且由于随着“一带一路”战略的实施，我国与东南亚沿线国家的贸易文化合作交流势必越来越深入，我国企业可以多举行文化节、电影节、图书文化展等交流活动向沿线国家提供优秀交流平台，互利互惠。结论与展望结论与展望从文化产品来看，中国无论是在贸易规模，增长速度和竞争优势指数来看都是具有绝对优势的国家。我国作为贸易出口大国，文化贸易产品的出口额每年都在不断的突破，并且增长趋势较快，附加值较低的美术品以及工艺品是主要的产品，但是，在出口贸易中文化服务一直呈现逆差的现状，进口中版权与许可服务较多，出口为计算机与信息服务。本文运用竞争力指数包括TC指数、RCA指数综合定性定量分析我国文化贸易的竞争力得出我们文化贸易存在以下问题：其一，我国文化产品国际竞争力较强但文化服务竞争力水平有待提高，中国的文化产业在贸易结构仍然有不可忽视的问题待解决。其二，中国文化产业链上各部门缺乏联系性，没有发挥产业整体优势。其三，中国文化品牌缺乏足够的国际影响。其四，原文化贸易国市场趋于饱和，中国文化贸易正逐渐丧失在这些市场的优势。针对以上问题，本文提出的针对性建议有：其一，以上海和香港作为文化产业发展示范区带动结构改革，上海和香港的得天独厚的地理优势和综合资源能够在保持周边地区原来文化产品竞争力优势的情况下提高我国文化服务的国际竞争力。其二，增强文化产业链之间各部门连接性，利用文化产业链中一个环节的发展带动产业链上其他部门的发展，其三，利用“一带一路”战略增强我国文化影响力，我国不仅传统文化产品在“一带一路”沿线国家广受欢迎，以游戏为例的数字文化产业在沿线国家也盈利潜力巨大。“一带一路”战略无疑是增加我国文化品牌影响力的重要因素。其四，在文化贸易对象国的选取上借鉴韩国的做法寻找新兴市场如越南、菲律宾和泰国等东南亚国家，避免对单一市场的依赖。结合当今国际环境来看，中国面临“一带一路”战略和RCEP自贸协定签署后的时代机遇。同时在后疫情时代，在其他国家经济受重挫的时候，得益于党的正确领导和全国人民的协作配合，中国的经济恢复最为迅速，这无疑对中国文化贸易是一次机会。相信在政府的政策指引和文化产业各界人士的努力下，中国的文化贸易能克服自身问题并且抓住时代机遇，日渐繁茂，中国也能成为文化强国。致谢21参考文献[1]王可心.中日文化产品产业内贸易研究[J].北极光,2018(10):101-103.[2]闫丽君.中国文化产品贸易发展现状及竞争力研究[J].经济论坛,2017(06):129-133.[3]齐玮,何爱娟.中国文化产品出口竞争力测度与国际比较[J].统计与决策,2020,36(05):91-94.[4]周宏燕.中国文化产品贸易:特征、地位与趋势[J].宏观经济研究,2016(06):86-95+117.[5]杨轶晖.中国文化产品国际竞争力的比较研究[J].现代经济信息,2